王志瀟

【摘 要】隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的第四媒體以其顯著的特性在社會(huì)生活中發(fā)揮著重要傳播功能。網(wǎng)絡(luò)新聞的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)新聞既有其優(yōu)勢(shì)也有劣勢(shì)，本文結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)進(jìn)行初步的歸納和總結(jié)。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)新聞 傳播特性 優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì)

隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體以其顯著的特性在社會(huì)生活中發(fā)揮著重要功能。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）2014年1月16日發(fā)布的《第33次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2013年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)6.18億，全年新增網(wǎng)民5358萬(wàn)人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為45.8%，較2012年提高3.7個(gè)百分點(diǎn)。①網(wǎng)絡(luò)新聞依托互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)，這是時(shí)代發(fā)展的必然結(jié)果也是網(wǎng)絡(luò)新聞優(yōu)勢(shì)凸顯的結(jié)果。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)勢(shì)

1、即時(shí)快速

1998年，美國(guó)克林頓總統(tǒng)同白宮女實(shí)習(xí)生莫尼卡·萊溫斯基的性丑聞炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，備受注目的“克林頓緋聞”調(diào)查報(bào)告人們最先從網(wǎng)絡(luò)上看到，事后多家媒體用“互聯(lián)網(wǎng)笑了 克林頓哭了”的新聞標(biāo)題來(lái)形容網(wǎng)絡(luò)新聞的力量。2003年，新華網(wǎng)以領(lǐng)先美聯(lián)社幾秒的速度，第一時(shí)間將“伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)”打響的新聞向全世界發(fā)出。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日臻成熟的今天，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們獲取新聞的一條重要途徑，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)即時(shí)快速地獲知重大新聞已經(jīng)不足為奇。

網(wǎng)絡(luò)新聞即時(shí)快速的優(yōu)勢(shì)是新聞新鮮性、時(shí)效性的重要保障。相較于報(bào)紙、廣播電視，互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有固定編排、發(fā)行播出時(shí)間、運(yùn)輸傳遞等因素的限制，可以通過(guò)快速的新聞編發(fā)流程在網(wǎng)頁(yè)上24小時(shí)實(shí)時(shí)更新新聞，通過(guò)寬帶傳輸瞬間將新聞發(fā)送給人們。只要有網(wǎng)絡(luò)，人們就可以看到最新、最快的新聞信息。

2、海量性

信息技術(shù)為網(wǎng)絡(luò)提供的無(wú)窮盡容量使得網(wǎng)絡(luò)可以不受版面大小、播出時(shí)間長(zhǎng)短等限制因素的影響為人們提供從休閑娛樂(lè)到新聞時(shí)事、從體育賽事到金融投資、從天氣交通到會(huì)議報(bào)告等豐富的新聞內(nèi)容。

網(wǎng)絡(luò)新聞的海量性優(yōu)勢(shì)不僅僅表現(xiàn)在新聞內(nèi)容的囊括，還表現(xiàn)在新聞形式的海量性。首先，網(wǎng)絡(luò)可以運(yùn)用文字、聲音、圖片、視頻等任意交叉組合報(bào)道一則新聞，通過(guò)超鏈接等方式將相關(guān)信息關(guān)聯(lián)到一起，受眾可以更加全面、形象地了解新聞。其次，網(wǎng)絡(luò)新聞可以在海量的空間里全方位、多角度、各層面地進(jìn)行新聞報(bào)道，將新聞消息、專題報(bào)道等多種新聞形式整合，增強(qiáng)信息的延展性，讓人們縱深在網(wǎng)絡(luò)新聞的海量世界。

專題新聞報(bào)道可以漓淋盡致地展現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)新聞海量性的優(yōu)勢(shì)。與傳統(tǒng)媒體的專題報(bào)道相比，網(wǎng)絡(luò)專題新聞報(bào)道不單單有面的展開(kāi)，各個(gè)點(diǎn)之間的聯(lián)系更是讓傳統(tǒng)媒體望塵莫及。實(shí)時(shí)滾動(dòng)的新聞信息、現(xiàn)場(chǎng)圖片、視頻報(bào)道、專家意見(jiàn)、各界評(píng)論、背景資料、論壇互動(dòng)、后續(xù)報(bào)道等在網(wǎng)絡(luò)新聞的海量空間里得到集中展示。

3、互動(dòng)性強(qiáng)

以報(bào)刊、廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體是大眾傳播模式，在單向的傳播過(guò)程中人們的主動(dòng)性會(huì)逐漸消失，以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體改變了傳播媒體的單向性，人際傳播模式使得互動(dòng)性成為網(wǎng)絡(luò)新聞的顯著優(yōu)勢(shì)，它為人們提供了一個(gè)參事、議事的平臺(tái)，在這里大家可以即時(shí)地發(fā)表意見(jiàn)、交流思想，參與新聞事件的積極性被強(qiáng)烈地調(diào)動(dòng)起來(lái)，人們的主動(dòng)性可以更好地發(fā)揮，從而優(yōu)化傳播效果。

