【摘 要】在技術(shù)革命帶來的沖擊中，新媒體市場迅猛發(fā)展，唱衰傳統(tǒng)媒體浪潮日益猛烈。廣播媒體的精準(zhǔn)評估需求呼聲漸起，新測量方式的研發(fā)與推廣勢在必行。放眼國際廣播收聽測量現(xiàn)狀，老舊的研究理念及測量手段亟需更新改造，中國自主研發(fā)的先進(jìn)收聽測量儀Listen Box引領(lǐng)創(chuàng)新。

【關(guān)鍵詞】廣播 發(fā)展?jié)摿?新時(shí)代 新測量

【中圖分類號】G223 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

伴隨著新興移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，中國媒體市場愈發(fā)紛繁復(fù)雜、變化多樣，傳統(tǒng)媒體市場率先遭遇寒流，平面媒體一蹶不振，難掩頹勢，唱衰電視的風(fēng)潮也是一浪高過一浪。而在日益激烈的多媒體競爭中，廣播媒體卻并沒有像曾經(jīng)預(yù)言的那樣沒落，反而顯現(xiàn)出穩(wěn)健的前行態(tài)勢。從相關(guān)數(shù)據(jù)中可以了解到，無論是在全球還是在中國，廣播廣告的增長速度位居四大傳統(tǒng)媒體的首位。圖1顯示，廣播以9.6%的增速領(lǐng)先（數(shù)據(jù)來源于尼爾森網(wǎng)聯(lián)全媒體廣告監(jiān)測）。自2008年金融危機(jī)后，世界經(jīng)濟(jì)形勢雖有明顯好轉(zhuǎn)，卻始終無令人振奮的大利好趨勢。近幾年，素有經(jīng)濟(jì)晴雨表之稱的媒體廣告市場也是舉步維艱，增幅再度上漲依然后勁不足。在宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境不利影響下，媒體的廣告經(jīng)營面臨著各種各樣的壓力，最直接的體現(xiàn)就是成本與利潤背道而馳。而廣播廣告市場度過金融危機(jī)后，在近幾年并不景氣的廣告市場中依然堅(jiān)挺，始終以正態(tài)增長彰顯廣播媒體的實(shí)效傳播價(jià)值。從廣播媒體的物理空間與營銷發(fā)展來看，市場對建立精細(xì)化評估系統(tǒng)的需求十分迫切。

一、廣度物理覆蓋飽和，深度收聽模式優(yōu)化

國家新聞出版廣電總局（原國家廣電總局）相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2012年12月15日，全國廣播人口綜合覆蓋率97.50%，比2011年增長0.44%。廣播這個(gè)成熟的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)在物理覆蓋上基本達(dá)到了巔峰。未來在覆蓋廣度上的繼續(xù)提高將不會(huì)有更大的意義，而遠(yuǎn)低于物理覆蓋率的實(shí)際廣播聽眾觸達(dá)率的維穩(wěn)或再提高將會(huì)顯得更加重要。目前在中國廣播聽眾收聽觸達(dá)率表現(xiàn)上，一、二線主流市場在30%～70%之間，偏遠(yuǎn)地區(qū)或低級別市場最高可以達(dá)到80%甚至更高。在一、二線城市和主要的經(jīng)濟(jì)體城市中，車載受眾“窄播”的成型是廣播媒體再次快速發(fā)展的基礎(chǔ)。“窄播”時(shí)代是伴隨著中國汽車保有量的持續(xù)增長而興起的，轎車大量進(jìn)入普通大眾家庭，人們在車廂內(nèi)停留的時(shí)間越來越長，而在汽車封閉式空間內(nèi)，廣播媒體擁有強(qiáng)制性的媒體壟斷地位?？梢哉f，汽車家庭化是廣播媒體在新媒體發(fā)展沖擊下煥發(fā)出更加強(qiáng)悍生命力的主要推動(dòng)力，這也幫助廣播媒體成功構(gòu)建了極具商業(yè)價(jià)值的社會(huì)中堅(jiān)消費(fèi)人群。而在偏遠(yuǎn)地區(qū)或低級市場，廣播還是真正意義上的“廣播”，收聽觸達(dá)率喜人，比如在內(nèi)蒙古自治區(qū)偏遠(yuǎn)區(qū)域，廣播收聽周觸達(dá)率可以達(dá)到90%以上。

