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        等風來廣汽菲亞特ottimo致悅

        2014-09-12 03:38:32朱思存
        中國汽車市場 2014年7期
        關(guān)鍵詞:菲亞特級車廣汽

        等風來廣汽菲亞特ottimo致悅

        與大眾、通用等品牌四面出擊的情況不同,組建僅3年的廣汽菲亞特受限于相對單一的產(chǎn)品線以及緩慢的經(jīng)銷商渠道建設,始終未能躋身市場主流。然而,ottimo致悅的到來,恰如能夠扭轉(zhuǎn)乾坤的東風,它讓廣汽菲亞特在火熱的A級車市場擁有了價值取向截然不同的兩款產(chǎn)品。未來,菲翔主攻家庭用戶,而兩廂版的ottimo致悅則為個性消費者量身而做,再加上原裝進口、并有望國產(chǎn)的SUV產(chǎn)品菲躍,廣汽菲亞特的產(chǎn)品線以及品牌形象已經(jīng)愈發(fā)豐滿。

        一年一飛越

        刀削斧砍般的設計,秋風掃落葉般的動力……在中國人眼中,意大利汽車從來都是與非凡的空氣動力學,強大的動力性能以及昂貴的售價劃等號。然而,菲亞特絕對算是“意大利制造”中的另類。特別是在中國市場,早先的派力奧,西耶那早已寫入歷史長河中。而俏皮可愛的菲亞特500,操控出眾的博悅等個性小車同樣不符合大眾審美。好不容易盼來了7座SUV菲躍,本想借著火熱的SUV勢頭有所作為,但苦于進口車型的價格劣勢,并不能寄希望于走量,所以企業(yè)在中國市場的銷量和品牌推廣依然沒有走上正軌。

        實際上,菲亞特擁有115年歷史,菲亞特126P更是最早進入中國市場的經(jīng)典車型。然而,在中國車市飛速發(fā)展的時候,菲亞特卻始終難以拿出才貌雙全,價格親民的優(yōu)勢車型。等到2012年9月,廣汽菲亞特首款戰(zhàn)略車型菲翔問世,其嶄新的意式設計,卓越的操控性能以及1.4T+6速雙離合變速器動力總成讓廣汽菲亞特終于擁有了自己的拳頭產(chǎn)品。

        擁有了產(chǎn)品力不俗的菲翔,習慣了低調(diào)的廣汽菲亞特旋即亮出了2015年30萬的產(chǎn)能規(guī)劃。然而,在產(chǎn)品線尚未建設完整,消費者對品牌認知尚淺的情況下,完成上述目標并不容易。因此,廣汽菲亞特需要布局更多的棋子來完成逐鹿中國車市的任務。

        瞄準細分市場

        菲翔具備較強的產(chǎn)品力,但顯而易見的是,A級車市場絕不缺乏產(chǎn)品過硬,品牌強大的競爭對手。其中,一汽-大眾、上海大眾、上海通用等品牌在A級車市場的規(guī)劃更是豐滿。比如一汽-大眾擁有速騰和高爾夫,上海大眾布局朗逸和朗行,上海通用規(guī)劃了英朗GT和英朗XT,以上品牌均在A級車市場有著至少兩款定位不盡相同的產(chǎn)品。因此,短尾、緊湊、動感的ottimo致悅在去年廣州車展亮相后,普遍被認為是對菲翔有益的補充。

        菲翔有著動感時尚的設計風格,但三廂的車身設計,讓它注定是家庭用戶的菜。ottimo致悅卻大相徑庭,兩廂掀背式運動轎車的標簽不僅讓它與運動、青春等詞匯聯(lián)系緊密,而且別致的細節(jié)設計從菲亞特都靈設計中心一直延續(xù)至今。橢圓形中網(wǎng)格柵和梯形的下格柵采用了一體式設計、圓形透鏡L形大燈、鯊魚鰭狀的天線、以及微微上翹的后擾流板,無不透出設計師的用心。另外,為了取悅深受電子設備“荼毒”的年輕消費者,意大利人還為ottimo致悅裝上一款8.4英寸的觸摸屏。這款由菲亞特于2013年最新發(fā)布的人機交互系統(tǒng)被取名為Uconnect,搭載了著名的Garmin佳明導航系統(tǒng),并兼容藍牙免提功能和全面的語音識別系統(tǒng)。

        細節(jié)優(yōu)化

        意大利式設計和同級別產(chǎn)品中罕見的人機交互系統(tǒng)無疑大大增強了ottimo致悅的魅力。然而,想在強手林立的A級車中立足,操控性能和動力環(huán)節(jié)缺一不可。與菲翔相同,ottimo致悅也使用了1.4T渦輪增壓發(fā)動機,最大功率為110kW,最大扭矩為210N·m。其中,ottimo致悅的最大功率要勝于大眾1.4T產(chǎn)品,扭矩輸出上的劣勢則通過轉(zhuǎn)速上的優(yōu)勢得到彌補。據(jù)悉,ottimo致悅的渦輪增壓器在1250rpm左右就開始介入工作。另外,與菲翔相比,ottimo致悅的變速器由6速升級為7速,從而帶來了更佳的換擋平順性和燃油經(jīng)濟性。

        除了外形設計、智能配置和動力系統(tǒng),ottimo致悅還有著更多同級別產(chǎn)品中罕見的配置,從而使它在蕓蕓眾生中迅速找到自己“低價高配,個性時尚”的產(chǎn)品訴求點。比如單在輪胎的使用上,ottimo致悅就使用了該級別國產(chǎn)車型中并不常見的馬牌輪胎,而座椅材質(zhì)則使用了多出現(xiàn)在B級車上的Nappa真皮。此外,博世、大陸、松下、飛利浦這樣的頂級供應商也為ottimo致悅提供了各自的最新產(chǎn)品。更值得一提的是,致悅身上還使用了在豪華車上常使用的空腔注泡沫工藝,既防止生銹、漏水,又能夠加強車身強度,降低噪音。

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