8月14日，李寧公司發(fā)布2014年中期業(yè)績(jī)，公司營(yíng)收同比增長(zhǎng)約8%，達(dá)31.37億元；但受大額減值撥備以及渠道建設(shè)支出等因素影響，上半年虧損達(dá)到了5.86億元，高于2013年全年虧損額。

對(duì)于李寧虧損的原因，有分析認(rèn)為，其一，在渠道轉(zhuǎn)型過(guò)程中耗費(fèi)了較多資金；其二，呆賬撥備額較高；其三，人力成本不斷攀升。這些因素其實(shí)歸根到底還是由于公司渠道轉(zhuǎn)型，為清理庫(kù)存而引起的。在市場(chǎng)環(huán)境沒(méi)有出現(xiàn)較大變化的情況下，李寧的投入量巨大，但收獲甚微。

此外，2014年，李寧公司與國(guó)家體操隊(duì)贊助合同到期后，主動(dòng)放棄繼續(xù)贊助合作，李寧與國(guó)家體操隊(duì)長(zhǎng)達(dá)23年的戰(zhàn)略合作戛然而止。對(duì)此，李寧本人表示，放棄贊助國(guó)家體操隊(duì)是為了把有限資源與公司戰(zhàn)略更密切地結(jié)合起來(lái)，鎖定當(dāng)今核心運(yùn)動(dòng)品類，將戰(zhàn)略營(yíng)銷重點(diǎn)放在核心體育項(xiàng)目上。

對(duì)于這一舉動(dòng)，李寧集團(tuán)執(zhí)行副主席及代理行政總裁金珍君認(rèn)為，對(duì)李寧本人主動(dòng)做出放棄贊助的決定“很感動(dòng)”，反映了李寧對(duì)公司轉(zhuǎn)型改革的決心。

責(zé)任編輯 張小華endprint