陳雪

NHK World TV于1998年4月開播，受眾為海外僑居的日本人。2009年2月，NHK World TV改版后面向海外受眾，轉(zhuǎn)型為英語國際新聞?lì)l道，傳遞亞洲和世界各地的動(dòng)向，介紹日本社會(huì)與文化，旨在讓世界觀眾了解當(dāng)今日本。NHK World TV重新設(shè)定了頻道標(biāo)語：“觀察亞洲的窗口”，這也是該頻道的品牌核心，它提出要從與BBC、CNN不同的東方視角來報(bào)道亞洲新聞。

2000年9月25日，中央電視臺(tái)開播中國第一個(gè)英語電視新聞?lì)l道CCTV-9，2010年更名為CCTV-NEWS。改版前以“讓世界了解中國，讓中國走向世界”為頻道的立身之本，改版后將口號(hào)設(shè)定為“為你鏈接亞洲”，頻道的定位從“中國”擴(kuò)展至“亞洲”，并與BBC、CNN的亞洲新聞報(bào)道競爭，爭取建成亞洲首屈一指的國際電視新聞?lì)l道。

CCTV-NEWS與NHK World TV在亞洲新聞報(bào)道上有著諸多的“和而不同”。

新聞報(bào)道中的“亞洲”比率

2010年改版之后，CCTV-NEWS首播新聞量占新聞播出總量的52%，亞洲欄目的周播時(shí)長從改版前的420分鐘增加到了1600分鐘（不包括以報(bào)道中國為定位的欄目），增加了近3倍。主打節(jié)目《今日亞洲》也體現(xiàn)了“去中國化”的色彩，節(jié)目中以中國為報(bào)道對象的新聞僅占17%。

目前，NHK World TV以亞洲報(bào)道為主題的節(jié)目主要有《NHK NEWSLINE》（NHK時(shí)事縱橫）、《ASIA 7 DAYS》（亞洲七日）、《ASIAN VOICES》（亞洲聲音）、《ASIA BIZ FORECAST》（亞洲商業(yè)預(yù)報(bào)）、《Asia Insight》（亞洲觀察）。作為主打節(jié)目的《NHK NEWSLINE》是整點(diǎn)播放的新聞節(jié)目，播放來自日本、亞洲和世界各地的最新消息，其中，亞洲新聞?wù)?0%左右，NHK World TV的日本新聞要略多于CCTV-NEWS的中國新聞。

兩個(gè)頻道在節(jié)目設(shè)置上極為相似，整點(diǎn)新聞、綜合新聞、深度報(bào)道、財(cái)經(jīng)新聞一應(yīng)俱全，突出亞洲主題，報(bào)道分析亞洲事件。但在節(jié)目更新率方面，CCTV-NEWS在每個(gè)時(shí)間段上都會(huì)更新新聞，保證新聞的時(shí)效性，滿足不同地區(qū)觀眾的需要。NHK World TV的整點(diǎn)新聞節(jié)目《NHK NEWLINE》，經(jīng)常在連續(xù)的兩個(gè)整點(diǎn)內(nèi)播放相同的新聞節(jié)目，新聞更新率明顯低于CCTV-NEWS。

在新聞報(bào)道中，CCTV-NEWS會(huì)針對一個(gè)事件進(jìn)行多方連線點(diǎn)評，評論者有CCTV的記者和評論員，也有國外的專家學(xué)者，通過多方觀點(diǎn)的碰撞來挖掘新聞的深度。NHK World TV節(jié)目中現(xiàn)場連線的次數(shù)明顯少于CCTV-NEWS，并且評論者多為日本本國評論員或記者，新聞評論并不多元，可信度偏低，深度不足。

新聞的國際化表達(dá)

