作者簡介：馬田也（1981—），男，吉林長春人，記者，在職研究生畢業(yè)，研究方向為新聞學和廣播電視藝術。

摘要：隨著經濟的發(fā)展，我國新聞產業(yè)也不斷前進，記者的社會地位也發(fā)生了轉變，我國媒體的“雙重屬性”和多重角色導致記者群體身份認同混亂，在各種金錢誘惑、利益熏陶的情況下，很多記者喪失了職業(yè)道德，廣告新聞、虛假信息等種種惡劣事件愈演愈烈，記者形象問題引發(fā)關注。本文主要論述了當前我國新聞記者形象存在的問題及其影響因素，并提出了優(yōu)化新聞記者形象的戰(zhàn)略研究。

關鍵詞：新聞記者形象；影響因素；研究

一、我國新聞記者形象存在的問題

雖然當前新聞產業(yè)快速發(fā)展，但是對于社會上的新聞報道卻出現(xiàn)了失真、失存現(xiàn)象，這讓公眾對于新聞媒體的形象發(fā)生了天翻地覆的變化，對于新聞記者的職業(yè)道德產生了質疑。

（一）有償新聞

所謂有償新聞是指商家以金錢的方式賄賂新聞媒體，把新聞報道變成商品的推銷新聞，并且通常在版面上打著“協(xié)辦”、“?？?、“贊助”等形式，來達到隱藏其商業(yè)本質。

（二）收受禮金

現(xiàn)如今，各種商家為了推銷自己的產品，讓記者大肆報道其好處，往往給記者塞紅包、送禮品，一些道德素質低下的記者也心安理得的接受這種“饋贈”形式。

（三）貪圖享受

很多記者在出去采訪的時候都熱衷于“高檔會議”、各種“產品鑒定會”等，而不愿去艱苦的地方報道時事新聞，浮夸之風盛行。

（四）報道失真

基于各種原因，如今很多記者報道的新聞都失去新聞的本質屬性，甚至有的新聞報道顛倒黑白，這種現(xiàn)象嚴重損壞了記者在公眾心目中的形象。

（五）導向錯誤

為了賺取大眾眼球，往往制造所謂的“噱頭”，尤其是熱衷報道領導人物的隱私、各種大碗的奢靡生活、黃色內容的添枝加葉、以及黑色恐怖勢力的血腥場面。這些新聞報道不顧及輿論導向，宣揚不健康的生活方式、價值取向。

二、影響新聞記者形象的因素

（一）新聞體制的缺陷

改革開放以前，新聞事業(yè)主要發(fā)揮黨和國家政策的“喉舌”作用，新聞內容多是嚴肅的時事報道，而改革開放以后，隨著經濟的發(fā)展，很多新興產業(yè)不斷興起，電視、網絡媒體、各種都市報業(yè)快速發(fā)展，在作為國家政策的“喉舌”功能之外，它們還兼具了娛樂功能、經濟功能、信息功能，讓新聞報道多種多樣，贏得了大眾的喜愛。雖然成功轉型，但是體制仍存有很多缺陷，無論是對記者的約束、監(jiān)督方面，還有對自身運營政策方面都有不足之處，這讓很多記者鉆了空子，做出有損新聞記者形象的行為。

（二）傳媒環(huán)境的變化

如今的新聞產業(yè)體制都是“合同制”，打破了以往的“鐵飯碗”，新聞單位開始企業(yè)化管理，這讓各大新聞機構都注重盈利問題，如何讓企業(yè)在激烈的競爭中一路披荊斬棘是各大新聞機構領導人的主要目標，因此，他們把更多的心思放在了“利益”上，而在人員的“編制”制度上，實行“全員聘任”和“在編”與聘用兩條腿走路的方式，這讓很多記者成了“廉價的勞動力”，為了保住飯碗，為了爬的更高，很多記者都想方設法的制造“轟動效應”，而無心采集那些平凡卻真實的報道[1]。

