琴心

小愛好引路，從“笑料收藏家”到文青頭子

東東槍是天津小伙郝連會的網(wǎng)名，1982年出生的他自稱“天津農(nóng)民”，說自己是繼霍元甲之后天津靜?？h家鄉(xiāng)出來的第二個名人。他自幼愛聽相聲、曲藝和評書等，后來考上了“教人做生意”的對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)。在象牙塔期間，東東槍坦言他沒有好好讀書，而是忙著參與和曲藝相關(guān)的社團(tuán)活動。就這樣，骨子里討厭經(jīng)商的他在大學(xué)里混了4年。

2003年大學(xué)畢業(yè)后，學(xué)經(jīng)濟(jì)的東東槍成了一家外企廣告公司的創(chuàng)意部員工。

為了讓沉悶的京漂生活變得有趣味，東東槍決定發(fā)掘愛好?！拔覍τ哪氖聝禾貏e感興趣，覺得這是一件值得鉆研的事?！庇谑?，喜歡看笑話書的他，經(jīng)常跟朋友去地壇書市，從書攤上收集回來《笑史》《笑林廣記》《外國笑話集錦》之類的書，每天捧讀不倦，笑聲不斷。

東東槍很早就迷上了網(wǎng)絡(luò)。2004年初，當(dāng)許多國人還不知道什么是博客時，他就寫下了自己的第一篇博文。以后，他平均每天都要更新一篇博文，有時是日記，有時是回信，但更多的是不知道從哪里搜羅來的段子、音頻、詞曲。這些零碎、充滿智慧與生活情趣的小東西為東東槍贏得了大量的讀者。

進(jìn)入2005年，東東槍每天習(xí)慣做一件事：把MSN上一千多個好友好玩有趣的簽名檔整理下來，貼在自己的獨(dú)立博客里。后來人人網(wǎng)、開心網(wǎng)等社交網(wǎng)站和論壇上轉(zhuǎn)發(fā)的一些簽名檔集錦，大多出自他的博客。

2006年6月21日，東東槍在國內(nèi)最早的微博客網(wǎng)站“飯否”注冊賬號，開始在上面記錄自己偶爾想到或搜集到的他人的好玩東西，有語錄有笑話，比如他從朋友兒子身上獲得靈感，創(chuàng)作的第一條段子——“深夜，兒子喊：爸爸，給我倒杯水喝。我怒道：大半夜的喝什么水，睡覺！五分鐘后，兒子又喊：爸爸，給我倒杯水喝。我吼道：再叫，我揍你了，趕緊睡覺！又五分鐘，兒子：爸爸，你過來揍我的時候順便給我倒杯水……”這種又萌又賤的幽默風(fēng)格，讓他在“飯否”的粉絲數(shù)很快達(dá)到3.2萬人，名列網(wǎng)站第一。于是，26歲的東東槍在這個“文青積聚地”聲名鵲起，成為不折不扣的文青頭子。

東東槍的本職工作，主要是花大量時間想出好玩的創(chuàng)意來，但是廣告公司與客戶往往會擇優(yōu)選取，這就造成他和同事們想出1000個創(chuàng)意，往往有990個是會被砍掉的。這些素材扔了挺可惜，于是他隨便改改，就變成了一條條走紅網(wǎng)絡(luò)的段子。

2006年11月，玩主東東槍在寫段子之余，又嘗試在網(wǎng)上開播《六里莊人民廣播電臺》，自顧自吹拉彈唱，用自個兒的聲音扮成男女老少、各色人等。東東槍在這個節(jié)目中虛擬了一個唐朝的小村莊，它位于長安城東六里的一個地方，所以叫做六里莊。他一個人撐起了半小時的音頻播客節(jié)目，以相聲的內(nèi)核講述了這個荒誕村莊的荒誕之事，每天竟吸引了三五萬的忠實(shí)粉絲！當(dāng)然，該節(jié)目的段子均出自東東槍之手。

