王小芬

摘 要：電視新聞節(jié)目線性傳播的特點決定了節(jié)目在編排上對受眾有很大的影響，受眾對新聞信息的理解很大程度取決于信息接收的瞬間，只能按照節(jié)目的編排順序逐條觀看。這就要求編輯運用恰當(dāng)?shù)木庉嫾记?，精心挑選有價值的新聞突出重點，打造節(jié)目本地特色板塊，利用峰谷技巧設(shè)置興趣點，營造節(jié)奏調(diào)整受眾心理，最大限度吸引受眾的觀看興趣，使其保持積極地收視狀態(tài)，進(jìn)一步強(qiáng)化節(jié)目的傳播效果。

關(guān)鍵詞：電視新聞節(jié)目；編排技巧；《新聞快車》；受眾

中圖分類號：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）09-0110-03

隨著媒體之間激烈的競爭，頻道日益窄播化、受眾不斷細(xì)分化，外在的節(jié)目編排形式已經(jīng)成為節(jié)目擴(kuò)大收視群體的重要手段。電視新聞節(jié)目的編排就是編輯按照一定的編排原則將零散的新聞素材有機(jī)結(jié)合為一個整體，是節(jié)目制播流程中最重要的環(huán)節(jié)，節(jié)目編排的好壞直接影響整個節(jié)目的收視率，科學(xué)合理的編排能使單條新聞更具表現(xiàn)力，通過強(qiáng)化新聞內(nèi)容，提高整個節(jié)目的質(zhì)量。

一、精心選準(zhǔn)頭條突出重點

電視新聞節(jié)目的頭條能夠直接叩擊觀眾的心靈，引起受眾最大程度的關(guān)注。因為頭條新聞有著其他位置的新聞無可比擬的傳播優(yōu)勢，它直接決定著觀眾對整檔節(jié)目的興趣[1]。電視線性傳播的特點決定了頭條新聞位置的重要性，優(yōu)越的位置容易產(chǎn)生“先聲奪人”的效果。選擇頭條就是要選擇當(dāng)天新聞價值最大的新聞，受眾最想知道和最應(yīng)該知道的信息，頭條新聞往往代表一期節(jié)目的重點。正如特德·懷特所言：“每次新聞廣播都要用當(dāng)天最重要、最新的、突發(fā)性的新聞作頭條，即從高峰開始?！毙侣剝r值的大小會因節(jié)目的定位功能、地域性、編輯意圖的不同而不盡相同。以太原電視臺《新聞快車》為例分析其頭條新聞的選擇標(biāo)準(zhǔn)。

太原電視臺《新聞快車》欄目的宗旨是“替百姓說話，幫百姓辦事，為百姓分憂，和百姓貼心”，主要報道當(dāng)?shù)刈钪匾?、最貼近百姓的新聞。從表1中頭條新聞選擇來看，《新聞快車》把關(guān)注民生，服務(wù)大眾放在首位，選擇當(dāng)日新聞價值最高，最具影響力的新聞作為頭條，在10天的頭條新聞中，有太原當(dāng)?shù)刂匾Y訊、重要執(zhí)法事件、市民交通出行、市民生活安全等新聞信息。2014年7月1日打破節(jié)目常規(guī)單獨一條消息的頭條編排，將特別節(jié)目《起航太原南站》8條新聞構(gòu)成的一組內(nèi)容緊密相關(guān)的消息作為頭條，造成了一定的聲勢，對太原的大事，也是百姓關(guān)心的大事做了集納式重點報道，收到了良好的收視效果。

7月2日的頭條新聞是“2014年太原國際馬拉松賽開始報名”針對的是太原本地區(qū)的受眾，除了比賽本身是全民皆可參與的體育賽事，比賽時間也是人們所關(guān)心的，因為這直接影響到他們的出行選擇。因此，新聞傳達(dá)的信息與受眾利益關(guān)系是深還是淺，也是受眾衡量這條新聞重要性與否的無意識行為。

7月10日太原市312路公交首次開通，《新聞快車》把該信息作為頭條播報，及時發(fā)布了市民交通出行的信息，這條新聞綜合了新聞價值的時效性、重要性、貼近性等因素，滿足了受眾最基本的需求。因此可以看出《新聞快車》對于頭條的選擇是以受眾為出發(fā)點，以平民意識從平民視角切入，挑選太原“本地化”與受眾利益關(guān)系密切的新聞信息作為頭條播報的重點，因此選擇好的頭條能突出重點，提高節(jié)目的收視率和提高節(jié)目的宣傳效果。