從美國廣播電臺人口覆蓋率及增速上也可以發(fā)現(xiàn)相似的現(xiàn)象。在美國這個(gè)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的市場中，廣播電臺在覆蓋量級上甚至已經(jīng)在峰值上開始小幅回落（詳見圖2）。在廣播收聽深度上，無論是中國還是美國，每位聽眾平均每日收聽時(shí)長基本上都在2小時(shí)以上，現(xiàn)有聽眾在收聽深度上依然保持非常良好的忠誠度。

而今不同區(qū)域的廣播收聽現(xiàn)狀差異巨大，無論是廣播節(jié)目的籌辦還是聽眾收聽的選擇，從軟件到硬件、從終端到受眾，廣播聽眾的收聽形式、收聽設(shè)備、收聽習(xí)慣在空間和時(shí)間上已經(jīng)開始展現(xiàn)新的不同。廣播的發(fā)展重點(diǎn)必然在縱深方向上多維聯(lián)動(dòng)，針對不同區(qū)域的收聽特點(diǎn)，階段性地利用新時(shí)代廣播的勃發(fā)勢頭，打造穩(wěn)定的后廣播發(fā)展時(shí)代。

二、主力客戶持續(xù)增量，廣告經(jīng)營逆市攀升

相對廣播物理覆蓋范圍的瓶頸增長速度，廣播廣告經(jīng)營發(fā)展速度可謂連續(xù)多年快速增長。在尼爾森網(wǎng)聯(lián)全媒體廣告洞察數(shù)據(jù)庫中，追蹤北京、廣州、上海、南京、杭州、深圳6個(gè)代表性市場中部分廣播頻率廣告經(jīng)營發(fā)展趨勢，可以發(fā)現(xiàn)，從2008年到2012年5年間，廣播媒體的廣告經(jīng)營頂住了2008年金融危機(jī)風(fēng)暴，抗過了2012年經(jīng)濟(jì)蕭條冰點(diǎn)，始終以普遍高于整體廣告市場的增長速度在前進(jìn)，創(chuàng)造了傳統(tǒng)媒體廣告營銷典范。不斷增長的廣告收入數(shù)字背后是廣播媒體價(jià)值的持續(xù)增值，是廣大企業(yè)客戶從廣播廣告投放品牌傳播中獲利的真實(shí)反饋。（詳見圖3）如果對中國未來廣播廣告經(jīng)營趨勢進(jìn)行預(yù)測，可以美國廣播電臺廣告市場現(xiàn)狀參考推斷。美國作為互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)源地，是最早受到新媒體沖擊的市場，從美國市場同期廣播電臺廣告收入來看發(fā)展趨勢，整體大趨勢還是在上升，甚至在增幅上還能保持兩位數(shù)增長。據(jù)此可對中國廣播電臺未來的廣告經(jīng)營走勢有很良好的正態(tài)預(yù)測，廣播媒體的發(fā)展還有良好的空間潛力。

如果從中國2008年到2013年6年間主要行業(yè)廣告刊例花費(fèi)投放趨勢上觀察，我們可以發(fā)現(xiàn)，在全行業(yè)廣告投放上，四大傳統(tǒng)媒體電視、電臺、報(bào)紙、雜志在吸金力度增速上廣播電臺為首，6年間增幅達(dá)到85%，高于電視媒體近20個(gè)百分點(diǎn)。其中，從主要行業(yè)廣告投放趨勢上，金融和汽車兩個(gè)大類是助推廣播電臺廣告經(jīng)營上升的基礎(chǔ)，廣告投放刊例花費(fèi)上升幅度分別達(dá)到160%和118%。除此之外，一直熱衷于電視視頻媒體投放的快消品行業(yè)廣告在廣播電臺媒體上的投放增長幅度也很突出，高達(dá)97%。（詳見圖4）廣告預(yù)算的大比例增幅充分表明廣告市場中主力廣告商對廣播媒體的關(guān)注。

