宋鑫陶

“內(nèi)容為王”的時(shí)代，也許尚未過去，但沒有渠道的“輔佐”，內(nèi)容又何以稱王呢？都說“酒香不怕巷子深”，但一壇好酒如果被藏到了人們費(fèi)力才能找到的地方，也許只有少數(shù)消費(fèi)者是執(zhí)著的，更多的人也許會(huì)選擇觸手可及的那壇。

習(xí)慣是最難改變的東西，但改變一旦做出，就容易養(yǎng)成新的習(xí)慣。互聯(lián)網(wǎng)改變了人們的閱讀習(xí)慣，人們的閱讀方式從報(bào)紙、雜志和書籍轉(zhuǎn)向了電腦、手機(jī)和iPad。一位美國(guó)的報(bào)社記者就直言不諱地表示：“在習(xí)慣使用便捷的網(wǎng)絡(luò)工具發(fā)掘更多信息時(shí)，我們不能不考慮到，這一習(xí)慣正在顛覆我們的飯碗。”

新聞學(xué)上講，一個(gè)讀者在報(bào)攤前的5秒鐘，將決定一份報(bào)紙的命運(yùn)。因?yàn)?，在?bào)業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，可供選擇的報(bào)刊太多，所以新聞要出彩，標(biāo)題要吸引人。當(dāng)下，報(bào)紙的命運(yùn)仍然由讀者來決定，只是習(xí)慣了新媒體的人們，已經(jīng)懶得再往報(bào)攤上瞥一眼。

與此同時(shí)，城市在加速拆除報(bào)刊亭。有網(wǎng)友在看到河南鄭州最后一個(gè)報(bào)刊亭被拆除后，寫道：“再見，報(bào)刊亭；再見，街邊小風(fēng)景；再見，本就蒼白無力的鄭州精神文化生活?！眻?bào)刊亭拆除了，報(bào)攤并沒有增多，對(duì)于依靠零售發(fā)行的城市報(bào)紙而言，發(fā)行量的下降意味著影響力和廣告收入的降低。

在中國(guó)企業(yè)報(bào)總編輯李錦看來，“不管是紙媒還是數(shù)字化媒體，其能否成功吸引讀者，最終都要以內(nèi)容為標(biāo)準(zhǔn)，靠產(chǎn)品講話。尤其是新聞性媒體，報(bào)道的深度與廣度，其與生俱來的專業(yè)、權(quán)威、深入的特性都是其強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)所在，而這方面網(wǎng)絡(luò)化媒體難以代替?！都~約時(shí)報(bào)》靠的就是其獨(dú)具特色的深度報(bào)道和獨(dú)家報(bào)道而名揚(yáng)天下?！钡俸玫膬?nèi)容，如果沒有了受眾，就只是一堆排列整齊的文字。這正是在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，傳統(tǒng)媒體面臨的最大困惑和最大難題，而這又恰恰是新媒體的優(yōu)勢(shì)所在。

“內(nèi)容為王”的時(shí)代，也許尚未過去，但沒有渠道的“輔佐”，內(nèi)容又何以稱王呢？都說“酒香不怕巷子深”，但一壇好酒如果被藏到了人們費(fèi)力才能找到的地方，也許只有少數(shù)消費(fèi)者是執(zhí)著的，更多的人也許會(huì)選擇觸手可及的那壇。

盡管新媒體這壇酒釀的沒有傳統(tǒng)媒體那么長(zhǎng)，味道沒有那么香，但它的便捷和多樣化，還是滿足了大多數(shù)人的需求。也因此，傳統(tǒng)媒體才需要借助新媒體的傳播渠道，把釀造的好酒擺在消費(fèi)者面前。

這也就是為什么傳統(tǒng)媒體以前瞧不起網(wǎng)絡(luò)媒體，如今卻又言必稱互聯(lián)網(wǎng)思維，“即便暫時(shí)看不到可靠的盈利模式，但總要先跑馬圈地”。

互聯(lián)網(wǎng)講求的是“開放分享，用戶中心”，這與傳統(tǒng)媒體所強(qiáng)調(diào)的“媒體本位，內(nèi)容為王”有著本質(zhì)的區(qū)別。對(duì)于傳媒行業(yè)而言，不論是傳統(tǒng)媒體，還是新媒體，受眾才是王道。正如浙報(bào)傳媒董事長(zhǎng)高海浩所理解的，“所謂傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型突圍，本質(zhì)上就是把流失的用戶找回來、聚攏來，服務(wù)好、吸引住?！?/p>

讀者和用戶的轉(zhuǎn)移，是互聯(lián)網(wǎng)對(duì)當(dāng)下傳統(tǒng)媒體的最大沖擊。所以高海浩認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體要想奪回用戶，只有兩種選擇：一是種別人的田地，以內(nèi)容給別人打工，是死是活的主動(dòng)權(quán)掌握在別人手里，即便默多克如此龐大的新聞集團(tuán)也不例外。二是擁有自己的用戶集聚平臺(tái)，在自家的田地種下我們的新聞和文化理想。浙報(bào)傳媒就是選擇了后者。

在一篇《媒體死亡的真相》的文章中，作者寫道：“不是新媒體殺死了傳統(tǒng)媒體，是新媒體出現(xiàn)背后的信息生產(chǎn)邏輯殺死了傳統(tǒng)媒體……到了該重新認(rèn)識(shí)新聞、重新組織新聞和重新革命新聞的時(shí)候了?！?/p>

其實(shí)新聞并沒有變，只是我們需要換一種思維和方式去做新聞。就如同有人所形容的“最終，也許死的是紙，活的是報(bào)”。紙是一種載體，報(bào)可以理解為新聞，也就是說，內(nèi)容還是核心，只是呈現(xiàn)的介質(zhì)和載體有了變化。

美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)2012年的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，74%的互聯(lián)網(wǎng)用戶依賴當(dāng)?shù)貓?bào)紙媒體作為主要的新聞和信息來源。盡管沒有相關(guān)的數(shù)據(jù)來顯示我國(guó)的情況，但從我們每日讀到的互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)載新聞來看，這樣的占比在我國(guó)同樣不會(huì)低。

新媒體拿著傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容來吸引受眾，然后把傳統(tǒng)媒體逼向了絕境。但這似乎給了傳統(tǒng)媒體一個(gè)啟示，向新媒體的轉(zhuǎn)型，需要改變一些新聞的制作方式，但卻仍要以好的內(nèi)容來立足。

好的內(nèi)容加上寬廣的渠道，才能“黏住”讀者。沒有好酒不行，但酒香也怕巷子深。endprint