宋亞楠

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2014）08-000-01

摘 要 20世紀90年代以來，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，傳媒手段越來越豐富，加上我國體育事業(yè)的迅速發(fā)展以及人們對之關(guān)注程度的提高，特別是2008年北京奧運會的成功舉辦，都使體育新聞報道更加蓬勃發(fā)展，成為各大媒體報道的主要內(nèi)容之一。為了更快更便捷的獲取體育新聞，網(wǎng)絡(luò)體育新聞成了廣大體育迷們的首選。那么，與傳統(tǒng)的體育新聞相比，網(wǎng)絡(luò)體育新聞有怎樣的特點，存在哪些問題，我們又該如何改進呢？

關(guān)鍵詞 體育新聞 網(wǎng)絡(luò)體育新聞 網(wǎng)絡(luò)媒體 新聞傳播

一、網(wǎng)絡(luò)體育新聞的特點

體育新聞具有真實性、時效性等與其它類型新聞相同的特點，加之網(wǎng)絡(luò)媒體不受版面、時間和空間限制的優(yōu)勢，使它具有自己獨有的特征。

（一）高度的時效性

從時效性看體育報道，網(wǎng)絡(luò)媒體已遠勝于紙質(zhì)媒體，也不輸于廣播和電視。網(wǎng)絡(luò)媒體對賽事的報道已達到與賽事同步，不斷刷新的滾動新聞使賽場內(nèi)外的新聞在第一時間得以報道。網(wǎng)絡(luò)體育新聞報道的時間已精確到極小單位，高度的時效性使采編人員改變了傳統(tǒng)媒體的靜態(tài)報道方式，采用新的新聞協(xié)作方式，使受眾隨時可以獲得最新消息。

（二）報道形式豐富

網(wǎng)路體育新聞除了有報紙雜志所擁有的圖片和文字，還有聲畫交互的Flash 手段輔助報到，隨著信息技術(shù)的進步，寬帶網(wǎng)絡(luò)的普及，已實現(xiàn)網(wǎng)上直播比賽，并作為一種新的直播方式，在網(wǎng)絡(luò)媒體中占有重要地位。

（三）實時的交互性

傳統(tǒng)媒體報道體育新聞也追求互動效果，但受其自身特點的制約，互動操作遲緩而困難，并且僅指傳播者與受眾之間的互動。多向互動傳播的特點則使網(wǎng)絡(luò)媒體的互動操作容易許多，互動的范圍也更廣泛，包括傳播者與受眾以及受眾之間的交互。

（四）高度的情感性

網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播呈現(xiàn)出對人的情感的尊重，并注重對新聞背后人的內(nèi)心世界的揭示。北京奧運會期間，體總網(wǎng)對我國每一位奧運冠軍的賽前賽后都作了詳盡報道，讓受眾與運動員一起為失敗難過、為成功高興。

二、網(wǎng)絡(luò)體育新聞報道存在的問題

雖然網(wǎng)絡(luò)體育新聞已被廣大受眾接受，發(fā)展狀況也越來越好，但實際上我國網(wǎng)絡(luò)體育新聞還不成熟，依然存在問題。

（一）新聞雷同現(xiàn)象與“合成新聞”眾多

目前，我國網(wǎng)絡(luò)媒體沒有新聞采訪權(quán)，因此只能對傳統(tǒng)媒體采寫的體育新聞進行加工后發(fā)表，有些甚至照抄照搬傳統(tǒng)媒體上的體育新聞，導(dǎo)致很多網(wǎng)絡(luò)體育新聞雷同。還有媒體為了節(jié)省開支，綜合網(wǎng)絡(luò)上的信息，再取舍編輯，合成一篇報道，這顯然在一定程度上違背了新聞?wù)鎸嵭栽瓌t。

