謝姬

CIS（Corporate Identity System）一般翻譯為企業(yè)形象識(shí)別，是企業(yè)的一種經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，這種理論起源于美國(guó)，而這里的CIS則是指城市形象識(shí)別系統(tǒng)（City Identity System）。成功的城市品牌形象是一個(gè)城市非常的寶貴資產(chǎn)，是一種無形的資源，從外表看就是城市在民眾中的知名度以及影響力，它是由城市的和經(jīng)濟(jì)、文化環(huán)境和人民素質(zhì)等各個(gè)方面形成的，涵蓋了這個(gè)城市的全部?jī)?nèi)容。城市品牌形象的導(dǎo)入就是綜合運(yùn)用了CIS中MI、VI和BI，向城市的方方面面?zhèn)鬟f有關(guān)城市品牌形象的種種信息，使得人們對(duì)該城市品牌從認(rèn)知到認(rèn)同，進(jìn)而認(rèn)可，從而提升城市在人們心目中的地位，以獲得良好的品牌效應(yīng)。

湛江是廣東省省轄市，中國(guó)首批對(duì)外開放的沿海港口城市之一，國(guó)家一類大市，全國(guó)綜合實(shí)力50強(qiáng)城市。廣東省西部和北部灣地區(qū)的交通中心，地處廣東、廣西和海南三省所形成的品字形中心位置，湛江東臨南海，西靠北部灣，南出太平洋，處于亞太經(jīng)濟(jì)圈中重要的地緣戰(zhàn)略位置，當(dāng)前湛江城市建設(shè)正面臨歷史性的轉(zhuǎn)折，隨著產(chǎn)業(yè)、資源的國(guó)際化，城市國(guó)際化已迫在眉睫。湛江市城市品牌形象的確立對(duì)凸顯湛江海洋城市特征、拓展城市空間、改變城市面貌具有重要的戰(zhàn)略意義。

1 MI的實(shí)現(xiàn)

城市CIS中的MI（理念識(shí)別）是城市形象設(shè)計(jì)中的靈魂和原動(dòng)力，要進(jìn)行城市品牌形象設(shè)計(jì)，首先要重視城市的定位，這是城市品牌形象定位的指路標(biāo)，成功的城市品牌形象定位能為城市未來發(fā)展鋪墊堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。湛江這座美麗的海濱城市有其與眾不同的特性：粵西中心城市、有著獨(dú)特的歷史文化、是海濱風(fēng)景旅游城市，這樣的城市性質(zhì)是頗為“特殊”的，它不同于一般的中心城市，也不同于一般的歷史文化名城，又不同于一般的風(fēng)景旅游城市，三者兼而有之的，湛江的城市形象，不是向一般的大城市學(xué)習(xí)看齊就可以了，而是要按“湛江”的“特性”來定位，力求比一般城市高出一籌，以求突出湛江獨(dú)特的城市性質(zhì)。圍繞彰現(xiàn)城市“特性”導(dǎo)入城市設(shè)計(jì)的理念，著力構(gòu)建和諧精致的宜居城市，當(dāng)今，新型工業(yè)化的迅猛發(fā)展日益推進(jìn)著城市現(xiàn)代化的進(jìn)程，在謀求區(qū)域共同發(fā)展的基礎(chǔ)上加快城市發(fā)展步伐，離不開高起點(diǎn)的城市形象設(shè)計(jì)。

（1）規(guī)劃性。湛江市政府應(yīng)該重視規(guī)劃的控制引導(dǎo)作用。首先是突出規(guī)劃的前瞻性、科學(xué)性，全市按照“一海三岸”的城市格局，形成了市域和片區(qū)總體規(guī)劃、控制性詳規(guī)等層次分明、相互銜接、完整統(tǒng)一的規(guī)劃體系，完成了對(duì)城市綠地、水系環(huán)境、旅游發(fā)展、綜合交通、環(huán)境衛(wèi)生及排水、消防、燃?xì)獾葘I(yè)規(guī)劃，為城市目前和未來的生態(tài)環(huán)境建設(shè)和生產(chǎn)生活活動(dòng)，提供了科學(xué)、合理的規(guī)劃保證，分步組織實(shí)施，加快推進(jìn)建設(shè)，堅(jiān)持用城市設(shè)計(jì)的理念來精心打造和諧精致的現(xiàn)代都市。

