此行和世界杯有關(guān)，而世界杯和現(xiàn)代汽車有關(guān)。

現(xiàn)代汽車一直熱衷于足球營(yíng)銷，2014年成功贏得了巴西世界杯主贊助商的資格，以官方合作伙伴的身份在全世界面前獲得了絕佳的展示機(jī)會(huì)。在其他汽車企業(yè)因?yàn)樗澲那蜿?duì)被淘汰出局而紛紛黯然傷神的時(shí)候，現(xiàn)代汽車卻以官方贊助商的身份頻頻亮相，個(gè)中滋味恐怕只有當(dāng)事企業(yè)能說(shuō)得清楚。在今年的世界杯賽上，現(xiàn)代汽車可謂占得先機(jī)，其豐富的贊助形式、新穎的營(yíng)銷活動(dòng)以及大手筆投入，為全球的汽車企業(yè)樹(shù)立了體育營(yíng)銷的經(jīng)典范本。

世界杯贊助商的競(jìng)爭(zhēng)歷來(lái)激烈，官方合作伙伴是世界杯的頂級(jí)贊助形式，僅有6家企業(yè)獲得資格，而現(xiàn)代汽車是其中惟一一家汽車企業(yè)。作為官方合作伙伴，現(xiàn)代汽車不僅完成了各種“標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作”，還利用自身優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造了具有現(xiàn)代特色的體育營(yíng)銷模式。

聘請(qǐng)足球明星代言是世界杯官方合作伙伴的通用形式。從今年3月起，現(xiàn)代汽車邀請(qǐng)足球名將卡西利亞斯、卡卡和奧斯卡作為巴西世界杯的代言人。他們?cè)诂F(xiàn)代汽車的廣告、網(wǎng)絡(luò)推廣等營(yíng)銷活動(dòng)中頻繁亮相，也在世界杯期間幫助現(xiàn)代汽車吸引了全世界球迷的目光。

贊助產(chǎn)品資源是官方合作伙伴簽訂協(xié)議中的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作?，F(xiàn)代汽車為本屆世界杯共提供了1700多輛官方用車，包括現(xiàn)代雅科仕、勞恩斯、巴西戰(zhàn)略車型HB20等各種車型。這些車輛服務(wù)于球隊(duì)、國(guó)際足聯(lián)、巴西世界杯組委會(huì)、全球各領(lǐng)域VIP以及各國(guó)媒體，車身同時(shí)貼有巴西世界杯官方Logo和現(xiàn)代汽車的Logo，現(xiàn)代品牌也成為了本屆世界杯曝光率最高的汽車品牌。

現(xiàn)代汽車的足球營(yíng)銷已有10多年經(jīng)驗(yàn)，自2002年贊助足球世界杯起，現(xiàn)代汽車已連續(xù)4屆成為世界杯官方合作伙伴，期間取得了驚人的廣告效益和銷量業(yè)績(jī)。在籌備2014巴西世界杯期間，現(xiàn)代汽車進(jìn)行了聲勢(shì)浩大的助威活動(dòng)。從海選助威標(biāo)語(yǔ)到試駕抽獎(jiǎng)，和觀眾積極互動(dòng)，將世界杯的強(qiáng)大感召力發(fā)揮到了極致。

從去年12月份起，現(xiàn)代汽車開(kāi)始舉辦網(wǎng)絡(luò)標(biāo)語(yǔ)招募活動(dòng)“Be There With Hyundai”，選出來(lái)32個(gè)參賽國(guó)的助威標(biāo)語(yǔ)，這些標(biāo)語(yǔ)貼在了32個(gè)代表隊(duì)的大巴車上，為各國(guó)代表隊(duì)助威的同時(shí)也向全球積極傳播了現(xiàn)代汽車的品牌知名度。此外，現(xiàn)代汽車在16個(gè)國(guó)家的主要城市開(kāi)展了大規(guī)模的街頭助威活動(dòng)，專門設(shè)立球迷廣場(chǎng)“Hyundai Fan Park”，和球迷一起分享實(shí)時(shí)賽況，盡情狂歡。

2014，全世界關(guān)注足球的人們經(jīng)歷了世界杯，同時(shí)記住了現(xiàn)代汽車。