CCTV-NEWS與NHK World TV都針對不同地區(qū)的黃金時(shí)間來進(jìn)行節(jié)目的播放，以做到精投精放。NHK World TV以4小時(shí)為一個(gè)播出單元，形成6×4模式，每天6次循環(huán)播出節(jié)目內(nèi)容，以此來迎合亞洲、中東、歐洲、北美等6個(gè)不同時(shí)區(qū)的黃金時(shí)間。CCTV-NEWS則根據(jù)亞洲、歐洲、美洲的黃金時(shí)間，將節(jié)目播放時(shí)間劃分為三部分。亞洲黃金時(shí)間從北京時(shí)間的12：00～24：00；歐洲黃金時(shí)間針對歐洲大陸地區(qū)觀眾，將重點(diǎn)新聞檔時(shí)段提前兩個(gè)小時(shí)，即北京時(shí)間02：00～07：00，新聞更新量增加30%；美洲黃金時(shí)間為北京時(shí)間07：00～12：00，每個(gè)整點(diǎn)都設(shè)置一個(gè)新聞檔。CCTV-NEWS的設(shè)置更加靈活。

國際化的面孔和語言是國際傳播能力的重要一環(huán)，主持人作為新聞的傳播者，有著不可忽視的作用。CCTV-NEWS按照“以我為主，于我有利”的原則，進(jìn)一步擴(kuò)大海外本土化人才資源的開發(fā)和使用，從而使頻道的國際新聞報(bào)道更加貼近國際主流受眾和社會(huì)實(shí)際，改版后聘用了更多的外籍主持人，提升了國際化形象；而NHK World TV的主持人都為日本人，日式英語的發(fā)音習(xí)慣會(huì)嚴(yán)重影響國際受眾的收視質(zhì)量。

新聞首發(fā)率、自采率、原創(chuàng)率

首發(fā)率、自采率、原創(chuàng)率是衡量一個(gè)國際新聞媒體實(shí)力的重要指標(biāo)，國際媒體駐外記者站的覆蓋范圍則是這三個(gè)指標(biāo)的重要決定因素。

截至2012年3月，NHK共有4個(gè)駐外中心記者站，下設(shè)25個(gè)駐外記者站，共有記者79人，其中有一半記者站設(shè)在亞洲。2010年，NHK World TV以在日本召開的亞洲太平洋廣播聯(lián)盟（簡稱亞廣聯(lián)）為契機(jī)，與來自亞太和中東國家與地區(qū)的122個(gè)廣播電視機(jī)構(gòu)建立了合作關(guān)系，并達(dá)成了通過交換素材來強(qiáng)化亞洲報(bào)道的共識(shí)。

CCTV的全球報(bào)道網(wǎng)絡(luò)在2010年前建成，CCTV依據(jù)全球化及周邊國家、熱點(diǎn)地區(qū)優(yōu)先等原則進(jìn)行駐外記者站的布局和選址，在歐美、非洲、拉丁美洲均設(shè)立了區(qū)域中心記者站。2012年底，已擁有非洲、北美2個(gè)海外分臺(tái)，可獨(dú)立制播節(jié)目。在歐洲、俄羅斯、中東、亞太、拉美設(shè)置了5個(gè)中心記者站作為指揮調(diào)度中心，在各國轄設(shè)近80個(gè)記者站。建立起了國際視頻發(fā)稿平臺(tái)，初步建成了覆蓋全球、具備采編播一體化功能的新聞采編網(wǎng)絡(luò)。2010年，CCTV在亞太地區(qū)建站總數(shù)達(dá)到18個(gè)，占全部海外記者站的36%，進(jìn)一步提升了CCTV在亞洲地區(qū)的影響力，其中，中央電視臺(tái)是全球第一家在朝鮮建立記者站的外國電視臺(tái)。

