陳玲玲

上海世紀(jì)出版股份有限公司科學(xué)技術(shù)出版社，上海 200235

在科技迅猛發(fā)展的時(shí)代，云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、智能網(wǎng)絡(luò)終端、高性能計(jì)算機(jī)等新興傳播渠道層出不窮，醫(yī)藥科技傳播也需要不斷改革與創(chuàng)新。《國家“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》指出：“推進(jìn)文化科技創(chuàng)新……實(shí)施文化數(shù)字化建設(shè)工程，改造提升傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，培育發(fā)展新興文化產(chǎn)業(yè)。”醫(yī)藥科技傳播是科技傳播的一個(gè)分支，其傳播特點(diǎn)如下：1）傳播主體專業(yè)性強(qiáng)，主體集中于醫(yī)藥從業(yè)人員，如醫(yī)務(wù)工作者、藥學(xué)及生物行業(yè)專業(yè)從業(yè)人員、醫(yī)藥企業(yè)的市場(chǎng)及銷售人員、醫(yī)學(xué)編輯等；2）傳播受眾范圍廣，包括廣大群眾及醫(yī)藥從業(yè)人員；3）傳播媒介多樣化，包括醫(yī)藥學(xué)類書籍、期刊報(bào)紙、電視廣播、互聯(lián)網(wǎng)、電子音像出版物、手機(jī)APP、微信公眾平臺(tái)等多種媒介；4）傳播內(nèi)容以醫(yī)藥類專業(yè)知識(shí)和科普知識(shí)為主。從而最終達(dá)到提高國民健康素養(yǎng)、提升我國醫(yī)藥科技從業(yè)人員整體業(yè)務(wù)水平與醫(yī)藥科技創(chuàng)新能力的傳播目的。

中醫(yī)數(shù)字出版是醫(yī)藥科技傳播的重要組成部分，也是新興傳播媒介的中堅(jiān)力量。經(jīng)歷了數(shù)千年的積淀，中醫(yī)藥領(lǐng)域中有著海量的數(shù)據(jù)，如中醫(yī)藥古籍文獻(xiàn)、中醫(yī)醫(yī)案（包括古代醫(yī)案以及近現(xiàn)代名老中醫(yī)醫(yī)案等）、中藥、方劑、針灸經(jīng)絡(luò)、養(yǎng)生學(xué)等，不勝枚舉。對(duì)這些海量數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、存儲(chǔ)、使用的技術(shù)目前還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足中醫(yī)藥應(yīng)用的需要，從而中醫(yī)信息化、中醫(yī)數(shù)字化、中醫(yī)診斷及術(shù)語標(biāo)準(zhǔn)化等研究應(yīng)運(yùn)而生，取得了突破性的進(jìn)展。中醫(yī)數(shù)字出版是基于中醫(yī)信息化、中醫(yī)數(shù)字化等研究基礎(chǔ)上，結(jié)合最新的數(shù)字出版理念與技術(shù)，融合各大中醫(yī)醫(yī)院及臨床醫(yī)生、科研人員的工作科研需求，超越了傳統(tǒng)中醫(yī)出版內(nèi)容而發(fā)展起來的新興出版產(chǎn)業(yè)。中醫(yī)數(shù)字出版有專業(yè)性強(qiáng)、數(shù)據(jù)量大、挖掘技術(shù)難度高、形式多樣、臨床及科研應(yīng)用廣泛、市場(chǎng)需求量大等特點(diǎn)。本文擬通過分析中醫(yī)數(shù)字出版?zhèn)鞑サ默F(xiàn)狀，從傳播內(nèi)容、傳播媒介、傳播渠道及特點(diǎn)等方面，研究中醫(yī)數(shù)字出版在醫(yī)藥科技傳播中的應(yīng)用。

1 中醫(yī)數(shù)字出版主要傳播內(nèi)容

1.1 中醫(yī)藥古籍文獻(xiàn)類

中醫(yī)藥古籍卷帙浩繁、汗牛充棟，大部分古籍都作為珍貴文物被各大圖書館、博物館收藏，閱讀、檢索頗為困難。中醫(yī)藥古籍?dāng)?shù)字化則很好地解決了以上難題，不僅能將古籍以原文圖像的形式原汁原味地保存，還可以進(jìn)行全文檢索，使束之高閣、塵封已久的寶貴的中醫(yī)藥遺產(chǎn)以全新、便捷的面貌傳播給醫(yī)藥專業(yè)人員，從而提高了中醫(yī)藥傳播與科研的效率。

