劉曉芳

在PC行業(yè)，英特爾是老大，進(jìn)入到汽車領(lǐng)域后，需要作為一個(gè)集成商去整合各種外部資源，這無異于一次角色的根本性轉(zhuǎn)換。

汽車愈發(fā)互聯(lián)和智能化，無人駕駛商業(yè)化越來越逼近，這給了原本聚焦在消費(fèi)電子領(lǐng)域的芯片廠商機(jī)會。

英特爾，高通和英偉達(dá)都開始重金下注車聯(lián)網(wǎng)，前不久英偉達(dá)更是宣布完全撤出手機(jī)市場，專攻汽車。不過，三家企業(yè)的打法各不相同，高通重在圖形處理能力；英偉達(dá)重磅宣揚(yáng)其192核的高性能，而英特爾則選擇了務(wù)實(shí)緊逼的戰(zhàn)術(shù)。

芯片廠商進(jìn)入汽車行業(yè)需要邁過兩個(gè)坎兒：其一，汽車業(yè)相比PC或移動領(lǐng)域有更嚴(yán)苛的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，汽車廠商更信賴原有供應(yīng)鏈里經(jīng)過安全監(jiān)測的合作商；其二，汽車是一個(gè)講究高效協(xié)同的復(fù)雜體系，需要芯片廠商在該行業(yè)里積累很深的人脈和關(guān)系，這是對它們資源整合和集成能力的又一嚴(yán)酷考驗(yàn)。

從移動領(lǐng)域沉戟折羽而來的英特爾，這回改變了以往的作風(fēng)，在美式足球講究開放創(chuàng)新、自由奔灑的基礎(chǔ)上，融合了德國隊(duì)的有效盯防、死咬不放戰(zhàn)術(shù)，開啟了一場四個(gè)輪子上的轉(zhuǎn)型和漸進(jìn)演變之戰(zhàn)。

行業(yè)痛點(diǎn)

2011年底，在位于德國慕尼黑附近的卡爾斯魯厄，英特爾“車載創(chuàng)新和產(chǎn)品開發(fā)中心”開張。在此之前，英特爾的高管已經(jīng)私下接觸了一些當(dāng)?shù)仄嚇I(yè)人士，他們大多擁有10～15年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。在歐洲，這些年汽車業(yè)資深專家工作冗余，英特爾很快組建成了一個(gè)近200人的研發(fā)隊(duì)伍，再加上從其子公司參與過來的力量，算起來估計(jì)有三、四百人。來自美國硅谷的IT公司在德國如此高調(diào)招人，不多見；這樣一種研發(fā)投入規(guī)模和力度，在英特爾歷史上也不多見。

在PC行業(yè)的所向披靡讓英特爾變得一度過度自信，如果說這是導(dǎo)致它們在移動領(lǐng)域進(jìn)退失據(jù)的原因之一，那么，如今當(dāng)它們調(diào)轉(zhuǎn)方向轉(zhuǎn)攻汽車時(shí)，它們首先要做的就是重新評估手中的牌。重估帶來的結(jié)果之一就是從技術(shù)、產(chǎn)品方面考量，對公司的投資、人員進(jìn)行安排，組建部門以配合市場的需要，并成立了一個(gè)汽車解決方案的部門。

更大的挑戰(zhàn)來自于行業(yè)。車內(nèi)應(yīng)用環(huán)境比較復(fù)雜，對抗干擾、高低溫各種要求都很高，而且對汽車芯片的設(shè)計(jì)生產(chǎn)來講，都有相應(yīng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。汽車行業(yè)的產(chǎn)品生命周期也與消費(fèi)類產(chǎn)品不一樣，車規(guī)級芯片的生產(chǎn)供貨周期甚至需要10年以上，這對傳統(tǒng)的消費(fèi)電子廠家來講不可想象。

“我們所有質(zhì)量把關(guān)都是按照手機(jī)的市場做的。汽車的芯片放進(jìn)去，要保證7、8年或者10年的使用壽命，因此對英特爾的產(chǎn)品來說很多地方需要改進(jìn)?！?郭新剛說。他是英特爾研究院集成平臺研究（IPR）實(shí)驗(yàn)室首席工程師，在英特爾研究院大概工作了14、15年時(shí)間。目前專注前沿汽車電子開發(fā)的團(tuán)隊(duì)長期駐扎于美國，與德國的“車載創(chuàng)新和產(chǎn)品開發(fā)中心”相輔相成，協(xié)同共建組成英特爾汽車電子兩大研發(fā)基地。

