薛芳

近日，中國移動(dòng)的新品牌遭遇“意外”曝光，新推出的商業(yè)品牌命名為“and和”。在4G呼之欲出、信息消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新引擎的當(dāng)下，移動(dòng)此舉何為？是為了配合4G時(shí)代的戰(zhàn)略調(diào)整嗎？新意與變化又會(huì)有哪些？

充滿活力的“新品牌”

記者觀察到，在新推出的“and和”主題方面，左為英文“and”，右為中文名字“和”，中間是一個(gè)桃紅色嘆號(hào)。

對(duì)于“and和”含義，中國移動(dòng)人士解釋道：and為連接、溝通，也是a new dream的首字母，意味著中國移動(dòng)對(duì)于4G的希望。標(biāo)志中的“！”，寓意中國移動(dòng)新品牌將給用戶帶來全新驚喜。

從中國移動(dòng)的全球通、動(dòng)感地帶和神州行品牌覆蓋的人群觀察，全球通覆蓋了高端人士，動(dòng)感地帶針對(duì)的是年輕人，而神州行則是商務(wù)人士和打工族。而新品牌“and和”是不是對(duì)以上的整合？中國移動(dòng)人士透露，原有品牌會(huì)慢慢淡出，但旗下服務(wù)不會(huì)減少，會(huì)在新品牌之下繼續(xù)開展。

中國移動(dòng)相關(guān)人員透露：“新Logo策劃近一年時(shí)間，期間方案易稿數(shù)十次，最終從5個(gè)備選方案中拍板確定。而新品牌從色彩到構(gòu)圖都充滿了年輕人的朝氣?！?/p>

3G時(shí)代，相比于電信的“天翼”和聯(lián)通的“沃”，中國移動(dòng)“G3”并不醒目，這可能就是4G到來后，中國移動(dòng)選擇新的商業(yè)主品牌的重要原因。

速度與激情

可以肯定的是，中國移動(dòng)新品牌“and和”展現(xiàn)出來的這些年輕氣息跟4G時(shí)代的到來息息相關(guān)。

那4G的網(wǎng)速到底有多快？來看一串?dāng)?shù)字：4G系統(tǒng)能以100Mbps的速度下載，比撥號(hào)快50倍，下載一部2.8G的大英百科全書只需要不到8分鐘，一首7M的歌曲不到1秒……

早在2013年2月份，中國移動(dòng)董事長奚國華發(fā)布了TD-LTE“雙百”計(jì)劃，在2013年中國移動(dòng)4G網(wǎng)絡(luò)覆蓋超過100個(gè)城市、終端采購超過100萬部，覆蓋人口超過5億。此前，中國移動(dòng)已在北京等15個(gè)城市進(jìn)行4G業(yè)務(wù)的規(guī)模試驗(yàn)。

進(jìn)入4G時(shí)代，對(duì)中國移動(dòng)來說，可謂萬事俱備，只欠東風(fēng)。4G牌照，在千呼萬喚中，終于姍姍而來。9月開幕的2013北京國際通信展會(huì)上，工信部部長苗圩曾表示，4G牌照于年底前發(fā)放。

可以預(yù)見，隨著視覺的煥然一新，偕同4G速度一同抵達(dá)的還有中國移動(dòng)所提供的全新用戶體驗(yàn)。

呼之欲出新時(shí)代

然而，如何讓中國移動(dòng)龐大的用戶群過渡到4G時(shí)代？真正體現(xiàn)“and和”的統(tǒng)一性？中國移動(dòng)在網(wǎng)絡(luò)和終端上做足功課了嗎？

從2G、3G到4G，中國移動(dòng)的升級(jí)戰(zhàn)略嚴(yán)謹(jǐn)、務(wù)實(shí)。中國移動(dòng)以第四代移動(dòng)通信標(biāo)準(zhǔn)TD-LTE為引領(lǐng)，著力于GSM、TD-SCDMA、WLAN、LTE四網(wǎng)協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)的無縫銜接，即可將3G基站平滑過渡為4G，并向下兼容。這意味著，全球通、動(dòng)感地帶、神州行客戶，均可以使用原來號(hào)碼，享用新的4G網(wǎng)絡(luò)。

同時(shí)，中國移動(dòng)的4G手機(jī)也將進(jìn)入規(guī)模銷售階段，目前三星、華為、聯(lián)想等主流手機(jī)廠商均已推出融合2G/3G/4G的高端智能手機(jī)，全球支持TD-LTE的4G終端已達(dá)200余款。此外，工信部證實(shí)蘋果將推出4G版5S/5C。

目前4G手機(jī)價(jià)格在三四千元，中國移動(dòng)計(jì)劃在2014年聯(lián)合廠家推出千元的4G手機(jī)。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，2014年國內(nèi)采用中國移動(dòng)4G制式的智能手機(jī)將超過3200萬部。關(guān)于4G資費(fèi)，每M流量單價(jià)會(huì)更低，而且還有更多創(chuàng)新，如全家人可用多個(gè)終端共享一個(gè)4G資費(fèi)套餐的流量。

我們可以看到，在4G時(shí)代，一個(gè)內(nèi)外更新、求變、求進(jìn)步的中國移動(dòng)正朝我們大踏步地走來——不止更快，且更年輕、更具親和力！