【摘要】我國的足球職業(yè)聯(lián)賽除了技術上存在較大差距外，在我國足球職業(yè)化成長與發(fā)展中還存在較為嚴重的信任缺乏現(xiàn)狀。在本文中主要是針對信任缺乏對于我國的足球聯(lián)賽的影響以及針對這些問題的應對對策進行有關的探析。

【關鍵詞】信任缺乏；我國足球；職業(yè)聯(lián)賽

0.引言

足球世界杯2014年7月在巴西如火如荼進行，非常精彩的一屆足球世界杯給人們帶來很多快樂以及感動的精彩瞬間。與此同時，在社會上針對我國足球的討論與關注也更加深化，我國的足球職業(yè)聯(lián)賽在發(fā)展過程中存在嚴重的信任缺失，對我國足球職業(yè)聯(lián)賽的發(fā)展產(chǎn)生重要的影響。面對這些存在的問題需要進行深入分析，重視信任缺失問題，采取相應的解決策略來解決這些存在的問題，促進我國足球事業(yè)的發(fā)展。

1.信任的概述與作用

1.1信任的概述

信任主要是對于他人的言辭、行為的信任，是對道德的一種忠誠。信任是一種非常重要的社會資本，尤其是在經(jīng)濟活動過程中。信任是一個國家與社會進步的重要發(fā)展資本，信任也是人們文明社會發(fā)展的重要基石，在人們生活交往中信任都是不可或缺的，需要重視信任的作用。信任還是一個國家與社會發(fā)展與進步的潤滑劑，信任可以很好地提高一個國家的凝聚力，也可以提高一個國家的公民素質(zhì)，減少社會不良現(xiàn)象的出現(xiàn)，帶動社會的發(fā)展與進步[1]。足球職業(yè)聯(lián)賽的發(fā)展也會參與到社會經(jīng)濟活動中，因此需要重視信任的構建。

1.2信任在足球職業(yè)聯(lián)賽中的作用

信任會在很大程度上促進足球聯(lián)賽的發(fā)展與進步，推進足球聯(lián)賽的市場開發(fā)，提高足球聯(lián)賽的影響力。信任會促使足球聯(lián)賽在發(fā)展中獲得足球技術的進步，加強足球聯(lián)賽的職業(yè)化水平，而且與市場的結合度也會更高，充分提高職業(yè)化程度的同時也可以最大限度發(fā)揮職業(yè)聯(lián)賽的市場價值，開發(fā)相關的產(chǎn)業(yè)鏈條，建立足球品牌，促進我國足球事業(yè)的發(fā)展與進步。

2.信任缺乏的產(chǎn)生的原因與影響

2.1產(chǎn)生信任缺乏的原因

足球聯(lián)賽其實是一種專業(yè)化程度非常高的一種競技表演，這種競技表演可以很好地吸引觀眾，進而開發(fā)足球市場。我國的足球職業(yè)化發(fā)展過程中制度的不合理，以及足球職業(yè)人員面對各種誘惑時做出的一些違規(guī)行為都促使人們逐漸喪失對我國足球職業(yè)聯(lián)賽的信任。腐敗行為、足球聯(lián)賽黑幕、足球利益糾葛等大大影響了足球職業(yè)化發(fā)展。我國的足球競技水平的下滑持續(xù)多年時間，長時間在足球比賽中沒有理想的成績，進而導致很多的球迷以及觀眾對于我國的足球事業(yè)存在嚴重信任危機。

2.2信任缺乏對我國足球職業(yè)聯(lián)賽的影響

2.2.1球迷數(shù)量與門票收入下滑

信任的缺乏對于我國足球職業(yè)聯(lián)賽的發(fā)展是極為不利的，足球競技水平也難以獲得較大水平的提高，也難以調(diào)動足球職業(yè)人員的積極性。球迷會遠離，俱樂部會遭到嚴重的質(zhì)疑，球迷數(shù)量也會急劇減少，這樣俱樂部舉辦的足球聯(lián)賽活動也缺少足球觀眾的觀看。球迷數(shù)量降低很直接影響到俱樂部的門票收入，門票收入大幅下降的話，俱樂部的運營就會面臨嚴重的資金困難。俱樂部運營困難的話，足球職業(yè)聯(lián)賽的發(fā)展就會受到很大的影響。信任缺失對于足球職業(yè)話發(fā)展會產(chǎn)生連鎖效應，因此需要重視信任的重建。