（2）個(gè)性化。近年來，湛江市從自身實(shí)際出發(fā)，圍繞“?！薄ⅰ熬G”、做好文章，在不斷探索中逐漸形成了“海岸、文明、生態(tài)”的城市性格和特征，“特色城市”的發(fā)展理念將為湛江市贏得了新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在2014湛江政府工作報(bào)告中提到了：“海灣是我們共同的財(cái)富。從湛江港沿海往北，經(jīng)保利城市原點(diǎn)廣場(chǎng)、西瀾灣漁人碼頭、法式風(fēng)情街、南珠廣場(chǎng)、漁港公園海濱浴場(chǎng)，沿中央商務(wù)區(qū)、海上運(yùn)動(dòng)中心、金沙灣海濱浴場(chǎng)、湛江文化中心，再到濱湖公園，是寶貴的33公里黃金岸線?！边€海于城、還岸于民、還景于自然的現(xiàn)實(shí)需要，也是湛江城市轉(zhuǎn)型升級(jí)、再創(chuàng)輝煌的現(xiàn)實(shí)需要。這樣的規(guī)劃很好的彰顯了城市的個(gè)性，黃金海岸線就是湛江市的獨(dú)特的城市名片。

（3）細(xì)節(jié)度。地域條件和城市群定位決定了湛江市不貪大不求高、潛心建設(shè)精致城區(qū)的總體發(fā)展思路，湛江應(yīng)該突出“精致城區(qū)、舒適生活”的城市特色。要注重人性化在城市設(shè)計(jì)建設(shè)中的作用，對(duì)雕塑、路燈、標(biāo)志牌、鋪地、店招等城市設(shè)計(jì)要素均注入精品意識(shí)實(shí)施建設(shè)，要使得使湛江市能成為精致耐看、意趣豐富的城市。

2 BI的實(shí)現(xiàn)

BI（行為識(shí)別）是城市中各種制度、行為的體現(xiàn)。它增強(qiáng)了公眾對(duì)城市的了解、支持、認(rèn)同與合作。BI的實(shí)現(xiàn)需要從多方面入手。首先，要提高湛江市政府的執(zhí)政水平。政府的管理是一座城市發(fā)展的必要干預(yù)和導(dǎo)向，是政府與社會(huì)共建城市的前提和保證。其次，要提高城市教育水平，以求提高湛江市民的行為素質(zhì)。第三，要大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)，經(jīng)濟(jì)是基礎(chǔ)，城市經(jīng)濟(jì)有實(shí)力才可以吸引更多的人才和投資，在眾多的城市行為形象中，最重要的是政府的形象，因?yàn)檎苯咏?jīng)營(yíng)和管理城市，規(guī)范和約束市民的行為，策劃和組織城市的日?；顒?dòng)。湛江城市的BI設(shè)計(jì)，必須根據(jù)湛江市民的需求和現(xiàn)代生活特征進(jìn)行整體策劃。

（1）社會(huì)文化。在城市的社會(huì)文化建設(shè)中，首先要發(fā)掘城市歷史及地理人文，保護(hù)物質(zhì)文化及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，湛江地處西南，歷史遺留建筑，戲曲、民俗獨(dú)特而豐富，需要政府在規(guī)劃時(shí)將這些融入其中，弘揚(yáng)和保護(hù)其獨(dú)特的社會(huì)文化。其次需要在“硬件”上下功夫。根據(jù)湛江市的需要，可考慮在湛江建設(shè)具有本土特色的藝術(shù)館和美術(shù)館、圖書館、博物館，