（三）記者的主管因素

1.理想不斷弱化

職業(yè)理想是工作者不斷攀登，勇于拼搏的關鍵目標，而在當前社會，越來越多的人安于現(xiàn)狀，缺乏職業(yè)理想，記者也不例外，他們在競爭激烈的社會下只為了生活而工作，完全喪失了“弘揚正義”、“懲惡揚善”的職業(yè)道德。

2.責任感嚴重缺失

作為一名新聞記者，報道屬實的新聞是分內之事，但目前大多數(shù)記者面對利益的誘惑，已經失去了道德責任，報道出來的內容摻雜著很多虛假的內容，還有的記者在新聞采訪的過程中，缺少自己的思考能力，尤其對于那些有權威的專家報道，往往只看重了專家的身份，而忽視了真正的事實，完全喪失了自主的評價能力。

（四）新聞立法的缺失

我國對于新聞記者以及新聞行業(yè)相關法律法規(guī)還不夠完善，對于新聞記者行為的制約還不夠到位，由于沒有全面的法律法規(guī)對新聞記者的行為進行嚴格的規(guī)范，也沒有系統(tǒng)的監(jiān)管部門對新聞記者進行監(jiān)督，新聞記者在工作中利用職業(yè)優(yōu)勢做出偏離職業(yè)軌道的事也成為了必然[2]。

三、優(yōu)化新聞記者形象戰(zhàn)略

（一）深化媒體體制改革

傳媒體制包括新聞道德規(guī)范、新聞職業(yè)法規(guī)、新聞工作原則、新聞管理體制以及新聞報道模式等等，這些均為規(guī)范和制約記者行為的準繩和原則。新聞機構的領導人應在遵循國家法律法規(guī)下，深化媒體體制的改革，創(chuàng)造良好的媒介運行環(huán)境，對于出現(xiàn)的問題要著力解決，深化媒體體制改革，也為記者展示良好的職業(yè)形象提供了從業(yè)環(huán)境[3]。

（二）完善新聞立法

新聞媒體產業(yè)迫切需要一部專門的新聞立法來規(guī)范、明確新聞媒體以及記者的權利和義務。要讓新聞記者在有國家的政策法規(guī)下采集信息，報道新聞。首先，要對出版、以及言論自由劃定一個界限，危害國家的輿論、行為要堅決制止，對于有損社會形象的、不科學、不健康的信息報道要予以懲戒，對于虛假信息的宣傳，失真、失存的報道也要予以批評，保證新聞事業(yè)的純潔性。

（三）加強新聞行業(yè)自律

所謂新聞行業(yè)自律是指記者在報道新聞的過程中，要保證其真實性、合法性，對于商業(yè)廣告的植入要有一定的適度性，不能讓新聞報道過度的商業(yè)化而失去了原來的面貌，首先，相關部門應加強對記者行為的監(jiān)督工作，確保政策、規(guī)范得以有效實施，其次，在選拔新聞記者方面，要嚴格把關，在考察他們的業(yè)務能力之外，還要注重職業(yè)素質的衡量，更好的加強新聞行業(yè)自律[4]。

（四）注重記者職業(yè)道德教育

記者的職業(yè)道德教育是轉變新聞記者形象的重要因素，有關部門應加強記者的職業(yè)道德教育工作，讓他們樹立正確的價值觀、職業(yè)觀，讓他們認識到新聞記者的職業(yè)是神圣的、純潔的，幫助他們重新找回“自我”，樹立職業(yè)理想，遵守社會公德，為社會公眾報道真實的新聞，不斷加強自律，重新塑造屬于新聞記者的公信力的形象。

結束語：總之，新聞記者的形象轉變是一個艱巨的任務，相關部門以及新聞機構都要付出實際行動，制定相關的政策法規(guī)，規(guī)范、監(jiān)督記者的行為，同時還要加強他們自身的職業(yè)道德教育，讓新聞行業(yè)朝著一個綠色的、健康的、真實的方向發(fā)展前進。

參考文獻：

[1]何妓.記者社會想象分析[D].湖南師范大學，2010（6）.

[2]張瓊.當代記者角色形象研究[D].河南大學，2011，（5）.

[3]肖鋒.記者的角色誤區(qū)[J].新聞刊，2011，（8）.