林 村

中國(guó)美術(shù)學(xué)院上海設(shè)計(jì)學(xué)院，上海 211203

在21 世紀(jì)，數(shù)字媒體藝術(shù)已經(jīng)發(fā)展成為現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)中重要的手段，先進(jìn)的數(shù)字化傳播、新穎的展示方式將傳統(tǒng)展示設(shè)計(jì)渲染為一場(chǎng)華麗的視覺(jué)盛宴。傳統(tǒng)展示設(shè)計(jì)所采用靜態(tài)實(shí)物、圖片等已很難再吸引大眾的眼球，只有順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，把數(shù)字媒體藝術(shù)的和展示設(shè)計(jì)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，才能更好促進(jìn)展示行業(yè)與展示設(shè)計(jì)的發(fā)展。

1 數(shù)字媒體藝術(shù)概述

伴隨計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與數(shù)字通信技術(shù)的快速發(fā)展，以往的電視、廣播以及電影開(kāi)始慢慢地向著數(shù)字視頻、數(shù)字電影的方向發(fā)展，并且在發(fā)展過(guò)程中和逐漸普及的虛擬現(xiàn)實(shí)、電腦動(dòng)畫(huà)等形成了新時(shí)代的數(shù)字傳播媒體。數(shù)字媒體藝術(shù)是一門(mén)新興藝術(shù)，最早從19 世紀(jì)60年代開(kāi)始出現(xiàn)，真正發(fā)揮其影響力是在20 世紀(jì)90年代，它是以數(shù)字科技和現(xiàn)代傳媒技術(shù)為基礎(chǔ)，把人類(lèi)的藝術(shù)感性思維和邏輯嚴(yán)密的理性思維相結(jié)合的藝術(shù)形式，在進(jìn)行創(chuàng)作的過(guò)程中，要求部分或者全面運(yùn)用數(shù)字方法。數(shù)字媒體藝術(shù)是現(xiàn)階段藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域最具有發(fā)展?jié)摿Φ囊豁?xiàng)藝術(shù)，主要包括：數(shù)字影像藝術(shù)、網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)、4D 數(shù)字藝術(shù)以及虛擬現(xiàn)實(shí)藝術(shù)等。它是一種從平面設(shè)計(jì)到三維設(shè)計(jì)、從界面到內(nèi)容的綜合性藝術(shù)表現(xiàn)形式，其實(shí)質(zhì)是把先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)和現(xiàn)代先進(jìn)的傳媒藝術(shù)充分組構(gòu)融合。

2 數(shù)字媒體藝術(shù)在展示設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新運(yùn)用

展示設(shè)計(jì)已經(jīng)有一百多年的發(fā)展歷史，其中對(duì)其具有重要影響的兩個(gè)因素就是社會(huì)形態(tài)的變化、科技的發(fā)展水平。工業(yè)革命徹底改變了人類(lèi)社會(huì)的生產(chǎn)方式，讓人類(lèi)社會(huì)步入一個(gè)新的發(fā)展形態(tài)，而社會(huì)需求使得展示設(shè)計(jì)變成為大眾傳播信息的主要形式。尤其是現(xiàn)代社會(huì)，展示設(shè)計(jì)傳播信息的特點(diǎn)更加明顯，而數(shù)字媒體藝術(shù)作為現(xiàn)代媒體的主要藝術(shù)形式，與展示設(shè)計(jì)的結(jié)合將是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。