（二）缺乏深度報道

由于各網(wǎng)站間的競爭越來越大，而吸引更多網(wǎng)民是其生存的根本條件，因此，很多網(wǎng)站便以改變網(wǎng)頁效果來捕捉受眾眼球。網(wǎng)上發(fā)布的新聞、觀點和評論具有廣泛性，但缺乏深刻性，多數(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體扮演著信息發(fā)布平臺的角色，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)體育新聞報道的泛泛化。但是處于海量信息大潮中的受眾已不再滿足于“快餐式”的信息獲得，而傾向于追求更深層次的內(nèi)涵。

（三）缺乏精品體育欄目

ESPN作為全球最大的體育電視網(wǎng)，具有獨特的經(jīng)營模式和成功理念，我國能達到ESPN這種水平的網(wǎng)站屈指可數(shù)，除了新浪、搜孤、網(wǎng)易等幾大門戶網(wǎng)站外，大部分都沒有特色。網(wǎng)絡(luò)媒體要在激烈的競爭中取勝，關(guān)鍵是要創(chuàng)建品牌欄目。

（四）受眾發(fā)布的信息所形成的輿論誤導(dǎo)不利于體育事業(yè)的健康發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)的匿名性使網(wǎng)民可以隨心所欲地發(fā)表各種言論，甚至把網(wǎng)絡(luò)當作發(fā)泄、辱罵的工具，這種現(xiàn)象在體育新聞網(wǎng)絡(luò)傳播中表現(xiàn)得更為明顯。而受眾發(fā)布的那些不真實的信息卻很有可能形成輿論，錯誤引導(dǎo)其他受眾，影響體育事業(yè)的健康發(fā)展。

三、網(wǎng)絡(luò)體育新聞報道改進建議

針對網(wǎng)絡(luò)體育新聞報道中存在的上述問題，提出以下建議：

（一）傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)“互助合作”

網(wǎng)絡(luò)媒體可以借助傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢來彌補自身的不足，它可以和傳統(tǒng)媒體簽約，為自己提供豐富的新聞來源，傳統(tǒng)媒體也可創(chuàng)辦電子版，雙方“互助合作”，互利共贏。

（二）加強網(wǎng)絡(luò)體育新聞報道的深度，拓展體育信息的文化內(nèi)涵和人文魅力

網(wǎng)絡(luò)媒體要想提高自身實力，必須從新聞稿抓起，提高新聞的深度。這要求網(wǎng)絡(luò)媒體的操作者應(yīng)崇尚嚴謹之風(fēng)，力戒浮躁之弊，培養(yǎng)高素質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)體育新聞記者，做出真正屬于自己的網(wǎng)絡(luò)體育新聞。

（三）樹立網(wǎng)絡(luò)體育新聞“品牌”

網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)根據(jù)自身特點有選擇的確定其目標受眾，并進行相應(yīng)的定位，樹立起屬于自己獨特的品牌。

（四）加強網(wǎng)絡(luò)言論管理，從容應(yīng)對受眾的逆反心理傾向

雖然網(wǎng)絡(luò)言論對制定體育方面的決策具有重要作用，但很多不計后果的暴力語言不利于體育的健康發(fā)展，同時，也影響網(wǎng)絡(luò)媒體在人們心中的形象。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體要當好把關(guān)人，正確引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)言論。政府作為國家的管理者，對網(wǎng)絡(luò)言論的控制也具有不可推卸的責(zé)任。

四、對網(wǎng)絡(luò)體育新聞報道的展望

網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播體育新聞的過程中，表現(xiàn)出其獨有的特點，對體育的宣傳與傳播起到了積極的推動作用，雖然它還不夠成熟，還存在許多亟待解決的問題，但我們?nèi)匀幌嘈藕推诖谡⒂浾吆蛷V大體育迷的共同努力之下，網(wǎng)絡(luò)體育新聞的明天將會以一個嶄新、健康和積極向上的面貌呈現(xiàn)在我們面前，進一步推動體育事業(yè)的發(fā)展和體育新聞的傳播。

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