孟令名

摘 要：中國首檔頂級(jí)歌手音樂巔峰對(duì)決節(jié)目《我是歌手》，作為湖南衛(wèi)視“領(lǐng)SHOW 2013”的開篇之作，從2013年初開播以來，集結(jié)了歌壇的資深唱將、中流砥柱和新生代佼佼者，向觀眾呈現(xiàn)了一場(chǎng)頂級(jí)豪華的音樂盛宴。在泛娛樂化的今天，“我是歌手”的成功背后揭示給我們的文化內(nèi)涵，營銷模式，和節(jié)目本身的創(chuàng)新性，值得每一個(gè)媒體人思考與借鑒。

關(guān)鍵詞：明星；末位淘汰制；營銷手段；造勢(shì)方式

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2014）09-0115-02

一、《我是歌手》創(chuàng)辦至今取得的整體成功

《我是歌手》第一季自2013年登陸湖南衛(wèi)視后，13期節(jié)目總播放量累計(jì)接近7億次；歌王之夜 “我是歌手”微博熱門話題突破1億次；百度指數(shù)搜索“我是歌手”顯示，用戶關(guān)注度、媒體關(guān)注度分別達(dá)到120萬、4000萬，創(chuàng)下同類型節(jié)目新記錄！

而2014年，《我是歌手》第二季更是已經(jīng)如火如荼的開展，更加優(yōu)質(zhì)的明星陣容，更加火爆的比拼場(chǎng)面，早在開年之初，就為這檔音樂節(jié)目吸引了大量的忠實(shí)觀眾。《我是歌手》能夠作為湖南衛(wèi)視的主打節(jié)目，從同檔期十多個(gè)音樂類節(jié)目中脫穎而出，屢創(chuàng)佳績(jī)，與它背后創(chuàng)新性的營銷模式與創(chuàng)造性的節(jié)目方式可謂早成因果。

二、《我是歌手》成功背后的主觀創(chuàng)新性

（一）病毒式傳播對(duì)受眾整體注意力的吸引

“非實(shí)力唱將，此地危險(xiǎn)；非天籟歌喉，無立錐之地”，早在2013年1月18日第一季《我是歌手》開播之前，這檔在日后同時(shí)段節(jié)目中排名第一的音樂巨制，就已經(jīng)用它整整七條時(shí)長(zhǎng)十五秒的、多頻道多時(shí)段滾動(dòng)播出的概念宣傳片賺足了觀眾的眼球，也讓這十九個(gè)字的、狂傲而大氣的宣傳標(biāo)語，幾乎做到了深入人心。

什么是病毒式傳播？廣告是一種營銷的理念，同時(shí)更是一個(gè)重復(fù)的過程。就好像多年來經(jīng)久不衰的一句廣告詞“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”被人們一直熟記一樣，在這個(gè)多媒介繁榮的泛娛樂化時(shí)代，想要給受眾留下深刻的印象，簡(jiǎn)單直接的營銷創(chuàng)意和重復(fù)不斷的視覺轟炸都必不可少。只要能夠把一個(gè)營銷概念根植進(jìn)觀眾的腦海，無論褒貶喜厭，都已經(jīng)可以看作一種成功。

在這個(gè)方面，無論是宣傳的口號(hào)與內(nèi)容，還是宣傳的時(shí)間與時(shí)段，《我是歌手》都堪稱可圈可點(diǎn)。長(zhǎng)短適中的宣傳語，即給觀眾以震撼，又充分引動(dòng)了其興趣；同時(shí)拉高了節(jié)目的定位，營造出了《我是歌手》推崇的是貨真價(jià)實(shí)經(jīng)得起考驗(yàn)的好聲音的精品巨制的概念。同時(shí)在節(jié)目開播前一周即開始進(jìn)行的病毒性傳播，也用強(qiáng)化記憶的方式，讓這檔音樂節(jié)目未播先紅。

（二）本土實(shí)情與國際經(jīng)典相結(jié)合的節(jié)目改革

《我是歌手》是由湖南衛(wèi)視引進(jìn)的韓國頂級(jí)明星音樂體驗(yàn)節(jié)目，作為中國首檔頂級(jí)歌手音樂巔峰對(duì)決節(jié)目，在韓國MBC電視臺(tái)歌手競(jìng)賽欄目的藍(lán)本下，成就為湖南衛(wèi)視“領(lǐng)SHOW 2013”的開篇之作。在借鑒原作燈光、舞臺(tái)、節(jié)目包裝等元素的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國本土實(shí)情，進(jìn)行了決定性的創(chuàng)新改革。

