孫寶國(guó)

2011年1月1日，央視紀(jì)錄頻道國(guó)際版（頻道標(biāo)識(shí)為“CCTV-9 Documentary”）。節(jié)目面向全球24小時(shí)播出，成為央視繼中文、西班牙語(yǔ)、法語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)、俄語(yǔ)、英語(yǔ)新聞國(guó)際頻道之后的第七個(gè)國(guó)際頻道。

央視紀(jì)錄頻道國(guó)際版開(kāi)播初期播出的紀(jì)錄片為中文配音、英文字幕，播放地區(qū)不僅在中國(guó)大陸境內(nèi)，國(guó)外及中國(guó)香港、澳門(mén)、臺(tái)灣地區(qū)也可收看。與國(guó)內(nèi)版在播放央視自制的紀(jì)錄片之外還播放外購(gòu)紀(jì)錄片的內(nèi)容編排有所不同，國(guó)際版全天24小時(shí)以不間斷播放央視自制的紀(jì)錄片為主。國(guó)際版開(kāi)播時(shí)每天首播節(jié)目為3小時(shí)，經(jīng)過(guò)2011年9月的全面改版，每天首播節(jié)目擴(kuò)容至4小時(shí)。2011年下半年，國(guó)際版重點(diǎn)時(shí)段的重要節(jié)目開(kāi)始英語(yǔ)配音播出。從2013年上半年起，國(guó)際版實(shí)現(xiàn)全英語(yǔ)字幕、全英語(yǔ)配音播出。

央視紀(jì)錄頻道國(guó)際版采用國(guó)際紀(jì)錄片頻道通用的內(nèi)容設(shè)置模式，淡化欄目概念，強(qiáng)化大時(shí)段編排。每個(gè)時(shí)段針對(duì)不同時(shí)區(qū)觀(guān)眾安排不同的節(jié)目?jī)?nèi)容，以主題化、系列化、播出季的方式，力求呈現(xiàn)規(guī)?；コ鲂?yīng)。19：00-23：00為首播時(shí)段，其余時(shí)間按照4小時(shí)的單元重播。每個(gè)播出單元分成六大主題，從19：00開(kāi)始，主要欄目有：《精彩放送》主要播出中國(guó)經(jīng)典紀(jì)錄片，1小時(shí)為播出單元；《人文地理》主要播出自然地理、人文科技類(lèi)紀(jì)錄片，半小時(shí)為播出單元；《時(shí)代寫(xiě)真》主要播出社會(huì)紀(jì)實(shí)類(lèi)紀(jì)錄片，半小時(shí)為播出單元；《特別呈現(xiàn)》主要播出中國(guó)紀(jì)錄片特別節(jié)目，1小時(shí)為播出單元；《發(fā)現(xiàn)之路》主要播出歷史探險(xiǎn)類(lèi)紀(jì)錄片，半小時(shí)為播出單元；《歷史傳奇》主要播出文獻(xiàn)檔案類(lèi)紀(jì)錄片，半小時(shí)為播出單元。

在節(jié)目安排策略上，央視紀(jì)錄頻道國(guó)際版按照亞洲、歐洲、美洲三大時(shí)區(qū)的不同黃金時(shí)段和收視習(xí)慣進(jìn)行有針對(duì)性的差異化編排。針對(duì)亞洲觀(guān)眾，選擇有文化共通性且能在一定程度上形成共鳴進(jìn)而引起收視興趣的節(jié)目；針對(duì)歐洲觀(guān)眾，選擇有一定文化關(guān)聯(lián)度且藝術(shù)性、文化性強(qiáng)，敘事和剪輯節(jié)奏相對(duì)舒緩從容的節(jié)目；針對(duì)北美觀(guān)眾，選擇現(xiàn)實(shí)性較強(qiáng)、故事性較強(qiáng)、敘事和剪輯節(jié)奏較快的節(jié)目。