我國古籍?dāng)?shù)字化工作起步于2O 世紀(jì)80年代，至20 世紀(jì)90年代中期以后，我國中文古籍?dāng)?shù)字化已經(jīng)處于主導(dǎo)地位。目前中醫(yī)藥古籍文獻(xiàn)數(shù)字化研究已經(jīng)非常深入與成熟。在中國知網(wǎng)以主題詞為“中醫(yī)古籍?dāng)?shù)字化”（時(shí)間跨度從1980～2013年）進(jìn)行搜索，共有124 篇相關(guān)論文，其中2010～2013年的論文數(shù)占所有論文數(shù)的53.2%，可見這4年內(nèi)對(duì)中醫(yī)古籍?dāng)?shù)字化的研究呈井噴狀態(tài)。這些論文從中醫(yī)古籍?dāng)?shù)字化的閱讀環(huán)境、數(shù)據(jù)庫建設(shè)、數(shù)據(jù)挖掘、自由標(biāo)引、難字異體字生僻字處理等方面進(jìn)行研究與總結(jié)。

目前通行的中醫(yī)古籍?dāng)?shù)據(jù)庫，具體特點(diǎn)如下：一般都包含全文內(nèi)容和原文圖像，文本界面采用橫排簡體或者豎排繁體，字體字形遵照“保真原則”，盡量與原版相同，而且檢索功能較強(qiáng)，輔助資料較多，并支持網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)[1]。

中醫(yī)藥古籍文獻(xiàn)類數(shù)字化產(chǎn)品主要包括互聯(lián)網(wǎng)、局域網(wǎng)客戶端、傳統(tǒng)光盤等。據(jù)調(diào)查問卷表明，在被調(diào)查者中，多數(shù)選擇互聯(lián)網(wǎng)作為古籍?dāng)?shù)字化產(chǎn)品的最佳推廣形式，而傳統(tǒng)的光盤形式已基本被廣大用戶所拋棄[2]。然互聯(lián)網(wǎng)中的數(shù)據(jù)庫質(zhì)量良莠不齊，有許多大型中醫(yī)藥網(wǎng)站中都提供免費(fèi)中醫(yī)古籍在線閱讀，但這些免費(fèi)的中醫(yī)古籍在線閱讀，由于缺乏專業(yè)的編輯與校對(duì)，不僅沒有版本說明，且錯(cuò)訛較多，錯(cuò)字、漏字比比皆是，根本無法作為一次文獻(xiàn)參考引用。

1.2 中醫(yī)醫(yī)案類

長達(dá)5000年的華夏歷史積累了海量的中醫(yī)醫(yī)案數(shù)據(jù)，中醫(yī)醫(yī)案對(duì)于中醫(yī)習(xí)業(yè)者而言，在總結(jié)前人經(jīng)驗(yàn)，研究其學(xué)術(shù)思想，提高臨床療效及升華新的理論方面，具有重要的參考價(jià)值。建立中醫(yī)醫(yī)案數(shù)據(jù)庫用來整合古今醫(yī)案信息資源，供使用者查詢資料、統(tǒng)計(jì)分析和深度發(fā)掘，是重要的中醫(yī)藥信息來源和檢索工具，為拓展視野、積累資源、豐富專業(yè)思想、解決某種現(xiàn)實(shí)問題提供了捷徑[3]。由于中醫(yī)醫(yī)案數(shù)據(jù)庫對(duì)臨床工作者及醫(yī)藥科研人員有重要參考價(jià)值，對(duì)于中醫(yī)醫(yī)案數(shù)據(jù)庫的開發(fā)與研究也在不斷進(jìn)行。如山東中醫(yī)藥大學(xué)的“中醫(yī)歷代醫(yī)案數(shù)據(jù)庫”，安徽中醫(yī)藥大學(xué)的“新安醫(yī)案數(shù)據(jù)庫”，上海中醫(yī)藥大學(xué)研發(fā)的“中醫(yī)醫(yī)案數(shù)據(jù)庫”以及上海中醫(yī)藥大學(xué)傷寒論教研室開發(fā)的“歷代醫(yī)案分析統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)”等，這些醫(yī)案數(shù)據(jù)庫具有如下特點(diǎn)。

1）功能設(shè)計(jì)主要集中于用藥頻度的查詢與統(tǒng)計(jì)，包括針對(duì)某一醫(yī)家治療某類疾病的縱向用藥信息查詢、統(tǒng)計(jì)，針對(duì)某種疾病的橫向用藥信息查詢、統(tǒng)計(jì)以及單味藥及多味藥配伍的查詢、統(tǒng)計(jì)等；2）醫(yī)案選取范圍以古代及近代醫(yī)案為主，現(xiàn)代醫(yī)案由于涉及版權(quán)問題均未收入，而現(xiàn)代醫(yī)案無論從病史描述、西醫(yī)診斷、實(shí)驗(yàn)室檢查、方藥劑量等方面來說都更為詳盡，更具有參考價(jià)值，故這些醫(yī)案數(shù)據(jù)庫存在著明顯的數(shù)據(jù)來源缺陷與數(shù)據(jù)缺失；3）數(shù)據(jù)庫局限于學(xué)?？蒲袉挝谎芯渴褂茫蟛糠植⑽葱纬僧a(chǎn)品投入市場(chǎng)，受益人群較少；4）數(shù)據(jù)庫界面設(shè)計(jì)僵硬呆板，形式以光盤與局域網(wǎng)為主，沒有人機(jī)互動(dòng)，數(shù)據(jù)更新繁瑣，用戶體驗(yàn)不佳。

