張頤武

Anxiety and thrill of the World Cup

To share the World Cup this big cake， a master key to enter the club is always in the downstream mixing， even in the peripheral mix， children can smell the aroma.

要分得世界杯這塊大蛋糕，關(guān)鍵是要進入高手俱樂部，總是在下游混，甚至在外圍混，只能聞聞香味兒。

今年在巴西的世界杯又是一個全世界的狂歡節(jié)。球迷已經(jīng)成為了一個跨文化的現(xiàn)象，比如說中國沒有球隊參賽，但中國仍舊有無數(shù)球迷看世界杯。而且，球迷的組成也越來越多元，他不一定是專業(yè)的，可能并不懂戰(zhàn)術(shù)、技術(shù)，甚至可能連規(guī)則都不太懂。

足球是一種集體運動，那種現(xiàn)場的集體氛圍會感染人，給人帶來快感。同時，由于大眾傳播的放大，使得世界杯成為了這一時間最大的公共話題，一個人不看球，就好像被孤立了，甚至都和別人搭不上話。還有人是把世界杯當(dāng)成一個秀場，借此來增加自己的知名度等。

球迷的組成不同，表現(xiàn)也各有不同。如果按照民族國家來說，整體的表現(xiàn)往往和這個國家的文化背景、禮儀、日常的訓(xùn)練，以及在平常生活中的狀態(tài)有關(guān)。比如說南美的球迷比較狂放，日本的球迷相對更守規(guī)矩。球迷們也會為自己喜歡的球隊的輸贏而歡呼和悲傷……

世界杯因為現(xiàn)代商業(yè)和傳媒的運作，成為了當(dāng)前最重要的全球事件，也給每個人提供了一個寄托自己的機會，每個人有拿足球說事兒的空間。有人把足球當(dāng)作放松自我的游戲，有人把足球當(dāng)作獲得民族榮譽的機會等等，這都正常。實際上，任何體育運動，都和國家、民族的榮譽有關(guān)，最簡單的例子是，不論什么人，自己國家贏了，總會很高興。這是正常的心理，人以群分，有群體，就必然會有認同感，沒有認同感，體育肯定會失去很多魅力。巴西輸給德國輸?shù)煤軕K，使得公眾都難以接受。對巴西來說，足球是國家的象征性符號。但對于新興國家來說，體育的興旺常是證明其發(fā)展進步的標志，巴西這些年經(jīng)濟發(fā)展不錯，所以這方面的焦慮也很深。但另一方面，又不必太多較真，游戲的心態(tài)也很重要，自己國家贏了固然高興，沒贏也沒什么，沒必要把榮辱全都放在一場比賽上。認同感固然重要，但游戲也很快樂。

足球又是一個巨大的商業(yè)機會。世界杯有著巨大的、全球性的商業(yè)潛力，在舉辦世界杯的一個月中，這商業(yè)潛力爆發(fā)出了無與倫比的力量，影響著許許多多的國家和商家。第一塊巨大的利益，是全球性的利益，比如巴西，盡管現(xiàn)在巴西對于舉辦世界杯仍然有不同意見，但不可否認的是，世界杯彰顯了巴西在全球的影響力，同時對于它的旅游業(yè)、足球產(chǎn)業(yè)等許多相關(guān)產(chǎn)業(yè)都有巨大的促進作用。另外一塊大蛋糕，則是各國國內(nèi)的利益，參與世界杯，甚至在世界杯上取得好成績，必然會使得國內(nèi)資源極大地向足球靠攏，推動本國足球的發(fā)展。此外，還有諸如商家的利益、電視轉(zhuǎn)播產(chǎn)生的利益，包括洲際比賽的利益等，都和世界杯有著千絲萬縷的關(guān)系。

更重要的是，全球性的利益和國內(nèi)的利益是相互影響的。世界杯成績越好，在本國內(nèi)產(chǎn)生的利益就越大，反之亦然。不僅世界杯，在其他領(lǐng)域也有類似的表現(xiàn)，比如網(wǎng)球，原本國內(nèi)網(wǎng)球球迷沒有多少，但是有了一個李娜，看網(wǎng)球的人就多了。

現(xiàn)在看來，整個亞洲的足球，都有點兒進入迷魂陣的狀況，市場不好的時候，成績不好，市場好的時候，成績依然不好。究竟癥結(jié)在哪里？弄不清楚，情況遠比想象的復(fù)雜，越是焦慮，就越是無解。

不過顯而易見的是，要分得世界杯這塊大蛋糕，關(guān)鍵是要進入高手俱樂部，總是在下游混，甚至在外圍混，只能聞聞香味兒。