1.傳承中華民族傳統(tǒng)文化形式與思想內(nèi)涵。為了吸引目標(biāo)消費(fèi)者的注意力或者是激發(fā)其對廣告作品的深度閱讀，廣告作品必須選用人們熟悉的甚至是喜聞樂見的文化元素、文化思想作為載體。因此，廣告在實(shí)現(xiàn)文化傳承方面具有天然的優(yōu)勢，由此應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起傳承中華民族傳統(tǒng)文化形式與思想內(nèi)涵的責(zé)任。

2.塑造符合時(shí)代環(huán)境的消費(fèi)文化理念和思想。比如傳播適度消費(fèi)、經(jīng)濟(jì)消費(fèi)等，而非物質(zhì)崇拜、品牌至上、跟風(fēng)追求時(shí)尚文化甚至是嚴(yán)重的虛榮心理，使人們在自身可控制的消費(fèi)能力范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)各個(gè)層面的使用功能需求。

3.幫助人們樹立正確的生活理念和價(jià)值追求。當(dāng)前的廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)還必須傳遞正確的、積極向上的思想內(nèi)涵，由此幫助人們樹立正確的生活理念和價(jià)值思想。這是當(dāng)前廣告活動(dòng)的又一重要文化責(zé)任。

4.實(shí)現(xiàn)中西方文化的融合與傳播。在當(dāng)前國際經(jīng)濟(jì)一體化的社會(huì)環(huán)境下，跨文化間的市場營銷活動(dòng)變得越來越頻繁。在此過程中，廣告?zhèn)鞑ミ€承擔(dān)著中西方文化融合與傳播的責(zé)任。

5.幫助企業(yè)塑造和推廣正確的文化理念。通過新穎的廣告創(chuàng)意、創(chuàng)新式的媒介組合、科學(xué)的廣告投放排期等，使社會(huì)大眾不僅接觸、認(rèn)知、記憶特定企業(yè)的文化理念，而且還極大地認(rèn)可該理念，由此對企業(yè)帶來良好的美譽(yù)度。幫助企業(yè)塑造和推廣正確的文化理念同樣成為廣告?zhèn)鞑サ闹匾幕?zé)任之一。

（竇光華、隗輝文，摘自2014年第5期《新聞愛好者》）