當(dāng)時他只把寫段子、玩段子當(dāng)成一種興趣愛好，當(dāng)成枯燥生活的鮮活點(diǎn)綴，卻不料自己有一天竟會在百余字的小段子里玩出大乾坤！

出租車?yán)飫?chuàng)作，“微博大咖”引商家競折腰

從2007年開始，東東槍每天堅(jiān)持在微博上寫《俗話說》系列段子，一天4條，從不斷更。他習(xí)慣把自己的日程排滿，“在咖啡館無所事事閑坐一小時就會發(fā)瘋?！?/p>

很多人好奇，一件普通的事情怎么到了段子寫手那里就讓人忍俊不禁了呢？用簡單的一句話來總結(jié)東東槍的段子生產(chǎn)過程：“靈感來源于生活。”他所經(jīng)歷的任何一件事情，都有可能成為創(chuàng)作素材。

“麥當(dāng)勞新品，這個是蘋果派，這個是香蕉派，這個是冷冷的冰雨在臉上胡亂的派?！睎|東槍在麥當(dāng)勞買派時靈感突發(fā)，即興改編了劉德華的經(jīng)典曲目《冰雨》。沒想到這條微博引得網(wǎng)友們紛紛接力：“這個是上校雞塊，這個是吮指雞塊，這個是暖暖的眼淚跟冰雨混成一塊。”“這是鮮蝦燒麥，這是羊肉燒麥，這是你就像一個儈子手把我出賣?！表n寒也加入其中調(diào)侃：“好好的一首歌，啊怎么會慢慢變壞?！?/p>

有趣的是，東東槍的很多創(chuàng)作靈感，都來自于出租車副駕駛座?！氨彼挝膶W(xué)家歐陽修談及平生所做的文章，多在三上：枕上、廁上、馬上。我覺得坐在副駕駛的位置上，相當(dāng)于古人騎馬，松開韁繩讓馬自己溜達(dá)，晃晃悠悠，迷迷糊糊，就會冒出各種稀奇古怪的點(diǎn)子來?！边@些點(diǎn)子要么化身為廣告文案的創(chuàng)意，要么成了相聲劇里的臺詞，或者變成“家住朝陽區(qū)的郝先生”系列——他經(jīng)常用這個作為開頭在微博上寫段子。

2008年微博粉絲超過20萬時，鑒于東東槍在網(wǎng)絡(luò)上的知名度和人氣，開始有商家主動發(fā)私信跟他談合作。粉絲就是生產(chǎn)力，就是隱形“金礦”，許多企業(yè)看上了段子寫手良好的傳播效應(yīng)和平臺，甚至有人專門為新浪微博營銷號劃分了階層：草根系、明星派、段子手。雙方交談一番后，東東槍吃驚地了解到，你有一萬個真實(shí)粉絲，在商家眼中的廣告發(fā)布價就值100元，如果粉絲上了幾十萬，付幾千元發(fā)一條廣告是很自然的事情。

抱著好玩的心態(tài)，他開始以每條兩三千元的價格，在微博段子中夾雜一些廠商的廣告。但東東槍懂得如何把廣告字眼修飾得不生硬，甚至圖文并茂、不乏笑點(diǎn)。這樣一來，粉絲們也樂于接受他的軟廣告段子，畢竟大家平時看多了東東槍帶給自己歡樂與反思的段子，偶爾看幾個廣告段子也算是挺他一把。