展覽館等，多增設(shè)幾處文化館、影劇院，文化廣場(chǎng)等，豐富的社會(huì)文化建設(shè)不僅是城市形象的呈現(xiàn)，更是對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承。

（2）經(jīng)濟(jì)文化。經(jīng)濟(jì)文化活動(dòng)往往是城市形象的主要傳播手段和形式之一。例如，一個(gè)博鰲論壇，使原本默默無聞的海南博鰲家喻戶曉，而東盟文化博覽會(huì)使得的原來落后的廣西南寧名聲大增，這些城市建設(shè)也實(shí)現(xiàn)了大的跨越，只有將社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益及塑造湛江城市形象有機(jī)地結(jié)合起來，才能更好的提升湛江城市的競(jìng)爭(zhēng)力。所以湛江市應(yīng)該引進(jìn)或承辦定期性的大型文化、經(jīng)貿(mào)或其他活動(dòng)，或舉行國(guó)際大型的學(xué)術(shù)交流活動(dòng)。盡力打造經(jīng)濟(jì)文化航母，進(jìn)而影響周邊城市乃至全國(guó)。

（3）語言環(huán)境。作為行為識(shí)別形象，語言行為是很重要的識(shí)別形式，湛江地處粵西，方言多，外地人到湛江往往在語言上屢屢為難。一座優(yōu)秀的城市必須要有良好的語言環(huán)境，首先是要做到語言美。其次是要積極創(chuàng)造的外語環(huán)境，盡量在湛江市民中普及普通話，避免因本土方言難懂而帶來溝通障礙。endprint

3 VI的實(shí)現(xiàn)

VI（視覺識(shí)別），是城市理念識(shí)別（MI）和行為識(shí)別（BI）的外在表現(xiàn)，包括城市的地理、風(fēng)貌、格局、建筑、環(huán)境、衛(wèi)生乃至市民行為舉止等呈現(xiàn)在世人眼前看到的城市內(nèi)容，是城市CIS中最直觀的部分。

（1）市徽、市樹和市花。要建立完善的VI系統(tǒng)，首先要設(shè)計(jì)城市的徽標(biāo)，城市的徽標(biāo)體現(xiàn)了城市的氣質(zhì)，是外來人對(duì)城市的最初印象，是城市品牌形象的縮影，城市徽標(biāo)能夠團(tuán)結(jié)市民，加強(qiáng)市民的榮譽(yù)感，能提升城市的知名度和影響力，是城市品牌形象設(shè)計(jì)視覺識(shí)別的核心內(nèi)容。市樹市花則是湛江地域特征的體現(xiàn)，而且還蘊(yùn)涵一定的人文意義，甚至還可以將其提升到精神文明的層次。例如，提起牡丹，人們就會(huì)想到洛陽(yáng)，進(jìn)而想到這座城市的深厚歷史人文。湛江市的市花是民間民眾評(píng)選的紫荊花，但人們一提到紫荊花，只知道是香港的代表，這對(duì)湛江來說是不利的，辨識(shí)度上模糊了，不利于城市形象的建設(shè)，任何有代表性的東西都應(yīng)該有獨(dú)特性，這樣才能便于識(shí)別，市樹也是如此。湛江的管理層應(yīng)該注意到市徽、市花、市樹的重要性，盡早由政府主導(dǎo)確立屬于湛江市自己的市徽、市花和市樹。

