王麗媛

【摘 要】在新媒體強(qiáng)勢(shì)介入的時(shí)代，受眾的媒介素養(yǎng)得到了很大程度的提高，但是傳統(tǒng)媒體人的媒介素養(yǎng)尤其是新媒介素養(yǎng)并沒有得到相應(yīng)的提升。新媒體時(shí)代，欲提升傳統(tǒng)媒體人的新媒體素養(yǎng)，可從新媒體信息獲取能力、新媒體信息鑒別能力、新媒體信息運(yùn)用等幾方面著手。

【關(guān)鍵詞】媒介素養(yǎng) 新媒體

通常認(rèn)為，媒介素養(yǎng)是指人們對(duì)各種媒介信息的解讀和判斷能力，以及使用媒介信息的態(tài)度與能力。在這個(gè)層面上，媒介素養(yǎng)主要是針對(duì)受眾而言的。對(duì)于媒體工作者來講，媒介素養(yǎng)指的是媒體人對(duì)自己職業(yè)的認(rèn)知和一種職業(yè)精神。近年來，新媒體技術(shù)的進(jìn)步為受眾發(fā)布信息提供了可能，人人都可以成為信息的傳播者，打破了傳統(tǒng)媒體對(duì)信息發(fā)布渠道的壟斷，傳統(tǒng)的“傳”與“受”的界限出現(xiàn)了消解，同時(shí)也弱化了傳統(tǒng)媒體人對(duì)自己職業(yè)身份的認(rèn)同。在新媒體強(qiáng)勢(shì)介入的時(shí)代，如何提高傳統(tǒng)媒體人的新媒介素養(yǎng)，維護(hù)傳統(tǒng)媒體的公信力，已然成了學(xué)界和業(yè)界不可回避的問題。

一、傳統(tǒng)媒體人新媒體信息的獲取能力

海量性，是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息紛繁復(fù)雜特征最貼切的形容。新媒體時(shí)代，受眾接觸到的信息亦是呈“爆炸式”增長。信息獲取是新聞生產(chǎn)的前提和基礎(chǔ)，因此，新媒體信息獲取是新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體人應(yīng)當(dāng)具備的最基本的新媒介素養(yǎng)。對(duì)于海量的新媒體信息，傳統(tǒng)媒體人首先應(yīng)該擺正心態(tài)，積極面對(duì)，切忌出現(xiàn)以下兩種極端：一是以傳統(tǒng)媒體固有的公信力為籌碼，以“官方”信源自居，無視新媒體信息及其影響力；二是以傳統(tǒng)媒體固有公信力為代價(jià)，“追趕”新媒體信息生產(chǎn)速度，棄信息真實(shí)性于不顧。

隨著新媒體時(shí)代的到來，尤其是微博、微信等自媒體的出現(xiàn)，降低了信息生產(chǎn)和傳播的門檻，為人人都能成為信息生產(chǎn)者和發(fā)布者提供了可能。個(gè)人作為信息發(fā)布的主體，進(jìn)入信息生產(chǎn)的環(huán)節(jié)，改變了原有的信息生產(chǎn)與傳播格局，打破了傳統(tǒng)的媒介生態(tài)環(huán)境。在新的媒介環(huán)境中，傳播主體呈現(xiàn)出多元化的特征。雖然，近些年受眾的媒介素養(yǎng)整體上得到了提高，但是他們進(jìn)入傳播領(lǐng)域，作為信息生產(chǎn)者的素質(zhì)可謂良莠不齊，故意散布虛假信息、惡意中傷他人的現(xiàn)象比比皆是。這就要求傳統(tǒng)媒體人，面對(duì)海量的新媒體信息，應(yīng)該具有質(zhì)疑和批判精神，不能一味地追求時(shí)效性，不去核實(shí)信息的真實(shí)性而“搶先發(fā)稿”。因?yàn)?，真?shí)性才是新聞的生命。