三、市場與受眾雙重變幻，測量與研究更新?lián)Q代

1.傳統(tǒng)收聽測量現(xiàn)狀：國際廣播收聽測量技術(shù)和方法普遍面臨轉(zhuǎn)型

廣播廣告市場的穩(wěn)健崛起帶來了廣播媒體更大的發(fā)展空間。而隨著新媒體的迅速發(fā)展，受眾時(shí)間碎片化，其媒介接觸行為習(xí)慣發(fā)生了巨大變化，無論是收聽形式、收聽設(shè)備還是收聽習(xí)慣在空間和時(shí)間上已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的差異化，精準(zhǔn)收聽測量分析工具的市場需求呼聲漸起。更精準(zhǔn)的評估數(shù)據(jù)，一方面可以幫助廣播電臺在越來越復(fù)雜的媒體環(huán)境中掌握聽眾的收聽行為習(xí)慣，及時(shí)調(diào)整節(jié)目編排，引導(dǎo)節(jié)目創(chuàng)新研發(fā)；另一方面可以在廣播廣告效果評估上體現(xiàn)真實(shí)的媒體傳播價(jià)值，這對廣播的可持續(xù)發(fā)展意義深遠(yuǎn)。

目前，全球在廣播收聽測量上基本還在使用人工記錄日記卡的測量方法，如亞太地區(qū)10個(gè)市場均采用日記卡法（見表1）。但日記卡法測量數(shù)據(jù)最小展現(xiàn)單位為15分鐘，無法準(zhǔn)確評估單條廣告的收聽表現(xiàn)，因依賴人腦記憶填寫，易受頻率知名度影響，高估黃金時(shí)段及頻率，低估弱勢頻率。

2.精細(xì)化評估發(fā)展現(xiàn)狀：廣播收聽測量儀技術(shù)日益完善成熟

全球普遍采用日記卡法測量的主要原因，是基于廣播媒體節(jié)目體系播出的穩(wěn)定性良好以及廣播聽眾的收聽行為相對常態(tài)化，日記卡法測量結(jié)果基本可以滿足數(shù)據(jù)分析需要，并且成本低廉。但隨著近年來媒體環(huán)境的變化，廣播電臺也在不斷迎合市場需求，進(jìn)行多維度節(jié)目播出體系調(diào)整，聽眾收聽行為習(xí)慣也越來越復(fù)雜，日記卡法測量的弊端開始凸顯。尤其在媒體環(huán)境復(fù)雜程度大、競爭更為激烈的主要區(qū)域市場，對數(shù)據(jù)遞交時(shí)效、覆蓋渠道全面、數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性的要求越發(fā)嚴(yán)格。進(jìn)入21世紀(jì)，多家廣播收聽測量公司陸續(xù)推出儀器法測量。世界知名收聽率調(diào)查公司阿比創(chuàng)公司（Arbitron Company，已被尼爾森公司收購）在美國226個(gè)城市使用日記卡法，但在48個(gè)主要城市使用PPM（portable people meter）便攜式收聽測量儀。這種測量儀在廣播電臺所有節(jié)目對外傳輸前，通過第三方調(diào)研公司進(jìn)行音頻加碼，樣本個(gè)人隨身攜帶，它可以自動(dòng)探測捕捉插入碼，辨別聽眾收聽的頻率及節(jié)目。從原理上這個(gè)方法并不適用中國市場，因第三方調(diào)研公司無法獲得在節(jié)目輸出前加碼權(quán)限。在中國，賽立信公司最早推出了本土研發(fā)的BSM（Broadcast surveying meter）收聽測量儀，尼爾森網(wǎng)聯(lián)于2013年推出了自主研發(fā)的Listen Box測量儀，該測量儀可以進(jìn)行實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)傳輸、每日數(shù)據(jù)生產(chǎn)遞交，每天上午就可以收到昨天的廣播電臺收聽率數(shù)據(jù)。在技術(shù)上解決了不同收聽環(huán)境收聽測量數(shù)據(jù)遺失問題，全面覆蓋家中、戶外、車內(nèi)多種地點(diǎn)的收聽行為，是更為精細(xì)化的數(shù)據(jù)分析工具。其對電臺頻率信號強(qiáng)度實(shí)時(shí)探測的功能，也可以幫助電臺了解頻率信號覆蓋情況。這也是儀器法廣播收聽測量新的技術(shù)突破。