2.2.2贊助商與贊助費減少

贊助商贊助足球聯(lián)賽主要是為了宣傳自身的產(chǎn)品，提高企業(yè)產(chǎn)品的知名度，通過贊助活動在市場經(jīng)濟活動中擴大宣傳效果，提高媒體的曝光度，進而獲得良好的經(jīng)濟效益。如果出現(xiàn)信任危機的話，人們對于足球職業(yè)聯(lián)賽關注減少，媒體會減少對于足球的報道，甚至不對足球職業(yè)聯(lián)賽進行相關的報道。這樣足球在傳媒上的傳播與宣傳效果也會明顯降低，沒有足夠的曝光率以及觀眾數(shù)量，贊助商也會大大減少對足球職業(yè)聯(lián)賽的贊助，很多贊助商沒有看到商機或者是預期的經(jīng)濟效益的話，就會停止贊助活動，這樣足球俱樂部獲得的贊助費用就會大幅縮水，也利于足球俱樂部聯(lián)賽活動的舉辦[2]。

2.2.3足球彩票發(fā)展受挫

足球彩票的發(fā)展是足球市場話的一種產(chǎn)物，具有很強的功利性。信任對于足球彩票的發(fā)展具有重要的作用，信任缺失則會在很大程度上使得足球彩票發(fā)展受挫，甚至難以發(fā)展起來。因為人們對于足球聯(lián)賽結果缺乏期待，反正都是輸，就不會開發(fā)相應的足球彩票，人們的購買欲望也非常低，足球彩票難以發(fā)展起來。

3.應對策略

3.1規(guī)范政府行為

政府行為對于足球職業(yè)聯(lián)賽的發(fā)展具有重要的影響，我國存在很多不規(guī)范的政府行為需要進行規(guī)范，提高足球事業(yè)的管理水平。在我國足球的主管部門是中國足協(xié)，但是足協(xié)在管理中權責不明晰，專業(yè)足球人員管理權力與管理權限較低，不懂足球的政府官員在足球管理中難以發(fā)揮有效管理作用。例如，中國足球在職業(yè)聯(lián)賽中會使用很多的行政指令來管理足球職業(yè)聯(lián)賽的經(jīng)營行為，這是不利于足球職業(yè)化發(fā)展的。因此需要加強政府行為的規(guī)范力度，權責更加明晰，加強職業(yè)話發(fā)展程度。

3.2成立足球職業(yè)聯(lián)盟

足球職業(yè)聯(lián)盟可以在很大程度上促進足球職業(yè)化發(fā)展程度，將足球俱樂部聯(lián)合起來進行統(tǒng)一的管理，規(guī)范聯(lián)盟的經(jīng)營行為，營造健康的市場環(huán)境。加強監(jiān)督與管理，建立于完善職業(yè)聯(lián)盟體制的建設，提高聯(lián)盟的管理水平。

3.3建立完善的法律規(guī)范制度

法治國家的建設需要將社會各種活動與組織納入法治軌道，針對足球職業(yè)聯(lián)賽發(fā)展中存在的一些問題進行法制層面的規(guī)范，懲罰違法行為，懲治足球職業(yè)聯(lián)賽發(fā)展中的一些黑幕操作、貪污受賄等違法行為，加強對相關人員的法治教育。在實踐運行與管理中建立相應的法律規(guī)范，完善我國足球方面的法律規(guī)范制度，提高法治作用在足球職業(yè)聯(lián)賽發(fā)展中的影響力度。

4.結束語

綜上所述，信任缺失對于我國足球職業(yè)聯(lián)賽的發(fā)展會產(chǎn)生很重要的影響，需要注重信任的重建，對信任危機進行有效的公關活動，重新恢復人們對于足球職業(yè)聯(lián)賽的信任，這樣我國的足球職業(yè)化發(fā)展才可以獲得進步，足球職業(yè)聯(lián)賽才可以在信任環(huán)境下迎來發(fā)展的春天。

【參考文獻】

[1]郝洪軍. 中國足壇有多黑[J].中國報道.2010，10（1）：82-84.

[2]高巍.中國職業(yè)足球俱樂部的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展對策研究[J].山東體育學院學報.2010，26（1）：28-32.

孫航 西安體育學院研究生 地址：陜西省西安市碑林區(qū)含光北路65號西安體育學院 18729868685