為了“打造一個(gè)具有重要影響力的國(guó)際傳媒文化品牌”，①央視紀(jì)錄頻道在開(kāi)播伊始便建立起由頻道品牌識(shí)別、價(jià)值表達(dá)、節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)三個(gè)系統(tǒng)組成的立體化、國(guó)際化、設(shè)計(jì)感強(qiáng)的包裝導(dǎo)視系統(tǒng)，聘請(qǐng)來(lái)自海外多個(gè)頂級(jí)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)參與設(shè)計(jì)制作，成系列地推出頻道LOGO演繹、品牌宣傳片、重點(diǎn)節(jié)目宣傳片等系列包裝項(xiàng)目，樹(shù)立了一個(gè)清新的視覺(jué)形象，使整個(gè)頻道包裝充滿(mǎn)國(guó)際化、現(xiàn)代感。2012年6月，在被譽(yù)為世界電視包裝界奧斯卡獎(jiǎng)的第五十七屆國(guó)際電視包裝設(shè)計(jì)大會(huì)上，央視紀(jì)錄頻道榮獲電視文案銀獎(jiǎng)和標(biāo)識(shí)演繹短片銅獎(jiǎng)，成為這兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)中唯一入圍的亞洲作品，也是中國(guó)電視媒體首次獲得這一全球最具權(quán)威的電視包裝行業(yè)大獎(jiǎng)。

2013年1月1日起，央視紀(jì)錄頻道對(duì)頻道包裝再次整體升級(jí)，對(duì)現(xiàn)有品牌標(biāo)識(shí)不斷進(jìn)行視覺(jué)演繹，以保持頻道形象的持續(xù)新意。央視紀(jì)錄頻道在2013年中分三批推出全新的25個(gè)頻道短片、11個(gè)頻道形象宣傳片、25個(gè)時(shí)段宣傳片以及若干個(gè)人物宣傳片，2013年的包裝視覺(jué)總量比2012年提升30%。在此次升級(jí)中，央視紀(jì)錄頻道邀請(qǐng)了5支國(guó)際團(tuán)隊(duì)以及臺(tái)灣、北京等3支國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)，參與頻道包裝升級(jí)工作，打造一個(gè)更加國(guó)際化、異彩紛呈的視覺(jué)包裝體系。

在頻道運(yùn)營(yíng)上，央視紀(jì)錄頻道采取制播分離的方式，組建紀(jì)錄片生產(chǎn)和營(yíng)銷(xiāo)主體，形成創(chuàng)意、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、傳播的產(chǎn)業(yè)鏈；通過(guò)播映權(quán)購(gòu)買(mǎi)、委托制作、聯(lián)合制作等多種方式，創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式，力圖將中國(guó)紀(jì)錄片的資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，使中國(guó)紀(jì)錄片真正走進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)。

2011年11月12日，央視紀(jì)錄頻道在成都世紀(jì)城國(guó)際會(huì)議中心舉行儀式，聘請(qǐng)國(guó)際紀(jì)錄片大師伊夫·讓諾、史蒂夫·伯恩斯、菲爾·阿格蘭、喬治·克萊爾、羅莎·科里森特、米歇爾·諾爾等為頻道國(guó)際顧問(wèn)。此次聘任儀式，是央視紀(jì)錄頻道在2011第十一屆四川電視節(jié)的主打活動(dòng)之一。這些國(guó)際顧問(wèn)堪稱(chēng)世界紀(jì)錄片界的重量級(jí)人物，如法國(guó)紀(jì)錄片之光紀(jì)錄片節(jié)的創(chuàng)始人伊夫·讓諾，他擔(dān)任制片人的作品曾屢獲殊榮，作品《周日早晨的謀殺案》曾榮獲2002年奧斯卡獎(jiǎng)最佳長(zhǎng)篇獎(jiǎng)；史蒂夫·伯恩斯，這位資深紀(jì)錄片制片人，曾兩次獲得艾美獎(jiǎng)，其團(tuán)隊(duì)更是獲得數(shù)十次艾美獎(jiǎng)和三次奧斯卡獎(jiǎng)提名；菲爾·阿格蘭，為英國(guó)電影學(xué)院獎(jiǎng)和美國(guó)奧斯卡獎(jiǎng)雙料獲獎(jiǎng)導(dǎo)演及制片人，曾在中國(guó)拍攝《云之南》，該片在英國(guó)榮獲多項(xiàng)重要獎(jiǎng)項(xiàng)。此前，央視紀(jì)錄頻道曾聘任法國(guó)紀(jì)錄片大師雅克·貝漢為首位國(guó)際顧問(wèn)。同日，央視紀(jì)錄頻道還在成都世紀(jì)城國(guó)際會(huì)議中心與國(guó)際機(jī)構(gòu)簽署合作備忘錄儀式。美國(guó)國(guó)家地理頻道、英國(guó)廣播公司環(huán)球公司、英國(guó)獨(dú)立電視臺(tái)環(huán)球娛樂(lè)公司成為央視紀(jì)錄頻道的國(guó)際合作伙伴，這意味著央視紀(jì)錄頻道的對(duì)外合作邁上了一個(gè)新臺(tái)階。

