趙志偉

2014年5月21日，中國家電網(wǎng)主辦的“智領(lǐng)健康？激發(fā)新動(dòng)力——2014中國冰箱行業(yè)高峰論壇”在北京召開，海爾、卡薩帝、美的、容聲、美菱、海信、帝度、博世、西門子、夏普、松下、三星、LG、伊萊克斯、倍科、榮事達(dá)、TCL、康佳、統(tǒng)帥、新飛、澳柯瑪、華日、索伊、韓電、萬寶、國美電器和國美在線等國內(nèi)外知名冰箱品牌和渠道商代表到場(chǎng)。

消費(fèi)日趨高端國產(chǎn)外資角力

會(huì)議期間，國家信息中心信息資源開發(fā)部發(fā)布了《2013-2014年中國電冰箱市場(chǎng)研究報(bào)告》。2013年我國冰箱行業(yè)實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)增長，市場(chǎng)銷售在復(fù)蘇中平穩(wěn)增長，全年銷量達(dá)到4370萬臺(tái)，較上一年增長6.74%，銷售額980億元，增長12.31%，銷售均價(jià)上漲5.18%。2014開局平淡，2014年1～4月我國重點(diǎn)城市冰箱銷售規(guī)模為691.2萬臺(tái)，同比微增0.03%。從前四個(gè)月的數(shù)據(jù)看，2014年冰箱市場(chǎng)銷售規(guī)模將相對(duì)穩(wěn)定，預(yù)計(jì)整體規(guī)模約為4300～4500萬臺(tái)。

尤其值得關(guān)注的是，2014年1～4月，在重點(diǎn)城市市場(chǎng)單價(jià)4500元以上的高端冰箱銷量已攀升至22.45%，銷售額占比更是高達(dá)48.46%。在這樣的趨勢(shì)下，決勝高端成為行業(yè)的共識(shí)，國產(chǎn)與外資品牌加速在高端市場(chǎng)上跑馬圈地。事實(shí)上，外資與國產(chǎn)品牌的市場(chǎng)份額差距正在縮小，外資品牌的銷售額市場(chǎng)占比已提高至36.44%。

從產(chǎn)品層面看，對(duì)開門、四門及以上冰箱增速最快，也是現(xiàn)階段國產(chǎn)高端品牌與外資品牌競(jìng)爭的焦點(diǎn)：2014年1～4月，對(duì)開門冰箱銷售量、額分別增長33.11%和25.97%，而四門及以上冰箱銷售量、額的漲幅高達(dá)61.49%和95.59%。

四級(jí)市場(chǎng)猛增電商成新亮點(diǎn)

受全國房地產(chǎn)市場(chǎng)影響，一二級(jí)城市冰箱銷售增長乏力，三四級(jí)市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)突出?！秷?bào)告》顯示，在過去的16個(gè)月中，一級(jí)市場(chǎng)銷量下滑3.22%，二級(jí)市場(chǎng)表現(xiàn)平平，三四級(jí)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)較大幅度增長，其中四級(jí)市場(chǎng)表現(xiàn)最為搶眼，增長11.01個(gè)百分點(diǎn)。

另外，在市場(chǎng)總體增長趨緩的情況下，電商成為細(xì)分渠道里增長最快的一個(gè)分支。奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014年1～4月線上市場(chǎng)冰箱累計(jì)銷售為67.2萬臺(tái)，同比增長71.2%，銷售額13.6億元，同比增長62.8%。從產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間看，1999元以下產(chǎn)品占比超過7成，線上銷售以中低端為主的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)沒有發(fā)生根本性的變化。

健康化智能化成趨勢(shì)

“在產(chǎn)品上，健康、品質(zhì)、舒適將成為主要訴求，”中國家電協(xié)會(huì)副理事長王雷說，在冰箱健康功能的實(shí)現(xiàn)路徑上，企業(yè)想了很多辦法，包括快速無損檢測(cè)食品新鮮度技術(shù)、真空絕熱技術(shù)、復(fù)合除菌技術(shù)、臭氧除菌保鮮技術(shù)、光合生鮮技術(shù)以及加濕保濕技術(shù)等，事實(shí)證明已取得了積極的效果。此外，冰箱存儲(chǔ)空間的充分利用、新材料和新工藝的介入、如何更好滿足80、90后生活習(xí)慣等都會(huì)成為行業(yè)在2014年的熱點(diǎn)。

國美電器副總裁宋林林對(duì)健康冰箱的市場(chǎng)發(fā)展前景也表示了積極的肯定，2013年國美健康冰箱銷售占比達(dá)18.621%，同比增長達(dá)53.5%，市場(chǎng)銷售增幅較大。

除了健康，業(yè)界認(rèn)為智能化是2014年冰箱行業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)上的另一個(gè)著眼點(diǎn)。對(duì)于行業(yè)在2014年的運(yùn)行狀況，多位與會(huì)人士表示，2014年有可能成為中國冰箱行業(yè)發(fā)展中的轉(zhuǎn)折年度，在銷售規(guī)模、增長幅度、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、品牌競(jìng)爭方式與結(jié)果、消費(fèi)需求變化和主要消費(fèi)人群年齡結(jié)構(gòu)等諸多方面，都會(huì)體現(xiàn)出新的特點(diǎn)。endprint