我社目前也在研發(fā)“基于自有獨(dú)特資源的中醫(yī)醫(yī)案數(shù)據(jù)庫”項(xiàng)目，針對(duì)上述醫(yī)案數(shù)據(jù)庫存在的不足，我社與互動(dòng)百科合作，構(gòu)建主題詞、中醫(yī)診斷、證型、西醫(yī)診斷、中藥、方劑等控詞子數(shù)據(jù)庫，借助互動(dòng)百科平臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)庫二次開發(fā)，對(duì)我社已出版的中醫(yī)醫(yī)案相關(guān)圖書（近80 冊(cè)，以近現(xiàn)代名老中醫(yī)醫(yī)案為主），約2 萬條醫(yī)案數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)據(jù)拆分、導(dǎo)入與精確標(biāo)引。

該數(shù)據(jù)庫可進(jìn)行基本檢索：包括任意字段檢索。高級(jí)檢索：針對(duì)不同研究者的需求，有單向查詢與組合查詢等多種選擇。高級(jí)檢索項(xiàng)包括醫(yī)家、流派、病名、患者性別、患者年齡段、藥名、方劑名、時(shí)間，可以根據(jù)不同的勾選項(xiàng)而達(dá)到不同的研究目的，從而達(dá)到中藥、方劑、醫(yī)家、治法等多重詞頻統(tǒng)計(jì)功能。該數(shù)據(jù)庫與上述數(shù)據(jù)庫最大的不同點(diǎn)在于以互聯(lián)網(wǎng)形式，檢索方式多樣，既可以全文檢索，也可以通過高級(jí)檢索進(jìn)行精確檢索，提高了檢索效率。且可以不斷添加與更新醫(yī)案數(shù)據(jù)，交互性強(qiáng)，高級(jí)用戶不僅可以進(jìn)行普通與高級(jí)檢索，還可以有上傳醫(yī)案、對(duì)其他的醫(yī)案進(jìn)行評(píng)論等互動(dòng)功能。

1.3 中藥與方劑類

隨著中藥現(xiàn)代化的推進(jìn)，中藥數(shù)據(jù)庫也得到了長足的發(fā)展。目前國內(nèi)多家單位建立起具有不同特色的中藥數(shù)據(jù)庫，其中具有代表性的有上海中藥創(chuàng)新研究中心的SIRC-TCM 中藥化學(xué)信息系統(tǒng)；中國中醫(yī)科學(xué)院與浙江大學(xué)合作建設(shè)的中醫(yī)藥數(shù)據(jù)平臺(tái)，中國科學(xué)院工程研究所的中藥化學(xué)數(shù)據(jù)庫以及中國科學(xué)院上海藥物所與創(chuàng)騰科技公司合作開發(fā)的中藥數(shù)據(jù)庫等[4]。還有中國中醫(yī)藥信息研究所創(chuàng)建的中國中醫(yī)藥數(shù)據(jù)庫檢索系統(tǒng)，中國藏藥數(shù)據(jù)庫以及福建中醫(yī)藥大學(xué)研制的臺(tái)灣藥用植物資源數(shù)據(jù)庫等。劉海波、劉麗紅[5]等人在論文中已經(jīng)充分分析了中藥數(shù)據(jù)庫建設(shè)的現(xiàn)狀、特點(diǎn)以及存在的問題，此處不再贅述。

我社也研發(fā)了類似的中藥數(shù)據(jù)庫產(chǎn)品，即“SKY”-數(shù)據(jù)庫（生物醫(yī)藥資源的標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)庫），該數(shù)據(jù)庫收錄了我社出版的包括《中藥大辭典》（第2 版）在內(nèi)的中藥類品牌產(chǎn)品，該數(shù)據(jù)庫可通過中藥名、CAS 編號(hào)、中藥化學(xué)成分等進(jìn)行查詢，特點(diǎn)在于數(shù)據(jù)來源于中藥優(yōu)質(zhì)出版物，數(shù)據(jù)規(guī)整權(quán)威；采用CAS 標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng)，與國際接軌。

