涂蘭敬

在移動(dòng)互聯(lián)、社交網(wǎng)絡(luò)等新技術(shù)的推動(dòng)下，讀者閱讀新聞的方式和渠道都在發(fā)生變化，對(duì)于傳統(tǒng)媒體的依賴也在逐步減少。2013年下半年，有消息稱，國(guó)內(nèi)外很多傳統(tǒng)媒體營(yíng)收進(jìn)一步下滑，收購(gòu)、?？?、裁員等事件時(shí)有發(fā)生。傳統(tǒng)媒體正承受著巨大的生存壓力。因此，很多媒體開(kāi)始積極尋求轉(zhuǎn)型之路，借助當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)、社區(qū)網(wǎng)絡(luò)、云計(jì)算和大數(shù)據(jù)等新技術(shù)為傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型鋪路。

2014年3月18日，光明網(wǎng)與微軟中國(guó)共同宣布，光明網(wǎng)成為微軟Windows Azure中國(guó)首家“媒體云”合作伙伴。光明網(wǎng)將依托Windows Azure云基礎(chǔ)設(shè)施、微軟的云技術(shù)和服務(wù)，打造中國(guó)首個(gè)“媒體云”平臺(tái)。

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，光明日?qǐng)?bào)總編輯何東平提出“融合”是傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型之路。何東平指出，當(dāng)前傳統(tǒng)媒體的融合至少應(yīng)該包含兩個(gè)方面：一是媒體生產(chǎn)方式和媒體形態(tài)的融合，二是媒體傳播渠道的融合。

“融合”之后的媒體不再局限于傳播內(nèi)容，還將通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)和社交網(wǎng)絡(luò)增加與讀者的及時(shí)互動(dòng)，更方便讀者碎片化閱讀。在傳播的內(nèi)容上，媒體展現(xiàn)的也不僅是文字和圖片，它將是“文字+圖片+視頻”等多類(lèi)信息的高效融合。在這樣的轉(zhuǎn)型需求下，傳統(tǒng)媒體駕馭這類(lèi)復(fù)雜信息的融合能力，包括信息采集、存儲(chǔ)和分發(fā)等，就成為自己的“硬傷”。

“技術(shù)創(chuàng)新已經(jīng)成為媒體競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵一環(huán)。”光明網(wǎng)總裁兼總編輯陸先高指出，“傳統(tǒng)媒體并非不了解技術(shù)的重要性，只是沒(méi)有找到合適的技術(shù)實(shí)現(xiàn)路徑。為了應(yīng)對(duì)日趨激烈的媒體環(huán)境，傳統(tǒng)媒體不僅需要先進(jìn)的技術(shù)支撐，更需要能夠迅速部署到位的技術(shù)解決方案。”

微軟全球高級(jí)副總裁、大中華區(qū)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官賀樂(lè)賦（Ralph Haupter）表示：“云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、移動(dòng)性和社交化是技術(shù)領(lǐng)域出現(xiàn)的四大趨勢(shì)，從中也透射出當(dāng)今媒體傳播方式的變革?！?/p>

當(dāng)前，光明網(wǎng)旗下的兩個(gè)重要業(yè)務(wù)“在線培訓(xùn)”與“英語(yǔ)頻道”，均需要IT系統(tǒng)提供強(qiáng)大的計(jì)算、存儲(chǔ)與分發(fā)能力進(jìn)行支撐。其中，“在線培訓(xùn)”是中央有關(guān)部門(mén)確定的學(xué)習(xí)型組織建設(shè)支撐平臺(tái)，目前已經(jīng)為遼寧、天津等地提供黨員培訓(xùn)，并承擔(dān)了兩項(xiàng)國(guó)家職業(yè)資格培訓(xùn)的在線教學(xué)任務(wù)；而“英語(yǔ)頻道”則是主流新聞網(wǎng)站中海外訪問(wèn)量最高的外語(yǔ)頻道之一，是光明網(wǎng)國(guó)際傳播能力建設(shè)的主要載體。

在微軟工程師的幫助下，光明網(wǎng)在一個(gè)星期之內(nèi)，就將“在線培訓(xùn)”和“英語(yǔ)頻道”部署于Windows Azure公有云平臺(tái)，并對(duì)外提供服務(wù)。光明網(wǎng)總經(jīng)理?xiàng)罟缺硎荆骸癢indows Azure很好地滿足了光明網(wǎng)的技術(shù)需求，有效提升了相關(guān)業(yè)務(wù)的服務(wù)質(zhì)量和可靠性，改善了用戶體驗(yàn)。”

在未來(lái)幾個(gè)月中，光明網(wǎng)計(jì)劃結(jié)合新業(yè)務(wù)的特點(diǎn)和Windows Azure的優(yōu)勢(shì)，以視頻、流媒體服務(wù)為主，陸續(xù)將“光明都市傳媒”、“云端藥鑒”等新業(yè)務(wù)部署到云平臺(tái)上。

可以說(shuō)，光明網(wǎng)在轉(zhuǎn)型的道路上摸索出來(lái)一套適合自己的方式方法，這在很大程度上將成為其他媒體轉(zhuǎn)型的一種參考。正如陸先高所言：“通過(guò)光明網(wǎng)的‘媒體云平臺(tái)，我們希望能幫助廣大媒體同行走進(jìn)‘云的世界，通過(guò)云技術(shù)推動(dòng)媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展?！?/p>