2.1 空間展示

數(shù)字媒體藝術(shù)運(yùn)用在展示設(shè)計(jì)中打破了以往設(shè)計(jì)的空間形式及思想，開(kāi)創(chuàng)了展示設(shè)計(jì)的嶄新空間。進(jìn)行展示設(shè)計(jì)的最基本條件是具有所要展示的事物及參觀場(chǎng)地，也就是要具有一定的空間，缺少了空間，一切無(wú)從談起。故在展示設(shè)計(jì)過(guò)程中空間設(shè)計(jì)是否合理直接影響到整個(gè)展示的效果。通常而言，展示設(shè)計(jì)在形式、內(nèi)容等方面都會(huì)充分利用實(shí)物壓縮、分割或者創(chuàng)設(shè)空間。在新科技時(shí)代，4D 數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用更是讓觀眾能夠充分感知置身于思維空間中的展示效果。在此類(lèi)展示空間內(nèi)，可以合理選用多媒體聲光電技術(shù)、各種先進(jìn)的音效系統(tǒng)，再輔之以動(dòng)感座椅，能夠依據(jù)具體環(huán)境的變化設(shè)置雨雪、氣泡、煙霧以及光電等效果，從而構(gòu)建一種獨(dú)特的展示空間，讓觀展者在視覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)中如身臨其境。同時(shí)，在時(shí)間的流動(dòng)、觀展者的活動(dòng)中展示空間的觸覺(jué)更加明顯，把空間的虛擬和真實(shí)不落痕跡地融為一體，觀展者可以隨心轉(zhuǎn)換視角，盡情參與其中，感受其中的樂(lè)趣?？梢哉f(shuō)，數(shù)字媒體藝術(shù)極大了挑戰(zhàn)了人類(lèi)的視覺(jué)急性，擴(kuò)展了空間藝術(shù)，改變了展示空間面貌。

2.2 二維展示

二維展示在整體展示設(shè)計(jì)中具有不可替代的重要作用，隨著數(shù)字媒體藝術(shù)的加入，促使二維展示就傳統(tǒng)表現(xiàn)形式產(chǎn)生了明顯變化：1）靜態(tài)形式多樣化；2）從靜態(tài)開(kāi)始向動(dòng)態(tài)變化。在傳統(tǒng)的展示設(shè)計(jì)中進(jìn)行二維展示通常使用靜態(tài)的文字與圖像等，而在數(shù)字媒體出現(xiàn)的早期，就可以實(shí)現(xiàn)電腦刻繪、噴繪等，現(xiàn)今數(shù)字影像、投影藝術(shù)的發(fā)展增加了二維展示的表現(xiàn)形式。在2010年上海世博會(huì)中國(guó)館中展示的《清明上河圖》凸顯了展示藝術(shù)從靜態(tài)向動(dòng)態(tài)發(fā)展的趨勢(shì)，巧妙運(yùn)用投影秀，把宋代民間百姓的生活情境直觀而生動(dòng)地展現(xiàn)給受眾。該圖將中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)、現(xiàn)代投影技術(shù)、三維動(dòng)畫(huà)技術(shù)相結(jié)合，既展現(xiàn)了古時(shí)宋代人民安居樂(lè)業(yè)的場(chǎng)景，同時(shí)又對(duì)宋代的市井生活展開(kāi)遐想，從而合理展現(xiàn)了宋代都城的生活情境。

合理運(yùn)用數(shù)字影像藝術(shù)可將展示效果發(fā)揮到極致，完美體現(xiàn)展示對(duì)象的各類(lèi)細(xì)節(jié)，并且能夠用漫游的方式聯(lián)動(dòng)多個(gè)空間，以動(dòng)畫(huà)的形式展示給受眾。數(shù)字影像藝術(shù)的加入改變了展示設(shè)計(jì)的被動(dòng)狀態(tài)，滿(mǎn)足了人們個(gè)性化、多元化的需求。盡管動(dòng)態(tài)影音已經(jīng)發(fā)展成為二維展示的主流發(fā)展趨勢(shì)，當(dāng)需要和靜態(tài)不同形式進(jìn)行合理配合，把動(dòng)態(tài)與靜態(tài)巧妙地穿插在展示設(shè)計(jì)中，才能獲得更好的效果。

