陳 麗湖南大學(xué)科技新聞與科技傳播研究所，湖南長沙 410000

2013年初，我國開始出現(xiàn)大范圍長時間嚴(yán)重污染的霧霾天氣，直接影響到人們的身體健康和出行安全，使政府有關(guān)部門、企業(yè)和公眾認(rèn)真思索并嚴(yán)肅對待經(jīng)濟(jì)增長和環(huán)境保護(hù)這對矛盾。PM2.5 成為2013年全國兩會的焦點問題之一，引發(fā)新一輪輿論高潮。

應(yīng)對PM2.5 這個相對新鮮又與公眾生活息息相關(guān)的環(huán)境問題，全國各類媒體都關(guān)注并及時發(fā)布相關(guān)信息，大眾媒介在滿足公眾信息需求、引導(dǎo)社會輿論方面起著舉足輕重的作用。

1 報紙PM2.5報道形式特征

本研究選取的研究對象分別為《人民日報》、《南方周末》、《瀟湘晨報》相關(guān)報道。研究樣本選取自2011年11月到2013年4月（共18 個月），該時間范圍劃分依據(jù)為，2011年10月底美國駐華大使館公布PM2.5 數(shù)值引發(fā)環(huán)境質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)之爭，PM2.5 開始進(jìn)入公眾視野。2013年年初大面積持續(xù)較強(qiáng)的霧霾天氣、“兩會”召開重點討論環(huán)境問題等，引發(fā)輿論高潮，至4月份趨于平靜。此時間段內(nèi)的媒體報道涵蓋了事件從進(jìn)入公眾視野至輿論高潮至消散階段的內(nèi)容，可以呈現(xiàn)媒體對事件報道的基本面貌和報道策劃思路。

1.1 新聞報道數(shù)量特點

通過對《人民日報》、《南方周末》和《瀟湘晨報》三家紙媒2011年11月到2013年4月431 篇樣本的統(tǒng)計分析 ，。其中，《人民日報》發(fā)報道為210 篇，占樣本總量48.8%；《瀟湘晨報》報道數(shù)量為170 篇，占樣本總量的39.4%。《南方周末》為周報，報道總量相對較小，報道樣本為51 份，所占比重為11.8%。雖從總量上無法平行比較，但三份報紙在每月報道分布趨勢存在可比性。

如圖1 所示，三份報紙的變化趨勢基本持平。報道高峰期出現(xiàn)在2013年1月至4月間，三份報紙新聞報道數(shù)量之和占報道總量的40%左右。其中《瀟湘晨報》2013年前4 個月的報道總量為108 篇，占該報樣本總量的63.5%。也就是說，從報道總量上分析，PM2.5 自2011年底進(jìn)入公眾視野以來，真正成為媒體的報道焦點是2013年1月之后，顯然這與今年初全國大范圍、長時間出現(xiàn)霧霾天氣密切相關(guān)。

1.2 新聞報道版面特點

《人民日報》相關(guān)報道主要分布在要聞、視點、綠色家園、評論、經(jīng)濟(jì)、周刊（生態(tài)周刊、民生周刊、民主政治周刊）、特刊（2012年兩會特刊、迎接黨的十八大特刊、2013年兩會特刊）等版面。《南方周末》報道主要分布在綠色、新聞、評論、生活、文化等版面。

表1 報道版面分布統(tǒng)計表 （括號內(nèi)表示百分比）

《瀟湘晨報》報道主要分布在頭版、中國（要聞、世象）、湖南（綜合、專題、時政、調(diào)查）、長沙（新聞、民生、城事）、特別策劃（晨報角度、特別報道、湘江評論）等版面。

從表1 可以得知，《人民日報》相關(guān)報道最多分布在要聞版，報道數(shù)量為60 篇，占總比報道量28.6%，其中有17 篇位于要聞頭版。占比第二和第三的是綠色家園和視點版，分別為13.3%和12.5%?！赌戏街苣废嚓P(guān)報道在綠色版塊占比最高為64.8%，報道數(shù)量為33 篇，其次是評論版塊，占比15.7%，報道數(shù)量為8 篇?！稙t湘晨報》相關(guān)報道分布最多的是長沙版和湖南版，占比分別為31.2%和27.1%，報道量分別為53 篇和46 篇。