二、打造特色板塊形成段落

電視新聞編排既是一門思維的藝術(shù)，又是一門時間分割的藝術(shù)。如何合理地分割時間達(dá)到理想的傳播效果，板塊化編排是比較科學(xué)的方法[2]。電視新聞節(jié)目的板塊化編排技巧使節(jié)目段落層次分明，一目了然，便于受眾觀看。打造特色板塊目的是為整檔節(jié)目服務(wù)，使新聞節(jié)目更加豐富多樣，吸引受眾觀看興趣，提高節(jié)目的傳播效果。太原電視臺《新聞快車》時長30分鐘，由《頭條新聞》《生活資訊》《專題報道》《現(xiàn)場實拍》《快車搜索》、《滾動字幕》等板塊有機(jī)構(gòu)成，整檔節(jié)目分成三節(jié)，一般由中間插播的商業(yè)廣告和下段內(nèi)容提示間隔。

節(jié)目的開始首先是本期節(jié)目重要性、趣味性、貼近性較強(qiáng)新聞的內(nèi)容提要，朗朗上口的宣傳詞加上動感輕松的音樂作為收視引導(dǎo)很容易給受眾造成收視期待。第一個新聞段由《頭條新聞》《快車調(diào)查》《有事找快車》《快車曝光》《生活的誤區(qū)》《快車追蹤》《快車特寫》《快車鏈接》《零點報道》等子板塊構(gòu)成，但子板塊的組合是靈活的，每期節(jié)目會根據(jù)太原當(dāng)日重要的新聞來選擇部分子板塊構(gòu)成第一個新聞段，通常由5條本地城市民生新聞組合而成，拉近與受眾之間的距離，滿足受眾的收視需求。第一個新聞段之后是《專題系列》和《現(xiàn)場實拍》內(nèi)容提示和3分鐘的廣告時間間隔。第二個新聞段是專題系列節(jié)目，時長8分鐘左右。《專題系列》是《新聞快車》打造的本地特色板塊，不同的時期推出不同獨家大型策劃新聞專題節(jié)目。從2012年到現(xiàn)在相繼推出了“萬里茶路尋晉商”、“古城尋寶”、“紅峗山佛洞探險大揭秘”、“千里走汾河”等大型系列采訪報道，受到公眾的喜愛和社會的認(rèn)可，取得了良好的收視效率?！秾ｎ}系列》節(jié)目之后是關(guān)于《快車搜索》中趣味性、貼近性較強(qiáng)的三條圖片新聞的內(nèi)容提示和3分鐘廣告時間間隔。第三個新聞段是《現(xiàn)場實拍》《快車搜索》板塊。《現(xiàn)場實拍》通常選取本地之外的新近發(fā)生的貼近百姓生活的有影響力的新聞事件，《快車搜索》內(nèi)容是全球范圍有價值的圖片新聞，第三個新聞段新聞信息打破地域的局限，拓展到省外及全球信息的傳播。

《新聞快車》重點打造獨家專題報道打造特色板塊，使整檔新聞節(jié)目更具有層次感，立體感，張弛有度，輕重緩急，已經(jīng)形成了固定的板塊，但在每期節(jié)目的具體編排中又靈活多樣。遇到一些特殊節(jié)點時會打破原有的板塊編排，對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新編排。例如在2014年7月1日的《新聞快車》節(jié)目編排中，只有兩大節(jié)目板塊。第一個板塊是《新聞快車特別節(jié)目》：起航太原南站，第二個板塊是大型歷史《專題系列》報道，千里走汾河：硝煙散盡寧化城。第一個板塊的特別報道總時常21分42秒，共由8條主題相同，角度不同的新聞構(gòu)成，分別從大西線列車首發(fā)、美麗的新南站廣場、時尚節(jié)能的車站大廳、售票進(jìn)展全程自助、新南站便捷的交通、記者隨車的體驗、新南站分流減壓、新南站帶動周邊經(jīng)濟(jì)等方面對太原新南站的首度亮相做了三維式、立體式的深度報道，全方位為市民介紹了太原新南站。

另外，節(jié)目下方有滾動字幕新聞，包括《快車快訊》《快車熱線》《天氣預(yù)報》及時播報山西本地新近發(fā)生、貼近百姓生活的資訊，在廣告時段，滾動字幕板塊還會持續(xù)的播出滾動新聞，并且在電視畫面左下角有女主播在演播室現(xiàn)場接聽公眾熱線電話，及時將公眾反饋的信息播報解決，與現(xiàn)場受眾交流與互動，提高了受眾的觀看興趣從而保持了節(jié)目的收視率。

