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        淺析《北京晚報·五色土》副刊的特色

        2014-08-28 10:40:35路曉等
        新聞世界 2014年7期
        關(guān)鍵詞:北京晚報副刊特色

        路曉等

        【摘 要】《北京晚報·五色土》副刊,作為典型的文藝性綜合副刊,一直以來秉承其雅俗共賞,平民化與高品位兼容的辦刊理念,吸引了一大批忠實而熱情的讀者,是《北京晚報》傳承至今的傳統(tǒng)欄目和特色副刊。本文從辦刊思想、欄目設(shè)置、內(nèi)容特色、語言魅力四個方面對《五色土》副刊進行了簡單分析。

        【關(guān)鍵詞】《北京晚報》 副刊 特色

        我國著名報人趙超構(gòu)先生曾經(jīng)說過“新聞是報紙的靈魂,副刊是報紙的面孔,報紙耐看不耐看主要看副刊”,金庸先生也曾說“對于報紙而言,新聞為攻,副刊為守”。由此可見,副刊在一份報紙中的地位之重,報紙副刊是吸引新讀者,留住老讀者的重要領(lǐng)地。

        在數(shù)字化時代日益興盛的今天,在紙質(zhì)媒體被新興數(shù)字媒體猛烈沖擊的狀況下,《北京晚報》依然能夠堅守陣地,受到諸多讀者的喜愛,引領(lǐng)北京報業(yè)市場,《北京晚報》副刊《五色土》在這中間起到了功不可沒的作用。

        一、《五色土》副刊的辦刊思想

        《五色土》的名字源于北京中山公園社稷壇的五色土,土呈五色,叫五色土。《五色土》副刊是自《北京晚報》1958年創(chuàng)刊以來一直保有的傳統(tǒng)欄目,半個世紀以來培育了一大批忠實而可愛的讀者,是很多讀報人每天必看的欄目。

        《五色土》副刊自產(chǎn)生之日起,就堅持做好文藝性綜合副刊的本職工作,以堅守文學(xué)陣地為己任,堅持雅俗共賞、平民化視角和高品位文化理念相融合的辦刊思想?!段迳痢犯笨染哂写蟊娢幕r活生活的語言外殼,又兼有精英深度文化的內(nèi)在氣質(zhì),并以其深刻的文字、真摯的感情、多變的風(fēng)格以及對于生活深沉的感悟和思考,感染了每一位讀者,也吸引了越來越多讀者的青睞甚至積極向副刊投稿,努力參與其中,不斷地以一片熱忱之心為《五色土》的繁榮增磚添瓦。

        二、《五色土》副刊的欄目設(shè)置

        自2012年新年伊始,《北京晚報》應(yīng)時代和社會發(fā)展的趨勢隨之改版,嶄新的面貌令人耳目一新。改版后《北京晚報》的版面設(shè)置有了很大變化,特別是“五色土”版面突然“長個兒”了?!拔迳痢痹黾拥搅耸畮讉€版,內(nèi)容上也有很大改變。

        目前,據(jù)不完全統(tǒng)計,《五色土》副刊的欄目設(shè)置有:《點睛》、《特稿》、《文娛關(guān)注》、《教育》、《閑事》、《名人食單》、《閱讀》、《記錄》、《連載》、《漫畫》、《財智》、《人與法》、《養(yǎng)生》、《慈善》等等。欄目設(shè)置有一定靈活性,周一至周五都會有不同的欄目滿足讀者多樣化的需求,固定欄目與機動欄目相結(jié)合,融入當下熱門話題和公眾關(guān)注焦點,如《文娛關(guān)注》欄目于2014年4月17日刊文《國產(chǎn)都市劇為啥總時尚不起來》,吸引廣大年輕人的目光;《財智》欄目于2014年4月23日刊文《辦相親會 銀行搶居委會的活兒》,文章生動有趣,既得到老年人的喜歡,又吸引讀者關(guān)注財經(jīng)生活;《養(yǎng)生》欄目于2014年4月23日刊文《大熱天 古人如何相聚》等,激發(fā)當代文人的極大興趣和獵奇心理。以上幾個欄目文章均貼合當時社會熱點話題,極大的豐富了副刊的內(nèi)容,足夠引起新老讀者的關(guān)注和喜愛,看點十足,滿足了不同讀者的個性化需求,為副刊增添了新鮮性和趣味性。

        三、《五色土》副刊的內(nèi)容特色

        《五色土》之所以取這樣的名字,一是勉勵自己要隨時注意副刊的地方特點,二是督促自己要經(jīng)常注意副刊的多樣性。所以《五色土》副刊在內(nèi)容上兼具文藝性、知識性、趣味性和娛樂性多種風(fēng)格相互輝映。多樣化的欄目設(shè)置和內(nèi)斂又不失活潑的文字,既有一定程度的新聞性和時代性,關(guān)注社會焦點,貼近民生底層,又堅持濃濃的文學(xué)色彩和不變的人文關(guān)懷。

        關(guān)于《五色土》副刊的趣味性和知識性,這兩個因素是大部分讀者選擇這份副刊的主要原因。所謂“趣味性”,就是指讀者對副刊上刊登的文章感興趣,覺得文章有趣兒,因而愛看?!爸R性”則是指人們在讀過文章后,能獲得一定的有益的知識。①《五色土》副刊一直以來堅持知識性和趣味性的協(xié)調(diào)配合,既不失其豐富讀者知識、擴展讀者閱讀視野的作用,又保留其活潑多變的文風(fēng)體裁,不讓人覺得報紙過于刻板無味。

