李志堅(jiān)

摘 要：出版行業(yè)是重要的文化支柱產(chǎn)業(yè)，也是重要的大眾傳播平臺(tái)，面對(duì)日益嚴(yán)重的生態(tài)環(huán)境危機(jī)和行業(yè)自身的發(fā)展瓶頸，綠色出版的概念在業(yè)界逐漸萌生。綠色出版是出版業(yè)經(jīng)過一定發(fā)展而自然產(chǎn)生的形態(tài)，也是出版業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，能夠適應(yīng)科技發(fā)展和社會(huì)發(fā)展方向，是一個(gè)整體性、系統(tǒng)化的概念。在編輯、管理、受眾、媒介、渠道、閱讀模式等各個(gè)環(huán)節(jié)，綠色出版對(duì)出版行業(yè)都產(chǎn)生了重大影響。

關(guān)鍵詞：傳播學(xué)；綠色出版；數(shù)字集約；可持續(xù)發(fā)展

中圖分類號(hào)：G230 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2014）09-0074-02

伴隨著人類社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷進(jìn)步，科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展，但與此同時(shí)，環(huán)境問題也越來越突出。發(fā)展的可持續(xù)性成為人類的共識(shí)，人民要求社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展要更加低碳環(huán)保。出版行業(yè)是重要的文化支柱產(chǎn)業(yè)，也是重要的大眾傳播平臺(tái)，但是在20世紀(jì)末期各國出版業(yè)曾經(jīng)因?yàn)槔麧櫆p少、過度包裝等問題而一度陷入危機(jī)，在提倡可持續(xù)發(fā)展、環(huán)保意識(shí)日益高漲的今天，出版業(yè)的內(nèi)憂外患使綠色出版概念在業(yè)界逐漸萌生。

一、綠色出版概念的內(nèi)涵

在20世紀(jì)末期，西方出版界首先提出了綠色出版的概念，不久就被引入我國。有的學(xué)者認(rèn)為出版過程中降低環(huán)境成本就是綠色出版，比如紙張選擇更加環(huán)保、生產(chǎn)過程中減少廢棄物的排放等；還有的學(xué)者認(rèn)為綠色出版就是伴隨信息技術(shù)發(fā)展而來的數(shù)字出版，相對(duì)于傳統(tǒng)紙質(zhì)出版，數(shù)字出版更加環(huán)保。但是這些解讀都帶有一定的片面性，明顯的把問題簡單化，難以獲得學(xué)界的認(rèn)可。2011年，學(xué)者齊峰提出，綠色出版，是運(yùn)用現(xiàn)代科技手段，以文化的可持續(xù)發(fā)展為基礎(chǔ)的，健康、節(jié)約、環(huán)保和數(shù)字集約化的一種大出版形態(tài)。這個(gè)解讀迅速被國內(nèi)出版界所認(rèn)可。

