摘 要：我國平面設計的發(fā)展經(jīng)歷了從認知到重視、從感性到理性、從注重商業(yè)價值到強調(diào)民族文化內(nèi)涵的過程，所取得的成就也是有目共睹的。本文通過對我國平面設計的發(fā)展歷程進行剖析，梳理平面設計發(fā)展的內(nèi)在動因，指出了藝術品價值和生命力體現(xiàn)在其文化內(nèi)涵和創(chuàng)新力等方面。

關鍵詞：中國；平面設計；發(fā)展

平面設計時通過文字、圖形等將信息傳達給受眾全體，使人們由這些視覺元素了解設計者的計劃和設想。平面設計屬于外來詞匯，20世紀80年代以前，我國藝術行業(yè)還沒有平面設計的概念，隨著社會的進步和發(fā)展，平面設計作為藝術表現(xiàn)的一種手法，經(jīng)歷了從形式到內(nèi)涵的轉(zhuǎn)變。而我國的平面設計的發(fā)展也經(jīng)歷了探索、成長和成熟時期，無論是理念、功能，還是在形式表現(xiàn)上都不可避免地受到了西方的藝術風格思想和我國傳統(tǒng)藝術價值觀念的影響。而今經(jīng)濟的全球化的發(fā)展以及人類生活方式的多樣化，促使平面設計的理念和方法不斷進行調(diào)整，滿足人們對藝術賞析以及個性體現(xiàn)的追求。

1 20世紀80年代之前中國平面設計發(fā)展

藝術設計的發(fā)展與其的時代背景和社會需求有著巨大的關聯(lián)，可以說是由當時的經(jīng)濟、技術、社會環(huán)境等多方面因素決定的，同時與人們的生活觀念、習俗以及審美情趣也都息息相關。傳統(tǒng)的中國文化中沒有“設計”一詞，類似的有“構(gòu)思”、“思維”，缺乏現(xiàn)代設計意義的內(nèi)涵。最早的現(xiàn)代藝術設計來自于商業(yè)廣告。20世紀30年代，是上海廣告業(yè)的繁榮期，在風格上除了受到法國新藝術風格的影響外，許多設計師還發(fā)展出了具有中國民族特征的月份牌畫。月份牌畫不僅注重宣傳商品的實用功能，還滿足當時人們審美的需求，不僅在技法上吸收了西方繪畫對人物塑造的扎實的基本功，還繼承了中國傳統(tǒng)年畫的特點，融合了傳統(tǒng)工筆畫的技巧，是中國早期受西方設計思潮影響所取得的成就。之后戰(zhàn)爭破壞了民族工商業(yè)的發(fā)展，同時阻隔了中國與世界的交流，我國現(xiàn)代平面設計的發(fā)展受到阻滯。新中國成立后，由于意識形態(tài)的對立以及思想的壓制，對于接受西方現(xiàn)代思想、將工藝美術要為現(xiàn)代社會生活服務的主張沒有得到重視。特別是“文化大革命”以后，中國現(xiàn)代藝術設計努力所取得的成果化為烏有。模板化、革命化、愚民化是“文化大革命”時期美術設計的顯著特點，人們的穿著只有“藍、白、灰”。直到80年代以后中國走上改革開放的道路，經(jīng)濟逐漸開始復蘇，中國的平面設計發(fā)展才進入了一個新階段。

2 中國平面設計發(fā)展的探索期（1980～1993）

2.1 改革開放初期平面設計發(fā)展

中國現(xiàn)代平面設計的復興首先歸功于一個時代的思想政治變革與開明的政府決策。20世紀80年代以后，國家確立了以經(jīng)濟建設為中心的基本國策，經(jīng)濟的復興為藝術的振興提供了外部條件。生產(chǎn)力的發(fā)展帶來的新的物質(zhì)生活方式極大地改變了人們的審美觀念，最終促使藝術領域的全面覺醒。在有了一定經(jīng)濟基礎以后，人們開始開始追求個性、追求時髦、追求豐富的精神生活。直接刺激了我國工業(yè)設計的發(fā)展。在平面設計方面，社會大眾對宣傳畫的要求發(fā)生了轉(zhuǎn)變。政治題材明顯減少，取而代之的是更為生活化、藝術化的人物、山水、建筑等內(nèi)容。象征、抽象的手法代替了政治、寫實的手法。反映了人們消費觀念轉(zhuǎn)變對平面設計發(fā)展的影響。