東東槍做過一個被同行奉為經(jīng)典案例的段子廣告——2008年9月初的一天傍晚，當(dāng)微博上都在談?wù)撚陝莺驮趺椿丶业臅r候，他受一家避孕套生產(chǎn)商的委托，正在構(gòu)思如何在這場暴雨中植入品牌與產(chǎn)品。幾分鐘后，一個大膽的想法爆發(fā)了：把安全套套在頭上？No，套在鞋上！隨后，東東槍在微博上發(fā)布了一條內(nèi)容為“北京今日暴雨，幸虧包里還有兩只安全套”的微博，并配了三張圖，圖中他把安全套作為鞋套套在鞋上，準(zhǔn)備趟水回家。不到五分鐘，該微博就被轉(zhuǎn)發(fā)了1000多次。隨后，大家紛紛評論“博主有才華??！大家趕緊學(xué)起來?！薄坝邪踩谆丶也粷裥?。”并紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，兩個小時后，那家安全套生產(chǎn)公司的人聚攏在電腦前驚呆了——這條微博被轉(zhuǎn)發(fā)了將近10萬次！不僅在當(dāng)天新浪微博“1小時話題榜”上高居榜首，更是那一周內(nèi)最熱門的話題。僅此一單廣告，東東槍就輕松斬獲5萬元酬金。

會講段子，會寫段子，在網(wǎng)絡(luò)時代竟能成為一種謀生手段，這讓東東槍感覺“非常奇妙”！他就此加入了一個叫段子推介的1000人QQ大群，與李亞有鴨梨、劍神葡萄等國內(nèi)著名段子寫手成為了朋友，大家經(jīng)常一起喝酒聚餐聊段子。此后他驚奇地發(fā)現(xiàn)，圈內(nèi)高手各有各的生財(cái)之道：有人團(tuán)隊(duì)化地經(jīng)營微博粉絲，靠寫段子廣告月入數(shù)萬元；有人帶領(lǐng)一幫段子寫手，專門給電視和視頻節(jié)目寫搞笑段子與串詞，以及給各大網(wǎng)站的段子欄目投稿，過上了有房有車的日子。

但“貪玩”的東東槍并非一心向錢看的人，2008年底，他開始創(chuàng)作舞臺相聲劇《六里莊艷俗生活》的劇本。深夜從公司加完班打車回家，是東東槍創(chuàng)作狀態(tài)最好的時候，疲憊后的松散讓他特別有靈感。此時他早已有車，但不常開，因?yàn)樽约洪_車得集中注意力，他要省下時間創(chuàng)作段子。

玩成網(wǎng)絡(luò)名人，“段子批發(fā)商”年入百萬

2009年3月，《六里莊艷俗生活》首次在東東槍的母校對外經(jīng)貿(mào)大學(xué)的視聽中心上演就火爆全場。演出結(jié)束后，東東槍上臺說：“這出戲不收錢，是賠錢的，我們要租劇場，買服裝?，F(xiàn)在，我們印了一批海報(bào)，起價十塊錢。如果你想買，就買；如果你覺得它值更多錢，也行。”結(jié)果當(dāng)天扣除戲的成本，東東槍和朋友們還凈賺了上萬元。

2010年初，當(dāng)相聲劇《六里莊艷俗生活》演到第30場時，《舌尖上的中國》導(dǎo)演陳曉卿、中央電視臺主持人阿丘等眾多名人都前往捧場，演出地北京麻雀劇場、人藝小劇場更是人滿為患，票價也由當(dāng)初的幾十元上漲到兩三百元。

2010年5月，東東槍出版了人生中的第一本書《俗話說》。這本由7000多條段子組成的圖書，是從他幾年間積攢的近200萬字的博文中選摘整理出來的，前無序、后無記、不勞名人推薦，卻賣得很火。“15萬字成色足到什么程度？連腰封都好看?！币粋€豆瓣網(wǎng)友這樣說。

從收集原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)搞笑段子，開播相聲廣播劇，到創(chuàng)作出一部活色生香的內(nèi)地相聲劇，再到出段子書……東東槍用網(wǎng)絡(luò)時代可接受的獨(dú)特的幽默手法，讓段子變俗為雅，走向了大眾。

東東槍說他本質(zhì)上就是個手藝人，喜歡蹲在角落里研究國內(nèi)外的笑話段子、相聲、脫口秀，并打磨技藝。他甚至總結(jié)了寫笑話段子的4個步驟：首先要熟悉各種笑話的套路，靈感會從那些套路中冒出來；然后發(fā)現(xiàn)身邊與自己心里的荒謬，尤其是“不體面的真實(shí)”；第三，打破人們熟悉的聽故事的規(guī)則；最后，他覺得很多人會忽略這一點(diǎn)：“一個好的笑話不要被節(jié)奏混亂的表述拖了后腿?！?/p>