1.3 新聞報道篇幅特點

篇幅是內(nèi)容的承載形式，篇幅的長短由內(nèi)容的多少所決定，文章的篇幅設(shè)置取決于內(nèi)容安排。在三份報紙相關(guān)報道總量中，篇幅在1000 字以下的報道占據(jù)比重超過50%。其次為1000-1999 和2000-2999，占比分別為26.2%和12.3%。1000 字以下報道量最多的

《人民日報》《南方周末》《瀟湘晨報》 合計1000 字以下 93（44.2） 9（17.7）123(72.3)225（52.5）

表2 新聞報道篇幅統(tǒng)計表 （括號內(nèi)為百分比）

為《瀟湘晨報》，共123 篇，占該報相關(guān)報道量的72.3%，《南方周末》各字段篇幅占比最為平均，且1000-1999，2000-2999，3000-3999 這三階段的報道量均為12 篇，占比均為23.5%?！度嗣袢請蟆吩诿總€字?jǐn)?shù)段都有報道分布，較為特別的是5000 字以上的報道有7 篇，占比為3.3%，其中政府工作報告全文刊出或者摘錄4 篇。從表格數(shù)據(jù)和分析可以看出，《人民日報》和《南方周末》都有長于篇幅較長的深度報道。

1.4 新聞報道體裁特點

三份報紙關(guān)于PM2.5 報道總量中，消息占據(jù)最大比重，將近半數(shù)（46.9%），其次為通訊/特寫和評論/雜談，所占比重分別為32.3%和16.0%，其他各種報道體裁的分布差異較小，所占比重均在3%以下。

表3 新聞報道體裁分布統(tǒng)計表（括號內(nèi)為百分比）

比較各報相關(guān)報道發(fā)現(xiàn)，三種報紙各報道體裁分布有同有異。其中《人民日報》和《南方周末》在消息、通訊/特寫所占比例相對持平，都占該報報道數(shù)量1/3 左右，評論/雜談所占比重也都在20%以上。兩報對專訪、漫筆、副刊體裁都有所涉及，《人民日報》相對偏重于評論和漫筆，《南方周末》親睞專訪和圖片新聞。而居三報之首的《瀟湘晨報》的消息比例高達(dá)72.4%，評論/漫筆所占比重僅為2.3%。

2 報紙PM2.5報道內(nèi)容特點

2.1 突出議程設(shè)置的長效性

當(dāng)2011年10月底“PM2.5 監(jiān)測標(biāo)準(zhǔn)之爭”事件發(fā)生后 ，各類新聞媒體就以大量的、多樣化的報道，將這一社會話題聚焦，引發(fā)全社會的共同關(guān)注?！度嗣袢請蟆钒l(fā)表《我國擬將PM2.5 納入常規(guī)空氣質(zhì)量評價》、《南方周末》刊載《灰霾烈，淘金熱》、《瀟湘晨報》刊載《天空還是灰的，監(jiān)測開始透明了》，掌握話語主動權(quán)，從各角度出發(fā)，積極解讀政府行為。

《人民日報》《南方周末》《瀟湘晨報》 合計事實即時報道 74（35.2）13（25.5） 95(55.9)182(42.3)問題追根溯源 22（10.5） 9（17.6） 20(11.8) 51(11.9)政策規(guī)定發(fā)布17（8.1） 6（11.8） 7(4.1) 30(7.0)

表4 新聞報道主題分布統(tǒng)計表（括號內(nèi)為百分比）

報紙PM2.5 新聞報道重要的主題包括“事實即時報道”（42.3%）、“應(yīng)對措施建議”（22.3%）和“相關(guān)社會議題”（16.5%），三個主題比例高達(dá)81.1%。《人民日報》不僅關(guān)注標(biāo)準(zhǔn)修訂等應(yīng)對措施，同時關(guān)注相關(guān)社會議題，如科普宣教方法、信息公開制度等?！赌戏街苣肪谔接懮鐣栴}存在和應(yīng)對的系統(tǒng)調(diào)查分析。《瀟湘晨報》則是注重信息即時分享。

從縱向分析，隨著事實的進(jìn)展與時間的推移，傳播目的逐漸深化，報道重點從開始的信息傳達(dá)逐漸變?yōu)樵蛱骄?、?yán)肅問責(zé)。既通過議題和內(nèi)容的多樣性來滿足讀者的信息需求，又站在民意、道德和公益立足點上，追問政府、問責(zé)環(huán)保部門，充分發(fā)揮輿論監(jiān)督的作用。既保持受眾對該話題的持續(xù)關(guān)注，也使新聞報道回歸理性，凸顯議程設(shè)置長效性。