2.3 交互式展示

交互式即將受眾的被動(dòng)參觀過(guò)程轉(zhuǎn)變成一個(gè)主動(dòng)參與體驗(yàn)、思考的過(guò)程。受眾觀展不僅展示互動(dòng)的結(jié)果，同樣也是和社會(huì)客觀條件、展示環(huán)境一起互動(dòng)的結(jié)果。受眾互動(dòng)體驗(yàn)?zāi)軌蛑苯咏o人以沖擊的感受，要想獲得互動(dòng)體驗(yàn)需要擁有相關(guān)互動(dòng)設(shè)備，包括可以直接、連續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn)的雙向電子或者通訊系統(tǒng)的硬件設(shè)備。如北京國(guó)際設(shè)計(jì)周智慧城市專(zhuān)題：實(shí)時(shí)新加坡，在該展覽中展示了新加坡的智慧城市系統(tǒng)，主要內(nèi)容涵蓋實(shí)時(shí)地圖、雨天打車(chē)、城市熱島、實(shí)時(shí)通訊等功能，在展示中所涉及到的任何信息都能達(dá)到隨時(shí)變化的要求，同時(shí)，所有的視覺(jué)元素不再需要同時(shí)全部呈現(xiàn)，用戶(hù)或設(shè)計(jì)師可以設(shè)定信息過(guò)濾參數(shù)，只突出讓人們動(dòng)態(tài)查看的信息界面。用戶(hù)可以本地瀏覽放大的部分空間，而仍保持系統(tǒng)的連續(xù)性，并且放大時(shí)能突出外圍其他的點(diǎn)，以聚焦所需的有限空間的各類(lèi)情況（見(jiàn)圖1）。

圖1 北京國(guó)際設(shè)計(jì)周智慧城市專(zhuān)題：實(shí)時(shí)新加坡中表現(xiàn)結(jié)合數(shù)字媒體藝術(shù)的展示設(shè)計(jì)

在觀展的過(guò)程中，人們通過(guò)主動(dòng)發(fā)問(wèn)、思考，從中獲得了科普知識(shí)，這種互動(dòng)技術(shù)設(shè)備的運(yùn)用極大地激發(fā)了觀眾的思考意識(shí)，在展示和觀眾心理互動(dòng)的同時(shí)，也放大了傳播信息的功能。與此類(lèi)似的“虛擬翻書(shū)”的互動(dòng)展示裝置已得到較廣泛的應(yīng)用，將投影儀把圖片投放到白色書(shū)頁(yè)模型中，當(dāng)受眾左右揮動(dòng)手臂作出翻書(shū)的動(dòng)作時(shí)，書(shū)頁(yè)面中投影畫(huà)面會(huì)按照手臂左右揮動(dòng)動(dòng)作進(jìn)行前后擺動(dòng)，帶給受眾很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，并且，虛擬翻書(shū)所收錄的信息總量要大于普通書(shū)籍信息含量。

在拜耳150 周年慶典中，多媒體互動(dòng)巡展是拜耳展現(xiàn)自身的獨(dú)特魅力的一個(gè)重要方式。巡展會(huì)將拜耳的創(chuàng)新信息帶到世界各地，比如歐洲、美洲、亞洲、非洲以及澳大利亞等地25個(gè)地區(qū)，希望借由一場(chǎng)又一場(chǎng)的展覽，彰顯公司的實(shí)力。整個(gè)展覽聚焦醫(yī)藥保健、農(nóng)業(yè)以及高性能材料等核心話(huà)題，極具創(chuàng)造力地詮釋了公司的使命宣言：“科技創(chuàng)造美好生活”。該展覽展示了品牌旗下的各類(lèi)產(chǎn)品，動(dòng)態(tài)化的設(shè)計(jì)手法使產(chǎn)品信息的呈現(xiàn)更加突出和明確，通過(guò)簡(jiǎn)單操作與引導(dǎo)，受眾就可以參與進(jìn)入整個(gè)交互式的展示過(guò)程中（見(jiàn)圖2）。數(shù)字媒體藝術(shù)與展示設(shè)計(jì)的聯(lián)合使人們能夠在參與中獲得更好的互動(dòng)體驗(yàn)。

