我國(guó)的韓劇粉絲生產(chǎn)力研究

2014-09-12 05:50:46周偉琳

新聞世界 2014年8期

周偉琳

【摘要】近10年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，我國(guó)的“粉絲”已逐漸形成一個(gè)龐大的群體。本文以百度貼吧中韓劇《繼承者們》的粉絲為研究對(duì)象，探討在貼吧中，粉絲之間是如何進(jìn)行互動(dòng)，如何發(fā)揮粉絲的影響和作用，又是如何體現(xiàn)約翰·費(fèi)斯克的粉絲生產(chǎn)力理論的。

【關(guān)鍵詞】貼吧粉絲《繼承者們》

一、韓國(guó)電視劇的發(fā)展

1、電視劇在韓國(guó)國(guó)內(nèi)的發(fā)展

電視劇是一種表達(dá)意識(shí)形態(tài)的文化產(chǎn)品，可反映出某個(gè)時(shí)代的價(jià)值觀、世界觀以及人們的生活狀態(tài)……由此，它受到政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等多方面的影響。

韓國(guó)在1945年擺脫日本殖民統(tǒng)治以后，一直處于頻繁政權(quán)交替的不穩(wěn)定狀態(tài)……直至20世紀(jì)90年代金泳三“文人政府”上臺(tái)，電視劇的多元化、商業(yè)化與民主化才得以全面貫徹①。1999年是韓國(guó)電影恢復(fù)自主權(quán)的一年。在異常艱難的條件下電影人團(tuán)結(jié)在一起，堅(jiān)守銀幕配額制，并進(jìn)一步發(fā)展成了防止美國(guó)電影壟斷市場(chǎng)的自主的文化運(yùn)動(dòng)……韓國(guó)電影開(kāi)始具備了自生力，資本的流入和影院設(shè)備的改善和擴(kuò)充，終于使韓國(guó)迎來(lái)了全盛期②。

韓國(guó)電視劇一方面在本國(guó)國(guó)內(nèi)引發(fā)收視高潮，另一方面，向東南亞鄰國(guó)的影片輸出成績(jī)也有目共睹：波及中國(guó)、日本和東南亞等地，且流行的電視劇類(lèi)型主要為家庭倫理劇和青春偶像劇。

2、韓國(guó)電視劇在中國(guó)的發(fā)展

20世紀(jì)90年代起，中國(guó)開(kāi)始刮起“韓流”。電視熒屏上每天都有韓劇的身影，《藍(lán)色生死戀》不僅打開(kāi)了中國(guó)大陸的韓劇電影市場(chǎng)，也成了韓劇的經(jīng)典代表。此后，韓國(guó)的青春偶像劇在中國(guó)大陸一直受到年輕人的極大關(guān)注。如2003年的《閣樓男女》、《大長(zhǎng)今》；2004年的《巴厘島的故事》、《巴黎戀人》；還有國(guó)內(nèi)韓劇迷熟悉的《愛(ài)上女主播》、《對(duì)不起，我愛(ài)你》、《人魚(yú)小姐》、《原來(lái)是美男啊》等。

電視劇《繼承者們》于2013年10月9日在韓國(guó)SBS電視臺(tái)首播，2013年12月12日播放結(jié)束。2013年10月10日在中國(guó)大陸土豆、搜狐、愛(ài)奇藝等網(wǎng)站首播，2013年12月13日播放結(jié)束。根據(jù)百度貼吧的官方統(tǒng)計(jì)，喜愛(ài)《繼承者們》的電視劇迷們，截止2014年6月10日18：33分，共有主題數(shù)46245個(gè)，貼子數(shù)5095362篇，Heirs數(shù)（《繼承者們》粉絲謔稱(chēng)自己為Heirs——筆者注）372721人。

3、韓劇《繼承者們》

《繼承者們》為水木迷你連續(xù)劇，由韓國(guó)金牌編劇金恩淑執(zhí)筆，導(dǎo)演姜信孝拍攝，是一部描繪韓國(guó)財(cái)閥子弟高中生活的青春浪漫校園劇。學(xué)校中的絕大多數(shù)學(xué)生皆為各著名企業(yè)的繼承人。而校園中財(cái)閥子弟的戀愛(ài)關(guān)系也直接與家族企業(yè)利益相聯(lián)系。劇情便是在代表財(cái)閥利益的父輩與追求自由浪漫愛(ài)情的高中生子女之間的矛盾中展開(kāi)。最終男女主人公突破現(xiàn)實(shí)的層層阻力、跨越階級(jí)的區(qū)隔，生活在一起。