現(xiàn)在人們可以針對(duì)一些自己關(guān)注的新聞事件發(fā)表自己的看法和觀點(diǎn)，與媒體或其他網(wǎng)友進(jìn)行互動(dòng)交流，這種互動(dòng)使受眾更加深刻了解新聞事件，所營(yíng)造的輿論氛圍也會(huì)影響媒體的報(bào)道方向、報(bào)道深度等，更為準(zhǔn)確的揭示新聞?wù)嫦唷?009年震驚全國(guó)的孫偉銘案，是體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞互動(dòng)性的典型例子。在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，在各網(wǎng)站的跟進(jìn)報(bào)道后，網(wǎng)民成了這件案子的“大陪審團(tuán)”，人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查、網(wǎng)絡(luò)討論和評(píng)論、網(wǎng)絡(luò)辯論的形式關(guān)注著案件的每一步進(jìn)展，雖然有妨礙司法公正的嫌疑，但也在客觀上推動(dòng)了我國(guó)的司法制度改革，總的來(lái)說(shuō)，是非常有益的。

另外，網(wǎng)絡(luò)新聞互動(dòng)性可以營(yíng)造溫暖的人文關(guān)懷，對(duì)弱勢(shì)群體的新聞交互活動(dòng)使新聞報(bào)道對(duì)象得到社會(huì)關(guān)注和幫助。2010年山西運(yùn)城四歲多的小女孩胡云星，從8個(gè)月大開(kāi)始就得了一種“怪病”，身高99厘米的她比臨產(chǎn)的孕婦肚子還要大，看了很多醫(yī)院也無(wú)法確診病因。迫于無(wú)奈小云星的爸爸胡天鵬在天涯等三個(gè)論壇上發(fā)帖尋求幫助，一位名叫賈雄波的論壇管理員看到了小云星病情的帖子后馬上跟胡天鵬取得了聯(lián)系，確認(rèn)事情是真的，他在自己的微博上轉(zhuǎn)發(fā)了小云星的照片和病情。賈雄波的微博在非常短的時(shí)間里就被轉(zhuǎn)發(fā)了27000多次，得知小云星病情的人積極參與轉(zhuǎn)發(fā)向更多的人介紹孩子的病情，為小云星看病提供線索，還有人幫云星的爸爸胡天鵬設(shè)立了一個(gè)銀行賬號(hào)，以便好心人給云星捐助，最終小云星獲救了，新聞通過(guò)微博互動(dòng)平臺(tái)傳遞了愛(ài)心，也改變了小云星一家的命運(yùn)。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞的劣勢(shì)

1、缺乏深度報(bào)道

網(wǎng)絡(luò)新聞通過(guò)新聞羅列、超文本鏈接等方式，可以容納海量信息，在版面擴(kuò)張上具有先天優(yōu)勢(shì)，新聞的豐富、多樣編輯可以做到面面俱到，但深度報(bào)道仍是網(wǎng)絡(luò)新聞的軟肋。目前，多數(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體僅扮演了信息發(fā)布平臺(tái)的角色，低質(zhì)量、重復(fù)堆積的動(dòng)態(tài)新聞?wù)剂私^大多數(shù)，相關(guān)超鏈接的新聞信息根本無(wú)法幫助人們深度了解新聞的來(lái)龍去脈，反而增加了人們的閱讀負(fù)擔(dān)，正如著名社會(huì)學(xué)家拉扎斯菲爾德所說(shuō)，人們?cè)诮佑|媒介上花費(fèi)了大量時(shí)間和精力反而淹沒(méi)在表層信息的滔滔江水之中。

深度報(bào)道可以對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息提供方式的負(fù)面因素進(jìn)行矯正，在對(duì)大量新聞信息進(jìn)行提煉和加工的基礎(chǔ)上，讓事實(shí)經(jīng)過(guò)理性的過(guò)濾，并對(duì)新聞表現(xiàn)形式進(jìn)行創(chuàng)新，能夠使受眾在有限的時(shí)間里獲知有關(guān)新聞事件或現(xiàn)象的來(lái)龍去脈、前因后果，在節(jié)省時(shí)間的同時(shí)，使受眾形成對(duì)新聞的全面認(rèn)識(shí)和完整印象。因此網(wǎng)絡(luò)新聞應(yīng)加強(qiáng)深入報(bào)道，逐漸抓住新聞的重心。②