改革開放以后，停頓多年的教育事業(yè)逐漸得到了恢復。教育開始面向現(xiàn)代化，對藝術類教育的發(fā)展起到了有力的推動作用。一方面它促使全社會開始關注藝術教育的發(fā)展，有助于人們了解藝術教育的本質(zhì)和內(nèi)涵，幫助藝術教育從傳統(tǒng)色彩較為濃厚的工藝美術教育向現(xiàn)代化的藝術設計教育轉(zhuǎn)變；另一方面對藝術院校重新恢復、建立，在辦學體制、管理模式以及人才培養(yǎng)理念等方面的改變創(chuàng)造了條件。

隨著改革開放的逐步深化，中國經(jīng)濟進入了高速增長時期，市場經(jīng)濟的繁榮，帶動了社會對廣告、產(chǎn)品包裝的需求，平面設計領域人才的匱乏成為經(jīng)濟發(fā)展的瓶頸。在有利的社會大環(huán)境下，為了促進對外貿(mào)易，提高我國產(chǎn)品外包裝水平，80年代初我國成立了中國包裝技術協(xié)會，先后舉辦了展覽會、研討會、學習班等，為我國培養(yǎng)高素質(zhì)的平面設計師奠定了基礎。改革開放以后，新的思想、產(chǎn)品、設計進入了我國設計領域，不但使我國設計領域?qū)υO計思維有了更清晰的認識，而且在學習和交流的過程中，逐漸形成了新的理念和思路。一批最早走出國門的教育者將國外的經(jīng)驗和理念（“三大構(gòu)成”）應用到教學實踐當中，引起了遍及全國的“構(gòu)成熱”。1984年，中國廣告雜志以連載的形式開設了廣告與設計講座，通過邀請專家進行系統(tǒng)的介紹平面造型、設計色彩、字體設計等問題，將西方現(xiàn)代的設計理念和應用推廣到廣大消費群體中。

2.2 探索時期平面設計發(fā)展的特點

（1）平面設計思想的轉(zhuǎn)變。改革開放之前，雖然有從事美術設計方面的工作，但并不成為平面設計，通俗地講，稱之為“作畫”或者“畫畫”，并不被人們所重視。政治上，長期的意識形態(tài)以及經(jīng)濟上實行的統(tǒng)購統(tǒng)銷政策，造成產(chǎn)品無需競爭，因而也不需要通過精心設計提高產(chǎn)品的競爭力。隨著經(jīng)濟體制的改革，產(chǎn)品流通渠道的擴展以及人們生活水平的不斷提高，人們開始注重對美的追求，從而使社會認識到平面設計的功用，促使平面設計思路求新求變，講究標新立異而又匠心獨運。讓作品有開門見山，眼前一亮的效果。（2）以消費者為中心。隨著經(jīng)濟的開放，我國的平面設計開始轉(zhuǎn)向?qū)οM者心理，審美情趣以及生活情感的關注。原因在于設計領域逐漸認識到“以消費者為中心”能為設計師帶來的經(jīng)濟價值和藝術認同。這一時期，產(chǎn)品的包裝、設計從外觀、顏色、字體、風格的構(gòu)思上都產(chǎn)生了很大的轉(zhuǎn)變，從傳統(tǒng)的現(xiàn)實主義逐步向簡單、抽象、鮮明、時代性顯著的方向轉(zhuǎn)變。設計師意識到商品在人們心理上的差別比在物理上的差別重要得多。

3 中國平面設計發(fā)展的成長期（1994～2000）

3.1 成長時期平面設計的發(fā)展

20世紀90年代有兩件事深刻影響到了我國平面設計的發(fā)展：第一是1994年后中國重新確立了市場經(jīng)濟體制。第二是計算機技術的應用與發(fā)展。市場經(jīng)濟的全面開展和成熟，使物質(zhì)力量顯示出強大的威力，金錢的作用開始滲透到社會各個階層，消費成了時代的主題。頻繁的經(jīng)濟交流拓展了人們的視野，也為藝術的發(fā)展帶來了新的契機。越來越多的設計師開始參與國際間的交流，推動我國平面設計行業(yè)的迅速發(fā)展。為了迎合市場對人才的需求，1998年教育將原有的藝術類設計專業(yè)“六合一”，即裝潢藝術設計、環(huán)境藝術設計、服裝藝術設計、陶瓷藝術設計合而為一，完成了藝術教育對設計由認識層到制度化的轉(zhuǎn)變，更加體現(xiàn)了中國社會階層在生活方式和觀念等方面轉(zhuǎn)變。90年代后期，計算機開始進入人們的生活之中，使理性的科學技術和看似毫無邏輯關系的藝術結(jié)合在一起。同時計算機特有的視覺語言，強力地沖擊了傳統(tǒng)的設計方式，為藝術家和設計師提供更多的設計方法和表現(xiàn)形式，使設計領域產(chǎn)生了深刻的變革。

