陳海賢

現(xiàn)在，就算你住在外星球，恐怕也已經(jīng)聽說過“ALS冰桶挑戰(zhàn)賽”了。梅西、科比、C羅、詹皇、比爾·蓋茨、扎克伯格、庫克、賈斯丁、泰勒……幾乎所有我們能想起名字的體育、政商、演藝界名流，都忽然放下自己嚴(yán)肅正經(jīng)的身段，瘋了似地變著花樣往自己身上澆冰水，并把自己淋成“落湯雞”的窘迫樣錄成視頻放到網(wǎng)上供人娛樂。

這項(xiàng)活動(dòng)以極快的速度從歐美擴(kuò)散到中國，并從名人圈擴(kuò)展到普通人。截至8月23日，微博平臺(tái)已經(jīng)有超過5600萬的評(píng)論或轉(zhuǎn)發(fā)。昨天還在點(diǎn)著視頻看別人淋冰水傻樂的普通你我，今天忽然變成了需要仔細(xì)斟酌迎戰(zhàn)還是捐款的被點(diǎn)名者。而那些還沒被點(diǎn)名的人，看著身邊的人都漸漸濕了身，也不禁開始焦慮地懷疑自己是否名氣不大、交往不廣或是交情不深了。

它跟以往的社會(huì)運(yùn)動(dòng)有些不同。

首先它是慈善。這場運(yùn)動(dòng)無疑喚起了更多的人對(duì)鮮為人知的ALS疾病的關(guān)注。雖然很多媒體擔(dān)心人們只顧關(guān)心冰桶挑戰(zhàn)，忘了關(guān)心“漸凍人”，但看起來他們多慮了。無論是騰訊、新浪還是支付寶，都開通了針對(duì)此項(xiàng)活動(dòng)的慈善捐款平臺(tái)。無論是國外的ALS慈善組織，還是國內(nèi)相似的“瓷娃娃”組織，接受的捐款都以幾倍甚至幾十倍的數(shù)量增加。

其次它是“秀場”。在這個(gè)秀場中，有秀肌肉的，也有秀情懷的，有正經(jīng)如郭臺(tái)銘，濕身前先要開新聞發(fā)布會(huì)發(fā)表演講的，也有逗萌如奧尼爾，拿個(gè)小杯子往自己大腦袋上澆幾滴水，就哆嗦著假裝自己被凍得不輕的。當(dāng)然還有我們慈善行為表演藝術(shù)家陳光標(biāo)老師。他愣是把自己浸到冰桶里泡了半小時(shí)，凍得臉色發(fā)青不說，還特地表演了保留節(jié)目胸口碎大冰。

第三它是社交。冰桶挑戰(zhàn)中，選擇挑戰(zhàn)者很像酒桌上你一飲而盡后跟人說“我干了，哥們你看著辦”，點(diǎn)名的和被點(diǎn)的人用這樣的方式強(qiáng)化聯(lián)系。冰桶挑戰(zhàn)甚至還修復(fù)了人際關(guān)系。內(nèi)馬爾在完成自己的挑戰(zhàn)后，點(diǎn)名本屆世界杯上把他撞成重傷的“罪魁禍?zhǔn)住弊婺峒討?yīng)戰(zhàn)，而2006年世界杯決賽故意出言挑釁被齊達(dá)內(nèi)一頭撞翻的馬特拉齊，也特地穿上齊達(dá)內(nèi)的球衣，點(diǎn)名齊達(dá)內(nèi)應(yīng)戰(zhàn)。這可真是“冰釋前嫌”了。

最后，當(dāng)然，它還是娛樂。這場運(yùn)動(dòng)成了夏日最好的降溫作料，它讓很多人愿意守著屏幕看名人或朋友狼狽濕身而哈哈大笑。

那冰桶挑戰(zhàn)到底是什么？如果讓我來說，冰桶挑戰(zhàn)的本質(zhì)是一個(gè)游戲。它必然會(huì)成為游戲史上濃墨重彩的一筆。

已故哲學(xué)家伯納德·蘇茨給游戲下了一個(gè)定義：“玩游戲，就是自愿嘗試克服種種不必要的障礙。”冰桶挑戰(zhàn)顯然符合這個(gè)定義。它擁有游戲的所有元素：明確的目標(biāo)、清晰的規(guī)則、自愿參與、互動(dòng)和反饋。它就是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人們發(fā)起的一個(gè)范圍很廣的、依靠網(wǎng)絡(luò)傳播的真人挑戰(zhàn)類游戲。包括比爾·蓋茨在內(nèi)的所有冰桶游戲參與者，都是這個(gè)游戲的高端玩家。

我們這個(gè)時(shí)代有很多關(guān)于游戲的爭論。反對(duì)游戲的人認(rèn)為，游戲是游戲，工作是工作。人們不能玩物喪志，把游戲當(dāng)作逃離現(xiàn)實(shí)的借口。甚至有人危言聳聽地說，我們正在發(fā)生著從真實(shí)世界向虛擬世界的人口遷移。而支持游戲的人認(rèn)為，我們可以利用游戲的設(shè)計(jì)規(guī)則來改造真實(shí)的世界，讓參與其中的人更幸福。在《游戲改變世界》一書中，游戲?qū)＜液啞湼昴岣駹柹踔列Q，人們將以游戲的方式來設(shè)計(jì)工作和社會(huì)活動(dòng)，參與社會(huì)現(xiàn)實(shí)。如果人們真的能夠以“玩”的心態(tài)和方式把事情做了，社會(huì)會(huì)變得很美好。

如今，它真的發(fā)生了。冰桶挑戰(zhàn)就是這樣一個(gè)全新的游戲品種。它模糊了游戲和現(xiàn)實(shí)的界限，讓人們用游戲的方式來實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)的目標(biāo)。它用簡單的挑戰(zhàn)任務(wù)勾起人們的征服欲，讓人躍躍欲試；它構(gòu)造了名人和普通人都能參與的烏托邦，增強(qiáng)了人與人之間的聯(lián)系；最重要的是，它讓參與的人樂在其中，而不覺得有負(fù)擔(dān)。而網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，又為游戲的傳播和人們的參與提供了基礎(chǔ)設(shè)施。

這就是游戲的力量，舉重若輕，但事半功倍。我想，即使是ALS病人，也會(huì)感覺到這個(gè)游戲的善意。

2011年，湖南衛(wèi)視曾做過一個(gè)《幫助微力量》的慈善節(jié)目。節(jié)目每期找?guī)讉€(gè)身世凄慘的孩子，以紀(jì)錄片的方式講述他們的“悲慘故事”，然后現(xiàn)場募捐。但很快這個(gè)節(jié)目做不下去了。原因是，雖然這些故事能夠激發(fā)觀眾的同情，但是人們對(duì)消極情緒會(huì)有一種本能的回避。冰桶挑戰(zhàn)游戲制造了一個(gè)慈善的新范本。承認(rèn)人們天生就喜歡積極快樂的東西，這沒什么不好。

這個(gè)夏天，這個(gè)冒著絲絲寒意的“冷”游戲，正在熱烈傳播，改變我們的世界。為了參與這個(gè)偉大的游戲，我早已買好王思聰同款水桶，洗干凈等你艾特了。來吧，只是，別讓我等到冬天。

（摘自《中國新聞周刊》）