趙晶

縣級(jí)臺(tái)是中國(guó)最基層的廣播電視機(jī)構(gòu)，發(fā)射功率有一定限制，覆蓋范圍為本地，中央、省、市臺(tái)相比，傳播力顯然不在一個(gè)層面上。但是“尺有所短，寸有所長(zhǎng)”，縣級(jí)臺(tái)可以通過(guò)各種途徑提高自己的新聞傳播力，更好地發(fā)揮縣級(jí)臺(tái)應(yīng)有的作用。

注意新聞時(shí)效，先聲奪人，提高新聞的說(shuō)服力

縣級(jí)臺(tái)的新聞節(jié)目總量相對(duì)不大，每天的綜合新聞也就兩三次。因?yàn)樾侣動(dòng)邢?、力量有限，不可能靠辦正點(diǎn)新聞來(lái)提高新聞時(shí)效。不過(guò)，注重新聞時(shí)效的觀念還是要有的，而且要千方百計(jì)采取靈活措施加以彌補(bǔ)。第一，對(duì)當(dāng)天發(fā)生在本區(qū)域內(nèi)的突發(fā)新聞必須安排在最近的新聞節(jié)目中播出，可以直接用口播的方式播發(fā)，也可以在其他節(jié)目中以滾動(dòng)字幕的形式播出。如果失去了最佳的第一報(bào)道時(shí)間，應(yīng)該迅速尋找新的報(bào)道點(diǎn)，對(duì)事件最新進(jìn)展進(jìn)行及時(shí)的反應(yīng)。第二，充分利用好現(xiàn)代通訊工具，對(duì)正在發(fā)生的新聞事件用電話連線的方式進(jìn)行直播，同時(shí)利用好記者手中的3G、4G智能手機(jī)隨時(shí)抓拍的功能，搶抓新聞的第一現(xiàn)場(chǎng)畫(huà)面，以便在后續(xù)報(bào)道中使用。第三，建立突發(fā)和重大事件報(bào)道機(jī)制，搭建及時(shí)有效的溝通平臺(tái)，做好人員、設(shè)備、車輛以及新聞編播等各方面的應(yīng)急預(yù)案，保證重大突發(fā)新聞盡快播出。2013年8月29日至9月11日，全國(guó)第十二屆運(yùn)動(dòng)會(huì)的壘球、曲棍球、賽艇項(xiàng)目在旅順舉行。為了保證賽事新聞盡快播發(fā)，我們對(duì)每天的“十二運(yùn)”新聞編排提前進(jìn)行布置，并將稿件的截止時(shí)間延遲到播出前15分鐘，同時(shí)要求記者通過(guò)手機(jī)、微信、微博等形式，將賽場(chǎng)的信息及時(shí)發(fā)回，以便于后期編輯組織稿件。9月11日，曲棍球最后一項(xiàng)的男曲決賽，所有采訪任務(wù)完成后已經(jīng)是晚上7點(diǎn)10分，而旅順新聞播出正點(diǎn)時(shí)間是7點(diǎn)40分。為了保證這條新聞當(dāng)天播出，編輯人員打破常規(guī)，將整檔新聞分段打包。在這條新聞制作的過(guò)程中，《旅順新聞》已經(jīng)開(kāi)始播出，趕在最后3分鐘將這條新聞的數(shù)據(jù)包上傳到播出線，新聞的時(shí)效性得到充分體現(xiàn)。

注意嚴(yán)守規(guī)范，確保真實(shí)，提高新聞的公信力

縣級(jí)臺(tái)傳播區(qū)域小，受眾之間交流頻繁，任何不實(shí)的報(bào)道很快就會(huì)被證實(shí)，而這種情況將會(huì)對(duì)傳播對(duì)象主要為本地受眾的縣級(jí)臺(tái)帶來(lái)信任危機(jī)，對(duì)今后工作的開(kāi)展和新聞傳播效果產(chǎn)生嚴(yán)重影響。因此，縣級(jí)臺(tái)必須嚴(yán)格規(guī)范，把住播出前一道道關(guān)口。

