袁慧華

摘 要：近年來，我國農(nóng)業(yè)會展業(yè)蓬勃發(fā)展，為農(nóng)產(chǎn)品的宣傳推介和市場開拓、品牌推廣搭建了一個直接、互動的平臺和有效的營銷模式，正逐漸成為農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的風(fēng)向標(biāo)。但與此同時，也存在一些問題：政府主導(dǎo)色彩太重，市場機(jī)制缺失，資源未能充分整合；結(jié)構(gòu)性失衡，專業(yè)化程度低；參展主體觀念滯后認(rèn)識不到位等。文章進(jìn)一步探討農(nóng)業(yè)會展業(yè)發(fā)展的對策措施，發(fā)揮其對于農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易乃至整個農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用，具有十分重要的現(xiàn)實意義。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)展會；農(nóng)產(chǎn)品；貿(mào)易；對策

農(nóng)業(yè)展會源于農(nóng)產(chǎn)品市場交換，隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而日益繁榮，它是會展行業(yè)以農(nóng)業(yè)為特定服務(wù)對象提供的服務(wù)產(chǎn)品，具有各種要素空間分布的高聚集型、投入產(chǎn)出的高效益型、經(jīng)濟(jì)高關(guān)聯(lián)性等特點(diǎn)，是增進(jìn)信息交流、促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易和農(nóng)業(yè)對外交流與合作的現(xiàn)代化平臺。因此，借鑒以往經(jīng)驗，規(guī)范農(nóng)業(yè)展會的發(fā)展，提高展會水平和效果，發(fā)揮其對于農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易乃至整個農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)應(yīng)有的促進(jìn)作用，具有十分重要的現(xiàn)實意義。

一、農(nóng)業(yè)展會的現(xiàn)狀

1. 農(nóng)業(yè)展會快速發(fā)展的客觀條件已經(jīng)基本具備。

（1）各級政府高度重視。農(nóng)業(yè)會展作為最直接有效的農(nóng)產(chǎn)品促銷手段，由于具有很強(qiáng)的正外部性得到了各級政府的高度重視和積極支持，各級政府基本上都設(shè)立了農(nóng)產(chǎn)品營銷促銷專項資金，多數(shù)的展覽會、交易會等農(nóng)產(chǎn)品促銷活動幾乎都可以得到政府的專項補(bǔ)貼，2010年中央一號文件明確提出，“發(fā)展農(nóng)業(yè)會展經(jīng)濟(jì)，支持農(nóng)產(chǎn)品營銷”，這就為農(nóng)業(yè)展會發(fā)展明確了方向。

（2）展覽場館增長迅速。目前，國內(nèi)展覽場館的總面積已經(jīng)躍居世界前列，配套設(shè)施不斷完善，完全能夠滿足各種類型展會的需要。

（3）從業(yè)人員素質(zhì)不斷提高。有的高校相繼開設(shè)了會展專業(yè)，培養(yǎng)了一大批專業(yè)人才，有關(guān)協(xié)會和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)進(jìn)行了從業(yè)資格培訓(xùn)和技能鑒定，再加上農(nóng)業(yè)展會數(shù)量不斷增多實戰(zhàn)經(jīng)驗也隨之不斷豐富，從業(yè)人員的素質(zhì)也大幅度提升。

2. 展會舉辦城市高度集中。

就整個會展行業(yè)而言，目前已基本形成了以沿海大中城市為集中舉辦地的區(qū)域格局，展會多集中在北京、上海、廣州、深圳、大連、青島、成都、西安等城市。就農(nóng)業(yè)展會布局看，由于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的普遍性和生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模小、地域分布廣等特點(diǎn)，導(dǎo)致了農(nóng)業(yè)展會舉辦地分散，但是，趨勢大體一致，大型農(nóng)業(yè)展會也基本上分布在這些城市。