4、百度貼吧

之所以選擇百度貼吧中的電視劇迷作為研究對(duì)象，是基于以下兩方面考慮：一是貼吧是有著共同愛(ài)好的用戶較為固定的互動(dòng)平臺(tái)，其具有廣泛的覆蓋性、便捷的操作性和相對(duì)自由的話語(yǔ)氛圍，一直為網(wǎng)友所堅(jiān)守的網(wǎng)絡(luò)社群；二是百度貼吧擁有眾多的興趣吧，討論的范圍較為寬泛，粉絲的聚集數(shù)量多。而2005年湖南電視臺(tái)的《超級(jí)女聲》選秀節(jié)目，更是奠定了百度貼吧“明星粉絲集中營(yíng)”的地位。

在百度貼吧，用戶可以搜索感興趣的關(guān)鍵詞尋找志同道合的同類(lèi)迷。截止2014年6月13日19：25分，已建立了8193955個(gè)興趣吧。貼吧里，用戶只要注冊(cè)用戶名，就可以對(duì)某一主題內(nèi)容進(jìn)行跟帖留言、頂貼回復(fù)，還可以對(duì)某一話題或者觀點(diǎn)進(jìn)行討論、投票的活動(dòng)。

二、粉絲的文本生產(chǎn)力

1、粉絲的定義

“粉絲”是英語(yǔ)單詞“fans”的諧音，“fan”是“著迷、癡迷”的意思。所以，“film fan ”是“影迷”的意思。也可以理解為“某某迷”或者“某某追星族”一類(lèi)意思④。

上世紀(jì)八十年代，西方學(xué)者對(duì)受眾進(jìn)行研究，關(guān)于粉絲的定義和界定，學(xué)術(shù)界存在多種版本。約翰·費(fèi)斯克從大眾文化理論出發(fā)，認(rèn)為粉絲是積極的受眾，文化的主動(dòng)生產(chǎn)者。丹尼斯·麥奎爾在《受眾分析》一書(shū)中，也對(duì)粉絲的概念和特點(diǎn)進(jìn)行了分析。同國(guó)外學(xué)者相比，國(guó)內(nèi)關(guān)于粉絲的研究在2005年湖南電視臺(tái)選秀節(jié)目《超級(jí)女聲》后才逐漸增多，但相對(duì)缺乏系統(tǒng)。

究竟何為粉絲，以筆者現(xiàn)階段的理解，較為贊同約翰·費(fèi)斯克的觀點(diǎn)：粉絲是過(guò)度的讀者，他們只是普通讀者的升級(jí)版，存在程度上的差異。

那么由此可知，粉絲對(duì)自己的粉絲客體（歌影星、影視劇或者其他文化產(chǎn)品）擁有更為熾熱的感情投入，甚至從喜愛(ài)、酷愛(ài)的情感級(jí)別，達(dá)到迷戀的級(jí)別，如2008年劉德華粉絲楊麗娟事件。

2、粉絲的生產(chǎn)力

費(fèi)斯克將粉絲的生產(chǎn)力劃分為符號(hào)生產(chǎn)力、聲明生產(chǎn)力和文本生產(chǎn)力三個(gè)類(lèi)別。在三個(gè)類(lèi)別中，本文著重討論文本生產(chǎn)力。

（1）符號(hào)生產(chǎn)力。費(fèi)斯克認(rèn)為符號(hào)生產(chǎn)力是大眾文化具有的特征。它是從文化商品所特有的符號(hào)資源中，創(chuàng)造出大眾所認(rèn)同的共通意義。而這符號(hào)資源，為粉絲所消費(fèi)。

波德里亞認(rèn)為：消費(fèi)文化就是在消費(fèi)社會(huì)里人們消費(fèi)時(shí)所表現(xiàn)出來(lái)的文化，消費(fèi)文化作為一種社會(huì)文化現(xiàn)象，一方面，它是建立在一定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)之上，并受到上層建筑所倡導(dǎo)或限制的，因而與社會(huì)的宏觀結(jié)構(gòu)相聯(lián)系；另一方面，消費(fèi)文化又直接滲透到人們的生活方式之中，對(duì)后者有著導(dǎo)向和定位作用。因而又與人們的微觀生活行為相聯(lián)系。

