媒體變革中的“體系創(chuàng)新”

當(dāng)下正在經(jīng)歷的媒體變革是由核心的傳播技術(shù)突破帶來的整體性、系統(tǒng)性變革，而不只是某個(gè)環(huán)節(jié)、某個(gè)部分的變化。無論是新興視聽網(wǎng)站還是傳統(tǒng)媒體開辦網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，要想在未來媒體競(jìng)爭中立于不敗之地，就需要探索“體系創(chuàng)新”的發(fā)展路徑。體系創(chuàng)新是指包括核心技術(shù)設(shè)備、傳播方式、媒體形態(tài)、組織體系、運(yùn)營管理方式、人才結(jié)構(gòu)等各個(gè)要素的全面性創(chuàng)新，形成一個(gè)全新體系。任何一次媒體技術(shù)的重大突破，都會(huì)帶來這種變革。比如廣播產(chǎn)生后，音頻采編播技術(shù)使傳播的內(nèi)容更加豐富，傳播速度快捷高效，傳播范圍更廣更遠(yuǎn)，收音機(jī)成為人們獲取信息的主要媒體終端。與此相適應(yīng)，對(duì)采編人員的快速反應(yīng)能力、語言表達(dá)能力及職業(yè)素養(yǎng)提出了新的要求，媒體組織結(jié)構(gòu)、運(yùn)營管理方式也表現(xiàn)出不同于紙媒的新特點(diǎn)。這就是一種新“體系”的誕生。以網(wǎng)絡(luò)視聽為代表的新一輪媒體變革的根本動(dòng)力，是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來的視頻傳輸網(wǎng)絡(luò)化和終端智能化、便攜化。這些變化要求媒體組織架構(gòu)、運(yùn)營管理方式、盈利模式、人力資源結(jié)構(gòu)等進(jìn)行一系列創(chuàng)新，從而形成一種全新的傳播體系和媒體業(yè)態(tài)。傳統(tǒng)媒體則要在新的競(jìng)爭格局下，在遵循自身傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上，重新尋找定位，實(shí)現(xiàn)某種程度的體系革新。新媒體發(fā)展過程中形成的這種新體系具有一定的獨(dú)立性，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，既要有所繼承，又要尊重這種獨(dú)立性，實(shí)現(xiàn)體系之間從整合到融合。（據(jù)袁正領(lǐng)于《人民日?qǐng)?bào)》2014/08/21）

用互聯(lián)網(wǎng)思維辦媒體、抓融合、促發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)調(diào)“用戶中心”，傳播的基礎(chǔ)是用戶。媒體發(fā)展要贏得未來，必須強(qiáng)化用戶意識(shí)，把占有用戶、發(fā)展用戶、集聚用戶作為重要抓手，貫穿于媒體融合發(fā)展的全過程、各方面。要?jiǎng)?chuàng)新產(chǎn)品，搭建更符合現(xiàn)代信息傳播的新平臺(tái)，開發(fā)更適應(yīng)受眾信息消費(fèi)需求的新產(chǎn)品。要?jiǎng)?chuàng)新投融資機(jī)制，目光不僅盯著體制內(nèi)的錢，更要開門辦事業(yè)，靠新的機(jī)制，用新的資金，引進(jìn)新的基因，催生化學(xué)變化。只有這樣，才能打開新局面，闖出新天地。對(duì)媒體來說，內(nèi)容是決定生存與發(fā)展的關(guān)鍵所在。一定意義上講，融合發(fā)展就是為了使報(bào)道內(nèi)容適應(yīng)和運(yùn)用新的技術(shù)、新的方式，更好地加以生產(chǎn)和傳播。推動(dòng)媒體融合發(fā)展，必須始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，把內(nèi)容建設(shè)擺在突出的位置，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，現(xiàn)代傳播的發(fā)展大勢(shì)也提醒我們，必須轉(zhuǎn)變“內(nèi)容為王”的發(fā)展路徑，高度重視技術(shù)的引領(lǐng)和驅(qū)動(dòng)作用，盡快補(bǔ)上技術(shù)這個(gè)“短板”。融合發(fā)展，根本目的是借助新技術(shù)、新載體、新手段，創(chuàng)新新聞生產(chǎn)和信息傳播方式，讓傳統(tǒng)主流媒體成為擁有廣泛受眾和強(qiáng)大社會(huì)動(dòng)員能力的新興主流媒體。融合發(fā)展不是不假思索地跟風(fēng)發(fā)展新媒體，而是有針對(duì)性地提高傳統(tǒng)主流媒體的傳播能力和輿論引導(dǎo)能力，將傳統(tǒng)主流媒體的公信力和影響力拓展到新興媒體。（據(jù)楊振武于《中國報(bào)業(yè)》2014年第8期）