首先是整體專業(yè)性和社會(huì)影響上的把握與提升。節(jié)目深諳中國自古有之的“造勢(shì)”特長(zhǎng)，在第一季就已經(jīng)全面引進(jìn)多地區(qū)，多領(lǐng)域，多粉絲群體的類型歌手；到第二季更是全面囊括時(shí)代性與歌手類型特點(diǎn)，營造出了時(shí)代與時(shí)代的碰撞，經(jīng)典與流行的交融，豪放與柔情的對(duì)話。讓各個(gè)年齡段各個(gè)喜好類型的音樂受眾都能在其中找尋到自己心儀的部分。

同時(shí)還有多角度的創(chuàng)新改革，專業(yè)的音樂水準(zhǔn)，認(rèn)真的音樂態(tài)度，開創(chuàng)性的節(jié)目標(biāo)準(zhǔn)，綜合性的節(jié)目?jī)?nèi)容，都讓這款新型的歌唱經(jīng)濟(jì)類節(jié)目成就了一種音樂節(jié)目的標(biāo)桿樣態(tài)。

（三）反其道而行的獨(dú)到創(chuàng)新意識(shí)

電視選秀一直是中國綜藝類電視節(jié)目中，長(zhǎng)盛不衰的命題。無論是數(shù)年前就已經(jīng)發(fā)展完善、興盛至今的，與春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)相掛鉤，主打主持人特色和草根文化的《星光大道》；還是與《我是歌手》幾乎同一個(gè)時(shí)期，在國內(nèi)獲得了極大轟動(dòng)與成功的，主打?qū)焾F(tuán)隊(duì)和音樂傳承發(fā)展的《中國好聲音》。多年以來，從“快男快女”，到“超男超女”，種種形式、種種樣態(tài)，我國的電視選秀類節(jié)目一直在打“草根”這張牌。這樣的“一脈相承”；同類型的“一夜成名”在構(gòu)劃了諸如李宇春，周筆暢，李玉剛，鳳凰傳奇，金志文，梁博等一系列曾經(jīng)的普通人，日后的大明星的勵(lì)志故事之后，這些類型相似，內(nèi)容相似，目的相似的演藝圈創(chuàng)生的“中國夢(mèng)”多多少少已經(jīng)讓觀眾們覺得麻木了。這個(gè)時(shí)候，反其道而行之的“我是歌手”的異軍突起，自然可以吸引大量觀眾的眼球。

在人們看慣了烏鴉變鳳凰，草根成明星的戲碼之后，一貫獨(dú)特而超前的湖南衛(wèi)視在對(duì)音樂性的極度推崇之上，打破常規(guī)，用激烈的競(jìng)爭(zhēng)和殘酷的賽制，用參與者本身的知名度，給我們展示了一個(gè)從明星回歸“草根”的過程。節(jié)目第一期就請(qǐng)到了羽泉、沙寶亮、齊秦、陳明、黃貫中、尚雯婕、黃綺珊等七組實(shí)力唱將，之后更是有林志炫、楊宗緯等一線明星的加盟。讓這些早已經(jīng)功成名就、獲得了音樂界認(rèn)可的音樂人，再一次同場(chǎng)PK，引發(fā)的是音樂理念的對(duì)抗，音樂形式的對(duì)抗，甚至彼此粉絲團(tuán)的交鋒。沒有草根舞臺(tái)的駁雜多樣、良孬不齊，而是純粹的音樂、純粹的精品帶給人們的視覺沖擊。這種高段位的營銷模式，也成就了節(jié)目本身的高端定位。

（四）節(jié)目本身特色元素與殘酷的末位淘汰制

節(jié)目開播以來，固然很多歌手都表達(dá)過哪怕淘汰也不覺得丟臉的態(tài)度，但從實(shí)際來看，緊張的氛圍從一開始就已經(jīng)蔓延了整個(gè)舞臺(tái)。不同于很多草根在成名前一無所有的時(shí)候，或許還能保持平和的心態(tài)；這些早就獲得了一定認(rèn)可的明星，身上背負(fù)了更多的名聲和榮譽(yù)，也必定更加的在乎成敗得失。

而節(jié)目在定位的時(shí)候，又直接引進(jìn)了殘酷的末位淘汰制，每?jī)善诰鸵蕴晃幻餍?，再有另一個(gè)明星來接替，決定各自上下成敗的權(quán)力，又是直接把握在500個(gè)具有一定專業(yè)素質(zhì)的大眾評(píng)審手中。這種殘酷的賽制，和具有一定權(quán)威性和社會(huì)認(rèn)可度的評(píng)判模式，讓整個(gè)節(jié)目從一開始就注定火藥味十足。加諸在參賽明星身上的諸般壓力更是客觀上增加了節(jié)目的感官效果和可期待性。幕后花絮中爆出的某位天后曾經(jīng)因?yàn)樾睦韷毫^大而拒絕參賽等一系列“猛料”，更增加了觀眾對(duì)節(jié)目的主動(dòng)追隨和對(duì)結(jié)果的客觀期待。