筆者認(rèn)為，綠色出版首先是一種出版業(yè)經(jīng)過一定發(fā)展而自然產(chǎn)生形態(tài)，其次也是一種出版業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)。這種發(fā)展形態(tài)適應(yīng)了世界和我國出版業(yè)當(dāng)前所面臨的一些現(xiàn)實(shí)問題，回應(yīng)了社會(huì)對(duì)于出版業(yè)的訴求。由于當(dāng)前出版業(yè)中存在嚴(yán)重的跟風(fēng)出版、選題低俗、印刷過程中浪費(fèi)資源、污染環(huán)境、產(chǎn)業(yè)集中化程度低、市場化程度低、經(jīng)營能力差等問題，我國的出版業(yè)必須要走一條綠色出版的道路。況且，當(dāng)前文化體制改革出于關(guān)鍵時(shí)期，出版業(yè)存在過渡時(shí)期的一些特點(diǎn)，因此要更加堅(jiān)定的走綠色出版道路，創(chuàng)新出版內(nèi)容、方式和形態(tài)，實(shí)現(xiàn)凈資產(chǎn)和利潤率的高增長態(tài)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)節(jié)約化、集約化、高效益的可持續(xù)發(fā)展。綠色出版必須包含三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：一是健康文明的出版；二是節(jié)約環(huán)保的出版；三是集約型數(shù)字化出版。首先是出版內(nèi)容和出版理念上的健康文明，摒棄單純追求利益而帶來的出版低俗化，道德澆漓化，對(duì)于古今中外的文化進(jìn)行合理的揚(yáng)棄，杜絕一味的迎合讀者不健康的閱讀期待，弘揚(yáng)主流價(jià)值觀，提高讀者趣味和閱讀水平，實(shí)現(xiàn)精神文明與經(jīng)濟(jì)利益的雙豐收。其次，在出版印刷的生產(chǎn)過程中，要進(jìn)行有效環(huán)保約束和控制，減少出版對(duì)于環(huán)境資源的消耗和污染。改進(jìn)傳統(tǒng)的紙張生產(chǎn)工藝，降低植物纖維造紙率，改用再生紙，在保障紙張質(zhì)量的基礎(chǔ)上，減少廢水廢棄排放，力爭成為環(huán)境友好型產(chǎn)業(yè)。另外，在出版環(huán)節(jié)加大數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用，不管是出版社的管理還是具體的編輯，再到印刷出版，盡量采用數(shù)字技術(shù)，在產(chǎn)品的產(chǎn)出上，做到出版形態(tài)多樣化，傳播受眾閱讀電子化等等。要抓住移動(dòng)電子設(shè)備普及化的機(jī)遇，積極面對(duì)網(wǎng)絡(luò)等新媒體帶來的挑戰(zhàn)，充分利用這些新技術(shù)裝備，研究如何更好地服務(wù)于出版業(yè)。

總的來說，綠色出版是一種能夠適應(yīng)科技發(fā)展和社會(huì)發(fā)展方向的大出版形態(tài)，其發(fā)展形勢(shì)應(yīng)該是可持續(xù)的，它的概念內(nèi)涵是出版的全部活動(dòng)，包括了出版內(nèi)容、媒介、渠道、流程、受眾等，是一個(gè)整體性、系統(tǒng)化的概念。

二、傳播學(xué)視域下綠色出版的要素

在傳統(tǒng)出版業(yè)中，紙張、油墨等是最主要的耗材，其中紙張的消耗對(duì)于社會(huì)和環(huán)境的影響最大。不管是對(duì)樹木資源的損耗還是在造紙過程中的排污，都對(duì)生態(tài)環(huán)境造成破壞污染。目前，我國已經(jīng)是世界第二大紙張消費(fèi)國，僅印刷用紙平均每年就達(dá)到2000噸。因此，綠色出版要求傳播用材首先要環(huán)保。綠色出版要做到低污染、低能耗、低排放，在傳播用材上最好選用再生紙、石頭紙等環(huán)保技術(shù)。再生紙回收的廢紙作為原料，實(shí)現(xiàn)資源二次利用。但是目前大部分出版社并不愿意采用再生紙，因?yàn)檫@會(huì)加大成本。其實(shí)，再生紙和普通紙的價(jià)格差異不大，質(zhì)量也有保證，為了出版社的社會(huì)形象應(yīng)該大量采用再生紙。目前我國再生紙利用率僅為40%，而發(fā)達(dá)國家再生紙利用率已經(jīng)達(dá)到70%以上。出版社作為產(chǎn)業(yè)核心，推廣使用再生紙的意義巨大，對(duì)于整個(gè)綠色出版的普及起到關(guān)鍵作用。當(dāng)然，這也需要政府合理積極的引導(dǎo)和規(guī)范。除了出版社，發(fā)行方在環(huán)保紙張的推廣使用中也有重要作用。在我國石頭紙技術(shù)走在世界前列，但是在推廣上還處于初步階段，仍需進(jìn)一步加大政策扶持和推廣力度。

印刷也是出版的重要要素，綠色的印刷是指不對(duì)人體和環(huán)境造成危害、節(jié)約資源的印刷方式，包括在印刷過程中使用環(huán)保性油墨，印刷過后選用環(huán)保型膠黏劑。目前，綠色印刷已經(jīng)在我國進(jìn)入實(shí)施階段，2011年起在部分省市的中小學(xué)推廣了綠色印刷教材，并計(jì)劃在3年內(nèi)中小學(xué)教材全部綠色印刷。

