趙長軍

20年前，中央電視臺(tái)每周一期的《綜藝大觀》引發(fā)萬人空巷。轉(zhuǎn)眼20年過去，一路走來，從20世紀(jì)90年代中央電視臺(tái)《綜藝大觀》在熒屏上“獨(dú)占鰲頭”“孤芳眾賞”，到2005年前后湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》“雄霸一方”，再到當(dāng)前各家衛(wèi)視競(jìng)相開辦綜藝節(jié)目的“群雄逐鹿”局面，電視綜藝節(jié)目的發(fā)展軌跡大致上經(jīng)歷了“明星互動(dòng)→平民偶像→平民真人秀→生活服務(wù)脫口秀→專業(yè)真人秀→明星真人秀”這樣一個(gè)歷史演變過程。涌現(xiàn)出一批批有口皆碑、萬眾矚目的綜藝節(jié)目，在不同的歷史時(shí)期各領(lǐng)風(fēng)騷三五年。代表性節(jié)目有20世紀(jì)90年代初期中央電視臺(tái)的《綜藝大觀》和1997年湖南電視臺(tái)的《快樂大本營》，2005年湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》，2007年浙江衛(wèi)視的《我愛記歌詞》，2008年湖南衛(wèi)視的《天天向上》，2010年江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》，2012年浙江衛(wèi)視的《中國好聲音》，2013年安徽衛(wèi)視的《我為歌狂》和湖南衛(wèi)視的《我是歌手》等。

我們看到，伴隨著這一進(jìn)程的是中國電視娛樂化大潮的涌起，受眾主體性的覺醒，電視媒體神秘光環(huán)的褪去，主流媒體地位的逐漸削弱和各類新媒體的強(qiáng)勢(shì)崛起。無疑，在所有電視文藝節(jié)目類型中，綜藝類真人秀節(jié)目與受眾之間的互動(dòng)感最強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)這種互動(dòng)最易于操作，時(shí)效性也最強(qiáng)。這也部分地解釋了在當(dāng)前受眾參與度空前高漲的背景下，電視綜藝節(jié)目何以受到電視播出機(jī)構(gòu)推崇、倚重和受眾青睞的原因。

不過，盡管當(dāng)前電視熒屏上綜藝節(jié)目風(fēng)頭正勁，競(jìng)爭(zhēng)趨于“白熱化”，但這并不意味著這一類綜藝節(jié)目會(huì)永遠(yuǎn)雄霸主宰者的地位。電視綜藝節(jié)目必須準(zhǔn)確把握媒體發(fā)展趨勢(shì)，因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，主動(dòng)出擊。綜合起來看，今后的電視綜藝類節(jié)目應(yīng)該更加強(qiáng)調(diào)下面幾點(diǎn)。

第一，更加強(qiáng)化綜合性的概念。綜藝節(jié)目中“藝”的外延不斷拓展，最初只是綜合多種較為純粹的藝術(shù)表現(xiàn)形式，如歌唱、表演、曲藝等，現(xiàn)在已經(jīng)拓展到藝術(shù)與技術(shù)的交叉，如舞蹈、武術(shù)，再到單純的技術(shù)表現(xiàn)，如《星跳水立方》（江蘇）、《中國星跳躍》（浙江）。而像東南衛(wèi)視《愛拼才會(huì)贏》、山東衛(wèi)視《夢(mèng)想直達(dá)》、天津衛(wèi)視《藏龍臥虎》、寧夏衛(wèi)視《天使愛上誰》等，各類創(chuàng)意真人秀的出現(xiàn)，已經(jīng)很好說明了這一點(diǎn)。

第二，更加重視敘事結(jié)構(gòu)。突出戲劇化效果，運(yùn)用諸如冷笑話、驚詫表情等動(dòng)漫畫面，把搞怪選手剪輯在一起，增強(qiáng)節(jié)目的對(duì)比感，如選手撞衫；或主題相近，如2013年《快樂男聲》海選階段廣州區(qū)的一期節(jié)目中，用很大篇幅介紹一個(gè)酒吧的服務(wù)生如何羨慕駐唱歌手，接下來二人同時(shí)參加選秀，結(jié)果駐唱歌手被淘汰，而服務(wù)生卻成功晉級(jí)。其他如懸念營造、緊張氣氛烘托等手法運(yùn)用，把綜藝節(jié)目當(dāng)成電視劇來構(gòu)思、策劃，增強(qiáng)節(jié)目的故事性、觀賞性，情節(jié)曲折、懸念迭起，牢牢吸引住觀眾的注意力。

第三，更加強(qiáng)調(diào)周播的概念。從整體看，當(dāng)前這一批節(jié)目基本上采取的是分演季播出的形式，一個(gè)演季時(shí)間不定，長則半年短則三月。在演季中，采取周播的形式，每周一期或者兩期。當(dāng)前，中國電視綜藝節(jié)目、真人秀節(jié)目，在一定程度上類似于美國的周播劇的概念。或者說，當(dāng)前收視環(huán)境下，歌唱、跳舞、相親、擇業(yè)等真人秀節(jié)目，填補(bǔ)了周播劇在中國缺失的位置。今后，隨著與新媒體的深度融合，節(jié)目形態(tài)類型之間的融合也必定會(huì)更加深入、全面、系統(tǒng)。

第四，更加強(qiáng)調(diào)本土化特質(zhì)。一段時(shí)期以來，國內(nèi)的電視綜藝節(jié)目流行原版引進(jìn)，不惜花大價(jià)錢購買來自歐洲大陸的、英國的、美國的，甚至是東亞鄰居韓國的正版綜藝節(jié)目。2013年以來，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，湖南、江蘇、浙江等地方衛(wèi)視加上央視，引進(jìn)海外版權(quán)的綜藝節(jié)目30余檔，也就是平均每個(gè)月都有2.5檔引進(jìn)版權(quán)節(jié)目在各大衛(wèi)視播出。但從最終的收視效果看，并非所有的“外來和尚”都會(huì)念經(jīng)，真正在國內(nèi)熒屏立足并廣為接受的，可謂屈指可數(shù)。仔細(xì)分析幾檔引進(jìn)較為成功的節(jié)目，不難發(fā)現(xiàn)，它們都在堅(jiān)持引進(jìn)節(jié)目版權(quán)的同時(shí)不忘植入本土色彩，實(shí)現(xiàn)人員、管理、制作理念本土化，把洋派作風(fēng)改為中國敘事，突出情感、倫理、道德因素，把節(jié)目引向常規(guī)電視劇的敘事路徑，增強(qiáng)了節(jié)目的長久吸引力。

可以預(yù)計(jì)，電視綜藝節(jié)目當(dāng)前這種火爆熒屏的狀況還會(huì)維持一段時(shí)期，但競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，特別是毫無創(chuàng)意的盲目跟風(fēng)、攀比，造成惡性競(jìng)爭(zhēng)，攪亂了市場(chǎng)，愈發(fā)凸顯出整體節(jié)目生態(tài)環(huán)境的復(fù)雜化，因此節(jié)目蛻變不可避免。同時(shí)，電視觀眾的口味向來是變動(dòng)不居的，“喜新厭舊”是永恒法則，在觀眾尚未厭倦之前，及時(shí)進(jìn)行自我更新、改變實(shí)為明智之舉。

（作者單位：北京市大興區(qū)廣播電視中心）