廖望劭

8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《意見》）。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。

中央的《意見》，從“鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論”的高度，把打造新型主流媒體上升為國家戰(zhàn)略。這既是媒體發(fā)展的時代需要，也是滿足和適應(yīng)民眾訴求的重要體現(xiàn)。

廣播電視等傳統(tǒng)媒體肩負(fù)著引領(lǐng)主流輿論、有效傳播主流聲音的基本職責(zé)。目前傳統(tǒng)媒體話語權(quán)受到新興媒體沖擊，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展是大勢所趨。打造新型主流媒體、構(gòu)筑現(xiàn)代傳播體系要做好融合這篇大文章。

《意見》提出“推動媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律”，這指明了融合和發(fā)展的路徑和方法。打造新型主流媒體，需要嚴(yán)格遵循這些規(guī)律。新聞傳播規(guī)律，強(qiáng)調(diào)真實準(zhǔn)確、及時快捷、客觀公正、全面權(quán)威的特征。新興媒體發(fā)展，旨在改變傳統(tǒng)媒體傳播新聞的單一功能，強(qiáng)調(diào)以新傳播技術(shù)為核心的多媒體融合平臺、多媒體整合傳播能力，實現(xiàn)“具有新傳播環(huán)境下強(qiáng)大影響力的新型融合媒體機(jī)構(gòu)”的目的。廣播電視等傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)努力實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新與新聞價值傳承的結(jié)合，體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展的思路，以實現(xiàn)在大眾傳播新時代繼續(xù)占據(jù)輿論制高點為己任。

《意見》提出“要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維”。構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系，需要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，推動媒體融合發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)思維，是在“（移動）互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等科技不斷發(fā)展的背景下，對市場、對用戶、對產(chǎn)品、對企業(yè)價值鏈乃至對整個商業(yè)生態(tài)的進(jìn)行重新審視的思考方式?！闭f簡單些，互聯(lián)網(wǎng)思維是一種強(qiáng)調(diào)“用戶至上”的思維。在互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站面世之后，融合就已經(jīng)成為廣播電視等傳統(tǒng)媒體決策者需要面臨的問題，“臺網(wǎng)聯(lián)動”就是廣電在媒體融合方面做出的探索。然而，由于缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維，廣電媒體更多的只是將廣播、電視內(nèi)容搬到網(wǎng)上，后來隨著微博、微信等社交媒體的出現(xiàn)，就將這些內(nèi)容搬到微博、微信上。這些并非嚴(yán)格按照互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律而生產(chǎn)出的內(nèi)容，缺乏與用戶有效的互動交流，因而難以達(dá)到有效引導(dǎo)輿論的功能。在新媒體的沖擊下，廣電等傳統(tǒng)主流媒體的影響力受到嚴(yán)重挑戰(zhàn)。只有強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，真正遵循互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律，體現(xiàn)出順應(yīng)網(wǎng)民需求、提升網(wǎng)民體驗的基本追求，傳統(tǒng)新型主流的新媒體融合發(fā)展，才能有立足的基礎(chǔ)，才能贏得受眾的認(rèn)同。

《意見》強(qiáng)調(diào)“要堅持先進(jìn)技術(shù)為支撐，內(nèi)容建設(shè)為根本”。媒體融合最關(guān)鍵、最根本的是內(nèi)容。在互聯(lián)網(wǎng)時代，媒體生產(chǎn)的內(nèi)容在變、方式在變，傳播路徑也在變，但生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的方向始終不變。這種內(nèi)容建設(shè)，是新技術(shù)引領(lǐng)和帶動下的內(nèi)容創(chuàng)新，乃至媒體人的思維觀念、用戶意識的深層變革。打造新型主流媒體要用影響力說話，構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系需要整合多媒體平臺。廣播電視等傳統(tǒng)主流媒體只有積極有效利用新媒體的渠道，充分發(fā)揮內(nèi)容生產(chǎn)力、設(shè)置議程力強(qiáng)的優(yōu)勢，才能在媒體市場競爭中占據(jù)有利地位。