隨著信息科技的發(fā)展，出版的載體也發(fā)生了質(zhì)的變化，出版業(yè)出現(xiàn)由傳統(tǒng)出版向數(shù)字集約型出版轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)。可以說數(shù)字集約型出版是借助數(shù)字信息技術(shù)完成對(duì)綠色出版的時(shí)代要求，在出版的各個(gè)環(huán)節(jié)，諸如編輯、印刷、發(fā)行等，都利用數(shù)字信息技術(shù)和數(shù)字化工具實(shí)現(xiàn)新的工作模式和新的出版業(yè)態(tài)，即數(shù)字出版。它既是以計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、現(xiàn)代通訊技術(shù)為基礎(chǔ)，也融合了傳統(tǒng)的出版內(nèi)容，通過二進(jìn)制代碼把信息儲(chǔ)存在磁盤中，通過計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)信息處理，實(shí)現(xiàn)了出版內(nèi)容的數(shù)字化、生產(chǎn)流程的數(shù)字化、存儲(chǔ)方式的數(shù)字化、閱讀形態(tài)的數(shù)字化。電子書、數(shù)字化雜志期刊、手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)地圖、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、游戲、網(wǎng)絡(luò)音樂、手機(jī)游戲、手機(jī)小說等等都屬于數(shù)字出版的產(chǎn)品。目前我國網(wǎng)絡(luò)閱讀率已經(jīng)大大超過了紙質(zhì)圖書的閱讀率。

在出版編輯這一環(huán)節(jié)，整個(gè)的工作流程數(shù)字化是發(fā)展趨勢(shì)。當(dāng)前，書稿幾乎已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了電子化，編輯進(jìn)行稿件加工的時(shí)候，采用糾錯(cuò)軟件，減少了機(jī)械的工作量，提高了效率。設(shè)施設(shè)計(jì)基本采用電子設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)出統(tǒng)一風(fēng)格的模板，提高了出版品牌識(shí)別度。在編輯內(nèi)容的時(shí)候除了對(duì)紙質(zhì)書稿進(jìn)行出版，還要進(jìn)行電子書的出版，即使對(duì)于已經(jīng)出版的書籍，也進(jìn)行加工，制成電子數(shù)據(jù)庫，以便于重復(fù)利用。移動(dòng)出版終端也是數(shù)字出版的重要部分，包括閱讀器、手機(jī)、平板電腦等。這些設(shè)備的風(fēng)靡，促進(jìn)了數(shù)字出版的迅速發(fā)展。毋庸置疑，電子書會(huì)大量擠壓紙質(zhì)書的生存空間，但是由于紙質(zhì)書存在電子書無法比擬的優(yōu)點(diǎn)，因此紙質(zhì)書并不會(huì)被完全取代，紙質(zhì)書的收藏價(jià)值會(huì)進(jìn)一步凸顯。

三、傳播要素的綠化分析

在整個(gè)傳播過程中，出版?zhèn)鞑フ?、傳播受眾、出版?nèi)容、出版渠道、傳播效果是主要的傳播要素。在傳統(tǒng)的出版業(yè)中，傳播者是作者和出版方，比較專業(yè)，有權(quán)威性。但是在綠色出版產(chǎn)業(yè)的格局中，傳播者角色泛化，專業(yè)性和職業(yè)性特征不在那么鮮明，把關(guān)人的存在性也被不同程度的虛化，把關(guān)的嚴(yán)密性降低，很多非傳播職業(yè)者也進(jìn)入了傳播者隊(duì)伍。在傳統(tǒng)業(yè)態(tài)中，作者是行業(yè)比較權(quán)威的人士，出版渠道比較單一和集中，出版社對(duì)于作者管理的成本較低，審查嚴(yán)格。在傳播的信源認(rèn)證度上，出版方的可信度高。在綠色出版業(yè)態(tài)中，傳播者的準(zhǔn)入門檻變低，任何人都可以在網(wǎng)上發(fā)布信息并進(jìn)行銷售，傳播不再囿于專業(yè)出版社和審查機(jī)構(gòu)。傳播的流向被改變，傳播內(nèi)容更加多樣，傳者與受眾身份界限模糊，出版管理的成本加大，傳播內(nèi)容質(zhì)量降低，傳播媒介的信譽(yù)度和可信性降低。