圖2 ：拜耳150 周年慶典中所使用的交互式展示方式

體驗(yàn)化的展示為觀展者帶來(lái)了身心的全新體驗(yàn)。同時(shí)把“互動(dòng)”的理念引入展示設(shè)計(jì)中，運(yùn)用靈活多樣的手法，是平面展示向著“立體互動(dòng)”方面轉(zhuǎn)變的開(kāi)始，在現(xiàn)代科學(xué)和藝術(shù)充分結(jié)合的時(shí)代，盡管數(shù)字媒體藝術(shù)不會(huì)完全取代傳統(tǒng)方式的展覽，但將互動(dòng)過(guò)程中體現(xiàn)的藝術(shù)引進(jìn)展示設(shè)計(jì)中是一個(gè)必然趨勢(shì)。

2.4 網(wǎng)絡(luò)展示

網(wǎng)絡(luò)展示主要指將數(shù)字媒體藝術(shù)和展示設(shè)計(jì)相結(jié)合后形成的新型展示藝術(shù)的方式。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、通信技術(shù)的快速發(fā)展，很多藝術(shù)家開(kāi)始嘗試著利用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，于是網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)順應(yīng)時(shí)勢(shì)而誕生，和其它種類(lèi)的數(shù)字媒體藝術(shù)對(duì)展示設(shè)計(jì)所產(chǎn)生的影響有所不同，網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)完全改變了展示設(shè)計(jì)的面貌，最初的網(wǎng)絡(luò)展示只局限于運(yùn)用網(wǎng)站來(lái)展示商品，如：網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、個(gè)人網(wǎng)站展示或者博客等，而隨著網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)發(fā)展的成熟，越來(lái)越多的人們開(kāi)始將網(wǎng)絡(luò)展示運(yùn)用到展示設(shè)計(jì)中。如俄羅斯虛擬博物館，依靠谷歌藝術(shù)項(xiàng)目使得用戶(hù)可以足不出戶(hù)游覽5 座俄羅斯博物館，幫助不同地方的人超越空間和時(shí)間的障礙進(jìn)行交流溝通（見(jiàn)圖3）。當(dāng)今社會(huì)各種展示設(shè)計(jì)多利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，將具體內(nèi)容利用虛擬與現(xiàn)實(shí)相結(jié)合法的方式展現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)中，進(jìn)一步構(gòu)建了一個(gè)可以進(jìn)行供公眾進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)、充分互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。實(shí)際上它是對(duì)實(shí)體展會(huì)的引導(dǎo)、延伸，讓人們可以利用手機(jī)瀏覽器、以及Wed 瀏覽器進(jìn)行參觀，而針對(duì)參觀者而言，只需要利用鼠標(biāo)與鍵盤(pán)的簡(jiǎn)單組合，或者利用手機(jī)與便攜電子設(shè)備就能夠快速地瀏覽網(wǎng)上展示項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)了在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)都能在權(quán)限許可的條件為網(wǎng)絡(luò)會(huì)展服務(wù)的可能性，其受眾范圍更廣、傳播手段也更多元化。同時(shí)，數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用，能夠把會(huì)展展品布局以及空間結(jié)構(gòu)等都可以用數(shù)字化的方式復(fù)制到網(wǎng)絡(luò)中，重新以一種更加生動(dòng)形象的、嶄新的方式推動(dòng)展示設(shè)計(jì)的發(fā)展，進(jìn)而吸引更多受眾的注意力。

圖3 俄羅斯虛擬博物館的瀏覽界面

3 數(shù)字媒體藝術(shù)背景下的展示設(shè)計(jì)發(fā)展前景

數(shù)字媒體藝術(shù)參與到展示設(shè)計(jì)的過(guò)程中可謂是發(fā)展的必然趨勢(shì)，它的互動(dòng)性、虛擬性、娛樂(lè)性以及綜合性等藝術(shù)特點(diǎn)，可以為展示設(shè)計(jì)帶來(lái)新穎的藝術(shù)設(shè)計(jì)方式，不管是從360 °環(huán)形影像、聲光電技術(shù)，還是從體驗(yàn)化展示空間等各個(gè)角度都和傳統(tǒng)的展示設(shè)計(jì)存在很大差異，尤其是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的運(yùn)用，為展示設(shè)計(jì)的發(fā)展注入了現(xiàn)代 “以人為本”的設(shè)計(jì)思想，并且在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動(dòng)下又產(chǎn)生了新的藝術(shù)形式——網(wǎng)絡(luò)展示。數(shù)字媒體藝術(shù)和展示設(shè)計(jì)的有機(jī)融合，將推動(dòng)著展示設(shè)計(jì)向著更遠(yuǎn)的方向發(fā)展。

