本刊記者 王芳

2013年中國已成為僅次于美國的全球第二大嬰幼兒用品消費市場，并且有進(jìn)一步增長的趨勢?！皨雰航?jīng)濟”的升溫帶動的不僅是傳統(tǒng)嬰幼兒食品、奶瓶等嬰童產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對玩具、服飾、童車、保險等行業(yè)也具有相當(dāng)大的拉動作用。

數(shù)萬元的嬰兒車，上千元的奶瓶消毒鍋，奶粉和輔食全是國外進(jìn)口……如果你覺得如此消費不可思議，那就真的跟不上潮流了。隨著 80后、90后年輕家長群體漸成主力軍，“零歲經(jīng)濟”發(fā)展迅猛、不斷升溫。

國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，全國每年約有1600萬名新生兒誕生。而“單獨二孩”政策在全國各地的陸續(xù)放開，嬰幼兒的人數(shù)還將繼續(xù)增長。在中國迎來新一輪生育高峰的時候，嬰幼兒產(chǎn)業(yè)也水漲船高，這對于嬰幼兒用品市場來說是一大利好。

升溫的“嬰兒經(jīng)濟”

如今，在中國，幾乎每家商場和超市都有嬰幼兒用品專區(qū)。銷售的產(chǎn)品包括常見的服裝、紙尿褲、奶瓶、奶嘴外，還包括玩具、嬰兒游泳圈和童車等產(chǎn)品。除了商場里有專門針對嬰幼兒的銷售區(qū)外，大街上也隨處可見嬰幼兒用品專賣店的蹤影。此外，與嬰兒有關(guān)的親子課堂、游泳班、嬰兒照相、手足印等服務(wù)項目也在悄然興起。

“嬰兒紀(jì)念品有多種形式，包括臍帶印章、胎毛筆等實體紀(jì)念品，還有成長微電影和電子相冊等，價位從幾百到上千元不等。”一家嬰幼兒紀(jì)念館的店長告訴本刊記者，他認(rèn)為由于嬰幼兒經(jīng)濟熱的不斷升溫，這個行業(yè)的市場空間巨大。

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年中國已成為僅次于美國的全球第二大嬰幼兒用品消費市場，并且有進(jìn)一步增長的趨勢。中國已有超過四萬家嬰幼兒用品專賣店且數(shù)量一直在增加，約有40%的父母會在專賣店為孩子選購用品。“隨著嬰幼兒用品產(chǎn)業(yè)不斷快速增長，許多世界各國的品牌及供應(yīng)商紛紛轉(zhuǎn)向中國市場尋求商機?！敝鳡I孕嬰童產(chǎn)品的博聞中國有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

確實如此，近幾年很多國外的嬰幼兒產(chǎn)品將目光瞄準(zhǔn)了中國市場。2013年，韓國公司阿卡邦在中國推出了嬰幼兒護膚品貝嘟嘟。美國嬰兒用品高端品牌麥克斯·丹尼爾也于今年初進(jìn)軍中國市場。

據(jù)調(diào)查機構(gòu)尼爾森公布的數(shù)據(jù)，2013年我國嬰幼兒奶粉市場規(guī)模達(dá)到600億元，嬰兒車市場也有100億元的規(guī)模。美國著名咨詢公司弗若斯特沙利文發(fā)表的分析報告指出，中國嬰幼兒服飾通過近幾年的快速增長，市場規(guī)模已達(dá)到348億元人民幣。

嬰幼兒用品專家桂伯良認(rèn)為，以80后父母群體為代表的消費主體消費意識超前，他們追求時尚、品質(zhì)和個性，這在無形之中催熱了嬰幼兒用品市場。

“貴”氣逼人

記者走訪了北京市幾家商場的嬰幼兒用品店后發(fā)現(xiàn)，目前嬰幼兒用品花樣繁多，而且“貴”氣逼人。盡管如此，銷售依舊火爆。在長安商場的童裝區(qū)，記者看到一件普通的童裝需要好幾百，除了衣服，其他的嬰幼兒用品也都價格不菲。店內(nèi)的銷售人員告訴記者，現(xiàn)在的嬰幼兒商品價格都很高，即便如此，隔段時間就要補貨。

