路曉等

【摘 要】《北京晚報·五色土》副刊，作為典型的文藝性綜合副刊，一直以來秉承其雅俗共賞，平民化與高品位兼容的辦刊理念，吸引了一大批忠實而熱情的讀者，是《北京晚報》傳承至今的傳統(tǒng)欄目和特色副刊。本文從辦刊思想、欄目設(shè)置、內(nèi)容特色、語言魅力四個方面對《五色土》副刊進行了簡單分析。

【關(guān)鍵詞】《北京晚報》 副刊 特色

我國著名報人趙超構(gòu)先生曾經(jīng)說過“新聞是報紙的靈魂，副刊是報紙的面孔，報紙耐看不耐看主要看副刊”，金庸先生也曾說“對于報紙而言，新聞為攻，副刊為守”。由此可見，副刊在一份報紙中的地位之重，報紙副刊是吸引新讀者，留住老讀者的重要領(lǐng)地。

在數(shù)字化時代日益興盛的今天，在紙質(zhì)媒體被新興數(shù)字媒體猛烈沖擊的狀況下，《北京晚報》依然能夠堅守陣地，受到諸多讀者的喜愛，引領(lǐng)北京報業(yè)市場，《北京晚報》副刊《五色土》在這中間起到了功不可沒的作用。

一、《五色土》副刊的辦刊思想

《五色土》的名字源于北京中山公園社稷壇的五色土，土呈五色，叫五色土。《五色土》副刊是自《北京晚報》1958年創(chuàng)刊以來一直保有的傳統(tǒng)欄目，半個世紀以來培育了一大批忠實而可愛的讀者，是很多讀報人每天必看的欄目。

《五色土》副刊自產(chǎn)生之日起，就堅持做好文藝性綜合副刊的本職工作，以堅守文學(xué)陣地為己任，堅持雅俗共賞、平民化視角和高品位文化理念相融合的辦刊思想?！段迳痢犯笨染哂写蟊娢幕r活生活的語言外殼，又兼有精英深度文化的內(nèi)在氣質(zhì)，并以其深刻的文字、真摯的感情、多變的風(fēng)格以及對于生活深沉的感悟和思考，感染了每一位讀者，也吸引了越來越多讀者的青睞甚至積極向副刊投稿，努力參與其中，不斷地以一片熱忱之心為《五色土》的繁榮增磚添瓦。

二、《五色土》副刊的欄目設(shè)置

自2012年新年伊始，《北京晚報》應(yīng)時代和社會發(fā)展的趨勢隨之改版，嶄新的面貌令人耳目一新。改版后《北京晚報》的版面設(shè)置有了很大變化，特別是“五色土”版面突然“長個兒”了?！拔迳痢痹黾拥搅耸畮讉€版，內(nèi)容上也有很大改變。

目前，據(jù)不完全統(tǒng)計，《五色土》副刊的欄目設(shè)置有：《點睛》、《特稿》、《文娛關(guān)注》、《教育》、《閑事》、《名人食單》、《閱讀》、《記錄》、《連載》、《漫畫》、《財智》、《人與法》、《養(yǎng)生》、《慈善》等等。欄目設(shè)置有一定靈活性，周一至周五都會有不同的欄目滿足讀者多樣化的需求，固定欄目與機動欄目相結(jié)合，融入當下熱門話題和公眾關(guān)注焦點，如《文娛關(guān)注》欄目于2014年4月17日刊文《國產(chǎn)都市劇為啥總時尚不起來》，吸引廣大年輕人的目光；《財智》欄目于2014年4月23日刊文《辦相親會 銀行搶居委會的活兒》，文章生動有趣，既得到老年人的喜歡，又吸引讀者關(guān)注財經(jīng)生活；《養(yǎng)生》欄目于2014年4月23日刊文《大熱天 古人如何相聚》等，激發(fā)當代文人的極大興趣和獵奇心理。以上幾個欄目文章均貼合當時社會熱點話題，極大的豐富了副刊的內(nèi)容，足夠引起新老讀者的關(guān)注和喜愛，看點十足，滿足了不同讀者的個性化需求，為副刊增添了新鮮性和趣味性。

三、《五色土》副刊的內(nèi)容特色

《五色土》之所以取這樣的名字，一是勉勵自己要隨時注意副刊的地方特點，二是督促自己要經(jīng)常注意副刊的多樣性。所以《五色土》副刊在內(nèi)容上兼具文藝性、知識性、趣味性和娛樂性多種風(fēng)格相互輝映。多樣化的欄目設(shè)置和內(nèi)斂又不失活潑的文字，既有一定程度的新聞性和時代性，關(guān)注社會焦點，貼近民生底層，又堅持濃濃的文學(xué)色彩和不變的人文關(guān)懷。

關(guān)于《五色土》副刊的趣味性和知識性，這兩個因素是大部分讀者選擇這份副刊的主要原因。所謂“趣味性”，就是指讀者對副刊上刊登的文章感興趣，覺得文章有趣兒，因而愛看?！爸R性”則是指人們在讀過文章后，能獲得一定的有益的知識。①《五色土》副刊一直以來堅持知識性和趣味性的協(xié)調(diào)配合，既不失其豐富讀者知識、擴展讀者閱讀視野的作用，又保留其活潑多變的文風(fēng)體裁，不讓人覺得報紙過于刻板無味。