2013年11月16日，央視紀(jì)錄頻道在第十二屆四川電視節(jié)上，又聘請(qǐng)了六名國(guó)際顧問(wèn)，分別是加拿大探索頻道主席兼總經(jīng)理保羅·路易斯，英國(guó)廣播公司環(huán)球公司創(chuàng)意總監(jiān)尼爾·南丁格爾，美國(guó)國(guó)家地理頻道國(guó)際發(fā)行副總裁杰曼·迪根·斯威特，法國(guó)資深紀(jì)錄片導(dǎo)演、攝影師埃里克·瓦利，奧地利國(guó)家廣播集團(tuán)自然與科學(xué)類(lèi)節(jié)目總監(jiān)安德魯·所羅門(mén)，世界科學(xué)與紀(jì)實(shí)制片人大會(huì)內(nèi)容策劃總監(jiān)艾莉森·利。這些國(guó)際紀(jì)錄片人都在業(yè)內(nèi)享有盛譽(yù)，“與他們的合作，將繼續(xù)提升紀(jì)錄頻道的國(guó)際化水平”。②

除了聘請(qǐng)國(guó)際顧問(wèn)、牽手國(guó)際知名紀(jì)錄片制作機(jī)構(gòu)之外，央視紀(jì)錄頻道還通過(guò)參加全球知名的主流影視及紀(jì)錄片節(jié)展，不斷打造對(duì)外合作交流新平臺(tái)。開(kāi)播后，央視紀(jì)錄頻道陸續(xù)應(yīng)邀參加了法國(guó)戛納電視節(jié)、世界科學(xué)與紀(jì)實(shí)制片人大會(huì)、國(guó)際艾美獎(jiǎng)、法國(guó)紀(jì)錄片之光紀(jì)錄片節(jié)、荷蘭阿姆斯特丹紀(jì)錄片節(jié)、北美國(guó)際電視節(jié)、澳大利亞國(guó)際紀(jì)錄片大會(huì)、香港國(guó)際影視展等20余個(gè)國(guó)際影視及紀(jì)錄片節(jié)展。以這些國(guó)際節(jié)展為平臺(tái)，央視紀(jì)錄頻道舉辦了一系列國(guó)際化、高水平的節(jié)目推介、頻道推介、合作論壇、中國(guó)題材論壇等活動(dòng)，有效提升了頻道的國(guó)際知名度和影響力，扭轉(zhuǎn)了“文明大國(guó)，紀(jì)錄片弱國(guó)”的不對(duì)稱(chēng)態(tài)勢(shì)，在國(guó)際紀(jì)錄片領(lǐng)域發(fā)出了中國(guó)的聲音。2013年4月6日，第五十屆法國(guó)春季戛納電視節(jié)拉開(kāi)帷幕，央視紀(jì)錄頻道應(yīng)邀參加，并向國(guó)際市場(chǎng)集中推出《舌尖上的中國(guó)》《茶》《絲路》《瓷路》《京劇》《園林》《丹頂鶴》《發(fā)現(xiàn)肯尼亞》《對(duì)照記》等9部原創(chuàng)紀(jì)錄片，為海外電視文化傳播事業(yè)的發(fā)展樹(shù)立了良好的榜樣，其中《舌尖上的中國(guó)》在海外首輪發(fā)行額就達(dá)35萬(wàn)美元，創(chuàng)造了中國(guó)紀(jì)錄海外發(fā)行單集最高的好成績(jī)。

2013年1月1日，為了進(jìn)一步滿(mǎn)足觀(guān)眾的收視需求，央視紀(jì)錄頻道全新優(yōu)化升級(jí)，精心推出節(jié)目新編排、新包裝、新時(shí)段。在細(xì)化分析原有每個(gè)主題時(shí)段的受眾情況后，根據(jù)觀(guān)眾對(duì)頻道不同時(shí)段的收視習(xí)慣，進(jìn)一步強(qiáng)化節(jié)目類(lèi)型和時(shí)段主題，形成時(shí)段品牌效應(yīng)和觀(guān)眾的約會(huì)意識(shí)。

2013年2月10日，中國(guó)農(nóng)歷的大年初一，由央視紀(jì)錄頻道、美國(guó)國(guó)家地理頻道、中國(guó)國(guó)際電視總公司節(jié)目代理部三方聯(lián)合制作的紀(jì)錄片《透視春晚：中國(guó)最大的慶典》，即《春晚》國(guó)際版在美國(guó)國(guó)家地理頻道所屬亞洲26個(gè)國(guó)家和地區(qū)的電視頻道推出，央視紀(jì)錄頻道也同步播出，取得了良好的收視和美譽(yù)。