“我會比較注重產(chǎn)品的質(zhì)量，所以給兒子買的都是大品牌?！闭诟烦砷T華聯(lián)商廈童裝區(qū)購物的80后母親告訴本刊記者，雖然衣服有點貴，但質(zhì)量信得過。其實,有這種想法的年輕父母不在少數(shù)。

記者在微信朋友圈中做了一個調(diào)查發(fā)現(xiàn)：大多數(shù)父母在食物方面會給孩子追求最好，把安全和質(zhì)量放在首位；近一半的父母覺得貴的衣服和玩具品質(zhì)更讓人放心；只有少數(shù)人表示不會太在意品牌。

隨著人們生活水平的提高和消費觀念的變化，多數(shù)父母尤其是80后、90后父母在為孩子購買嬰幼兒用品時，出手大方，傾向于購買質(zhì)量好的大品牌產(chǎn)品。這使得嬰幼兒用品市場迅速膨脹、價格居高不下。

一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，服裝和玩具等商品成本其實并不是很高，但商家為了盈利，售價一般是進(jìn)價的兩倍左右，因此這個行業(yè)的利潤空間非常可觀。價格高是否就意味著“好”，給孩子“最好”是否有必要，這是家長們需要思考的問題，尤其是對于家庭條件并不十分寬裕的家庭來說。

對此，有專家表示，在選購嬰幼兒用品時，不必一味追求名牌，應(yīng)從自身經(jīng)濟條件出發(fā)，綜合考慮產(chǎn)品的性能、價格和口碑等因素。事實上，只要材質(zhì)安全、質(zhì)量合格，普通的嬰幼兒產(chǎn)品完全可以滿足寶寶需要。

機遇與挑戰(zhàn)并存

從“一對夫婦只生一個孩子”到現(xiàn)在的“單獨二孩”，計劃生育政策的改變在很大程度上刺激著經(jīng)濟的增長，同時也催生大批與嬰幼兒用品相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

對大多數(shù)父母來說，在孩子的喂養(yǎng)問題上，都堅持最高標(biāo)準(zhǔn)?！拔覍殞毘缘姆矫嬉蟊容^高，奶粉買的都是國外進(jìn)口的。輔食吃的魚包括三文魚、鱈魚和沙巴魚也都是進(jìn)口的。”寶寶七個月大的媽媽楊惠告訴本刊記者。

“‘單獨二孩’政策，對奶粉行業(yè)來說是一大喜訊，尤其對原裝進(jìn)口奶粉?！币患疫M(jìn)口嬰幼兒奶粉貿(mào)易公司的人說，今年將繼續(xù)引進(jìn)進(jìn)口奶粉并增加輔食等品類。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，“嬰兒經(jīng)濟”的興起帶動的不僅是傳統(tǒng)嬰幼兒食品、奶瓶等嬰童產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對玩具、服飾、童車、保險等行業(yè)也具有相當(dāng)大的拉動作用。

與此同時，遍地的嬰幼兒用品店也會有良莠不齊、市場不成熟等問題。就在六一兒童節(jié)后不久，有細(xì)心的父母發(fā)現(xiàn)我國的奶瓶并沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。市面上的產(chǎn)品有的標(biāo)注奶瓶材料的國內(nèi)衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，有的執(zhí)行歐盟標(biāo)準(zhǔn)，還有個別標(biāo)注的是《國家玩具安全技術(shù)規(guī)范》，沒有標(biāo)注任何標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品也存在。

中國玩具和嬰童用品協(xié)會常務(wù)副會長梁梅表示奶瓶市場目前處在無標(biāo)生產(chǎn)、監(jiān)管缺失的狀態(tài)，“這個行業(yè)產(chǎn)品品牌多、銷量大，銷售渠道分散、產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊”。

其實，奶瓶這個行業(yè)只是異軍突起的嬰幼兒用品市場的一個縮影。由于門檻低、利潤大，很多商家為了追求利潤，引進(jìn)不合格產(chǎn)品，損害消費者利益。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，價格虛高、無序競爭也是該行業(yè)存在的問題，這些都是嬰幼兒用品市場不成熟的表現(xiàn)。

“‘嬰兒經(jīng)濟’是最近幾年消費市場的亮點，發(fā)展空間大。未來一段時間，嬰幼兒用品消費市場將會是商家新的利潤增長點?！惫鸩颊f。他建議，作為商家，應(yīng)調(diào)整思路、把握商機，而且還要注意細(xì)分市場，兼顧不同層次的消費需求。