二、傳統(tǒng)媒體人的新媒體信息鑒別能力

新媒體信息的核實(shí)能力。多元化的傳播主體，帶來了紛繁復(fù)雜的信息。面對(duì)信息量的急劇膨脹，傳統(tǒng)媒體人首先應(yīng)對(duì)信息的真?zhèn)芜M(jìn)行核實(shí)。隨著媒體傳播技術(shù)的不斷改進(jìn)，信息傳播速度也在不斷提高，為了在新聞實(shí)效性競爭方面取勝，許多媒體不得不縮短信息核實(shí)在新聞生產(chǎn)中所占的時(shí)間，甚至忽略對(duì)信息的核實(shí)。如，2013年12月《廣州日?qǐng)?bào)》《環(huán)球時(shí)報(bào)》《南都周刊》等諸多傳統(tǒng)媒體的新浪官方微博紛紛對(duì)“外國小伙扶摔倒中年女子疑遭訛詐”這一消息進(jìn)行了報(bào)道。一時(shí)間，群情激奮?？珊髞斫?jīng)證實(shí)卻是外國小伙無證駕駛無牌摩托車將大媽撞倒。在這個(gè)事件中，傳統(tǒng)媒體對(duì)信息真實(shí)性核實(shí)的缺失，導(dǎo)致了這一虛假新聞問世，并產(chǎn)生了極其負(fù)面的影響。事實(shí)上，新媒體時(shí)代，受眾缺少的不是信息，而是真實(shí)有效的信息。因此，信息核實(shí)的能力應(yīng)當(dāng)作為傳統(tǒng)媒體人鑒別新媒體信息的基礎(chǔ)而被加強(qiáng)。

新媒體信息的新聞價(jià)值判斷能力。在去偽存真之后，還應(yīng)該對(duì)信息進(jìn)行篩選，去掉無效信息，保留有效信息。在眾多的新媒體信息中，以新聞人的眼光進(jìn)行篩選，判斷信息的新聞價(jià)值，并自覺履行輿論監(jiān)督的職能，承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任。這不僅是傳統(tǒng)媒體人新媒介信息的鑒別能力，更是媒體人專業(yè)素養(yǎng)的體現(xiàn)。

三、傳統(tǒng)媒體人新媒體信息的運(yùn)用能力

新媒體信息整合能力。不管是時(shí)下對(duì)微博內(nèi)容的閱讀，還是早已到來的讀圖時(shí)代，都意味著淺閱讀這一閱讀方式的流行。這種閱讀方式往往導(dǎo)致對(duì)問題片面、淺顯、不理性地認(rèn)識(shí)。尤其是以140字為上限的微博信息傳播，更是凸顯了新媒體信息的碎片化、不系統(tǒng)和不完整性等特征。這就要求傳統(tǒng)媒體人面對(duì)碎片化的新媒體信息時(shí)具有一定的信息整合能力。

新媒體信息解讀能力。新媒體時(shí)代，人人都可以是信息的發(fā)布者，但是，個(gè)人作為信息生產(chǎn)者往往涉獵的只是新聞事實(shí)的表象，對(duì)新聞事實(shí)產(chǎn)生原因的分析，對(duì)新聞事實(shí)背后隱藏的信息的挖掘和解讀的能力有限。這便要求傳統(tǒng)媒體人拿出自己素有的專業(yè)的新聞精神對(duì)新媒體信息進(jìn)行深度的挖掘和解讀，進(jìn)而鞏固并擴(kuò)大自身的公信力。

運(yùn)用新媒體的能力。新媒體時(shí)代，許多新聞熱點(diǎn)事件，是公民個(gè)人微博中首先爆出來，后經(jīng)傳統(tǒng)媒體介入而被廣泛關(guān)注的。除了運(yùn)用新媒體信息，傳統(tǒng)媒體人還可以利用新媒體，與受眾進(jìn)行互動(dòng)，了解受眾的輿論風(fēng)向，進(jìn)而正確地引導(dǎo)社會(huì)輿論。最后，利用新媒體進(jìn)行信息傳遞、品牌營銷和形象塑造的能力，也是提升傳統(tǒng)媒體人新媒介素養(yǎng)不可或缺的維度?！?/p>

（作者：河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2012級(jí)研究生）

責(zé)編：周蕾