1.4 針灸經(jīng)絡(luò)類

針灸經(jīng)絡(luò)類數(shù)字化產(chǎn)品目前不多見，以電子書為主，或者是一些大型保健養(yǎng)生類網(wǎng)站包含養(yǎng)生的內(nèi)容。在中國知網(wǎng)以篇名“經(jīng)絡(luò)”+“數(shù)據(jù)庫”（時(shí)間范圍為1979～2013年）進(jìn)行搜索，只搜到兩篇相關(guān)論文。其中一篇是有關(guān)建立“人體經(jīng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫及輔助診療系統(tǒng)”的研究，該數(shù)據(jù)庫包括經(jīng)絡(luò)數(shù)據(jù)、穴位數(shù)據(jù)、官能數(shù)據(jù)、主治與配伍、保健知識(shí)等信息，可實(shí)現(xiàn)對(duì)經(jīng)絡(luò)、穴位和功用信息的常規(guī)查詢。并利用圖像縮放及動(dòng)畫技術(shù),對(duì)經(jīng)絡(luò)的循行和分布、穴位的位置、功用主治及配伍信息等實(shí)現(xiàn)交互式、可視化操作[6]，可惜未投入市場(chǎng)。

互聯(lián)網(wǎng)中有關(guān)針灸經(jīng)絡(luò)的網(wǎng)站較多，但通常面向大眾，與保健養(yǎng)生相結(jié)合，如中醫(yī)經(jīng)絡(luò)養(yǎng)生網(wǎng)，新浪中醫(yī)等。

1.5 中醫(yī)教育及考試培訓(xùn)類

中醫(yī)教育與考試培訓(xùn)類教材的數(shù)字化產(chǎn)品并不多，主要以ppt 及視頻光盤為主。反觀出版市場(chǎng)，人民軍醫(yī)出版社、人民衛(wèi)生出版社在醫(yī)學(xué)數(shù)字出版領(lǐng)域已走在了前列，而人民衛(wèi)生出版社在教育領(lǐng)域的產(chǎn)品方面做的尤其出色，開發(fā)了醫(yī)學(xué)教學(xué)素材庫、醫(yī)學(xué)考試培訓(xùn)系統(tǒng)、醫(yī)學(xué)考試培訓(xùn)網(wǎng)站（包括多媒體視頻課件、在線題庫）等教育產(chǎn)品，并在服務(wù)與營銷上下足功夫，形成其醫(yī)學(xué)教材的衍生產(chǎn)品，與醫(yī)學(xué)教材配套，增強(qiáng)了醫(yī)學(xué)教材的附加值，反過來可促進(jìn)教材的銷售。近日，人民衛(wèi)生出版社又走在了前列，啟動(dòng)了中國首套國家級(jí)醫(yī)學(xué)數(shù)字教材，即全國高等學(xué)校五年制本科臨床醫(yī)學(xué)專業(yè)國家衛(wèi)生計(jì)生委“十二五”規(guī)劃數(shù)字教材的編寫工作，據(jù)報(bào)道，此套教材擬利用計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、云-端技術(shù)、觸控技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)，加入圖片、視頻、音頻、動(dòng)畫、文本等多種媒體素材，使其成為支持多終端閱讀使用，以“內(nèi)容體現(xiàn)、知識(shí)關(guān)聯(lián)、豐富媒體、多種交互、教-學(xué)互動(dòng)”為核心功能的互動(dòng)式數(shù)字教材。

2 中醫(yī)數(shù)字出版?zhèn)鞑ッ浇?/h2>

中醫(yī)數(shù)字出版?zhèn)鞑ッ浇檩^為多樣，主要通過電子書及電子期刊、數(shù)據(jù)庫、數(shù)字博物館、手機(jī)APP 等媒介進(jìn)行傳播。

2.1 電子書及電子期刊

由于電子書從紙質(zhì)書轉(zhuǎn)化而來，制作簡單，成本低廉，成為各家出版社首選的數(shù)字化方式。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)推出了當(dāng)當(dāng)數(shù)字館，主要包含電子書、在線游戲、多媒體、雜志及網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等板塊。其中中醫(yī)類電子書共有420 種，其中《本草綱目》（最新彩圖版）（重慶出版社，2009）銷量位居榜首，其他躋身銷量前十位的主要以中醫(yī)養(yǎng)生保健為主，如吉林科學(xué)技術(shù)出版社出版的獨(dú)特療法系列（包括《獨(dú)特療法調(diào)治頸肩腰腿痛》、《獨(dú)特療法調(diào)治腹瀉便秘》、《獨(dú)特療法調(diào)治糖尿病》等），可見中醫(yī)養(yǎng)生保健類電子圖書頗受讀者歡迎。從價(jià)格來看，30 元以上的占中醫(yī)類圖書總數(shù)的1.9%，20～30 元占4.0%，10～20 元占27.1%，10 元以下占66.9%，可見10 元以下的電子書占的比重最高。從銷售數(shù)據(jù)來看，排在前列的除了《本草綱目》（最新彩圖版）（重慶出版社，2009）定價(jià)為11 元，其余均在10 元以內(nèi)?？梢妶D書內(nèi)容質(zhì)量也是影響銷售與定價(jià)的一大因素。