其次，數(shù)字媒體藝術(shù)在展示設(shè)計(jì)中正在從靜態(tài)轉(zhuǎn)變成動(dòng)態(tài)，從實(shí)體轉(zhuǎn)化成虛擬。以往傳統(tǒng)的展示傳達(dá)出的信息只限于簡(jiǎn)單的視覺(jué)感受，觀展人員在看后很容易產(chǎn)生厭煩心理。而隨著數(shù)字媒體藝術(shù)在展示設(shè)計(jì)中的廣泛應(yīng)用，讓展示設(shè)計(jì)可以以一種流動(dòng)的互動(dòng)方式進(jìn)行，讓觀展人員可以更直觀地了解產(chǎn)品，在觀看過(guò)程中充分地參與，主動(dòng)選擇需要接受的信息，從而在腦海中留下深刻的現(xiàn)場(chǎng)觀感，擁有一場(chǎng)完美的參觀體驗(yàn)。最后，在數(shù)字媒體藝術(shù)背景下，展示設(shè)計(jì)向著虛擬展示方向發(fā)展，展示設(shè)計(jì)能夠充分利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，突破地域限制，充分利用數(shù)字技術(shù)對(duì)展示信息進(jìn)行壓縮處理，構(gòu)建新的虛擬展示空間，吸引觀展人員的注意力、進(jìn)行個(gè)性化展示。同時(shí)，虛擬展示也可以讓觀展人員和環(huán)境、展覽產(chǎn)品之間進(jìn)行互動(dòng)，觀展人員可以完全按照個(gè)人興趣選擇參觀主題，為其提供便捷參觀的方式。

4 結(jié)論

總而言之，在21 世紀(jì)初的展示設(shè)計(jì)中，數(shù)字媒體藝術(shù)不單單運(yùn)用科學(xué)技術(shù)進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，同時(shí)在創(chuàng)作過(guò)程中將更加注重體現(xiàn)人類(lèi)的情感、思想，關(guān)注人類(lèi)生存的環(huán)境等現(xiàn)代思想理念，進(jìn)而創(chuàng)造出更具思想性、人性化的藝術(shù)。展示設(shè)計(jì)是一門(mén)綜合性極強(qiáng)的信息產(chǎn)業(yè)，它的發(fā)展應(yīng)不斷吸納新的傳播方式與表現(xiàn)手段，只有有效地將新興的數(shù)字媒體藝術(shù)這種藝術(shù)形式很好的融入展示設(shè)計(jì)中，才會(huì)在信息社會(huì)日益激烈的情況下突出其自身的優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí)，數(shù)字媒體藝術(shù)這種交互、動(dòng)態(tài)的藝術(shù)表現(xiàn)方式，使各種元素能夠清晰的展示、分析、被接受，數(shù)字媒體藝術(shù)突破了傳統(tǒng)展示設(shè)計(jì)的靜態(tài)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)原理，同時(shí)也改變了展示藝術(shù)的內(nèi)涵與形式，將更豐富、更多元的展示效果呈現(xiàn)到了觀眾的面前，讓觀眾在展示的環(huán)境空間中獲得會(huì)展信息與情感體驗(yàn)的美妙交融，這將會(huì)極大地推動(dòng)展示設(shè)計(jì)的數(shù)字化發(fā)展，對(duì)展示設(shè)計(jì)的未來(lái)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。相信在未來(lái)展示設(shè)計(jì)發(fā)展過(guò)程中數(shù)字媒體藝術(shù)將會(huì)得到更加深入、獨(dú)特的運(yùn)用，并帶來(lái)所未有的創(chuàng)新與挑戰(zhàn)。

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