此外，《五色土》副刊的特色還在于彰顯濃郁的地方風(fēng)情。身為土生土長的老北京近些年風(fēng)雨變化的見證者，《五色土》副刊在對北京這個古都的觀察與記錄上從來都不敢懈怠，關(guān)于北京無論是好的變化，還是不好的變化，它都忠實的反映在了一張張都已發(fā)黃的舊報紙上，陳年舊事也罷，雞毛蒜皮也罷，她都心里有數(shù)，都有跡可循。

《五色土》作為《北京晚報》的副刊，《北京晚報》創(chuàng)刊至今歷史悠久，是北京市信譽度高、公信力強的報紙，過往的歷史更是積累下來了其他報紙難以比擬的對北京的親和力?！侗本┩韴蟆穼τ谠诒本┑娜藗?，早已不只是一份報紙，更是一份對歲月和歷史的懷念。而《五色土》副刊，在這長長的歲月里扮演了一個不可缺少的角色，把北京的喜怒哀樂，北京的起起落落，北京的邊邊角角都留在了這份報紙里，使副刊顯得“京”味突出，每一期副刊留下的不僅僅是方方正正的鉛字，更是豐厚的文化積淀和人文資源。

《五色土》曾在每周二刊出《胡同記憶》欄目，通過編輯手記、消失的胡同等欄目，將老北京的胡同文化淋漓精盡的展現(xiàn)在讀者的面前；而曾在每周日推出的《四合院》，其開設(shè)的《追尋》、《光陰》專欄則以四合院為背景，極具北京地方特色，展現(xiàn)了人文關(guān)懷。

由于近些年北京改建，致使大批北京特色建筑、老北京符號逐漸淡出人們的視野。為了紀念，為了不忘記，為了永存，《五色土》抓住一點一滴的時間，努力留住老北京的古都風(fēng)韻。越來越多極有特色和價值的名人故居、老字號等正在一點點的消逝，也讓越來越多的曾對這些懷有深厚感情的讀者留下了遺憾，而《五色土》就提供了這樣一個平臺供他們?nèi)涯?、回憶和銘記，抒發(fā)自己的感情。

目前《五色土》設(shè)置的欄目《文娛關(guān)注》和《記錄》，也同樣具有北京地方特色，記錄北京的方方面面，激起讀者的共鳴，努力從地理和心理上共同拉近與讀者的距離，增添人情味。

四、《五色土》副刊的語言魅力

《五色土》副刊的發(fā)稿大體有三個來源，一來自專家學(xué)者、文化人；二來自報紙記者、編輯；三來自工作在各行各業(yè)的各個年齡段的讀者。

雖然《五色土》的稿件來源多種多樣，但文章語言大都堅持文藝性和通俗性的原則。來自專家學(xué)者、文化人的文章，則多采選小篇幅文藝性較強的文章，最喜深入淺出，生動而富有韻味，顧及廣大讀者的閱讀水平，不宜太過深入艱澀，如2014年4月23日的《五色土/閱讀》欄目文章《今天怎樣讀莎士比亞》，由北京大學(xué)外國語學(xué)院教授程朝翔所作，全文篇幅不長，但僅用了四個詞：邪惡、愛、放棄、和解，就闡釋了當代對莎士比亞作品做了重新詮釋；來自本報記者、編輯的文章，則比較著重社會性和娛樂性，要有看點，能吸引讀者目光，緊跟社會熱點話題，如2014年4月21日的《五色土/記錄》欄目文章《胡同之患》，由本報記者谷多、劉航攝影報道，文章圖文并茂，有力的揭示了胡同里存在的種種隱患，一下就抓住了讀者的眼球；來自廣大讀者的文章，則生活化很強，感情色彩較濃厚，能夠引起其他讀者的共鳴，有一定的文化價值和情感價值，如2014年4月21日的《五色土/閑事》欄目文章《導(dǎo)盲犬珍妮》由讀者投稿刊出，作者娓娓道來與中國首位女盲人鋼琴調(diào)音師陳燕和她的導(dǎo)盲犬珍妮的故事，文章短小，溫情脈脈，溫柔的勸導(dǎo)“大家不要隨意逗弄工作犬，他們是盲人的眼睛”。

《五色土》副刊整體的語言魅力在于，文章文藝性十足的同時又生動、通俗而有韻味，能夠想讀者之所想，符合廣大讀者的喜好和閱讀習(xí)慣，所以一直以來受到諸多讀者的偏愛和追捧。

總之，《五色土》副刊以其獨特的辦刊理念，一直堅持到如今并且受到無數(shù)讀者的關(guān)注，這與整個工作團隊以及所有喜愛這份副刊的讀者有著千絲萬縷的關(guān)系，也因為《五色土》副刊有著其他副刊所不具有的深厚文化積淀和獨特辦刊特色，所以即使現(xiàn)代社會新興數(shù)字媒體風(fēng)靡一時，可喧囂過后，《五色土》副刊的不可復(fù)制和獨一無二，正是其文化地位和價值的體現(xiàn)?！?/p>

參考文獻

①鳳翔，《“五色土”副刊的趣味性和知識性》[J].《新聞與寫作》，1990（10）：35-36

（作者單位：河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院）

責編：姚少寶endprint