卓越亞馬遜推出了Kindle 電子書，與此同時(shí)推出了Kindle 電子閱讀器。其中中醫(yī)類電子書有1240 種，品種較當(dāng)當(dāng)網(wǎng)豐富許多，不僅包括中醫(yī)養(yǎng)生保健類圖書，還有許多中醫(yī)基礎(chǔ)理論、中醫(yī)臨床、中藥方劑等專著，能滿足不同層次的讀者需求。其中位居中醫(yī)類電子書排行榜前十位的主要是重慶出版社推出的《國醫(yī)絕學(xué)健康館》系列叢書。從價(jià)格區(qū)間來看，30 元以上的占中醫(yī)類圖書總數(shù)的1.2%，20～30 元占2.4%，10～20 元占20.0%，10 元以下占78.3%。兩大網(wǎng)站的電子書定價(jià)區(qū)間見表1。

表1 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)中醫(yī)類電子書價(jià)格區(qū)間比較

京東網(wǎng)上商城也推出了品種繁多的電子書，其中中醫(yī)類電子書有766 種，品種雖然沒有卓越亞馬遜豐富，但是其有在線試讀功能，將書中最精彩的部分挑一部分呈現(xiàn)給讀者，使讀者不再通過內(nèi)容提要、目錄等有限的信息量了解圖書。這種形式更貼近實(shí)體書店的圖書購買模式，在營銷模式上頗為創(chuàng)新。由于京東網(wǎng)站的按價(jià)格高低順序排列較為混亂，故未能做出價(jià)格區(qū)間統(tǒng)計(jì)。

中醫(yī)電子期刊類基本已被收入中國知網(wǎng)，維普，萬方期刊、博碩士論文、會(huì)議論文數(shù)據(jù)庫等大型數(shù)字出版平臺(tái)中，此處不再做詳細(xì)分析。

2.2 數(shù)據(jù)庫

由于現(xiàn)在微時(shí)代的發(fā)展，讀者對(duì)于信息碎片化獲取的需求日益強(qiáng)烈。簡單地將紙質(zhì)書轉(zhuǎn)化為電子書已滿足不了讀者生活、工作、科研的需求。據(jù)調(diào)查研究表明，數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性、使用的便捷性是臨床醫(yī)生對(duì)于數(shù)字化中醫(yī)首要的訴求。因此，中醫(yī)數(shù)字化建設(shè)要以臨床需求為導(dǎo)向，為臨床醫(yī)生提供精確、快捷的知識(shí)服務(wù)的方向發(fā)展。目前中醫(yī)數(shù)字化的主導(dǎo)方向是將已有的出版資源碎片化，并加以人工標(biāo)引，建立各種專題數(shù)據(jù)庫以及中醫(yī)綜合類數(shù)據(jù)庫，如上文所述的中醫(yī)古籍類、中醫(yī)醫(yī)案類、中藥方劑類、針灸經(jīng)絡(luò)類、中醫(yī)教育及考試類數(shù)據(jù)庫等，中醫(yī)綜合類數(shù)據(jù)庫即是一些小型專題數(shù)據(jù)庫的綜合，如中國中醫(yī)科學(xué)院中醫(yī)藥信息研究所建立的“中國中醫(yī)藥數(shù)據(jù)庫”，目前包括48 個(gè)子數(shù)據(jù)庫，數(shù)據(jù)總量120 余萬條，包括中醫(yī)藥期刊文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫、疾病診療數(shù)據(jù)庫、各類中藥數(shù)據(jù)庫、方劑數(shù)據(jù)庫、民族醫(yī)藥數(shù)據(jù)庫、藥品企業(yè)數(shù)據(jù)庫、各類國家標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)庫（中醫(yī)疾病、證候、治則、藥物、方劑）等相關(guān)數(shù)據(jù)庫?？傮w而言，由于數(shù)據(jù)庫前期需要投入大量的資金，維持運(yùn)營成本大，有較高的技術(shù)要求，加之目前還未找到好的盈利模式，故一般都是中醫(yī)藥院?；蚩蒲袡C(jī)構(gòu)向國家或地方申請(qǐng)課題進(jìn)行研發(fā)，最終形成產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)不多。

2.3 多媒體數(shù)字光盤

此類中醫(yī)數(shù)字產(chǎn)品主要是附于相關(guān)圖書后，作為圖書的一部分進(jìn)行銷售，內(nèi)容與形式較為廣泛與多樣，如中醫(yī)推拿、針灸、太極拳、武術(shù)等的教學(xué)視頻，中醫(yī)教材的課程ppt 等。此外，也有單獨(dú)研發(fā)的中醫(yī)科普類產(chǎn)品，如江蘇電子音像出版社研發(fā)的《數(shù)字中醫(yī)》，圖文聲像并茂，瀏覽與檢索并存，學(xué)習(xí)與考評(píng)并舉，使出版物成為微型數(shù)字中醫(yī)“博物館”，全方位展現(xiàn)中醫(yī)的歷史成就與文化；精美的視頻和動(dòng)畫配上感性的解說，使古老的中醫(yī)煥發(fā)出青春的活力[7]。

