路曉等
【摘 要】《北京晚報(bào)·五色土》副刊,作為典型的文藝性綜合副刊,一直以來(lái)秉承其雅俗共賞,平民化與高品位兼容的辦刊理念,吸引了一大批忠實(shí)而熱情的讀者,是《北京晚報(bào)》傳承至今的傳統(tǒng)欄目和特色副刊。本文從辦刊思想、欄目設(shè)置、內(nèi)容特色、語(yǔ)言魅力四個(gè)方面對(duì)《五色土》副刊進(jìn)行了簡(jiǎn)單分析。
【關(guān)鍵詞】《北京晚報(bào)》 副刊 特色
我國(guó)著名報(bào)人趙超構(gòu)先生曾經(jīng)說(shuō)過(guò)“新聞是報(bào)紙的靈魂,副刊是報(bào)紙的面孔,報(bào)紙耐看不耐看主要看副刊”,金庸先生也曾說(shuō)“對(duì)于報(bào)紙而言,新聞為攻,副刊為守”。由此可見(jiàn),副刊在一份報(bào)紙中的地位之重,報(bào)紙副刊是吸引新讀者,留住老讀者的重要領(lǐng)地。
在數(shù)字化時(shí)代日益興盛的今天,在紙質(zhì)媒體被新興數(shù)字媒體猛烈沖擊的狀況下,《北京晚報(bào)》依然能夠堅(jiān)守陣地,受到諸多讀者的喜愛(ài),引領(lǐng)北京報(bào)業(yè)市場(chǎng),《北京晚報(bào)》副刊《五色土》在這中間起到了功不可沒(méi)的作用。
一、《五色土》副刊的辦刊思想
《五色土》的名字源于北京中山公園社稷壇的五色土,土呈五色,叫五色土。《五色土》副刊是自《北京晚報(bào)》1958年創(chuàng)刊以來(lái)一直保有的傳統(tǒng)欄目,半個(gè)世紀(jì)以來(lái)培育了一大批忠實(shí)而可愛(ài)的讀者,是很多讀報(bào)人每天必看的欄目。
《五色土》副刊自產(chǎn)生之日起,就堅(jiān)持做好文藝性綜合副刊的本職工作,以堅(jiān)守文學(xué)陣地為己任,堅(jiān)持雅俗共賞、平民化視角和高品位文化理念相融合的辦刊思想。《五色土》副刊既具有大眾文化鮮活生活的語(yǔ)言外殼,又兼有精英深度文化的內(nèi)在氣質(zhì),并以其深刻的文字、真摯的感情、多變的風(fēng)格以及對(duì)于生活深沉的感悟和思考,感染了每一位讀者,也吸引了越來(lái)越多讀者的青睞甚至積極向副刊投稿,努力參與其中,不斷地以一片熱忱之心為《五色土》的繁榮增磚添瓦。
二、《五色土》副刊的欄目設(shè)置
自2012年新年伊始,《北京晚報(bào)》應(yīng)時(shí)代和社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)隨之改版,嶄新的面貌令人耳目一新。改版后《北京晚報(bào)》的版面設(shè)置有了很大變化,特別是“五色土”版面突然“長(zhǎng)個(gè)兒”了?!拔迳痢痹黾拥搅耸畮讉€(gè)版,內(nèi)容上也有很大改變。
目前,據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),《五色土》副刊的欄目設(shè)置有:《點(diǎn)睛》、《特稿》、《文娛關(guān)注》、《教育》、《閑事》、《名人食單》、《閱讀》、《記錄》、《連載》、《漫畫(huà)》、《財(cái)智》、《人與法》、《養(yǎng)生》、《慈善》等等。欄目設(shè)置有一定靈活性,周一至周五都會(huì)有不同的欄目滿足讀者多樣化的需求,固定欄目與機(jī)動(dòng)欄目相結(jié)合,融入當(dāng)下熱門話題和公眾關(guān)注焦點(diǎn),如《文娛關(guān)注》欄目于2014年4月17日刊文《國(guó)產(chǎn)都市劇為啥總時(shí)尚不起來(lái)》,吸引廣大年輕人的目光;《財(cái)智》欄目于2014年4月23日刊文《辦相親會(huì) 銀行搶居委會(huì)的活兒》,文章生動(dòng)有趣,既得到老年人的喜歡,又吸引讀者關(guān)注財(cái)經(jīng)生活;《養(yǎng)生》欄目于2014年4月23日刊文《大熱天 古人如何相聚》等,激發(fā)當(dāng)代文人的極大興趣和獵奇心理。