三、《我是歌手》成功背后的客觀創(chuàng)新性

（一）實(shí)力唱將的引進(jìn)與背后強(qiáng)大的經(jīng)紀(jì)人團(tuán)隊(duì)

首席組合羽泉、live天王林志炫、催淚歌神楊宗緯、天籟女聲黃綺珊、鐵肺歌后彭佳慧、療傷天后辛?xí)早?、搖滾游俠周曉鷗、驍勇唱將沙寶亮、唱作先鋒尚雯婕、柔情歌后陳明、音樂詩人齊秦、搖滾巨匠黃貫中。一系列閃亮的稱謂，一個(gè)個(gè)耀眼的名字，構(gòu)成了第一季《我是歌手》的明星陣容。這樣的陣容，從一開始，就因?yàn)椴煌餍潜澈髲V大的粉絲團(tuán)，注定了這個(gè)節(jié)目絕對(duì)開闊的營銷市場(chǎng)和絕對(duì)廣泛的受眾人群。這種高成本，高投入的大制作方式，也能讓觀眾從一開始就感受到制作方的用心投入，并且也可以預(yù)見節(jié)目的最終成功。

同時(shí)，《我是歌手》還為每一位歌手配了經(jīng)紀(jì)人，李維嘉，杜海濤等一系列湖南衛(wèi)視旗下知名娛樂藝人的加盟，讓本就十分激烈的比拼，也變得更加扣人心弦。不僅僅是臺(tái)上的各路明星緊張爭(zhēng)雄，臺(tái)下經(jīng)紀(jì)人間的相互角逐也把節(jié)目的觀賞性再次進(jìn)行了提升。

（二）對(duì)整體繁榮的國內(nèi)市場(chǎng)的定向把握

1984年，“青年歌手大獎(jiǎng)賽”在中央電視臺(tái)亮相。作為中國首個(gè)國家級(jí)電視聲樂賽事，它以權(quán)威的選拔機(jī)制開啟了中國電視歌唱選秀類節(jié)目的時(shí)代。2003年，湖南電視臺(tái)娛樂頻道“試水”推出《超級(jí)男聲》，標(biāo)志著中國電視歌唱類真人秀節(jié)目正式拉開帷幕。2004年2月，湖南衛(wèi)視趁熱打鐵，推出《超級(jí)女聲》節(jié)目。面對(duì)節(jié)目的巨大收益，2005年以來，各大電視臺(tái)紛紛效仿，推出了《夢(mèng)想中國》《萊卡我型我秀》《加油！好男兒》《絕對(duì)唱響》等節(jié)目，迎來中國電視歌唱類真人秀節(jié)目的第一個(gè)高峰。2012年，浙江衛(wèi)視引入荷蘭節(jié)目《The Voice》的版權(quán)，采用成熟的運(yùn)作手段及獨(dú)特的“導(dǎo)師盲選”環(huán)節(jié)，讓《中國好聲音》成為2012年最火的電視歌唱類真人秀節(jié)目。節(jié)目收視率從第一期的1.477%飆升到收官之作的6.109%，不僅培養(yǎng)了大批受眾重新開始關(guān)注歌唱類節(jié)目，還使各大電視臺(tái)把商機(jī)瞄準(zhǔn)海外版權(quán)歌唱類真人秀節(jié)目的引進(jìn)。

這種蓬勃發(fā)展的大環(huán)境之下，對(duì)于2013年初推出的《我是歌手》既是一種機(jī)遇，也是一種挑戰(zhàn)。一方面，在整體發(fā)展的浪潮中，一個(gè)新節(jié)目的誕生，很容易受到環(huán)境的認(rèn)可；而另一方面，每年充斥熒幕的十多檔音樂類節(jié)目，也早就對(duì)電視觀眾造成了一定的視覺疲勞，想要從中脫穎而出，也是困難重重。《我是歌手》創(chuàng)造性的選手人群，針對(duì)性的競(jìng)賽模式，龐大的前期投入，和精彩的現(xiàn)場(chǎng)展示，從客觀上把握了國內(nèi)市場(chǎng)，建立了成功品牌。

四、總 論

就像《我是歌手》第一季亞軍林志炫在獲獎(jiǎng)感言中說道，“我相信，每一位參賽的朋友都是帶著對(duì)音樂的虔誠而來，都有自己堅(jiān)定的音樂信仰，雖然可能都不一樣。賽制是一個(gè)手段，重點(diǎn)在吸引大家關(guān)注這個(gè)節(jié)目，通過這個(gè)手段真正重要的是在臺(tái)上盡情揮灑自己的音樂信仰，并找到這個(gè)信仰的追隨者?！币粋€(gè)音樂類節(jié)目的成功，需要的是絕對(duì)的創(chuàng)意，是優(yōu)秀的參與者，是它自己獨(dú)特的營銷模式和思維方式，也是每一個(gè)制作者、參與者的信仰與追求。

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[責(zé)任編輯：東子]