由于計算機強大的處理能力，將設計師從繁重的重復性勞動中解放了出來，而且很多以往難以實現(xiàn)的效果，通過計算機就可以輕易地完成，以及新的視覺、圖形語言表達形式，都強烈影響到平面設計師的設計思維。1988年清華大學美術學院開創(chuàng)了計算機輔助藝術設計教學的先河，通過開設計算機課程，加強與電腦公司的合作，成立電腦設計培訓中心，培養(yǎng)了大量的即懂得藝術設計規(guī)律又能夠熟練運用計算機的人才。在1996年舉辦的“北京國際計算機藝術作品及應用系統(tǒng)展覽會”上展出了300余幅藝術作品，這些作品形式多樣，設計思路開闊，代表了當時中國平面設計的最高水平。

3.2 成長時期平面設計發(fā)展的特點

（1）設計理念日趨完善。在經(jīng)過80年代對設計理論進行探討以后，90年代以后平面設計理念已經(jīng)日趨完善。從傳統(tǒng)的美術概念發(fā)展成為了注重正確信息表達，促進銷售內(nèi)容傳達，以“文化”為中心的理論體系逐漸形成，出現(xiàn)了一系列各具特色的“設計概論”與體系結(jié)構(gòu)框架。同時在設計知識、方法等的應用方面，也達到了一定的高度，特別是在計算機輔助設計等方面能夠緊跟國際潮流的發(fā)展。（2）豐富的表現(xiàn)能力。計算機由于具有操作準確、使用方便、容易修改等特點，能夠產(chǎn)生比手工作品更為豐富的效果。計算機輔助設計應用于平面設計中，豐富了平面設計的形式和風格，使平面設計作品展現(xiàn)出更強的時代感和視覺效果。（3）品牌意識增強。由于經(jīng)濟環(huán)境的愈加激烈，廠家品牌意識逐漸增強了，對品牌的設計也有了更高的要求。

4 中國平面設計發(fā)展的成熟期（2001至今）

21世紀以后，經(jīng)濟全球化的趨勢更加明顯，深刻影響著社會的發(fā)展和人們的生活。在文化領域，經(jīng)濟的發(fā)展推動了科技、教育的進步，加強了世界的交流，新形勢下，我國平面設計發(fā)展面臨著新的變革。一方面，爆炸式的信息增長使設計行業(yè)已經(jīng)沒有了任何秘密可言，設計師再不能憑一技之長確立自己的作品的優(yōu)勢；而另一方面，信息的傳播也給視覺創(chuàng)意設計帶來了新的發(fā)展契機，如今世界各國的平面設計家無不都是視覺創(chuàng)意的大師。他們所創(chuàng)造的設計作品，作品中流露出獨特的創(chuàng)意，或給人以反思、啟發(fā)，或給人輕松、幽默，引人斟酌與體味，他們都力圖通過設計創(chuàng)意表現(xiàn)個人獨特的藝術思想、意識觀念和形態(tài)立場。

在各國設計師凸顯個人風格的環(huán)境下，我國的平面設計發(fā)展開始走本土化之路，作品除了具有獨特性之外，在風格和形式上都有濃郁的中國風。很多作品通過借鑒中國傳統(tǒng)藝術的表現(xiàn)形式，將之用于現(xiàn)代的設計之中，通過對富有民族特色的表現(xiàn)方式，展現(xiàn)出設計的理念和內(nèi)涵。

從目前從平面設計本土化作品來看，它所呈現(xiàn)出的不單單是對傳統(tǒng)的復刻，而是將傳統(tǒng)文化的精神與西方設計的理念進行融合，發(fā)現(xiàn)二者的共同之處，進行重新構(gòu)建、組合。這種表現(xiàn)手法，拓寬了設計師的選材范圍。融合現(xiàn)代文明與傳統(tǒng)文化，呈現(xiàn)出其獨特的設計內(nèi)涵。平面設計作品的成功與否，原創(chuàng)性起到至關重要的作用。原創(chuàng)性是設計師以一種不同的視角對事物的狀態(tài)的表達，是作品的精神所在。從我國平面設計的發(fā)展狀況來看，缺乏創(chuàng)新性、原創(chuàng)性，抄襲現(xiàn)象比較嚴重。將成為我國平面設計發(fā)展的最大障礙。在現(xiàn)代文化日漸趨同的情況下，我國的平面設計要獲得發(fā)展，必須不斷與世界進行交流，積極吸收營養(yǎng)成分，同時以我國深厚的文化底蘊為基礎，挖掘其中的瑰寶，將之與現(xiàn)代的設計理念、工藝結(jié)合起來，創(chuàng)造出特有的中國平面設計文打造中國的設計品牌，促進我國平面設計的發(fā)展。

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作者簡介：李英偉（1977—），男，山西人，本科，山西大學商務學院助教，主要研究方向：視覺傳達設計。