3. 出現(xiàn)了一批在國內(nèi)外有較高知名度和影響力的品牌展會。

經(jīng)過多年的發(fā)展和積累，我國已經(jīng)擁有了一批具有國際化、市場化、專業(yè)化、品牌化的農(nóng)業(yè)展會，雖然數(shù)量不是很多，卻是農(nóng)業(yè)展會發(fā)展歷程中的亮點(diǎn)，這些展會的引領(lǐng)和促進(jìn)作用是很大的。例如，中國國際漁業(yè)博覽會、中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會、中國（壽光）國際蔬菜科技博覽會、中國國際花卉博覽會、中國國際畜牧業(yè)博覽會等一批展會已經(jīng)確立了品牌形象，在國際農(nóng)業(yè)會展業(yè)中具有了一定地位和影響力。

這些展會中既有綜合性展覽，又有專業(yè)性展覽；既有國際性展覽，又有區(qū)域性展覽；既有固定舉辦地的展會，又有巡回展會。可以說，我國農(nóng)業(yè)展會已經(jīng)初步形成了一個層次分明、涵蓋廣泛的完整體系。

二、農(nóng)業(yè)展會在農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中的作用

1. 開拓市場，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入國內(nèi)外市場。

展會由于其舉辦的定期性、買家的集聚性、賣家的集中競爭性、產(chǎn)品展示的直觀生動性、產(chǎn)消接觸的零距離性、宣傳的形象性和質(zhì)量集中監(jiān)管的便利性等眾多特點(diǎn)使得展會成為農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入市場的快捷通道。例如，2010年第八屆中國國際農(nóng)產(chǎn)品交易會貿(mào)易成交金額達(dá)560億元。參加國外展會是涉農(nóng)企業(yè)進(jìn)軍國際市場的主要通道，是增加我國涉農(nóng)產(chǎn)品開展出口貿(mào)易的重要途徑。例如，英國皇家國際農(nóng)業(yè)展覽會是著名的綜合性農(nóng)展，參展商來自世界100多個國家和地區(qū)的，有專業(yè)觀眾10多萬人，農(nóng)業(yè)部農(nóng)業(yè)貿(mào)易促進(jìn)中心連續(xù)成功組織了“中國代表團(tuán)”參展。帶動了國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)開拓歐盟市場，擴(kuò)大了我國農(nóng)產(chǎn)品出口。

2. 搭建平臺，提高政府部門促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品流通的針對性。

農(nóng)業(yè)展會已成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)中銜接產(chǎn)銷的一個重要平臺，在社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制下發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，搞好生產(chǎn)環(huán)節(jié)與市場流通的對接，是一個緊迫而不能逾越的現(xiàn)實問題。根據(jù)國際上發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗，市場經(jīng)濟(jì)越完善，會展業(yè)對農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的作用就越明顯。舉辦農(nóng)業(yè)展會，廣邀八方客商，匯聚四海賓朋，為眾多的農(nóng)產(chǎn)品打開了廣闊的市場空間。政府統(tǒng)一舉辦各種農(nóng)產(chǎn)品推介會、訂貨會是國際上通行的做法，既符合世貿(mào)組織規(guī)則，提高企業(yè)和產(chǎn)品的信譽(yù)度，又可大大節(jié)省單個企業(yè)開拓市場的成本，收到事半功倍的效果。

3. 整合資源，推動特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)帶的構(gòu)建。

會展經(jīng)濟(jì)對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用已經(jīng)被廣泛認(rèn)可。我國農(nóng)業(yè)展會的舉辦地除了北京、上海等國際性大都市外，基本集中在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工優(yōu)勢地區(qū)，這樣既便于招展參展，又可以擴(kuò)大舉辦地在相關(guān)項目上的知名度，使人們摘要：近年來，我國農(nóng)業(yè)會展業(yè)蓬勃發(fā)展，為農(nóng)產(chǎn)品的宣傳推介和市場開拓、品牌推廣搭建了一個直接、互動的平臺和有效的營銷模式，正逐漸成為農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的風(fēng)向標(biāo)。但與此同時，也存在一些問題：政府主導(dǎo)色彩太重，市場機(jī)制缺失，資源未能充分整合；結(jié)構(gòu)性失衡，專業(yè)化程度低；參展主體觀念滯后認(rèn)識不到位等。文章進(jìn)一步探討農(nóng)業(yè)會展業(yè)發(fā)展的對策措施，發(fā)揮其對于農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易乃至整個農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用，具有十分重要的現(xiàn)實意義。endprint