（2）城市主色調(diào)。城市的的主色調(diào)是一個(gè)城市給人的第一印象，每個(gè)城市所處的地域、氣候、環(huán)境，人文都不同，所形成的城市性格也不同，這些都可以通過色彩來表達(dá)。例如，山城重慶，熱情，開朗是重慶人的性格，所以它的城市主色調(diào)是紅色，而他的城市徽標(biāo)也是紅色的。一個(gè)明確的城市主色調(diào)，不僅可以提升城市的整體形象，也是形成城市特色的重要一環(huán)，廣州就曾經(jīng)邀請(qǐng)專家專門對(duì)廣州的城市主色調(diào)進(jìn)行調(diào)研設(shè)計(jì)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)土黃色最適合廣州。美麗的希臘令人印象最深刻的是該城市的統(tǒng)一色調(diào)——白色，這個(gè)城市不管建筑的風(fēng)格、類別是否各異，但是外墻主色都是白色的，美麗的海洋的藍(lán)與希臘建筑的白巧妙融合，希臘成為了人人向往的世界著名的旅游城市。湛江也有著美麗的海灣，但是湛江建筑缺乏個(gè)性，總體色調(diào)凌亂，不具識(shí)別性，這些都需要城市的管理層在今后的城市建設(shè)中把握好色彩方向。

（3）城市形象廣告宣傳口號(hào)。一個(gè)城市的形象廣告宣傳口號(hào)是一個(gè)城市獨(dú)特個(gè)性的表現(xiàn)，往往一句口號(hào)足以讓人記住一個(gè)城市，這是城市形象識(shí)別中重要的一環(huán)。例如，大連的口號(hào)是：“浪漫之都，中國(guó)大連”；佛山的口號(hào)是：“獅舞嶺南，傳奇佛山”；而中山的口號(hào)則是：“偉人故里，錦繡中山”，無一不體現(xiàn)著該城市的獨(dú)特城市形象，而湛江缺乏具有城市形象代表性的廣告宣傳口號(hào)。如今，不少城市與地方紛紛在電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等公眾媒體宣傳自己，提升自己城市形象，在短暫的30秒廣告中，一句令人深刻的宣傳口號(hào)尤為重要。所以征集能夠彰顯湛江的城市特色，展現(xiàn)當(dāng)代湛江人的精神風(fēng)貌的廣告語，能有效的提升湛江城市的凝聚力，和對(duì)外形象。

（4）對(duì)外宣畫冊(cè)、電視主題片、禮品等。對(duì)外宣傳作為實(shí)施開放合作戰(zhàn)略、提高城市美譽(yù)度、推動(dòng)區(qū)域發(fā)展的加速力和重要推手，具有全局意義，應(yīng)受到高度重視。在對(duì)外宣傳中宣傳畫冊(cè)、電視主題片、禮品等作為具象的城市形象宣傳手段也要注意其權(quán)威性，唯一性和獨(dú)特性，要有效的與城市形象的方方面面結(jié)合起來，互相呼應(yīng)，成為城市形象營(yíng)造的亮點(diǎn)。

4 總結(jié)

城市品牌形象（CIS）戰(zhàn)略，是一種新的城市戰(zhàn)略，它不僅是城市發(fā)展的助推器，它的本身就是生產(chǎn)力，湛江作為一個(gè)崛起中的中等城市，面臨著越來越多的競(jìng)爭(zhēng)和機(jī)遇，如何在中國(guó)眾多的城市中脫穎而出，城市品牌形象的建立是城市管理者們首先要考慮的問題，也是城市進(jìn)一步發(fā)展提升的突破口，在現(xiàn)如今的大環(huán)境中，城市品牌形象的建立已經(jīng)成為城市競(jìng)爭(zhēng)的重要手段，它對(duì)城市政治、經(jīng)濟(jì)、文化等多方面進(jìn)行了有效的綜合。在目前這樣一個(gè)崇尚個(gè)性化的時(shí)代，任何一個(gè)城市如果不能塑造自己的獨(dú)特形象，就不可能引起世人的關(guān)注與青睞，城市的發(fā)展必然會(huì)受到限制。城市形象是一個(gè)具有豐富內(nèi)涵的大課題，對(duì)城市的發(fā)展具有十分重要的戰(zhàn)略意義。

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