Listen Box測量儀分為兩種款型：一種是針對家庭及便攜收聽環(huán)境的“便攜式Listen Box”，通過收音機(jī)本機(jī)頻率的探測獲得家中不同成員的收聽行為數(shù)據(jù)；另一種是針對車載收聽環(huán)境的“車載式Listen Box”，通過實(shí)時(shí)音頻比對的方法獲得車載聽眾的收聽行為數(shù)據(jù)。兩款儀器綜合監(jiān)測車載、家庭與便攜廣播接收環(huán)境下的收聽率。該技術(shù)可將所收聽頻率、收聽時(shí)間、收聽人員等信息實(shí)時(shí)、自動(dòng)發(fā)回中心處理服務(wù)器，形成綜合化的收聽率分析數(shù)據(jù)。該技術(shù)同時(shí)可采集當(dāng)前收聽頻率信號強(qiáng)度、收聽設(shè)備所在位置的信息，監(jiān)測傳輸信號覆蓋狀況，這些多種類數(shù)據(jù)將為廣播電臺日常工作提供更為豐富的實(shí)用數(shù)據(jù)。

Listen Box采取全自動(dòng)數(shù)據(jù)采集、回傳、處理方式，全面提高監(jiān)測精度，對聽眾收聽行為進(jìn)行精確到秒的記錄。相比日記卡方法，精準(zhǔn)度至少提升900倍，為收聽評估體系日益精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)需求提供有力的營銷工具。（詳見表2）

在新媒體時(shí)代，廣播發(fā)展空間的突破不僅僅在音頻的范圍內(nèi)，在多種媒介形式上都將有涉足，資源豐富且動(dòng)作迅速。核心的廣播主體節(jié)目內(nèi)容研發(fā)將會(huì)迎合優(yōu)質(zhì)聽眾的回歸而不斷調(diào)整，個(gè)性化需求的滿足、差異化經(jīng)營的設(shè)計(jì)，將為廣播聽眾帶來更多的選擇，也將提高聽眾收聽體驗(yàn)。在這個(gè)發(fā)展路徑中，精準(zhǔn)及具有時(shí)效性的廣播收聽數(shù)據(jù)是不可或缺的，廣播收聽儀器法測量在中國勢必會(huì)廣泛應(yīng)用，廣播收聽測量由人工日記法升級到收聽測量儀是廣播發(fā)展的必然，也代表著廣播電臺媒體實(shí)力的成長。

參考文獻(xiàn)

1.呂海媛 《移動(dòng)媒體時(shí)代的廣播經(jīng)營》，載《視聽界》2013年第6期。

2.精細(xì)化評估發(fā)展現(xiàn)狀：廣播收聽測量儀技術(shù)日益完善成熟

全球普遍采用日記卡法測量的主要原因，是基于廣播媒體節(jié)目體系播出的穩(wěn)定性良好以及廣播聽眾的收聽行為相對常態(tài)化，日記卡法測量結(jié)果基本可以滿足數(shù)據(jù)分析需要，并且成本低廉。但隨著近年來媒體環(huán)境的變化，廣播電臺也在不斷迎合市場需求，進(jìn)行多維度節(jié)目播出體系調(diào)整，聽眾收聽行為習(xí)慣也越來越復(fù)雜，日記卡法測量的弊端開始凸顯。尤其在媒體環(huán)境復(fù)雜程度大、競爭更為激烈的主要區(qū)域市場，對數(shù)據(jù)遞交時(shí)效、覆蓋渠道全面、數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性的要求越發(fā)嚴(yán)格。進(jìn)入21世紀(jì)，多家廣播收聽測量公司陸續(xù)推出儀器法測量。世界知名收聽率調(diào)查公司阿比創(chuàng)公司（Arbitron Company，已被尼爾森公司收購）在美國226個(gè)城市使用日記卡法，但在48個(gè)主要城市使用PPM（portable people meter）便攜式收聽測量儀。這種測量儀在廣播電臺所有節(jié)目對外傳輸前，通過第三方調(diào)研公司進(jìn)行音頻加碼，樣本個(gè)人隨身攜帶，它可以自動(dòng)探測捕捉插入碼，辨別聽眾收聽的頻率及節(jié)目。從原理上這個(gè)方法并不適用中國市場，因第三方調(diào)研公司無法獲得在節(jié)目輸出前加碼權(quán)限。在中國，賽立信公司最早推出了本土研發(fā)的BSM（Broadcast surveying meter）收聽測量儀，尼爾森網(wǎng)聯(lián)于2013年推出了自主研發(fā)的Listen Box測量儀，該測量儀可以進(jìn)行實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)傳輸、每日數(shù)據(jù)生產(chǎn)遞交，每天上午就可以收到昨天的廣播電臺收聽率數(shù)據(jù)。在技術(shù)上解決了不同收聽環(huán)境收聽測量數(shù)據(jù)遺失問題，全面覆蓋家中、戶外、車內(nèi)多種地點(diǎn)的收聽行為，是更為精細(xì)化的數(shù)據(jù)分析工具。其對電臺頻率信號強(qiáng)度實(shí)時(shí)探測的功能，也可以幫助電臺了解頻率信號覆蓋情況。這也是儀器法廣播收聽測量新的技術(shù)突破。