2.4 移動(dòng)應(yīng)用（App）及微信公眾平臺(tái)

中醫(yī)類手機(jī)App 產(chǎn)品有攜帶方便，隨時(shí)隨地查詢的特點(diǎn)，主要是養(yǎng)生保健類科普產(chǎn)品，如中醫(yī)偏方秘方（495 萬次下載），家庭診所（141 萬次下載），中醫(yī)體質(zhì)測(cè)試（38 萬次下載）等等。但是這類App 介紹的中醫(yī)基礎(chǔ)及養(yǎng)生保健類知識(shí)，很少由專業(yè)醫(yī)學(xué)編輯審核把關(guān)，故在專業(yè)性、權(quán)威性、規(guī)范性上存有較大問題，有些甚至誤導(dǎo)讀者。因此出版社在中醫(yī)藥App 研發(fā)方面有很大的發(fā)展空間。當(dāng)然，此類App 產(chǎn)品往往是免費(fèi)下載，故在盈利模式上還需要進(jìn)一步探索。

微信公眾平臺(tái)是近年興起的媒體、企業(yè)的品牌推廣平臺(tái)，可分為服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)兩大類。訂閱號(hào)每日可以給用戶主動(dòng)群發(fā)一條信息，信息包含用戶所關(guān)心的相關(guān)話題。在微信公眾平臺(tái)中打入關(guān)鍵詞“中醫(yī)”，可以搜到非常多的中醫(yī)養(yǎng)生類公眾平臺(tái)，如當(dāng)歸中醫(yī)學(xué)堂等。微信公眾平臺(tái)具有如新浪微博類似的傳播功能，然其傳播內(nèi)容不受字?jǐn)?shù)的限制，內(nèi)容與格式上經(jīng)過編排后更美觀，隨著手機(jī)閱讀逐漸成為主流趨勢(shì)，中醫(yī)藥類微信公眾平臺(tái)的建設(shè)將有著巨大的發(fā)展空間。

此外，中醫(yī)養(yǎng)生保健類手機(jī)報(bào)也是中醫(yī)數(shù)字出版不容忽視的一大內(nèi)容。

3 中醫(yī)數(shù)字出版的傳播渠道

中醫(yī)數(shù)字出版的傳播渠道與普通數(shù)字出版的傳播渠道并無大的區(qū)別，即通過電信運(yùn)營商、技術(shù)服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)門戶或信息服務(wù)，以及電子商務(wù)等幾大數(shù)字出版投送平臺(tái)進(jìn)行傳播。數(shù)字出版的進(jìn)步與發(fā)展離不開技術(shù)的革新、平臺(tái)的建設(shè)與內(nèi)容的創(chuàng)新。

3.1 電信運(yùn)營商

由于手機(jī)閱讀市場(chǎng)的吸引力巨大，各大電信運(yùn)營商則爭相搶占手機(jī)閱讀市場(chǎng)，這對(duì)中醫(yī)數(shù)字出版的傳播起到重要的推進(jìn)作用。據(jù)報(bào)道，新聞出版總署分別與中國電信、中國移動(dòng)、中國聯(lián)通三大電信運(yùn)營商簽署了《推進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略合作備忘錄》，支持電信運(yùn)營商開展數(shù)字閱讀平臺(tái)的建設(shè)和運(yùn)營。電信運(yùn)營商通過提供終端服務(wù)，與各大出版社聯(lián)手打造讀者真正需要的數(shù)字信息。中醫(yī)類手機(jī)報(bào)、電子書、移動(dòng)應(yīng)用（APP）等傳播媒介通過電信運(yùn)行商這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行中醫(yī)藥知識(shí)與信息的傳播。

3.2 技術(shù)服務(wù)

正如北京北大方正電子有限公司數(shù)字出版業(yè)務(wù)部總經(jīng)理劉長明所說：“現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)云計(jì)算時(shí)代……傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型當(dāng)中，首先一個(gè)重點(diǎn)是技術(shù)，是最重要的支撐，需要強(qiáng)大的數(shù)字出版、內(nèi)容生產(chǎn)發(fā)布平臺(tái)，另外就是營銷渠道的多元化。”由此可見，技術(shù)服務(wù)在中醫(yī)數(shù)字出版中亦扮演著重要的角色。中醫(yī)數(shù)字出版的傳播內(nèi)容與媒介的創(chuàng)新，都需要技術(shù)的支撐，反之亦然，技術(shù)的創(chuàng)新，亦會(huì)推動(dòng)中醫(yī)數(shù)字出版?zhèn)鞑?nèi)容與媒介的變革。中醫(yī)數(shù)字出版的傳播內(nèi)容、傳播媒介與傳播渠道，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，正逐漸融為一體，不再是單純內(nèi)容的數(shù)字轉(zhuǎn)化，而是融合多種技術(shù)與手段的新型中醫(yī)數(shù)字化產(chǎn)品。