“十二運(yùn)”曲棍球比賽期間，旅順臺(tái)記者為了盡快發(fā)回報(bào)道，有的記者一邊看一邊寫(xiě)稿子。9月5號(hào)女子曲棍球小組賽最后一輪四川隊(duì)與廣東隊(duì)的比賽結(jié)果關(guān)系到四強(qiáng)的名單，上半場(chǎng)以2比2戰(zhàn)平，下半場(chǎng)廣東隊(duì)在第66分鐘又攻入一球，有的記者以為大局已定，寫(xiě)出“廣東隊(duì)勝利出線”的稿子發(fā)到臺(tái)里，編輯沒(méi)有匆忙編發(fā)，要求記者堅(jiān)守在賽場(chǎng)等到比賽結(jié)束。果然在終場(chǎng)前1分多鐘時(shí)，四川隊(duì)又扳回一球。A組形成了吉林、廣東、四川同積5分的情況。根據(jù)比賽規(guī)則，四川以凈勝球領(lǐng)先進(jìn)入四強(qiáng)。新聞報(bào)道出去以后，編輯記者后背出了一身冷汗，都在慶幸沒(méi)有為了搶新聞而提前發(fā)稿，從而避免了一次嚴(yán)重的報(bào)道錯(cuò)誤。

縣級(jí)臺(tái)記者對(duì)基層情況比較熟悉，容易靠經(jīng)驗(yàn)采寫(xiě)報(bào)道，發(fā)生誤報(bào)的可能性比較大。這就要求記者在采訪中不能主觀臆斷，更不能道聽(tīng)途說(shuō)，必須深入現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行核實(shí)，做到局部真實(shí)與總體真實(shí)一致，過(guò)程真實(shí)與細(xì)節(jié)真實(shí)一致。編輯在后期審稿中也必須認(rèn)真核對(duì)每一個(gè)環(huán)節(jié)，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題及時(shí)糾正，對(duì)未經(jīng)核實(shí)或核實(shí)不準(zhǔn)的線索，堅(jiān)決棄之不用。

注意開(kāi)掘深度，鞭辟入里，提高新聞的感染力

在新聞傳播時(shí)效上處于弱勢(shì)地位時(shí)，深度報(bào)道可有效彌補(bǔ)這方面的不足。

一、細(xì)化上級(jí)臺(tái)報(bào)道的內(nèi)容，結(jié)合本地實(shí)際進(jìn)行補(bǔ)充報(bào)道。由于面對(duì)的受眾不同，各級(jí)臺(tái)在對(duì)新聞的取舍標(biāo)準(zhǔn)上也不同。除了具有重大影響的事件之外，中央、省、市臺(tái)對(duì)于縣級(jí)區(qū)域內(nèi)發(fā)生的新聞事件一般不會(huì)做大量的、大篇幅的、深入的報(bào)道。然而，對(duì)于縣級(jí)臺(tái)的受眾來(lái)說(shuō)，這些事件就發(fā)生在自己身邊，會(huì)格外關(guān)注，因此縣級(jí)臺(tái)應(yīng)緊緊抓住及時(shí)跟進(jìn)，對(duì)事件的背景、進(jìn)展、結(jié)果等方面情況，還有各方面的反映，及時(shí)深入報(bào)道，就能較好地能滿足受眾的心理需求，從而提高自身新聞傳播的效果。2011年春節(jié)剛過(guò)，旅順一幢六層居民樓發(fā)生了燃?xì)獗?，五樓、六樓損毀嚴(yán)重，并造成人員傷亡，旅順臺(tái)在當(dāng)天的新聞中對(duì)事件進(jìn)行及時(shí)報(bào)道。由于當(dāng)時(shí)正值冬季，天氣非常寒冷，受事件影響，群眾的生活如何安置是社會(huì)關(guān)心的重要問(wèn)題。為此，旅順臺(tái)派出多路記者，圍繞各級(jí)政府如何安置受影響居民的住宿、就餐、就醫(yī)等情況進(jìn)行全面的采訪，并在當(dāng)天的新聞中播發(fā)，避免了受眾不了解真相而傳言紛紛的情況。

二、運(yùn)用多種體裁，把新聞做深做透。新聞不能停留在一般的報(bào)道上，對(duì)那些當(dāng)?shù)匕傩掌毡殛P(guān)心、關(guān)注的事件和問(wèn)題，縣級(jí)臺(tái)可以采取系列報(bào)道、連續(xù)報(bào)道、新聞?wù){(diào)查等手段，為受眾說(shuō)明情況、分析原因、解疑釋惑。2006年秋候鳥(niǎo)遷徙時(shí)節(jié)，旅順的煙大渤海鐵路輪渡港區(qū)陸續(xù)出現(xiàn)候鳥(niǎo)死亡現(xiàn)象，離此不遠(yuǎn)就是遼寧老鐵山國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)，每年這個(gè)時(shí)候都會(huì)有上千萬(wàn)只候鳥(niǎo)途經(jīng)此地到南方過(guò)冬。這一情況引起了當(dāng)?shù)鼐用竦牟话玻骸扒萘鞲小庇謥?lái)了嗎？記者立即對(duì)目擊者、鳥(niǎo)類專家進(jìn)行采訪，結(jié)合權(quán)威部門(mén)的病理化驗(yàn)結(jié)果，證實(shí)飛鳥(niǎo)死亡是由于港區(qū)夜間照明燈光干擾了鳥(niǎo)的時(shí)間感和方向感，撞擊建筑物導(dǎo)致的。為了消除人們的疑慮，我們緊接著對(duì)全區(qū)“禽流感”的預(yù)防狀況，家禽是否有發(fā)病情況，醫(yī)院是否有人感染等情況進(jìn)行了持續(xù)報(bào)道，并宣傳普及有關(guān)預(yù)防知識(shí)，在當(dāng)?shù)匕傩罩蟹错懥己谩?/p>