        此外,《五色土》副刊的特色還在于彰顯濃郁的地方風(fēng)情。身為土生土長的老北京近些年風(fēng)雨變化的見證者,《五色土》副刊在對北京這個古都的觀察與記錄上從來都不敢懈怠,關(guān)于北京無論是好的變化,還是不好的變化,它都忠實的反映在了一張張都已發(fā)黃的舊報紙上,陳年舊事也罷,雞毛蒜皮也罷,她都心里有數(shù),都有跡可循。

        《五色土》作為《北京晚報》的副刊,《北京晚報》創(chuàng)刊至今歷史悠久,是北京市信譽度高、公信力強的報紙,過往的歷史更是積累下來了其他報紙難以比擬的對北京的親和力?!侗本┩韴蟆穼τ谠诒本┑娜藗?,早已不只是一份報紙,更是一份對歲月和歷史的懷念。而《五色土》副刊,在這長長的歲月里扮演了一個不可缺少的角色,把北京的喜怒哀樂,北京的起起落落,北京的邊邊角角都留在了這份報紙里,使副刊顯得“京”味突出,每一期副刊留下的不僅僅是方方正正的鉛字,更是豐厚的文化積淀和人文資源。

        《五色土》曾在每周二刊出《胡同記憶》欄目,通過編輯手記、消失的胡同等欄目,將老北京的胡同文化淋漓精盡的展現(xiàn)在讀者的面前;而曾在每周日推出的《四合院》,其開設(shè)的《追尋》、《光陰》專欄則以四合院為背景,極具北京地方特色,展現(xiàn)了人文關(guān)懷。

        由于近些年北京改建,致使大批北京特色建筑、老北京符號逐漸淡出人們的視野。為了紀念,為了不忘記,為了永存,《五色土》抓住一點一滴的時間,努力留住老北京的古都風(fēng)韻。越來越多極有特色和價值的名人故居、老字號等正在一點點的消逝,也讓越來越多的曾對這些懷有深厚感情的讀者留下了遺憾,而《五色土》就提供了這樣一個平臺供他們?nèi)涯?、回憶和銘記,抒發(fā)自己的感情。

        目前《五色土》設(shè)置的欄目《文娛關(guān)注》和《記錄》,也同樣具有北京地方特色,記錄北京的方方面面,激起讀者的共鳴,努力從地理和心理上共同拉近與讀者的距離,增添人情味。

        四、《五色土》副刊的語言魅力

        《五色土》副刊的發(fā)稿大體有三個來源,一來自專家學(xué)者、文化人;二來自報紙記者、編輯;三來自工作在各行各業(yè)的各個年齡段的讀者。

        雖然《五色土》的稿件來源多種多樣,但文章語言大都堅持文藝性和通俗性的原則。來自專家學(xué)者、文化人的文章,則多采選小篇幅文藝性較強的文章,最喜深入淺出,生動而富有韻味,顧及廣大讀者的閱讀水平,不宜太過深入艱澀,如2014年4月23日的《五色土/閱讀》欄目文章《今天怎樣讀莎士比亞》,由北京大學(xué)外國語學(xué)院教授程朝翔所作,全文篇幅不長,但僅用了四個詞:邪惡、愛、放棄、和解,就闡釋了當代對莎士比亞作品做了重新詮釋;來自本報記者、編輯的文章,則比較著重社會性和娛樂性,要有看點,能吸引讀者目光,緊跟社會熱點話題,如2014年4月21日的《五色土/記錄》欄目文章《胡同之患》,由本報記者谷多、劉航攝影報道,文章圖文并茂,有力的揭示了胡同里存在的種種隱患,一下就抓住了讀者的眼球;來自廣大讀者的文章,則生活化很強,感情色彩較濃厚,能夠引起其他讀者的共鳴,有一定的文化價值和情感價值,如2014年4月21日的《五色土/閑事》欄目文章《導(dǎo)盲犬珍妮》由讀者投稿刊出,作者娓娓道來與中國首位女盲人鋼琴調(diào)音師陳燕和她的導(dǎo)盲犬珍妮的故事,文章短小,溫情脈脈,溫柔的勸導(dǎo)“大家不要隨意逗弄工作犬,他們是盲人的眼睛”。

        《五色土》副刊整體的語言魅力在于,文章文藝性十足的同時又生動、通俗而有韻味,能夠想讀者之所想,符合廣大讀者的喜好和閱讀習(xí)慣,所以一直以來受到諸多讀者的偏愛和追捧。

        總之,《五色土》副刊以其獨特的辦刊理念,一直堅持到如今并且受到無數(shù)讀者的關(guān)注,這與整個工作團隊以及所有喜愛這份副刊的讀者有著千絲萬縷的關(guān)系,也因為《五色土》副刊有著其他副刊所不具有的深厚文化積淀和獨特辦刊特色,所以即使現(xiàn)代社會新興數(shù)字媒體風(fēng)靡一時,可喧囂過后,《五色土》副刊的不可復(fù)制和獨一無二,正是其文化地位和價值的體現(xiàn)?!?/p>

        參考文獻

        ①鳳翔,《“五色土”副刊的趣味性和知識性》[J].《新聞與寫作》,1990(10):35-36

        (作者單位:河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院)

        責編:姚少寶endprint

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