3.3 互聯(lián)網(wǎng)門戶與信息服務(wù)

互聯(lián)網(wǎng)門戶是數(shù)字化產(chǎn)品比較好的出版與營銷平臺(tái)。各類中醫(yī)藥專題數(shù)據(jù)庫或者綜合數(shù)據(jù)庫通過互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行傳播，從而使信息檢索更為方便快捷，頗受中醫(yī)臨床醫(yī)生與科研工作者的歡迎。此外，一些大型中醫(yī)藥類數(shù)據(jù)庫網(wǎng)站除了提供中醫(yī)藥專業(yè)知識(shí)查詢外，還會(huì)發(fā)布中醫(yī)藥行業(yè)最新資訊、會(huì)議通知、行業(yè)最新研究進(jìn)展等信息，內(nèi)容豐富，實(shí)用性強(qiáng)。

3.4 電子商務(wù)

與傳統(tǒng)出版的發(fā)行渠道不同，電子商務(wù)為出版社提供了很好的一個(gè)紙質(zhì)書與電子書、甚至數(shù)字化產(chǎn)品的交易平臺(tái)。而出版社通過這個(gè)平臺(tái)能時(shí)時(shí)掌握顧客的情況，消費(fèi)的情況，哪些人、什么情況下買了什么樣的產(chǎn)品，這些數(shù)字對(duì)于出版社來說是很有研究價(jià)值的，非常真實(shí)地反映了讀者與市場(chǎng)的需求。在中醫(yī)藥方面，電子商務(wù)主要交易的產(chǎn)品是電子書。電子書在較長一段時(shí)間內(nèi)，依然是中醫(yī)數(shù)字出版的重要媒介與形式。

4 中醫(yī)數(shù)字出版的傳播特點(diǎn)

由中醫(yī)數(shù)字出版的傳播內(nèi)容、傳播媒介及傳播渠道可以看出，中醫(yī)數(shù)字出版作為醫(yī)藥科技傳播的重要組成部分，也具有專業(yè)性強(qiáng)、傳播媒介多樣化、傳播受眾范圍廣等醫(yī)藥科技的傳播特點(diǎn)。此外，中醫(yī)數(shù)字出版還有挖掘技術(shù)難度高、臨床及科研應(yīng)用廣泛特點(diǎn)。

4.1 專業(yè)性強(qiáng)

中醫(yī)數(shù)字出版由于其傳播內(nèi)容的特性，故存在專業(yè)性強(qiáng)的特點(diǎn)。專業(yè)性強(qiáng)，一方面對(duì)于中醫(yī)藥專業(yè)人士來說是剛性需求，故中醫(yī)數(shù)字出版在傳播媒介上以數(shù)據(jù)庫為多。由于中醫(yī)類數(shù)據(jù)庫的建設(shè)需要有大量資金的投入，技術(shù)的支持以及對(duì)專業(yè)內(nèi)容進(jìn)行拆分、加工、整合與管理，故一般都是采用付費(fèi)的模式，既保證了維持與發(fā)展數(shù)據(jù)庫的運(yùn)營成本，又在很大程度上縮短了專業(yè)人員檢索文獻(xiàn)的時(shí)間，從而促進(jìn)了中醫(yī)藥知識(shí)的深度傳播。

4.2 傳播媒介多樣化

中醫(yī)數(shù)字出版的傳播媒介目前主要是以電子書、數(shù)據(jù)庫為主。在一些新興媒體，如移動(dòng)應(yīng)用（APP）、微信公眾平臺(tái)，其有著較大的發(fā)展?jié)摿εc成長空間。

4.3 傳播受眾廣泛

中醫(yī)數(shù)字出版的傳播呈現(xiàn)立體化、多元化的特性，故傳播受眾廣泛。不同的傳播媒介傳播受眾亦略有不同。如中醫(yī)藥數(shù)據(jù)庫類產(chǎn)品主要面向的是專業(yè)人員，而電子書、多媒體數(shù)字光盤、移動(dòng)應(yīng)用、微信公眾平臺(tái)等的主要閱讀者不僅包括專業(yè)人員，還包括對(duì)中醫(yī)藥感興趣的普通讀者。

4.4 挖掘技術(shù)難度高

由于上述的特點(diǎn)，又加之中醫(yī)數(shù)字出版的傳播內(nèi)容冗繁龐雜（如中醫(yī)古籍、中醫(yī)醫(yī)案、中藥與方劑、針灸經(jīng)絡(luò)等），傳播受眾均是出于科研、臨床等工作需求，對(duì)數(shù)據(jù)庫內(nèi)容錄入、數(shù)據(jù)庫架構(gòu)、標(biāo)引、檢索、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)等均有較高的要求，故挖掘技術(shù)難度頗高。