施泰格指出，“在每一個(gè)人一生中，或多或少都曾經(jīng)是某種程度的粉絲”⑤。粉絲的符號(hào)生產(chǎn)力，一方面是為了表達(dá)對(duì)粉絲客體的喜愛(ài)，另一方面也是向其他粉絲“炫耀”自己的粉絲身份，從而獲得一種自我的滿足或是支持。

（2）聲明生產(chǎn)力。符號(hào)生產(chǎn)力從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，是內(nèi)部的。當(dāng)創(chuàng)造出來(lái)的意義被討論和傳播時(shí)（費(fèi)斯克特別強(qiáng)調(diào)是面對(duì)面的口述討論動(dòng)作發(fā)生），即是“聲明生產(chǎn)力”的公共形式。其次，聲明只有在直接的社會(huì)關(guān)系里才會(huì)發(fā)生，在言說(shuō)的瞬間而存在，這也限制了聲明只能在一個(gè)相對(duì)狹小的空間內(nèi)（粉絲社群、聚會(huì)）傳播。但正是因?yàn)檫@個(gè)空間的狹小，所以強(qiáng)化了粉絲間互動(dòng)的效果，粉絲的投入會(huì)得到快速回應(yīng)。

在百度貼吧中，最熱鬧的時(shí)候（頻繁的互動(dòng)）莫過(guò)于粉絲在貼吧中為自己喜愛(ài)的偶像投票、為選手寫(xiě)打氣的帖子等。

（3）文本生產(chǎn)力。文本生產(chǎn)力與官方文化的藝術(shù)生產(chǎn)力很接近。但二者有一個(gè)重要區(qū)別，即粉絲的文本生產(chǎn)不是出于盈利目的。文本生產(chǎn)力不僅表現(xiàn)在新創(chuàng)造出的文本上，也表現(xiàn)在粉絲對(duì)原始文本的積極重構(gòu)上。通過(guò)參與性，粉絲將商業(yè)化的敘事或表演轉(zhuǎn)化為通俗文化。

在百度貼吧這個(gè)虛擬的討論區(qū)中，粉絲可以無(wú)所顧忌的對(duì)官方文本意義進(jìn)行解碼和再創(chuàng)造。德賽都將粉絲的文本再創(chuàng)造行為，視為類(lèi)似兒童拼圖的文化拼貼。將原始文本打成碎片，然后根據(jù)自己知識(shí)框架內(nèi)的理解，將用來(lái)理解或消費(fèi)的個(gè)人生活經(jīng)驗(yàn)的碎片重新組合并進(jìn)行新的意義編碼。

再有，用戶名“為落在天空_葉子”從2014年5月17日始不定期的發(fā)表《早安，Darling》劇本：

羽毛般的白雪，灑在地上，落在樹(shù)上，飄在風(fēng)里，唯美的景色。

溫暖的小屋里，恩尚睜開(kāi)惺忪睡眼，啊——好久沒(méi)睡得這么舒服啦。

“I'm a big big girl，In the big big world ……”輕快的鈴聲響了起來(lái)。恩尚忘了一眼手機(jī)，“嘆”這個(gè)字映入眼簾。恩尚甜甜一笑，接起電話。

“早安，Darling_想我了嗎？”電話那頭傳來(lái)金嘆溫柔又略帶調(diào)皮的親密問(wèn)候。

“我才沒(méi)有想你嘞”恩尚俏皮地偷笑。

“呀！車(chē)恩尚！你敢想別的男人就死定了！”金嘆站在雪中，面露怒色。⑦

在該劇本中，“為落在天空_葉子”將劇中的人物，設(shè)定為是已經(jīng)確定了戀愛(ài)關(guān)系的高中生，劇中的情節(jié)都是在這個(gè)前提下展開(kāi)。