央視紀(jì)錄頻道國(guó)際版與央視中文國(guó)際頻道、英語(yǔ)新聞?lì)l道一樣，衛(wèi)星信號(hào)實(shí)現(xiàn)了全球覆蓋，并通過(guò)有線(xiàn)電視網(wǎng)、衛(wèi)星直播平臺(tái)、IP電視、地面數(shù)字電視等多種轉(zhuǎn)播形式不斷擴(kuò)大在海外的落地播出。譬如2011年2月，央視紀(jì)錄頻道國(guó)際版正式進(jìn)入中國(guó)電視長(zhǎng)城平臺(tái)，包括央視紀(jì)錄頻道國(guó)際版在內(nèi)，中國(guó)電視長(zhǎng)城平臺(tái)在麒麟電視網(wǎng)（歐洲）共播出27個(gè)頻道節(jié)目，在麒麟電視網(wǎng)（美國(guó)）共播出39個(gè)頻道的節(jié)目。2011年4月1日，央視紀(jì)錄頻道國(guó)際版在澳門(mén)特別行政區(qū)正式開(kāi)播，當(dāng)?shù)?0余萬(wàn)人口中的絕大部分民眾可以通過(guò)澳門(mén)有線(xiàn)電視實(shí)時(shí)收看，澳門(mén)的一些酒店也開(kāi)始轉(zhuǎn)播。2011年8月1日，中視國(guó)際傳媒有限公司正式授權(quán)香港無(wú)線(xiàn)播出央視紀(jì)錄頻道國(guó)際版節(jié)目，香港無(wú)線(xiàn)通過(guò)衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò)和寬頻傳輸網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為用戶(hù)傳送收費(fèi)電視服務(wù)，用戶(hù)數(shù)量超過(guò)20萬(wàn)，央視紀(jì)錄頻道國(guó)際版用戶(hù)數(shù)量約9萬(wàn)。2011年10月1日，央視紀(jì)錄頻道國(guó)際版開(kāi)始進(jìn)入美國(guó)華盛頓數(shù)字地面電視平臺(tái)MHz電視網(wǎng)第六頻道進(jìn)行24小時(shí)全天候整頻道播出，覆蓋華盛頓特區(qū)、巴爾的摩市、馬里蘭州、弗吉尼亞州，同時(shí)也進(jìn)入了該地區(qū)的所有有線(xiàn)電視網(wǎng)。2014年1月13日，央視紀(jì)錄頻道國(guó)際版在香港特別行政區(qū)通過(guò)香港電臺(tái)地面無(wú)線(xiàn)33頻道播出正式開(kāi)播。截至2014年初，央視紀(jì)錄頻道國(guó)際版已在全球60余個(gè)國(guó)家和地區(qū)落地，擁有近5000萬(wàn)境外用戶(hù)。

央視紀(jì)錄頻道國(guó)際版展示的豐富多彩、博大精深的中國(guó)文化，成為連接中國(guó)與對(duì)中國(guó)感興趣的海外普通觀(guān)眾的紐帶。央視紀(jì)錄頻道的海外觀(guān)眾調(diào)研結(jié)果顯示，有越來(lái)越多的海外觀(guān)眾，尤其是年輕觀(guān)眾，對(duì)央視紀(jì)錄頻道國(guó)際版和中國(guó)原創(chuàng)紀(jì)錄片表現(xiàn)出濃厚興趣。他們通過(guò)電子郵件等方式與頻道取得聯(lián)系，表達(dá)了通過(guò)該頻道了解現(xiàn)實(shí)中國(guó)和中國(guó)文化的愿望。央視紀(jì)錄頻道國(guó)際版在海外的傳播，讓中國(guó)多了一個(gè)走向世界的通道，讓世界多了一個(gè)了解中國(guó)的窗口，也讓全球多了一個(gè)文化交往的平臺(tái)。

（作者單位：吉林省新聞出版廣電局）

欄目責(zé)編：吉 慶

注釋?zhuān)孩僦?艷：《論央視紀(jì)錄頻道品牌建設(shè)與傳播的創(chuàng)新》，《現(xiàn)代傳播》，2013（6）。

②汪 蘋(píng)，李金澎：《國(guó)際品質(zhì) 市場(chǎng)路徑——搭建中國(guó)紀(jì)錄片與國(guó)際市場(chǎng)對(duì)接的前沿平臺(tái)》，《電視研究》，2014（1）。