落實(shí)我國媒體融合的三記重拳

首先，建立適應(yīng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合需要的傳媒行業(yè)（包括監(jiān)管）新標(biāo)準(zhǔn)，做到有法可依、有章可循。具體可以從內(nèi)容、技術(shù)、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理、用戶等方面分別著手落實(shí)，鼓勵(lì)跨界（過去是限制）、跨地域發(fā)展的探索和嘗試。借助媒介融合的契機(jī)，搭建全新的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，做到一碗水端平，是讓傳統(tǒng)媒體繼續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，不被邊緣化的迫切需要。其次，規(guī)范傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合進(jìn)程中的價(jià)值尺度，便于市場(chǎng)化工作的開展。所謂價(jià)值尺度即媒體的市場(chǎng)定價(jià)體系。目前傳統(tǒng)媒體、新興媒體的市場(chǎng)價(jià)值體系是割裂的，以報(bào)刊、廣電為代表的傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)新興媒體之間缺少可以快速互轉(zhuǎn)、認(rèn)同的價(jià)值衡量辦法。在全媒體時(shí)代，只有建立統(tǒng)一的市場(chǎng)化的考量標(biāo)準(zhǔn)，打通基礎(chǔ)價(jià)值層，才能從根本上實(shí)現(xiàn)媒體的融合。否則，傳統(tǒng)媒體和新興媒體在融合進(jìn)程中，無法實(shí)現(xiàn)心貼心，無法實(shí)現(xiàn)血脈相連，無法實(shí)現(xiàn)真正的“連體”。第三，引入市場(chǎng)機(jī)制，促進(jìn)媒體融合政策的落地、推進(jìn)和監(jiān)測(cè)工作。隨著改革的深入，可以嘗試出臺(tái)讓市場(chǎng)進(jìn)一步釋放潛能的政策、條例。從市場(chǎng)的角度貫徹和落實(shí)媒體融合工作，讓市場(chǎng)主體（企業(yè)）參與進(jìn)來，不但可以減少政府的行政資源，還可以通過市場(chǎng)行為，促進(jìn)傳媒行業(yè)的健康、持續(xù)發(fā)展。（據(jù)杜澤壯于《人民網(wǎng)·傳媒頻道》2014/08/22）

克服傳媒履行社會(huì)責(zé)任中的不良因素

一、明確規(guī)定不得從事的一切有礙履行傳媒社會(huì)責(zé)任的行為規(guī)范。制定傳媒和新聞從業(yè)者不準(zhǔn)操作的事情、不許違悖的行為、不能建立的關(guān)系、不該收納的物品等規(guī)定，也就是制定出我們常說的“負(fù)面問題清單”。二、平衡政府、傳媒和公眾的利益關(guān)系及處理好三者之間的沖突，把履行傳媒社會(huì)責(zé)任落到實(shí)處。三、清晰區(qū)分和實(shí)行傳媒機(jī)構(gòu)和新聞從業(yè)者在履行社會(huì)責(zé)任中的責(zé)任分擔(dān)。在新聞信息的生產(chǎn)、流通和消費(fèi)中，傳媒機(jī)構(gòu)和新聞從業(yè)者應(yīng)對(duì)各自承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，以及共同承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任有明確的劃分，而且這種分擔(dān)應(yīng)由業(yè)內(nèi)認(rèn)同、經(jīng)法律認(rèn)可，出現(xiàn)虛假報(bào)道或者報(bào)道中出現(xiàn)某些不真實(shí)的成分，傳媒機(jī)構(gòu)和當(dāng)事記者承擔(dān)的責(zé)任是不同的。四、在提高全民對(duì)于履行傳媒社會(huì)責(zé)任重要性必要性認(rèn)識(shí)的基礎(chǔ)上，制定切實(shí)可靠和有效便捷的方法，動(dòng)員和組織廣大群眾積極主動(dòng)地參與和監(jiān)督傳媒履行社會(huì)責(zé)任的情況、問題和不足。五、加強(qiáng)對(duì)傳媒履行社會(huì)責(zé)任的法律監(jiān)管和行政調(diào)控，明確評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)化獎(jiǎng)懲力度。我國實(shí)行的是黨管媒體的制度，政府對(duì)于傳媒履行社會(huì)責(zé)任提出很高的要求，實(shí)行嚴(yán)格的管理是十分自然的，也是合理和合法的。（據(jù)童 兵于《新聞與寫作》2014年第8期）

