郭濤
10秒鐘,你能拍一段什么內(nèi)容的視頻?秒拍與新浪微博相結(jié)合,創(chuàng)造了一種輕松分享短視頻的新生活方式。秒拍現(xiàn)在的用戶數(shù)已經(jīng)超千萬。不過,炫一下(北京)科技有限公司CEO韓坤并不急于用秒拍嫌錢,在他眼里,一億用戶才是秒拍真正爆發(fā)的時刻。
“讓我們來看一下,百姓通過秒拍表達(dá)的‘兩會心愿?!毖胍曍斀?jīng)頻道《小丫跑兩會》欄目的主持人王小丫在節(jié)目當(dāng)中經(jīng)常會提到秒拍。除此之外,央視的《新聞聯(lián)播》、《兩會微海采》、《我有問題問總理》等眾多新聞欄目都通過秒拍這一短視頻社交媒體平臺對兩會進(jìn)行了報道。
秒拍到底是什么?秒拍是炫一下(北京)科技有限公司于去年推出的一個短視頻分享平臺,它為手機用戶提供了一個10秒短視頻拍攝、編輯、轉(zhuǎn)碼、上傳并借助新浪微博進(jìn)行傳播的一體化工具。炫一下(北京)科技有限公司CEO韓坤表示,秒拍突破了流量、傳播速度、成本的瓶頸,并借助新浪微博這個平臺,成為視頻播放次數(shù)最多的短視頻平臺。
產(chǎn)品,還是產(chǎn)品
在移動網(wǎng)絡(luò)更為先進(jìn)的美國,移動視頻分享類應(yīng)用已十分流行。截至2013年8月,Twitter旗下的一款視頻分享應(yīng)用Vine的用戶規(guī)模已突破4000萬。Instagram的短視頻在2013年7月上線當(dāng)天的視頻上傳量就達(dá)500萬條。中國的視頻網(wǎng)站雖然不少,但移動視頻分享是短板?!爸袊瞬幌矚g用手機拍攝視頻嗎?中國人不習(xí)慣分享視頻嗎?肯定不是。”韓坤自問自答,“制約中國短視頻發(fā)展的主要還是產(chǎn)品?!?/p>
將手機拍攝的視頻上傳到視頻網(wǎng)站,對很多人來說曾是一件痛苦的事,不僅要把手機與電腦相連,而且還要用到iTunes、手機助手、數(shù)據(jù)線等,如果需要對視頻做后期加工,比如剪輯、加聲音,還要用到相關(guān)軟件。此外,用戶還需要一個視頻網(wǎng)站的賬號。在做完這一切后,上傳視頻時還需要轉(zhuǎn)碼,這又是一個漫長的等待過程。
記者曾有過這樣的經(jīng)歷:本想通過手機拍攝一段幾十秒的視頻,然后直接上傳到社交媒體進(jìn)行分享,但是由于視頻文件過大,嘗試了多次后還是放棄了。文件大、傳輸速度慢、花費高等成了阻礙移動視頻分享的主要障礙。
在移動互聯(lián)時代,人們已經(jīng)有了用手機等終端隨時隨地拍攝視頻并分享的迫切需求?!懊肱牡氖姑褪亲屢曨l分享更簡單?!表n坤表示,“秒拍是一款基于微博的短視頻分享應(yīng)用,具有視頻時間短、文件小、即拍即傳、實時分享等特點。我們的目標(biāo)就是將秒拍打造成最好用的手機視頻分享應(yīng)用。”
十秒能做什么
韓坤是視頻行業(yè)的老兵。2005年,他一手創(chuàng)新了“我音我秀”產(chǎn)品,這是搜狐視頻的前身,此外他還創(chuàng)辦了酷6網(wǎng)。因為看好移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展前景,他又一次開始了新的創(chuàng)業(yè)。在秒拍出現(xiàn)之前,韓坤先推出了一個拍客,由于不限制時長,遇到了傳輸速度慢、資費高等問題。
秒拍從產(chǎn)品功能上偏重于滿足移動環(huán)境下的視頻拍攝和分享需求。秒拍最長支持10秒視頻上傳,文件大小卻只有600KB,這是秒拍在是技術(shù)上的創(chuàng)新。給你10秒,你能拍攝一段什么樣的視頻?田亮可以說92個字,龔琳娜能唱兩句歌,NBA記者能播報完科比復(fù)出的消息……與其說10秒視頻是出于技術(shù)方面的考慮,不如說秒拍想創(chuàng)造一種新的社交方式。
在國外已經(jīng)有了像Vine、Instagram短視頻等珠玉在前,秒拍是不是只是單純的模仿或拷貝呢?“國外的同類產(chǎn)品大多只具有拍攝、上傳等基本功能。我們?yōu)闈M足中國客戶的特殊需求,同時出于增加情趣的考慮,開創(chuàng)性地推出了主題功能。用戶在拍攝完視頻之后,只需要點擊一次,就能夠為視頻加上風(fēng)格各異的邊框、濾鏡和背景音樂。”韓坤介紹說,“許多專業(yè)的影視導(dǎo)演、音樂人等都通過秒拍的主題功能,上傳了更專業(yè)、更有趣、更完美的視頻?!背酥?,秒拍還有許多強大的功能,比如它是同類應(yīng)用中目前唯一支持用戶選取本地視頻上傳的應(yīng)用。