三、利用峰谷技巧營造節(jié)奏

在一檔新聞中，各條新聞的安排是否具有節(jié)奏感直接關(guān)系到新聞的編排是否成功[3]。利用峰谷技巧來營造節(jié)奏，能不斷刺激受眾的注意力，使受眾始終保持旺盛的收視狀態(tài)，把節(jié)目安排得像山峰峽谷一樣，高低起伏，有意將長短新聞、重要次要新聞、有趣（相對無趣）新聞、軟硬新聞搭配穿插，每個組合從新聞價值最高的新聞開始，然后由高峰逐漸走向低谷，當(dāng)處于低谷狀態(tài)時再找到一個新的轉(zhuǎn)變，使新聞節(jié)目重新回到高峰，營造新聞節(jié)目的播出節(jié)奏，減輕受眾的收視疲勞，以保持節(jié)目的收視率。太原電視臺《新聞快車》正是利用了這種峰谷技巧的編排方式。

從7月12日節(jié)目編排順序表（表2）來看，本期的節(jié)目內(nèi)容主要是太原本地重要的社會新聞、生活資訊、專題系列等，重點報道了中國龍舟公開賽太原站今日開幕和大型歷史專題系列“千里走汾河”，在新聞編排方式上注意將頭條以外的重要新聞安排在各個板塊中，體現(xiàn)出了峰谷編排的特點。由電視線性傳播特點決定，重要的新聞體現(xiàn)在最開始優(yōu)越的位置以及新聞的時長。

以上曲線圖（圖1）呈現(xiàn)的是一種“高峰”與“低谷”相互間隔，高低起伏、錯落有致的狀態(tài)。整條曲線有2個高峰和2個低谷：頭條新聞“中國龍舟公開賽太原站今日開幕”和第2條新聞“全國強(qiáng)隊齊聚龍城 傳統(tǒng)龍舟魅力無限”時長在150秒以上，第2條新聞是頭條新聞的延伸報道，強(qiáng)化了頭條新聞信息的傳播。隨后第3條新聞是“太原結(jié)婚 半夜放炮為哪般”時長度超過180秒，體現(xiàn)了節(jié)目關(guān)注民生，為公眾排憂解難的主旨，形成了節(jié)奏曲線的第一個高峰；隨后，第4條至5條新聞的時長均在120秒以內(nèi)，造成了節(jié)奏曲線的第一個低谷；第6條新聞是第二個板塊“千里走汾河大型歷史專題系列之一”新聞時長增至489秒形成了節(jié)奏曲線的第二個陡峭的高峰，深度報道了“千里走汾河—六郎驍勇鎮(zhèn)楊興”；從第7條新聞開始，新聞時長縮短，節(jié)奏線下行，第8條新聞時長66秒，形成第二個低谷；第9條新聞時均大于120秒，又將節(jié)奏線逐漸拔高；這種“高峰—低谷”相互交錯的“峰谷式”編排法，使整檔新聞節(jié)目形成了一條優(yōu)美的節(jié)奏曲線，有利于調(diào)動、維持和增強(qiáng)觀眾的收視興趣。新聞的重要性和頭條位置以及新聞時長成正比，在一期綜合新聞節(jié)目中一條新聞的時長是衡量其在本期節(jié)目中重要性的標(biāo)準(zhǔn)。因此在節(jié)目開頭編排當(dāng)天最重要的消息之后，不宜將其他次重要的消息按重要程度依次編排，而應(yīng)該將這些重要的消息，作為達(dá)到峰谷后再一次制造波峰時使用。這樣編排，無疑會使受眾又一次受到刺激時刻保持對本節(jié)目的關(guān)注度和收視興趣。

電視新聞節(jié)目的編排要明確受眾主體，以滿足多數(shù)受眾的心理需求為出發(fā)點，時刻關(guān)注民生狀態(tài)，通過編排原則搭配軟硬新聞、長短新聞，選取題材需豐富、報道形式題材需多樣。運用編排技巧安排有分量的頭條，組織好重點報道，做好新聞導(dǎo)視提要，精心打造本地化節(jié)目板塊，制作獨家特色新聞，掌握好編排節(jié)奏，把握好報道力度，使節(jié)目報道張弛自如、層層遞進(jìn)，以適應(yīng)受眾收看時的心理節(jié)奏。除此之外還要做好導(dǎo)語設(shè)計和精彩串聯(lián)，使整檔節(jié)目自然順暢的銜接，從而培養(yǎng)受眾的收視習(xí)慣和收視期待，最大化吸引受眾，強(qiáng)化節(jié)目的競爭力，發(fā)揮媒體的導(dǎo)向作用，提升節(jié)目的宣傳效果。

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[責(zé)任編輯：東子]