4.5 臨床及科研應(yīng)用廣泛

盡管中醫(yī)數(shù)字出版存在著技術(shù)難度高、資金投入大、運(yùn)營成本高等諸多問題，但是其在臨床及科研中的應(yīng)用亦不容小覷。如中醫(yī)藥古籍文獻(xiàn)類數(shù)字化產(chǎn)品不僅能將古籍以原文圖像的形式保存，還可以進(jìn)行全文檢索，提高了臨床及科研人員的檢索效率。通過中醫(yī)醫(yī)案類數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)挖掘和整合，可以分析古代及近現(xiàn)代名醫(yī)的診治某種病癥的證候特征、辨治關(guān)鍵、用藥規(guī)律、劑量變化等，從而系統(tǒng)提高對(duì)某病的診療水平，為新藥的研發(fā)提供臨床參考與線索；還可以對(duì)某種疾病進(jìn)行流行病學(xué)統(tǒng)計(jì)。因此，醫(yī)案數(shù)據(jù)庫的開發(fā)，除了為臨床診療、文獻(xiàn)研究服務(wù)之處，為藥物的深層次研究，或者新藥開發(fā)亦將發(fā)揮巨大的作用，使研究工作更加直接和更有效率，大大提高企業(yè)和科研機(jī)構(gòu)的研發(fā)能力。

5 中醫(yī)數(shù)字出版在醫(yī)藥科技傳播中的作用

5.1 增加了傳播媒介

中醫(yī)數(shù)字出版打破了傳統(tǒng)中醫(yī)出版物的束縛，通過電子書、數(shù)據(jù)庫、多媒體數(shù)字光盤、移動(dòng)應(yīng)用（APP）、手機(jī)報(bào)等多種媒介傳播中醫(yī)藥知識(shí)與文化，使信息檢索更為便捷，對(duì)于中醫(yī)藥專業(yè)人士來說，提升了中醫(yī)藥臨床與科研的工作效率；對(duì)于普通公眾來說，中醫(yī)藥知識(shí)變得更淺顯易懂，更易獲得，從而更進(jìn)一步擴(kuò)大了中醫(yī)藥的影響力與公眾認(rèn)知度，在中醫(yī)藥文化與宣傳方面也起到了功不可沒的作用。

5.2 豐富了科技傳播內(nèi)容

中醫(yī)藥是一個(gè)博大精深的醫(yī)學(xué)寶庫，中醫(yī)數(shù)字出版改變了傳統(tǒng)出版以文字為主的一維形式，結(jié)合多媒體、圖片、三維動(dòng)畫等技術(shù)手段，從多種維度存儲(chǔ)、展示中醫(yī)藥知識(shí)與信息，使中醫(yī)藥知識(shí)呈立體化、多元化，使艱深的中醫(yī)藥理論變得有聲有色，趣味盎然。

5.3 增加了傳播受眾

中醫(yī)藥類信息經(jīng)數(shù)字加工后更精、更易獲得，且通過多媒體等技術(shù)圖文聲并茂，使原本枯燥的中醫(yī)理論更富有吸引力，交互性強(qiáng)，公眾接受度更高，對(duì)中醫(yī)藥科普與中醫(yī)藥文化推廣有極大的促進(jìn)作用。

6 中醫(yī)數(shù)字出版展望

中醫(yī)數(shù)字出版由于剛剛起步，還存在著諸多問題。如缺乏行業(yè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范，編輯加工時(shí)無準(zhǔn)則可依。許多互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)網(wǎng)站缺乏版權(quán)保護(hù)意識(shí)，侵權(quán)事件屢有發(fā)生。由于目前技術(shù)的限制，很難做到真正意義上的中醫(yī)數(shù)字產(chǎn)品版權(quán)保護(hù)。交互性不強(qiáng)，不可按照讀者的喜好隨意更改，形成讀者的自助式書庫與信息儲(chǔ)備。

盡管目前還存在著諸多問題，中醫(yī)數(shù)字出版依然有著廣闊的發(fā)展前景，在醫(yī)藥科技傳播的傳播內(nèi)容、傳播媒介等方面都有著較大的發(fā)展空間。傳播內(nèi)容是中醫(yī)數(shù)字出版的靈魂，如何將傳播內(nèi)容在數(shù)據(jù)碎片化、標(biāo)引加工后使檢索更精確，是我們需要深入思考的問題。此外，隨著新興媒體的發(fā)展，移動(dòng)應(yīng)用以及微信公眾平臺(tái)等領(lǐng)域中醫(yī)類相關(guān)數(shù)字產(chǎn)品的研發(fā)也不容忽視。

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