目前,炫一下公司70%的人員是技術(shù)人員,大多數(shù)都有在視頻行業(yè)工作七八年的經(jīng)歷。“技術(shù)上的創(chuàng)新,保證了秒拍是一個好用的短視頻應(yīng)用。但是,市場上永遠(yuǎn)不缺的就是好用的產(chǎn)品?!表n坤表示,“技術(shù)其實不是門檻,我們的優(yōu)勢在于可以為客戶提供全面的服務(wù)支持,比如幫助用戶學(xué)習(xí)如何拍好10秒的視頻,可以為以拍攝視頻為生的人提供服務(wù)等。未來,我們拼的就是客戶服務(wù)?!?/p>
1億用戶是道坎
秒拍是一個好的產(chǎn)品,但是酒香也怕巷子深,如果沒有一個好的推廣平臺,秒拍恐怕也只能是無米之炊。幸好,秒拍找到了新浪微博這棵大樹。秒拍與新浪微博賬號是綁定的。據(jù)一位熟悉內(nèi)情的人士介紹,新浪公司幾乎是舉全公司之力在推動秒拍的應(yīng)用。韓坤也承認(rèn),新浪微博是秒拍最好的分享平臺,兩者是黃金搭檔。在微博受到更多其他社交媒體平臺沖擊的情況下,秒拍也成了新浪微博一個新亮點。
產(chǎn)品上,秒拍與新浪微博緊密結(jié)合,在運營上也同樣如此。有了微博這個平臺,秒拍在短短幾個月時間內(nèi)粉絲數(shù)就達(dá)到了千萬。韓坤舉例說:“因綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》而廣受關(guān)注的田亮,曾在秒拍上傳了一條視頻,當(dāng)天的播放量就達(dá)到500萬次,微博轉(zhuǎn)發(fā)3萬次。如果沒有秒拍與微博的緊密結(jié)合,這種傳播效果是無法想象的?!背嗽谖⒉┥戏窒硪酝?,秒拍也可以非常方便地被分享到微信等各種社交平臺上。
在采訪過程中,韓坤一直在給記者演示秒拍上的熱門短視頻,其中很多是娛樂界的明星拍攝的。從2013年10月上線到現(xiàn)在,已經(jīng)有400多位明星入駐秒拍,這些明星也成了秒拍最好的代言人。一些當(dāng)紅明星上傳的短視頻單日可以輕松達(dá)到四五百萬的點擊量,而一部熱門的電視劇單日點播也就是這個水平。“目前在蘋果應(yīng)用商店中,秒拍3.5版本發(fā)布以來總排名已進(jìn)入前100名內(nèi),并在拍攝類應(yīng)用中穩(wěn)居前十。在分享傳播方面,單條視頻單天播放量最高突破500萬,微博轉(zhuǎn)發(fā)量單條超過了3.2萬?!表n坤高興地說。
為推動移動互聯(lián)網(wǎng)視頻分享的發(fā)展,秒拍還面向移動端開發(fā)者和公司,全面開放了秒拍的拍攝和上傳SDK。使用此SDK,現(xiàn)有的APP應(yīng)用可以非常輕松地搭建一套與秒拍功能同樣強大的視頻上傳系統(tǒng)。秒拍已經(jīng)與迪士尼等多家公司達(dá)成了合作。
針對移動互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品創(chuàng)新雖多,但是成熟、成功的商業(yè)模式并不多見。在采訪中,韓坤強調(diào)最多的是如何快速擴展客戶群,而不是商業(yè)模式。今年春節(jié)前,秒拍剛剛完成了B輪融資?!爸灰杏脩簟⒘髁烤湍苜嶅X。我們的商業(yè)模式與傳統(tǒng)視頻應(yīng)用差不多,比如廣告植入等。我們也許還要花一年多的時間,才能將注冊客戶數(shù)擴展到1億。當(dāng)用戶數(shù)突破1億后,商業(yè)模式也就水到渠成了?!表n坤表示。
未來隨著用戶需求的變化和技術(shù)的進(jìn)展,秒拍可能會把時長擴展到30秒甚至是3分鐘的短紀(jì)錄片?!拔覀兪制诖?G時代的來臨?!表n坤表示,“我們已經(jīng)準(zhǔn)備好了。”
記者手記
采訪一結(jié)束,記者就下載了秒拍的客戶端,以新浪微博賬號注冊、拍攝視頻、轉(zhuǎn)碼、上傳,分享短視頻一氣呵成。幾天以后,秒拍已經(jīng)成了記者進(jìn)行采訪的必備工具,許多新聞發(fā)布會的精彩片段都通過秒拍上傳至新浪微博,一兩分鐘內(nèi)觀看人數(shù)就輕松突破百人。
只是把視頻長度限定在了10秒以內(nèi),秒拍就成了一種擁有千萬粉絲的新應(yīng)用,移動互聯(lián)應(yīng)用的創(chuàng)新真的如此簡單?其實技術(shù)只是一種保障手段,創(chuàng)新能否成功的關(guān)鍵還是產(chǎn)品是否能滿足用戶的需求。秒拍一出,國內(nèi)立刻就有了跟風(fēng)者。不過韓坤并不懼怕競爭,他認(rèn)為技術(shù)手段的創(chuàng)新雖必不可少,但是讓秒拍立足的還是能夠解決用戶的問題,給用戶更好的體驗。