中國電影產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長但須警惕過度消費(fèi)觀眾熱情

中國電影家協(xié)會(huì)日前發(fā)布《2014中國電影產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告》稱，2013年中國電影產(chǎn)業(yè)繼續(xù)呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢(shì)，其中喜劇、愛情、動(dòng)作電影類型片受到市場(chǎng)和觀眾的青睞。但是，在產(chǎn)業(yè)快速增長的同時(shí)，需警惕部分高票房電影的過度消費(fèi)觀眾熱情現(xiàn)象。報(bào)告分析指出，2013年高票房國產(chǎn)電影大多緊密結(jié)合時(shí)事熱點(diǎn)，爭議越大越能成就高票房，此類電影已呈現(xiàn)出過度消費(fèi)現(xiàn)象。報(bào)告主編劉浩東認(rèn)為，這種過度消費(fèi)終究會(huì)使其成為電影市場(chǎng)典型的快消品和易耗品。這種盲目消費(fèi)短期利益、消耗觀眾熱情的情況，病毒式營銷造成的畸形觀影心態(tài)，不利于電影市場(chǎng)的長期良性發(fā)展。（消息來源：中國新聞出版網(wǎng)）

國內(nèi)首家文化融資租賃公司成立

日前，北京市國有文化資產(chǎn)監(jiān)督管理辦公室（以下簡稱“文資辦”）在京發(fā)起成立國內(nèi)首家文化融資租賃公司，針對(duì)文化產(chǎn)業(yè)存在的融資難、融資貴問題，著眼于盤活首都豐富的文化資源，撬動(dòng)金融資本為文化企業(yè)融資。據(jù)了解，公司可為文化企業(yè)提供總額達(dá)112億元的融資服務(wù)。文化融資租賃公司由北京市文資辦聯(lián)合中國恒天集團(tuán)、聯(lián)合出版集團(tuán)等企業(yè)共同發(fā)起設(shè)立，首期注冊(cè)資本11.2億元。目前公司已針對(duì)廣播影視、動(dòng)漫、游戲、文藝演出、新聞出版、廣告等文化細(xì)分行業(yè)迅速建立起18種融資租賃經(jīng)營模式，在全國率先開展文化無形資產(chǎn)融資租賃業(yè)務(wù)。（消息來源：《人民日?qǐng)?bào)》）

時(shí)政類新聞發(fā)布須有相應(yīng)資質(zhì)

8月7日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布《即時(shí)通信工具公眾信息服務(wù)發(fā)展管理暫行規(guī)定》（以下簡稱《規(guī)定》），并自發(fā)布之日起實(shí)施。這一規(guī)定被很多網(wǎng)民稱為“微信十條”。《規(guī)定》一經(jīng)發(fā)布，在即時(shí)通信工具服務(wù)商、媒體公眾號(hào)發(fā)布者、自媒體內(nèi)容生產(chǎn)者，以及廣大用戶中間引起強(qiáng)烈關(guān)注?！兑?guī)定》要求，即時(shí)通信工具服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)按照“后臺(tái)實(shí)名、前臺(tái)自愿”的原則，即時(shí)通信工具服務(wù)使用者通過真實(shí)身份信息認(rèn)證后注冊(cè)賬號(hào)?！兑?guī)定》還明確要求，即時(shí)通信工具服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)取得法律法規(guī)規(guī)定的相關(guān)資質(zhì)。即時(shí)通信服務(wù)提供者從事公眾信息服務(wù)活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)。新聞單位、新聞網(wǎng)站開設(shè)的公眾賬號(hào)可以發(fā)布、轉(zhuǎn)載時(shí)政類新聞，取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)的非新聞單位開設(shè)的公眾賬號(hào)可以轉(zhuǎn)載時(shí)政類新聞。其他公眾賬號(hào)未經(jīng)批準(zhǔn)不得發(fā)布、轉(zhuǎn)載時(shí)政類新聞。即時(shí)通信工具服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)對(duì)可以發(fā)布或轉(zhuǎn)載時(shí)政類新聞的公眾賬號(hào)加注標(biāo)識(shí)。（消息來源：《光明日?qǐng)?bào)》）

