聽聽身邊熟悉的聲音商標：美國米高梅電影公司在電影播放時出現(xiàn)的獅吼聲；英特爾的“Intel inside”；諾基亞手機特有的標準鈴聲；Windows系列產(chǎn)品啟動時的聲音。新《商標法》實施后，越來越多的企業(yè)意識到聲音商標的重要性，聲音商標，必將成為企業(yè)品牌發(fā)展的新利器。

聲音商標，新的品牌傳播方式

新《商標法》第八條明確規(guī)定：“任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開的標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合和聲音等，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。”這意味著聲音以后也可作為企業(yè)的“名片”商標出現(xiàn)，人們一聽到某個耳熟能詳?shù)穆曇?，就會立刻?lián)想起某個企業(yè)，或者某個產(chǎn)品。這種獨占性和排他性為很多營銷者提供了聽覺傳播的新契機，成為企業(yè)品牌發(fā)展的又一有效路徑。

產(chǎn)品在消費過程中發(fā)出獨特的聲音會形成品牌記憶。聲音商標的加入讓企業(yè)有機會通過自己獨特的方式建立與消費者的聯(lián)系，從而強化了品牌對消費者的維系作用，像美國米高梅電影公司在電影播放時出現(xiàn)的獅吼聲；英特爾的“Intel inside”；諾基亞手機特有的標準鈴聲；Windows系列產(chǎn)品啟動時的聲音，都是聲音商標的典范。

聲音商標，應當是獨特的

公眾熟知的文字、圖形等傳統(tǒng)商標的申請原則是查查字典、選幾個好聽的詞匯去申請，只要不是中國、北京等地名或不文明用語等法律禁止的，而且未被其他企業(yè)注冊成商標的，都可申請注冊。而聲音商標則必須是已被使用過，并在公眾中能建立起一一對應的關系，具有一定的知名度，且此聲音必須是獨特的。這個聲音得是通過大量使用具有顯著性的、成為受眾習慣性的聲音。此外，還有公眾非常熟悉的背景音樂、企業(yè)歌曲主要旋律等都有可能申請商標。

企業(yè)應當重視聲音商標的注冊和保護

對于產(chǎn)品能夠發(fā)出聲音的企業(yè)來說，必須對“聲音商標”予以極大關注，共有四類企業(yè)最需要“聲音商標”：一是中央電視臺、省級電視臺、廣播電臺，以及《中國好聲音》等知名節(jié)目，可通過“片頭聲音”或獨特的旋律來增強辨識度；二是網(wǎng)絡公司的網(wǎng)頁，點擊網(wǎng)頁就可以出現(xiàn)某個特別的聲音，用戶登錄就知道進入了某個網(wǎng)頁；三是新興的各類APP軟件，啟動程序出現(xiàn)后有兩三個小節(jié)的聲音，增加識別度；四是可以發(fā)出聲音的電視、手機等產(chǎn)品。

目前大多數(shù)企業(yè)對于商標的認知程度，僅僅停留在圖像、文字上，還沒有意識到聲音對于企業(yè)品牌辨識度的意義。實際上，聲音商標比圖片、文字所覆蓋的人群更廣，比如盲人在看不到任何圖像的情況下，通過聲音便可以清晰地辨別出品牌類型。音樂商標化能否給從業(yè)者帶來新商機主要還依賴于企業(yè)對于聲音商標這一新事物的重視程度。