受眾是出版市場的消費(fèi)者，數(shù)量和規(guī)模巨大，在綠色出版中，受眾的準(zhǔn)入門檻更低，對(duì)于傳播媒介時(shí)空性要求降低，使用傳播媒介的形勢(shì)更多樣。在這種出版形態(tài)之下，受眾可以選擇閱讀器、平板電腦、手機(jī)、家用PC機(jī)等，在使用媒介和閱讀的時(shí)間上，明顯呈現(xiàn)碎片化的特征，受眾將媒介隨身攜帶，隨時(shí)閱讀，信息更新也隨時(shí)隨地。受眾分散化和異質(zhì)化使得媒介出現(xiàn)分化趨勢(shì)，新興的出版?zhèn)鞑デ缼砹藗€(gè)性鮮明的傳播內(nèi)容和分散化的受眾。這也導(dǎo)致了受眾在思想傾向和思維方式上分化。受眾對(duì)于傳播產(chǎn)品有了更多選擇權(quán)，市場主導(dǎo)性增強(qiáng)，新型傳播帶來的互動(dòng)性也增強(qiáng)了受眾在互動(dòng)中的發(fā)言權(quán)和表達(dá)權(quán)，受眾的知情權(quán)、傳播權(quán)在更大程度上得到保障。然而有利必有弊，受眾的隱私權(quán)在綠色出版的形態(tài)下面臨著諸多威脅，個(gè)人隱私和個(gè)人信息泄露的可能性和危害性大大提高，網(wǎng)絡(luò)人肉搜索等新出版形態(tài)帶來的負(fù)面影響開始顯現(xiàn)，受眾個(gè)人信息的安全性越來越被重視，這與傳播者為了市場定位而收集用戶信息的做法正是一對(duì)顯而易見的矛盾。

在綠色出版的形態(tài)下，搜索閱讀模式改變了傳統(tǒng)出版的信息傳播閱讀。受眾能夠根據(jù)自己的需求在計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的幫助下進(jìn)行搜索，選擇最佳的閱讀內(nèi)容?，F(xiàn)代數(shù)字搜索引擎為讀者搜索閱讀提供了強(qiáng)大的技術(shù)基礎(chǔ)，讀者能夠在龐大的信息洪流中迅速找到自己需要的內(nèi)容。讀者的需求成為傳播內(nèi)容主導(dǎo)性的因素。當(dāng)前出版市場低質(zhì)化、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，低俗化內(nèi)容流行，不得不說這與出版商對(duì)讀者的追捧密不可分。在目前這樣一個(gè)社會(huì)轉(zhuǎn)型期，我國讀者群體整體上來說比較浮躁，尤其是青少年，大部分成長在網(wǎng)絡(luò)閱讀的時(shí)代，淺閱讀、快閱讀、個(gè)性閱讀成為大部分讀者追求的時(shí)尚。面對(duì)這樣的形勢(shì)，出版方在選擇出版的內(nèi)容時(shí)，要以固有的文化堅(jiān)守姿態(tài)和責(zé)任感，處理好引導(dǎo)讀者和服務(wù)讀者的關(guān)系，不能一味的順從讀者低級(jí)趣味。

四、結(jié) 語

總而言之，綠色出版是出版業(yè)不可抗拒的趨勢(shì)，放在傳播的大背景下來看，出版內(nèi)容、媒介、渠道、流程、受眾等都受到這一趨勢(shì)的影響。出版方要適應(yīng)這一趨勢(shì)，采取可持續(xù)發(fā)展的策略。尤其值得出版方注意的是，隨著數(shù)字信息科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，傳播渠道多樣化、門檻扁平化，傳播受眾越來越主導(dǎo)了傳播內(nèi)容。出版方要以高度的文化責(zé)任感，處理好引導(dǎo)讀者和服務(wù)讀者的關(guān)系。

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[責(zé)任編輯：傳馨]