2、缺乏權(quán)威性與可信度

以報(bào)刊為代表的傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)多年穩(wěn)扎穩(wěn)打的實(shí)力累積，在人們心中有很高的公信力，深度報(bào)道更是獲得受眾的青睞。網(wǎng)絡(luò)媒體在權(quán)威性上與傳統(tǒng)媒體相比仍存在很大差距，目前網(wǎng)絡(luò)媒體還沒(méi)有正式的采訪權(quán)，新聞內(nèi)容仍然需要傳統(tǒng)媒體支撐，一味的追求快速報(bào)道、海量信息導(dǎo)致新聞草率發(fā)布、數(shù)量大于質(zhì)量的問(wèn)題屢顯網(wǎng)端，語(yǔ)意錯(cuò)誤、事實(shí)片面、導(dǎo)向偏差更是廣為詬病，與此同時(shí)，許多新聞網(wǎng)站為了獲得更多的點(diǎn)擊率，奪人眼球的“標(biāo)題黨”、暴力獵奇的新聞內(nèi)容、虛假新聞等問(wèn)題屢見(jiàn)不鮮，把關(guān)環(huán)節(jié)的弱化導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞的質(zhì)量良莠不齊，人們逐步產(chǎn)生了對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的不信任感，網(wǎng)絡(luò)新聞的權(quán)威性和公信力大打折扣。

根據(jù)“2010中國(guó)未成年人互聯(lián)網(wǎng)及手機(jī)運(yùn)用狀況調(diào)查報(bào)告”顯示：33.4%的人認(rèn)為網(wǎng)上信息“一半真實(shí)可信”，30.6%的人認(rèn)為網(wǎng)上信息“大部分真實(shí)可信”或者“絕大部分真實(shí)可信”，25.8%的人認(rèn)為網(wǎng)上信息“絕大部分不真實(shí)可信”或者“大部分不真實(shí)可信”，只有三成未成年人認(rèn)為網(wǎng)上信息的可信度較高。

3、網(wǎng)絡(luò)輿論平臺(tái)的濫用

網(wǎng)絡(luò)新聞利用其互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)，為受眾提供輿論平臺(tái)的同時(shí)也導(dǎo)致了平臺(tái)的濫用。濫用網(wǎng)絡(luò)新聞?shì)浾撈脚_(tái)的群體主要有兩大類，第一類是“網(wǎng)絡(luò)水軍”，他們利用網(wǎng)絡(luò)輿論平臺(tái)顛倒是非、制造虛假民意混淆人們的視聽(tīng)來(lái)賺取自己的商業(yè)利益；第二類是廣大網(wǎng)民用戶自己，在網(wǎng)上大家互相不認(rèn)識(shí)，網(wǎng)民可以隨意針對(duì)新聞事件表達(dá)自我看法，遺憾的是很多人在這個(gè)過(guò)程中失去了理智，化身“正義”的審判長(zhǎng)干擾新聞當(dāng)事人的正常生活。例如，轟動(dòng)一時(shí)的“我爸是李剛”案。2010年，李啟銘酒后駕車在河北大學(xué)新校區(qū)的生活區(qū)撞倒兩名女生揚(yáng)長(zhǎng)而去，還口出狂言“我爸是李剛”。事情發(fā)生后在網(wǎng)上引起了軒然大波，大多數(shù)網(wǎng)友表示出極大的憤慨，在網(wǎng)絡(luò)新聞?shì)浾撈脚_(tái)上展開(kāi)了鋪天蓋地的討伐并“人肉”新聞當(dāng)事人李啟銘的個(gè)人信息及家庭信息在網(wǎng)絡(luò)上公布，雖然當(dāng)事人有極大的過(guò)錯(cuò)，但是嚴(yán)重干涉當(dāng)事人及家人的隱私也是不對(duì)的。

三、如何揚(yáng)長(zhǎng)避短

任何事物在發(fā)展過(guò)程中都有兩面性，網(wǎng)絡(luò)新聞受到大眾青睞的同時(shí)也飽受人們的詬病。讓網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到最大化是人們不斷進(jìn)取的共同目標(biāo)。避其所短、用其所長(zhǎng)我們需要做到以下幾點(diǎn)：第一，提高網(wǎng)絡(luò)編輯人員的把關(guān)素質(zhì)?，F(xiàn)在大多數(shù)網(wǎng)站招收的新聞編輯并不都是新聞學(xué)相關(guān)專業(yè)出身，新聞理論基礎(chǔ)不牢，職業(yè)素養(yǎng)不高，應(yīng)該在他們上崗前進(jìn)行相關(guān)培訓(xùn)，更好的做好“把關(guān)人”角色。第二，要加強(qiáng)網(wǎng)站管理。不能為了追求即時(shí)、海量、獵奇等方面逐步放松對(duì)新聞內(nèi)容的要求，應(yīng)該借鑒傳統(tǒng)媒體的監(jiān)管經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)網(wǎng)站管理，創(chuàng)造良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①《第33次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，[EB/OL].http：//news.xinhuanet.com/tech/2014-01/16/c_126015

636.htm ，2014-01-16

②張麗萍，《網(wǎng)絡(luò)媒體需要什么樣的深度報(bào)道》[J].《新聞戰(zhàn)線》，2009（3）

（作者：中國(guó)傳媒大學(xué)傳播研究院2012級(jí)碩士研究生）

責(zé)編：姚少寶