德國開發(fā)中心建立之初，英特爾花了很多時(shí)間和車廠、車廠供應(yīng)商、銷售商以及消費(fèi)者去溝通磨合?！昂玫墓?jié)奏是能夠適應(yīng)業(yè)界的需求，因?yàn)槊總€(gè)市場都有自己的脈搏。”郭新剛把這看做是一個(gè)互相學(xué)習(xí)的過程， “不過有人認(rèn)為把手機(jī)的技術(shù)發(fā)揮到汽車上，車載信息技術(shù)也能快速跟進(jìn)，實(shí)際上不是，這種情況下汽車會永遠(yuǎn)落后。產(chǎn)品的解決方案是多方面的，需要從根本上，對產(chǎn)品的規(guī)劃體系和運(yùn)行方法進(jìn)行創(chuàng)新，在技術(shù)開發(fā)上要保持靈活性。這是業(yè)界的一個(gè)游戲規(guī)則?！?/p>

事實(shí)上，這對于英特爾來說是一次重大轉(zhuǎn)型。消費(fèi)電子芯片廠商進(jìn)入汽車電子領(lǐng)域的通行做法，還是集中在芯片技術(shù)本身下功夫，英特爾前幾年也有過類似的車聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用發(fā)布，更多是基于芯片，比如一些基于汽車產(chǎn)品線的芯片。但是，當(dāng)它們越深入到行業(yè)里越發(fā)現(xiàn)，車聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)全新的市場，其中潛藏著很大的機(jī)會并沒有被發(fā)掘出來。

“比如說廠家A和廠家B的產(chǎn)品差異化可能更多在應(yīng)用和接口，但兩者很多地方相似。那么，我們能否超越芯片，開發(fā)核心的硬件，再把OS本身的系統(tǒng)軟件和部分中間件做好？” 徐偉杰說，他是英特爾物聯(lián)網(wǎng)解決方案與產(chǎn)品事業(yè)部交通解決方案中國市場的開發(fā)總監(jiān)，在與車廠打交道的過程中，他發(fā)現(xiàn)其實(shí)不同車廠設(shè)計(jì)的產(chǎn)品之間有很多共性，可是并沒有人去做這種集約化、標(biāo)準(zhǔn)化的底層架構(gòu)。

消費(fèi)電子與汽車電子原本是兩套游戲規(guī)則，而機(jī)會往往就在差異性的交匯點(diǎn)，新的需求就這樣被英特爾發(fā)掘出來。出于穩(wěn)定性需求和太多的安全限制，汽車產(chǎn)品開發(fā)周期長，與此同時(shí)，產(chǎn)品變得越來越復(fù)雜，但是消費(fèi)者希望體驗(yàn)需求能像消費(fèi)電子那樣快速升級。如果按照傳統(tǒng)的方式，只提供芯片給車廠，車廠開發(fā)需要很長時(shí)間。如何盡可能縮短開發(fā)周期，適應(yīng)快速變化的市場需求，這是車廠乃至整個(gè)行業(yè)的一個(gè)急需解決的痛點(diǎn)。

攻防轉(zhuǎn)換

在經(jīng)歷一場艱難的自我評估和自我變革之后，英特爾找到了一個(gè)切入汽車業(yè)的突破口，并在產(chǎn)品策略和路徑上做出了一個(gè)重大變化。

前不久，英特爾第一次針對車載市場，提出了一個(gè)完整的平臺化解決方案，它由一系列軟硬件產(chǎn)品組成，幫助汽車廠商以及它們的供應(yīng)商把產(chǎn)品研發(fā)時(shí)間縮短12個(gè)月。也就是說，英特爾從給汽車賣芯片逐漸過渡到了一家整合汽車解決方案的提供商。