2.2 強(qiáng)化深度報道的調(diào)查性

在與健康生活息息相關(guān)的社會議題討論中，公眾會更積極主動地獲取信息，不僅關(guān)心具體的PM2.5“是什么”，更關(guān)注PM2.5 背后的“為什么”“怎么辦”。各報紙在相關(guān)報道中有自己的獨(dú)特聲音和深刻見解，從思想深刻性中彰顯新聞報道的深度，提供給讀者理性客觀、富有思辨性的見解。

在持續(xù)報道同時也穿插犀利獨(dú)到的評論，以冷峻的筆調(diào)客觀地看待此次環(huán)境事件。如《人民日報》《空氣質(zhì)量也是民生》、《南方周末》《豈能攔著“我為祖國測空氣”》、《瀟湘晨報》《霧霾真正可怕之處是治理比非典更難》等評論，歷史客觀地反映科學(xué)事物，向讀者展示問題真相、本質(zhì)特征和事物內(nèi)在聯(lián)系，既有科技信息、科學(xué)知識的普及，又有理性的反思。

各體裁的新聞報道都注重引用權(quán)威專業(yè)的消息來源，彰顯報道的調(diào)查性與深刻性。政府/官方依托于其特殊背景，確保信源權(quán)威性。專家學(xué)者可對環(huán)境問題進(jìn)行專業(yè)解讀，具有較強(qiáng)說服力。

表5 引用消息來源分布統(tǒng)計表（括號內(nèi)為百分比）

而社會公益組織等擁有完備資料、緊密關(guān)注政府動向、知曉國外經(jīng)驗，可以充當(dāng)好重要的信息來源，潛力有待挖掘。

2.3 引領(lǐng)立體傳播de1 協(xié)作性

霧霾天氣屬于由氣候環(huán)境變化所引發(fā)的的突發(fā)性公共事件，具有影響區(qū)域廣、作用周期長、作用人群普遍等特征。各媒體報道不僅關(guān)注事件本身，傳播全面的專業(yè)知識，引導(dǎo)科學(xué)應(yīng)對危機(jī)，而且更深層次地關(guān)注人類的命運(yùn)，體現(xiàn)了其維護(hù)科學(xué)道義的責(zé)任感和使命感。

《人民日報》《南方周末》《瀟湘晨報》 合計本報記者訊194（92.4） 30（58.8）129（75.9）353（81.9）新華社通稿 9（4.3） 0（0.0） 26（15.3） 35（8.1）

表6 新聞報道來源統(tǒng)計表（括號內(nèi)為百分比）

從新聞來源方面來看，《人民日報》本報記者采寫報道占總比92.4%，可見該報主要采用本報記者的稿件。而《南方周末》邀請相關(guān)專業(yè)專家學(xué)者撰稿解讀信息，多采用高質(zhì)量的讀者投稿?！稙t湘晨報》的新聞源有本報記者、新華社通稿、轉(zhuǎn)載或綜合三類，轉(zhuǎn)載來源廣泛，如《經(jīng)濟(jì)參考報》、《東方早報》、騰訊新聞網(wǎng)、《武漢晚報》等。

《人民日報》策劃有“關(guān)注﹒空氣質(zhì)量”、“綠色焦點”等系列報道、《南方周末》策劃有“灰霾中國”系列報道、《瀟湘晨報》有“晨報角度”專版策劃等。報道內(nèi)容上，涉及環(huán)境信息公布、問題追根溯源、政府措施等多個層面。報道形式上，涵蓋了消息、通訊、評論、漫筆等多種類型，并相互交疊成一張嚴(yán)密信息網(wǎng)，整版立體呈現(xiàn)，形成傳播的規(guī)模效應(yīng)。

[1] 李浩鳴.危機(jī)事件中科技新聞的輿論導(dǎo)向與監(jiān)督問題[J].科學(xué)新聞，2005(1).

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[3] 陶賢都.加強(qiáng)科技新聞在突發(fā)公共事件中的作用[J].吉首大學(xué)學(xué)報，2006(9).