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        農(nóng)業(yè)展會在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中的促進(jìn)作用

        2014-08-27 03:00:03袁慧華
        散文百家·下旬刊 2014年6期
        關(guān)鍵詞:貿(mào)易農(nóng)產(chǎn)品對策

        袁慧華

        摘 要:近年來,我國農(nóng)業(yè)會展業(yè)蓬勃發(fā)展,為農(nóng)產(chǎn)品的宣傳推介和市場開拓、品牌推廣搭建了一個直接、互動的平臺和有效的營銷模式,正逐漸成為農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的風(fēng)向標(biāo)。但與此同時,也存在一些問題:政府主導(dǎo)色彩太重,市場機(jī)制缺失,資源未能充分整合;結(jié)構(gòu)性失衡,專業(yè)化程度低;參展主體觀念滯后認(rèn)識不到位等。文章進(jìn)一步探討農(nóng)業(yè)會展業(yè)發(fā)展的對策措施,發(fā)揮其對于農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易乃至整個農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用,具有十分重要的現(xiàn)實意義。

        關(guān)鍵詞:農(nóng)業(yè)展會;農(nóng)產(chǎn)品;貿(mào)易;對策

        農(nóng)業(yè)展會源于農(nóng)產(chǎn)品市場交換,隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而日益繁榮,它是會展行業(yè)以農(nóng)業(yè)為特定服務(wù)對象提供的服務(wù)產(chǎn)品,具有各種要素空間分布的高聚集型、投入產(chǎn)出的高效益型、經(jīng)濟(jì)高關(guān)聯(lián)性等特點(diǎn),是增進(jìn)信息交流、促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易和農(nóng)業(yè)對外交流與合作的現(xiàn)代化平臺。因此,借鑒以往經(jīng)驗,規(guī)范農(nóng)業(yè)展會的發(fā)展,提高展會水平和效果,發(fā)揮其對于農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易乃至整個農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)應(yīng)有的促進(jìn)作用,具有十分重要的現(xiàn)實意義。

        一、農(nóng)業(yè)展會的現(xiàn)狀

        1. 農(nóng)業(yè)展會快速發(fā)展的客觀條件已經(jīng)基本具備。

        (1)各級政府高度重視。農(nóng)業(yè)會展作為最直接有效的農(nóng)產(chǎn)品促銷手段,由于具有很強(qiáng)的正外部性得到了各級政府的高度重視和積極支持,各級政府基本上都設(shè)立了農(nóng)產(chǎn)品營銷促銷專項資金,多數(shù)的展覽會、交易會等農(nóng)產(chǎn)品促銷活動幾乎都可以得到政府的專項補(bǔ)貼,2010年中央一號文件明確提出,“發(fā)展農(nóng)業(yè)會展經(jīng)濟(jì),支持農(nóng)產(chǎn)品營銷”,這就為農(nóng)業(yè)展會發(fā)展明確了方向。

        (2)展覽場館增長迅速。目前,國內(nèi)展覽場館的總面積已經(jīng)躍居世界前列,配套設(shè)施不斷完善,完全能夠滿足各種類型展會的需要。

        (3)從業(yè)人員素質(zhì)不斷提高。有的高校相繼開設(shè)了會展專業(yè),培養(yǎng)了一大批專業(yè)人才,有關(guān)協(xié)會和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)進(jìn)行了從業(yè)資格培訓(xùn)和技能鑒定,再加上農(nóng)業(yè)展會數(shù)量不斷增多實戰(zhàn)經(jīng)驗也隨之不斷豐富,從業(yè)人員的素質(zhì)也大幅度提升。

        2. 展會舉辦城市高度集中。

        就整個會展行業(yè)而言,目前已基本形成了以沿海大中城市為集中舉辦地的區(qū)域格局,展會多集中在北京、上海、廣州、深圳、大連、青島、成都、西安等城市。就農(nóng)業(yè)展會布局看,由于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的普遍性和生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模小、地域分布廣等特點(diǎn),導(dǎo)致了農(nóng)業(yè)展會舉辦地分散,但是,趨勢大體一致,大型農(nóng)業(yè)展會也基本上分布在這些城市。