以上幾個(gè)欄目文章均貼合當(dāng)時(shí)社會(huì)熱點(diǎn)話題,極大的豐富了副刊的內(nèi)容,足夠引起新老讀者的關(guān)注和喜愛(ài),看點(diǎn)十足,滿足了不同讀者的個(gè)性化需求,為副刊增添了新鮮性和趣味性。
三、《五色土》副刊的內(nèi)容特色
《五色土》之所以取這樣的名字,一是勉勵(lì)自己要隨時(shí)注意副刊的地方特點(diǎn),二是督促自己要經(jīng)常注意副刊的多樣性。所以《五色土》副刊在內(nèi)容上兼具文藝性、知識(shí)性、趣味性和娛樂(lè)性多種風(fēng)格相互輝映。多樣化的欄目設(shè)置和內(nèi)斂又不失活潑的文字,既有一定程度的新聞性和時(shí)代性,關(guān)注社會(huì)焦點(diǎn),貼近民生底層,又堅(jiān)持濃濃的文學(xué)色彩和不變的人文關(guān)懷。
關(guān)于《五色土》副刊的趣味性和知識(shí)性,這兩個(gè)因素是大部分讀者選擇這份副刊的主要原因。所謂“趣味性”,就是指讀者對(duì)副刊上刊登的文章感興趣,覺(jué)得文章有趣兒,因而愛(ài)看?!爸R(shí)性”則是指人們?cè)谧x過(guò)文章后,能獲得一定的有益的知識(shí)。①《五色土》副刊一直以來(lái)堅(jiān)持知識(shí)性和趣味性的協(xié)調(diào)配合,既不失其豐富讀者知識(shí)、擴(kuò)展讀者閱讀視野的作用,又保留其活潑多變的文風(fēng)體裁,不讓人覺(jué)得報(bào)紙過(guò)于刻板無(wú)味。
此外,《五色土》副刊的特色還在于彰顯濃郁的地方風(fēng)情。身為土生土長(zhǎng)的老北京近些年風(fēng)雨變化的見(jiàn)證者,《五色土》副刊在對(duì)北京這個(gè)古都的觀察與記錄上從來(lái)都不敢懈怠,關(guān)于北京無(wú)論是好的變化,還是不好的變化,它都忠實(shí)的反映在了一張張都已發(fā)黃的舊報(bào)紙上,陳年舊事也罷,雞毛蒜皮也罷,她都心里有數(shù),都有跡可循。
《五色土》作為《北京晚報(bào)》的副刊,《北京晚報(bào)》創(chuàng)刊至今歷史悠久,是北京市信譽(yù)度高、公信力強(qiáng)的報(bào)紙,過(guò)往的歷史更是積累下來(lái)了其他報(bào)紙難以比擬的對(duì)北京的親和力?!侗本┩韴?bào)》對(duì)于在北京的人們,早已不只是一份報(bào)紙,更是一份對(duì)歲月和歷史的懷念。而《五色土》副刊,在這長(zhǎng)長(zhǎng)的歲月里扮演了一個(gè)不可缺少的角色,把北京的喜怒哀樂(lè),北京的起起落落,北京的邊邊角角都留在了這份報(bào)紙里,使副刊顯得“京”味突出,每一期副刊留下的不僅僅是方方正正的鉛字,更是豐厚的文化積淀和人文資源。
《五色土》曾在每周二刊出《胡同記憶》欄目,通過(guò)編輯手記、消失的胡同等欄目,將老北京的胡同文化淋漓精盡的展現(xiàn)在讀者的面前;而曾在每周日推出的《四合院》,其開(kāi)設(shè)的《追尋》、《光陰》專欄則以四合院為背景,極具北京地方特色,展現(xiàn)了人文關(guān)懷。