Listen Box測量儀分為兩種款型：一種是針對家庭及便攜收聽環(huán)境的“便攜式Listen Box”，通過收音機(jī)本機(jī)頻率的探測獲得家中不同成員的收聽行為數(shù)據(jù)；另一種是針對車載收聽環(huán)境的“車載式Listen Box”，通過實(shí)時(shí)音頻比對的方法獲得車載聽眾的收聽行為數(shù)據(jù)。兩款儀器綜合監(jiān)測車載、家庭與便攜廣播接收環(huán)境下的收聽率。該技術(shù)可將所收聽頻率、收聽時(shí)間、收聽人員等信息實(shí)時(shí)、自動(dòng)發(fā)回中心處理服務(wù)器，形成綜合化的收聽率分析數(shù)據(jù)。該技術(shù)同時(shí)可采集當(dāng)前收聽頻率信號強(qiáng)度、收聽設(shè)備所在位置的信息，監(jiān)測傳輸信號覆蓋狀況，這些多種類數(shù)據(jù)將為廣播電臺日常工作提供更為豐富的實(shí)用數(shù)據(jù)。

Listen Box采取全自動(dòng)數(shù)據(jù)采集、回傳、處理方式，全面提高監(jiān)測精度，對聽眾收聽行為進(jìn)行精確到秒的記錄。相比日記卡方法，精準(zhǔn)度至少提升900倍，為收聽評估體系日益精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)需求提供有力的營銷工具。（詳見表2）

在新媒體時(shí)代，廣播發(fā)展空間的突破不僅僅在音頻的范圍內(nèi)，在多種媒介形式上都將有涉足，資源豐富且動(dòng)作迅速。核心的廣播主體節(jié)目內(nèi)容研發(fā)將會(huì)迎合優(yōu)質(zhì)聽眾的回歸而不斷調(diào)整，個(gè)性化需求的滿足、差異化經(jīng)營的設(shè)計(jì)，將為廣播聽眾帶來更多的選擇，也將提高聽眾收聽體驗(yàn)。在這個(gè)發(fā)展路徑中，精準(zhǔn)及具有時(shí)效性的廣播收聽數(shù)據(jù)是不可或缺的，廣播收聽儀器法測量在中國勢必會(huì)廣泛應(yīng)用，廣播收聽測量由人工日記法升級到收聽測量儀是廣播發(fā)展的必然，也代表著廣播電臺媒體實(shí)力的成長。

參考文獻(xiàn)