英特爾的介入是一次典型的IT界跟汽車界的技術(shù)融合。在該方案中，有一個(gè)看似簡單的車載系統(tǒng)快速啟動技術(shù)。比如，通常在掛倒車檔時(shí)，需要看清后視影像。如果啟動慢了，掛過檔之后還要再等一會，這個(gè)體驗(yàn)就不盡如人意。一般行業(yè)會要求掛檔后兩秒鐘內(nèi)即可看到后視影像。“我們可做到兩秒以內(nèi)且不需要額外的硬件成本，從系統(tǒng)啟動到進(jìn)入系統(tǒng)界面進(jìn)行應(yīng)用操作，可以做到5秒左右?！睋?jù)徐偉杰介紹，這涉及到一個(gè)個(gè)芯片底層的驅(qū)動以及OS本身的優(yōu)化，需要一整套解決方案。如果只優(yōu)化任何一部分，可能另外一部分就會很難，很多廠家在自己研發(fā)中可能面臨技術(shù)積累或技術(shù)能力區(qū)別，結(jié)果會各不相同。英特爾憑借IT方面經(jīng)驗(yàn)可做到從底層和硬件相關(guān)的驅(qū)動一直到OS及應(yīng)用層面，專門針對啟動的各部分做深入優(yōu)化。

英特爾的這套方案以己之長急車廠之所難，可助其縮短開發(fā)周期，節(jié)省開發(fā)費(fèi)用，快速適應(yīng)市場節(jié)奏。反過來，也正好透露了英特爾這套新打法背后的發(fā)力點(diǎn)及動因。

英特爾雖然是芯片業(yè)的老兵，但是，在汽車電子市場還是新人一個(gè)。汽車業(yè)百年老店，各種供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)早已根深蒂固，不僅如此，它也是一種深度的基于技術(shù)和商業(yè)方面的信任關(guān)系。在這個(gè)領(lǐng)域，飛思卡爾，瑞薩電子和意法半導(dǎo)體等已經(jīng)深耕多年，它們得到的單子幾乎可占整個(gè)行業(yè)90%以上。摒除捆綁在一起的利益關(guān)系，從產(chǎn)品的安全和可靠性上來講，這方面的壁壘不是短期之內(nèi)可以突破的，所以車廠更愿意選擇與它們合作。

英特爾在拿單子方面估計(jì)也沒少碰壁，但是其聰明之處在于，很快在弱勢和強(qiáng)勢之間找到了攻防轉(zhuǎn)換的機(jī)會?！拔覀兠媾R的是一個(gè)全新的市場，要從自己的強(qiáng)項(xiàng)出發(fā)來提供最好的解決方案。以前的基礎(chǔ)供應(yīng)商和解決供應(yīng)商提供可靠保障，從工藝和開發(fā)環(huán)境的整個(gè)架構(gòu)上說一切是安全的。所以，每個(gè)人都需要改進(jìn)以前的技術(shù)、產(chǎn)品，然后達(dá)到這種商業(yè)模式和品質(zhì)的提升。英特爾不做，其他的IT公司也要做。”郭新剛的話里有一種刀光劍影前觥籌交錯(cuò)的味道。

在他看來，其實(shí)無論新兵老兵，每個(gè)人以前的方法都會受到技術(shù)的挑戰(zhàn)。比如，以前的八位機(jī)只有100萬的容量，現(xiàn)在到了1兆赫，就不能用了，可靠性上無法滿足。“如果你把簡單的機(jī)房和辦公室方面用的技術(shù)，用到高速芯片或者一些很復(fù)雜的系統(tǒng)上，這是沒有局限性的?？煽啃允且粋€(gè)系統(tǒng)的解決方案，所以很多技術(shù)是相通的，落實(shí)到一個(gè)產(chǎn)品上，最終不是開發(fā)，而是對技術(shù)量身訂作。”

英特爾選擇把軟硬件做成一個(gè)基礎(chǔ)平臺，其實(shí)硬件方面相對簡單一些，把接口各方面定義好，基本就可以。但是軟件方面有一些挑戰(zhàn)，比如在A車廠，上層應(yīng)用可能也會涉及到下面，引起中間件的變化，但是到了B車廠，需求又不一樣，為此，英特爾要花了很多精力，在中間層盡量適應(yīng)不同車廠的需求。

汽車業(yè)耗費(fèi)人力物力的地方在于，一款產(chǎn)品要對于不同的品牌和型號的汽車去做匹配和再開發(fā)。其中，操作系統(tǒng)、中間件還有核心硬件投入最大，而且每一個(gè)廠家都在重復(fù)投入?！叭绻⑻貭柊汛蠹抑貜?fù)做的部分做了，每一個(gè)供應(yīng)商和車廠把更多地精力放在差異化、用戶體驗(yàn)的部分，整個(gè)行業(yè)會發(fā)生什么樣的變化？”英特爾物聯(lián)網(wǎng)解決方案與產(chǎn)品事業(yè)部中國區(qū)總經(jīng)理陳偉的話里也有話，似乎可以看到他們并不僅僅滿足于提供產(chǎn)品和方案，背后隱約還有更深的謀局。

