紀錄片《舌尖上的中國2》,投資在1000萬元左右,卻創(chuàng)造出超過3億元的收益,再次點燃了投資者對于紀錄片的熱情,大量外界資本開始涌入。在從業(yè)者看來,即使如今受眾對于紀錄片的關注度與日俱增,但投資紀錄片依然是高風險的商業(yè)交易。
據《2013中國紀錄片發(fā)展研究報告》顯示,去年我國紀錄片生產總量達到1.1萬小時。而全年播出總量達到7萬小時,其中首播量達到了1.8萬小時。
要說紀錄片市場的頭號“金主”,非電視臺莫屬。數據統(tǒng)計顯示,電視臺的投入占行業(yè)總投入的65.5%,而央視一家的投資甚至高于地方電視臺的總和。伴隨著2012年《舌尖上的中國》熱播,紀錄片在普通受眾腦海中的辨識度有了明顯提升,間接帶動了跨界資本加速涌入紀錄片市場。據統(tǒng)計,近兩年來包括招商證券、中國國際航空公司、華潤雪花在內的多家企業(yè)相繼成為《華爾街》《大國崛起》《中國古建筑》的幕后投資者。
但也有業(yè)界人士認為,大量跨界資本的進入,在一定程度上為紀錄片年產量的逐年遞增提供了物質保障,但這也恰恰是把雙刃劍。如果在紀錄片中植入過多的商業(yè)化元素,則會損傷到紀錄片的藝術性、思想性,從短期來看,會影響到投資方收回成本,從長期來看,則會阻礙紀錄片市場的良性發(fā)展。
(盧揚文,摘自2014年5月17日《北京商報》)