東東槍愛聽京劇，同一出戲，同樣幾句詞，不同的人唱就是不一樣，他反反復(fù)復(fù)聽，感覺著節(jié)奏的美感?！澳憧催B我的名字都是有節(jié)奏的，”東東槍搖頭晃腦地念道——“音韻鏗鏘”。為了在創(chuàng)作段子時把握好節(jié)奏美感，他還報(bào)名參加了樂理班。

朋友潘采夫說東東槍是個“囤積居奇的段子批發(fā)商”，他也確實(shí)像，總隨身攜帶著一個大本子，碰見好玩的就隨手記下來。他兜里還揣著錄音筆，什么都錄，胡同里的聲音，家人吃飯的聲音，光是糖葫蘆的叫賣聲就錄了幾十種……

2012年，東東槍受英達(dá)之邀，擔(dān)任電視情景喜劇《我們一家人》的總編劇。同年，他收到了來自《今晚80后》《壹周立波秀》等國內(nèi)脫口秀節(jié)目寄來的稿費(fèi)。門戶網(wǎng)站和電視臺都進(jìn)軍“段子”，從側(cè)面反映了段子產(chǎn)業(yè)的繁榮。寫一個段子能賺多少錢？《今晚80后》等采用的每條段子，稿酬一般不低于千元，如果搞笑效果優(yōu)異，還會有額外獎金。如果你向一個段子寫手約稿時說千字多少錢，很可能會被迅速“拉黑”，因?yàn)樗麄冇X得那是對自己職業(yè)的污辱。

2013年，東東槍又出版了第二本書《鴛鴦譜》。此時的他嬉笑怒罵皆成文章，幾十萬粉絲足以讓他在微博上呼風(fēng)喚雨。但是這個在微博、飯否、豆瓣都玩兒得風(fēng)生水起，發(fā)條微博就能一呼百應(yīng)的名人，現(xiàn)實(shí)生活中卻是個低調(diào)宅男，不太喜歡交際。平時外出活動無非就是看看演出，大部分時間下班回家就“撓撓琴”、看電視、聽音樂，愛好與普通宅男無異，與他“嬉皮笑臉，整天耍貧嘴”的網(wǎng)絡(luò)形象判若兩人。

但東東槍的宅生活卻有質(zhì)有量：“宅的定義是我哪怕待在家里也能過得特別好，我能給自己營造出特別豐富的精神和生活狀態(tài)，這就是宅男的樂趣。宅男沒事干就喜歡自己研究新鮮好玩的東西。我挺喜歡有所癡迷的人。小時候就讀到過張岱那句名言——人無癖，不可與之交，以其無深情也?！?1歲的人了，他還和一幫老哥們兒報(bào)了個吉他班學(xué)習(xí)，為的是“擁有一個詩意的世界”。

2014年6月21日，東東槍的第三本段子新書《拿不動的世界》在北京首發(fā)，得到了陳坤、莊雅婷、北邦、蔣方舟等名人的鼎力推薦。

如今，他在新浪微博擁有68萬粉絲，發(fā)布一條段子廣告的價格高達(dá)兩三萬元。與此同時，他創(chuàng)作的相聲劇和段子書也火遍京城乃至全國。憑借一條條不超過140字的幽默段子，這個80后小伙不僅贏得了年賺百萬的品質(zhì)生活，也體驗(yàn)到了“把愛好玩到極致”是多么有幸福感的事。

東東槍的成功再次驗(yàn)證：在這個多元化發(fā)展的社會，每個人、每個行當(dāng)都可以成就傳奇，只要你懂得經(jīng)營自己，朝著心往的領(lǐng)域昂首挺進(jìn)！ 責(zé)編/畢春暉

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