聯(lián)接性的挑戰(zhàn)

英特爾在表現(xiàn)一種很友善的聯(lián)接性界面，其中有開放，更有整合。

陳偉看到一個(gè)趨勢，從目前來看，將過去的基本需求和將來的差異化服務(wù)進(jìn)行整合的要求會越來越高。原來可能單一提供車載導(dǎo)航等設(shè)備，現(xiàn)在要求平臺會匯集更多服務(wù)，甚至無人駕駛或輔助駕駛的設(shè)備?！斑@個(gè)趨勢會讓一般的汽車擁有更多的功能體驗(yàn)。”

人與車該怎樣實(shí)現(xiàn)互動，才有那種既讓你驚艷又會心一笑的感覺？這是目前困擾汽車和科技業(yè)的核心難題。如果有一天，當(dāng)你一坐到方向盤前，汽車就能認(rèn)出你是誰，還能確定你是否是該車輛預(yù)先授權(quán)的駕駛?cè)?。如果不是，汽車就不會啟動。?dāng)有異常情況出現(xiàn)時(shí)，車主會第一時(shí)間收到帶有駕駛員照片的報(bào)警短信。當(dāng)你坐定后，你只需沖著天窗伸伸手，然后說一句開窗，汽車就會自動打開天窗。如果你常常丟三落四也沒關(guān)系，車內(nèi)的攝像頭可以幫助定位落在車上的物品。只需通過智能手機(jī)或平板電腦上的照片，就能開始搜查了。

這套 “Mobii——移動內(nèi)部成像系統(tǒng)”由英特爾與福特共同研發(fā)。它整合了多項(xiàng)技術(shù)包括攝像頭、傳感器數(shù)據(jù)、駕駛員行為模式以及感知計(jì)算技術(shù)，借助車內(nèi)攝像頭、相關(guān)智能系統(tǒng)與智能手機(jī)或平板電腦互聯(lián)互通，來重塑人與車的互動體驗(yàn)。

不過，所謂的開放和整合也并非沒有代價(jià)。英特爾的硬件平臺是開放平臺，車載芯片可支持多個(gè)操作系統(tǒng)，其中既有它自己的Tizen，也有Android、QNX、Apple OS等。問題就來了，雖然英特爾的適應(yīng)能力強(qiáng)，但是，汽車業(yè)和PC行業(yè)是完全兩個(gè)不同的模式，英特爾想要被重新整合到汽車行業(yè)的供應(yīng)鏈當(dāng)中，為了達(dá)成一種強(qiáng)關(guān)系，需要把資源全部都分散出去，分放到不同籃子里。如果棋盤鋪得太大，勢必會影響到整體的推進(jìn)速度。

有人認(rèn)為，英特爾與以前在移動領(lǐng)域主推開源操作系統(tǒng)的戰(zhàn)略相比，似乎有些矯枉過正。陳偉的回應(yīng)是：“這里面有相關(guān)性，也有差異性，差異性我們在學(xué)習(xí)，在適應(yīng)，但是并不存在對立的沖突。我們不選定贏家，但要確保贏家在英特爾平臺上運(yùn)行得最好。”

其實(shí)，這里面不乏轉(zhuǎn)型的曲折和艱辛。以前，在PC行業(yè)，英特爾是老大，甚至有一個(gè)Wintel聯(lián)盟就可以號令天下。然而，當(dāng)英特爾進(jìn)入到汽車領(lǐng)域后，需要作為一個(gè)集成商去整合各種外部資源，這無異于一次角色的根本性轉(zhuǎn)換。未來車內(nèi)是一個(gè)傳感器眾多的復(fù)雜運(yùn)算環(huán)境，傳感器之間的整合是一個(gè)艱巨的挑戰(zhàn)。郭新剛他們已經(jīng)開始面臨類似的問題，不同的車廠不同的需求，需要去整合不同的方案和不同的傳感器供應(yīng)商，共同合作達(dá)成目的。這是很典型的一種計(jì)算機(jī)的體系結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)和集成。

這樣問題就會變得異常的復(fù)雜，不僅要有技術(shù)實(shí)現(xiàn)手段，更涉及供應(yīng)鏈關(guān)系與人脈之間的溝通。