雖然CCTV的駐外記者站數(shù)量多于NHK，甚至多于BBC以及CNN，但是駐外記者站的職能還局限在新聞采集上，缺乏獨(dú)立制作和播出的能力。

新媒體的發(fā)展程度

NHK環(huán)球網(wǎng)是NHK在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域進(jìn)行國際傳播的主要戰(zhàn)場，擁有包括日語在內(nèi)的18種語言選擇，彌補(bǔ)了電視頻道單一語種傳播的不足。網(wǎng)站上可以查看新近的節(jié)目、節(jié)目預(yù)告和完整的節(jié)目播出時(shí)間表，提供播客下載和在線收視收聽服務(wù)。觀眾可以在NHK環(huán)球網(wǎng)上同步觀看NHK World TV的電視節(jié)目。NHK環(huán)球網(wǎng)免費(fèi)提供手機(jī)新聞服務(wù)，語言有英語、西班牙語、葡萄牙語、中文與韓語5種，NHK環(huán)球網(wǎng)還分別針對iPhone、iPad以及Android等移動(dòng)終端系統(tǒng)開發(fā)了應(yīng)用程序作為媒體推廣的一環(huán)，NHK環(huán)球網(wǎng)在全球最大的社交媒體Facebook上開設(shè)了公共主頁，時(shí)刻更新動(dòng)態(tài)，不僅推廣了NHK World TV的節(jié)目，還傳播了NHK的頻道理念和價(jià)值觀。

中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）作為CCTV新媒體戰(zhàn)略的主力軍，發(fā)展迅猛。目前，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)正在加快海外本土網(wǎng)站和多終端海外落地等工程的建設(shè)力度，非洲與俄羅斯本土化網(wǎng)站已經(jīng)建成。已在倫敦等10個(gè)城市完成海外鏡像站點(diǎn)的建設(shè)和海外網(wǎng)絡(luò)骨干架構(gòu)搭建工作，覆蓋190多個(gè)國家和地區(qū)。但CCTV-NWES對新媒體的運(yùn)用還處在初探階段，CCTV-NEWS沒有獨(dú)立的頻道網(wǎng)站，而是依托中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)CNTV，網(wǎng)站上可以收看直播節(jié)目，在CCTV的電腦客戶端CNTV-CBox上也可以收看到CCTV-NEWS的直播節(jié)目，但是中文客戶端并不適合海外觀眾的收視習(xí)慣，獨(dú)立的手機(jī)應(yīng)用程序“CNTV I LOVE Africa”是專為非洲用戶打造的手機(jī)應(yīng)用軟件，已經(jīng)開通的RSS訂閱服務(wù)也是CNTV RSS服務(wù)。

可以看出，無論是對互聯(lián)網(wǎng)還是手機(jī)媒體的開發(fā)，CCTV-NEWS都依托CNTV，是CNTV新媒體戰(zhàn)略的一部分。英語新聞?lì)l道本身就是中央電視臺(tái)對外傳播的一部分，但目前，CCTV手機(jī)電視主要以WAP和客戶端兩種方式提供收視服務(wù)，CCTV的新媒體服務(wù)除了央視網(wǎng)發(fā)展較快之外，其他平臺(tái)建設(shè)尚不完善。CCTV-NEWS在Facebook上設(shè)有主頁，但是粉絲數(shù)量少于NHK World TV，雖然CCTV-NEWS開通了中國的新浪微博，但粉絲只有7萬左右（截至2013年3月），這主要是因?yàn)镃CTV-NEWS主要面向國外受眾，這種非對位的新媒體利用方式對提高CCTV-NEWS的海外影響力作用不大。

通過對CCTV-NEWS與NHK World TV這兩個(gè)亞洲國際電視新聞?lì)l道的多角度對比，我們可以清晰地看出，兩頻道在發(fā)展中各有優(yōu)勢與不足。CCTV-NEWS略勝一籌，這主要是因?yàn)橐劳袕?qiáng)大的國家和媒體實(shí)力，可以將更多的資源投入到亞洲新聞報(bào)道中，而NHK World TV則因資金限制影響了報(bào)道力量?？偟膩砜?，在與NHK World TV的競賽中，CCTV-NEWS的障礙更少、前景更光明，但CCTV-NEWS也需借鑒NHK World TV的經(jīng)驗(yàn)，建立和完善頻道品牌，明確目標(biāo)受眾，深度挖掘中華文化資源，完善多終端平臺(tái)建設(shè)，才能早日成為亞洲最具影響力的媒體。