大連試播全國首個(gè)4K超高清頻道

全國首個(gè)4K超高清頻道8月11日在大連開始試播。相應(yīng)的機(jī)頂盒上市后，擁有4K電視的用戶就可以用該機(jī)頂盒收看到超高清頻道的節(jié)目。4K超高清電視分辨率高達(dá)3840×2160像素，擁有的像素點(diǎn)是目前高清電視的4倍，具有影院級(jí)的視覺效果。大連天途有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司依托超高清、超寬帶的有線電視網(wǎng)，開始試播超高清頻道，成為國內(nèi)第一家基于有線網(wǎng)采用廣播方式播出超高清頻道的運(yùn)營商。該頻道能夠覆蓋大連市內(nèi)的210多萬有線電視用戶。（消息來源：新華網(wǎng)）

中移動(dòng)將成立新媒體公司

中國移動(dòng)已決定將旗下五大內(nèi)容基地整合，成立一家新媒體公司。在參加上半年業(yè)務(wù)發(fā)布會(huì)時(shí)，中國移動(dòng)董事長奚國華曾表示，將把五大內(nèi)容基地進(jìn)行公司化改造，讓其按照市場(chǎng)化規(guī)律運(yùn)作，并可能引入混合經(jīng)濟(jì)所有制，即引入民營資本。而實(shí)際的舉措則已經(jīng)在進(jìn)行當(dāng)中。據(jù)了解，為加速推進(jìn)新媒體領(lǐng)域音樂、閱讀、游戲、動(dòng)漫、視頻等五個(gè)內(nèi)容型業(yè)務(wù)基地的公司化改革，中國移動(dòng)決定在集團(tuán)公司層面成立新媒體公司，籌備組已經(jīng)正式成立運(yùn)轉(zhuǎn)，負(fù)責(zé)新媒體公司的籌備工作。電信業(yè)內(nèi)人士表示，中國移動(dòng)的業(yè)務(wù)基地，對(duì)于促進(jìn)新業(yè)務(wù)的發(fā)展起到了一定的積極作用，如果真的能夠整合這些業(yè)務(wù)基地，并且引入民營資本，進(jìn)行混合所有制的改革，相信會(huì)對(duì)中國移動(dòng)在互聯(lián)網(wǎng)方面的轉(zhuǎn)型帶來正面的效應(yīng)。（消息來源： 《京華時(shí)報(bào)》）

優(yōu)酷土豆集團(tuán)成立電影公司

優(yōu)酷土豆集團(tuán)8月28日正式宣布成立電影公司，定名為合一影業(yè)。業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，電影是網(wǎng)絡(luò)視頻最高端的產(chǎn)品，此舉將進(jìn)一步強(qiáng)化優(yōu)酷土豆集團(tuán)多屏文化娛樂生態(tài)系統(tǒng)。合一影業(yè)CEO朱輝龍表示，合一影業(yè)是原生于互聯(lián)網(wǎng)的電影公司，將依托大數(shù)據(jù)和O+O（線上線下融合）這兩大特色，創(chuàng)建與電影產(chǎn)業(yè)的開放合作平臺(tái)，助推大制片和大營銷的精準(zhǔn)化，平衡藝術(shù)與商業(yè)之間的關(guān)系。此外，將搭建IP孵化、新影人和粉絲三大平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容創(chuàng)作、人才培養(yǎng)到粉絲經(jīng)濟(jì)的全面覆蓋。（消息來源： 新華網(wǎng)）