        3. 出現(xiàn)了一批在國內(nèi)外有較高知名度和影響力的品牌展會。

        經(jīng)過多年的發(fā)展和積累,我國已經(jīng)擁有了一批具有國際化、市場化、專業(yè)化、品牌化的農(nóng)業(yè)展會,雖然數(shù)量不是很多,卻是農(nóng)業(yè)展會發(fā)展歷程中的亮點(diǎn),這些展會的引領(lǐng)和促進(jìn)作用是很大的。例如,中國國際漁業(yè)博覽會、中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會、中國(壽光)國際蔬菜科技博覽會、中國國際花卉博覽會、中國國際畜牧業(yè)博覽會等一批展會已經(jīng)確立了品牌形象,在國際農(nóng)業(yè)會展業(yè)中具有了一定地位和影響力。

        這些展會中既有綜合性展覽,又有專業(yè)性展覽;既有國際性展覽,又有區(qū)域性展覽;既有固定舉辦地的展會,又有巡回展會。可以說,我國農(nóng)業(yè)展會已經(jīng)初步形成了一個層次分明、涵蓋廣泛的完整體系。

        二、農(nóng)業(yè)展會在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中的作用

        1. 開拓市場,促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入國內(nèi)外市場。

        展會由于其舉辦的定期性、買家的集聚性、賣家的集中競爭性、產(chǎn)品展示的直觀生動性、產(chǎn)消接觸的零距離性、宣傳的形象性和質(zhì)量集中監(jiān)管的便利性等眾多特點(diǎn)使得展會成為農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入市場的快捷通道。例如,2010年第八屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會貿(mào)易成交金額達(dá)560億元。參加國外展會是涉農(nóng)企業(yè)進(jìn)軍國際市場的主要通道,是增加我國涉農(nóng)產(chǎn)品開展出口貿(mào)易的重要途徑。例如,英國皇家國際農(nóng)業(yè)展覽會是著名的綜合性農(nóng)展,參展商來自世界100多個國家和地區(qū)的,有專業(yè)觀眾10多萬人,農(nóng)業(yè)部農(nóng)業(yè)貿(mào)易促進(jìn)中心連續(xù)成功組織了“中國代表團(tuán)”參展。帶動了國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)開拓歐盟市場,擴(kuò)大了我國農(nóng)產(chǎn)品出口。

        2. 搭建平臺,提高政府部門促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通的針對性。

        農(nóng)業(yè)展會已成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)中銜接產(chǎn)銷的一個重要平臺,在社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制下發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè),搞好生產(chǎn)環(huán)節(jié)與市場流通的對接,是一個緊迫而不能逾越的現(xiàn)實問題。根據(jù)國際上發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗,市場經(jīng)濟(jì)越完善,會展業(yè)對農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的作用就越明顯。舉辦農(nóng)業(yè)展會,廣邀八方客商,匯聚四海賓朋,為眾多的農(nóng)產(chǎn)品打開了廣闊的市場空間。政府統(tǒng)一舉辦各種農(nóng)產(chǎn)品推介會、訂貨會是國際上通行的做法,既符合世貿(mào)組織規(guī)則,提高企業(yè)和產(chǎn)品的信譽(yù)度,又可大大節(jié)省單個企業(yè)開拓市場的成本,收到事半功倍的效果。

        3. 整合資源,推動特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶的構(gòu)建。

        會展經(jīng)濟(jì)對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用已經(jīng)被廣泛認(rèn)可。我國農(nóng)業(yè)展會的舉辦地除了北京、上海等國際性大都市外,基本集中在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工優(yōu)勢地區(qū),這樣既便于招展參展,又可以擴(kuò)大舉辦地在相關(guān)項目上的知名度,使人們摘要:近年來,我國農(nóng)業(yè)會展業(yè)蓬勃發(fā)展,為農(nóng)產(chǎn)品的宣傳推介和市場開拓、品牌推廣搭建了一個直接、互動的平臺和有效的營銷模式,正逐漸成為農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的風(fēng)向標(biāo)。但與此同時,也存在一些問題:政府主導(dǎo)色彩太重,市場機(jī)制缺失,資源未能充分整合;結(jié)構(gòu)性失衡,專業(yè)化程度低;參展主體觀念滯后認(rèn)識不到位等。文章進(jìn)一步探討農(nóng)業(yè)會展業(yè)發(fā)展的對策措施,發(fā)揮其對于農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易乃至整個農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用,具有十分重要的現(xiàn)實意義。endprint

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