由于近些年北京改建,致使大批北京特色建筑、老北京符號(hào)逐漸淡出人們的視野。為了紀(jì)念,為了不忘記,為了永存,《五色土》抓住一點(diǎn)一滴的時(shí)間,努力留住老北京的古都風(fēng)韻。越來(lái)越多極有特色和價(jià)值的名人故居、老字號(hào)等正在一點(diǎn)點(diǎn)的消逝,也讓越來(lái)越多的曾對(duì)這些懷有深厚感情的讀者留下了遺憾,而《五色土》就提供了這樣一個(gè)平臺(tái)供他們?nèi)涯?、回憶和銘記,抒發(fā)自己的感情。
目前《五色土》設(shè)置的欄目《文娛關(guān)注》和《記錄》,也同樣具有北京地方特色,記錄北京的方方面面,激起讀者的共鳴,努力從地理和心理上共同拉近與讀者的距離,增添人情味。
四、《五色土》副刊的語(yǔ)言魅力
《五色土》副刊的發(fā)稿大體有三個(gè)來(lái)源,一來(lái)自專家學(xué)者、文化人;二來(lái)自報(bào)紙記者、編輯;三來(lái)自工作在各行各業(yè)的各個(gè)年齡段的讀者。
雖然《五色土》的稿件來(lái)源多種多樣,但文章語(yǔ)言大都堅(jiān)持文藝性和通俗性的原則。來(lái)自專家學(xué)者、文化人的文章,則多采選小篇幅文藝性較強(qiáng)的文章,最喜深入淺出,生動(dòng)而富有韻味,顧及廣大讀者的閱讀水平,不宜太過(guò)深入艱澀,如2014年4月23日的《五色土/閱讀》欄目文章《今天怎樣讀莎士比亞》,由北京大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院教授程朝翔所作,全文篇幅不長(zhǎng),但僅用了四個(gè)詞:邪惡、愛(ài)、放棄、和解,就闡釋了當(dāng)代對(duì)莎士比亞作品做了重新詮釋;來(lái)自本報(bào)記者、編輯的文章,則比較著重社會(huì)性和娛樂(lè)性,要有看點(diǎn),能吸引讀者目光,緊跟社會(huì)熱點(diǎn)話題,如2014年4月21日的《五色土/記錄》欄目文章《胡同之患》,由本報(bào)記者谷多、劉航攝影報(bào)道,文章圖文并茂,有力的揭示了胡同里存在的種種隱患,一下就抓住了讀者的眼球;來(lái)自廣大讀者的文章,則生活化很強(qiáng),感情色彩較濃厚,能夠引起其他讀者的共鳴,有一定的文化價(jià)值和情感價(jià)值,如2014年4月21日的《五色土/閑事》欄目文章《導(dǎo)盲犬珍妮》由讀者投稿刊出,作者娓娓道來(lái)與中國(guó)首位女盲人鋼琴調(diào)音師陳燕和她的導(dǎo)盲犬珍妮的故事,文章短小,溫情脈脈,溫柔的勸導(dǎo)“大家不要隨意逗弄工作犬,他們是盲人的眼睛”。
《五色土》副刊整體的語(yǔ)言魅力在于,文章文藝性十足的同時(shí)又生動(dòng)、通俗而有韻味,能夠想讀者之所想,符合廣大讀者的喜好和閱讀習(xí)慣,所以一直以來(lái)受到諸多讀者的偏愛(ài)和追捧。
總之,《五色土》副刊以其獨(dú)特的辦刊理念,一直堅(jiān)持到如今并且受到無(wú)數(shù)讀者的關(guān)注,這與整個(gè)工作團(tuán)隊(duì)以及所有喜愛(ài)這份副刊的讀者有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系,也因?yàn)椤段迳痢犯笨兄渌笨痪哂械纳詈裎幕e淀和獨(dú)特辦刊特色,所以即使現(xiàn)代社會(huì)新興數(shù)字媒體風(fēng)靡一時(shí),可喧囂過(guò)后,《五色土》副刊的不可復(fù)制和獨(dú)一無(wú)二,正是其文化地位和價(jià)值的體現(xiàn)?!?/p>
參考文獻(xiàn)
①鳳翔,《“五色土”副刊的趣味性和知識(shí)性》[J].《新聞與寫(xiě)作》,1990(10):35-36
(作者單位:河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院)
責(zé)編:姚少寶endprint