三、善于就上級(jí)臺(tái)報(bào)道的新聞，進(jìn)行深入淺出地評(píng)論。目前，以中央臺(tái)為代表的各級(jí)衛(wèi)視，已經(jīng)建立了以各類專家為主體的觀察員、評(píng)論員隊(duì)伍，針對(duì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行分析評(píng)判，在厘清事理、引導(dǎo)輿論方面發(fā)揮了不可替代的作用?？h級(jí)臺(tái)也應(yīng)該廣泛地與各高校和科研院所建立聯(lián)系，建立自己的專家?guī)?，通過(guò)“借智”擴(kuò)大本臺(tái)新聞的影響力和傳播力。同時(shí)，要充分發(fā)揮好本臺(tái)新聞編輯的作用，以短評(píng)、點(diǎn)評(píng)等形式，對(duì)新聞現(xiàn)象和事件直接表達(dá)觀點(diǎn)，樹(shù)立縣級(jí)臺(tái)良好的媒體形象。

注意貼近受眾，拉近距離，提高新聞的引導(dǎo)力

長(zhǎng)期以來(lái)，縣級(jí)臺(tái)的新聞節(jié)目中時(shí)政消息偏多，和受眾不貼心也一定程度上影響了縣級(jí)臺(tái)新聞傳播力的提高，這就需要在“走、轉(zhuǎn)、改”上下工夫。

一、必須對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行改革，除重點(diǎn)時(shí)政新聞外，對(duì)于一般性的會(huì)議、視察、考察、研討等消息不報(bào)道，騰出有限的時(shí)間和人力投入基層，緊緊圍繞衣食住行等事關(guān)百姓生產(chǎn)、生活的題材開(kāi)展采訪，及時(shí)反映民聲，表達(dá)民愿。

二、為百姓打造展示自我風(fēng)采的平臺(tái)也是縣級(jí)臺(tái)實(shí)現(xiàn)貼近性目標(biāo)的有效方法之一。在民眾日益關(guān)注個(gè)人自身價(jià)值的今天，讓普通百姓的身邊人通過(guò)電視鏡頭成為大家聚焦的“明星”，能更好地體現(xiàn)縣級(jí)臺(tái)的親和力，贏得受眾的歡迎。2012年初，旅順廣播電視臺(tái)策劃推出了《身邊的感動(dòng)》新聞專欄，重點(diǎn)對(duì)普通人身上的閃光點(diǎn)進(jìn)行集中報(bào)道，并于2013年舉行《旅順“十大好人”》評(píng)選，其中的五個(gè)人被評(píng)為“大連好人”，一人入選“中國(guó)好人”，得到社會(huì)的廣泛好評(píng)，效果很好。

三、縣級(jí)臺(tái)的從業(yè)人員雖然主要服務(wù)一方，但要胸有全局，對(duì)客觀事物的審視，既要從局部范圍內(nèi)衡量，更要從全局范圍來(lái)衡量。否則，就會(huì)因此發(fā)生誤導(dǎo)。如旅順處在候鳥(niǎo)遷徙要道上，當(dāng)?shù)厝擞胁妒骋傍B(niǎo)的習(xí)慣，一些媒體一度以為是得天獨(dú)厚的一項(xiàng)副業(yè)加以宣傳，后來(lái)意識(shí)到這會(huì)破壞生態(tài)平衡，因此，在往后的廣播電視新聞中堅(jiān)持宣傳愛(ài)鳥(niǎo)護(hù)鳥(niǎo)。現(xiàn)在，當(dāng)?shù)厝藧?ài)鳥(niǎo)護(hù)鳥(niǎo)蔚然成風(fēng)，與我們經(jīng)常性的正確引導(dǎo)不無(wú)關(guān)系。新聞媒體的輿論導(dǎo)向是系統(tǒng)工程，必須注重總體效應(yīng)。導(dǎo)向的任務(wù)需要貫穿在媒體的全部活動(dòng)之中。

（作者單位： 旅順廣播電視臺(tái)）