粉絲的獨(dú)特之處，是他們利用文本盜獵者的身份，運(yùn)用自己的獨(dú)特創(chuàng)造力，將文本的盜獵發(fā)展成了一種文化（藝術(shù)形式）。粉絲也創(chuàng)造了自己的文化——粉絲文化，這是一種與官方文化的機(jī)制相呼應(yīng)的大眾文化形式，一種可以填補(bǔ)合法文化（官方提供正式版本）遺留下的空白的文化勞動(dòng)。也正是在這個(gè)空白地帶，不能滿足粉絲對(duì)未延伸意義的需求，從而也提供了粉絲生產(chǎn)力發(fā)揮的舞臺(tái)。粉絲對(duì)文本意義的再生產(chǎn)，通過(guò)調(diào)動(dòng)和組織情感投入，可以建構(gòu)出個(gè)人的身份和權(quán)利感。如：

七年了七年（男主人公李敏鎬進(jìn)入娛樂(lè)圈第七年——筆者注）了啊啊??！好激動(dòng)的好嗎～李敏鎬越來(lái)越耀眼越來(lái)越完美了我越來(lái)越愛(ài)他了啊啊

——李大萌萌翻你

昨晚清晰地夢(mèng)見(jiàn)李敏鎬，在特別燦爛的夕陽(yáng)下，他問(wèn)我：喜不喜歡貓，我說(shuō)：喜歡，小時(shí)候我養(yǎng)的貓被媽媽送走了，我都哭了。他笑著說(shuō)：是哭了一個(gè)星期嗎？我說(shuō)：那倒沒(méi)有。他調(diào)皮的笑真的無(wú)比燦爛，比陽(yáng)光還燦爛。他的工作人員過(guò)來(lái)接他回房間，說(shuō)天黑了，我急切地指著太陽(yáng)說(shuō)：你看還沒(méi)黑天，還很亮。那時(shí)急切的樣子就如金嘆在加利福尼亞家里要留住恩尚時(shí)的心情。夢(mèng)醒來(lái)。突然想生平第一次追劇，深陷在其中無(wú)法自拔。“是不是現(xiàn)在可以走出來(lái)”“繼續(xù)前進(jìn)”因?yàn)樽蛲淼膲?mèng)中有“你”

——顏控心隨

以上兩位粉絲強(qiáng)烈的抒發(fā)了自己對(duì)李敏鎬的迷戀之情，從而獲得了情感結(jié)構(gòu)上的快感；粉絲生產(chǎn)力并不只局限于新的文本生產(chǎn)：它還參與到原始文本的建構(gòu)當(dāng)中，從而將商業(yè)化的敘事或表演轉(zhuǎn)化為大眾文化。粉絲都具有積極的參與性⑧。

結(jié)語(yǔ)

在媒體時(shí)代，粉絲已經(jīng)不再是單純的只會(huì)追逐明星的群體，伴隨著網(wǎng)絡(luò)的繁榮，為粉絲間的互動(dòng)及自身能動(dòng)性的發(fā)揮提供了強(qiáng)有力的媒介支持。

粉絲文化與文化工業(yè)的商業(yè)利益密切相關(guān)。對(duì)于文化工業(yè)來(lái)說(shuō)，粉絲成為一個(gè)額外的市場(chǎng)，他們不僅經(jīng)常大量購(gòu)買(mǎi)衍生產(chǎn)品，而且提供了許多寶貴而又免費(fèi)的有關(guān)市場(chǎng)趨勢(shì)和偏好的反饋。

筆者以研究粉的身份，參與到百度貼吧《繼承者們》主題群中，了解了粉絲間的互動(dòng)與粉絲生產(chǎn)力的運(yùn)作?？梢哉f(shuō)，今日的粉絲擁有強(qiáng)大的創(chuàng)造力和情感力?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①董暘：《韓劇攻略：當(dāng)代韓國(guó)電視劇研究》[M].中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2009

②金鐘元、鄭重憲著，田英淑譯：《韓國(guó)電影100年》[M].中國(guó)電影出版社，2013：341

③http：//tieba.baidu.com/ 2014-

6-13

④http：//baike.baidu.com/view/

118187.htm 2014-6-2

⑤陶東風(fēng)：《大眾文化教程》[M].廣西師范大學(xué)出版社，2008：286

⑥http：//tieba.baidu.com/p/3073

673920 2014-6-13

⑦h(yuǎn)ttp：//tieba.baidu.com/p/304