1.呂海媛 《移動(dòng)媒體時(shí)代的廣播經(jīng)營》，載《視聽界》2013年第6期。

2.精細(xì)化評估發(fā)展現(xiàn)狀：廣播收聽測量儀技術(shù)日益完善成熟

全球普遍采用日記卡法測量的主要原因，是基于廣播媒體節(jié)目體系播出的穩(wěn)定性良好以及廣播聽眾的收聽行為相對常態(tài)化，日記卡法測量結(jié)果基本可以滿足數(shù)據(jù)分析需要，并且成本低廉。但隨著近年來媒體環(huán)境的變化，廣播電臺也在不斷迎合市場需求，進(jìn)行多維度節(jié)目播出體系調(diào)整，聽眾收聽行為習(xí)慣也越來越復(fù)雜，日記卡法測量的弊端開始凸顯。尤其在媒體環(huán)境復(fù)雜程度大、競爭更為激烈的主要區(qū)域市場，對數(shù)據(jù)遞交時(shí)效、覆蓋渠道全面、數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性的要求越發(fā)嚴(yán)格。進(jìn)入21世紀(jì)，多家廣播收聽測量公司陸續(xù)推出儀器法測量。世界知名收聽率調(diào)查公司阿比創(chuàng)公司（Arbitron Company，已被尼爾森公司收購）在美國226個(gè)城市使用日記卡法，但在48個(gè)主要城市使用PPM（portable people meter）便攜式收聽測量儀。這種測量儀在廣播電臺所有節(jié)目對外傳輸前，通過第三方調(diào)研公司進(jìn)行音頻加碼，樣本個(gè)人隨身攜帶，它可以自動(dòng)探測捕捉插入碼，辨別聽眾收聽的頻率及節(jié)目。從原理上這個(gè)方法并不適用中國市場，因第三方調(diào)研公司無法獲得在節(jié)目輸出前加碼權(quán)限。在中國，賽立信公司最早推出了本土研發(fā)的BSM（Broadcast surveying meter）收聽測量儀，尼爾森網(wǎng)聯(lián)于2013年推出了自主研發(fā)的Listen Box測量儀，該測量儀可以進(jìn)行實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)傳輸、每日數(shù)據(jù)生產(chǎn)遞交，每天上午就可以收到昨天的廣播電臺收聽率數(shù)據(jù)。在技術(shù)上解決了不同收聽環(huán)境收聽測量數(shù)據(jù)遺失問題，全面覆蓋家中、戶外、車內(nèi)多種地點(diǎn)的收聽行為，是更為精細(xì)化的數(shù)據(jù)分析工具。其對電臺頻率信號強(qiáng)度實(shí)時(shí)探測的功能，也可以幫助電臺了解頻率信號覆蓋情況。這也是儀器法廣播收聽測量新的技術(shù)突破。

Listen Box測量儀分為兩種款型：一種是針對家庭及便攜收聽環(huán)境的“便攜式Listen Box”，通過收音機(jī)本機(jī)頻率的探測獲得家中不同成員的收聽行為數(shù)據(jù)；另一種是針對車載收聽環(huán)境的“車載式Listen Box”，通過實(shí)時(shí)音頻比對的方法獲得車載聽眾的收聽行為數(shù)據(jù)。兩款儀器綜合監(jiān)測車載、家庭與便攜廣播接收環(huán)境下的收聽率。該技術(shù)可將所收聽頻率、收聽時(shí)間、收聽人員等信息實(shí)時(shí)、自動(dòng)發(fā)回中心處理服務(wù)器，形成綜合化的收聽率分析數(shù)據(jù)。該技術(shù)同時(shí)可采集當(dāng)前收聽頻率信號強(qiáng)度、收聽設(shè)備所在位置的信息，監(jiān)測傳輸信號覆蓋狀況，這些多種類數(shù)據(jù)將為廣播電臺日常工作提供更為豐富的實(shí)用數(shù)據(jù)。

Listen Box采取全自動(dòng)數(shù)據(jù)采集、回傳、處理方式，全面提高監(jiān)測精度，對聽眾收聽行為進(jìn)行精確到秒的記錄。相比日記卡方法，精準(zhǔn)度至少提升900倍，為收聽評估體系日益精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)需求提供有力的營銷工具。（詳見表2）

在新媒體時(shí)代，廣播發(fā)展空間的突破不僅僅在音頻的范圍內(nèi)，在多種媒介形式上都將有涉足，資源豐富且動(dòng)作迅速。核心的廣播主體節(jié)目內(nèi)容研發(fā)將會(huì)迎合優(yōu)質(zhì)聽眾的回歸而不斷調(diào)整，個(gè)性化需求的滿足、差異化經(jīng)營的設(shè)計(jì)，將為廣播聽眾帶來更多的選擇，也將提高聽眾收聽體驗(yàn)。在這個(gè)發(fā)展路徑中，精準(zhǔn)及具有時(shí)效性的廣播收聽數(shù)據(jù)是不可或缺的，廣播收聽儀器法測量在中國勢必會(huì)廣泛應(yīng)用，廣播收聽測量由人工日記法升級到收聽測量儀是廣播發(fā)展的必然，也代表著廣播電臺媒體實(shí)力的成長。

參考文獻(xiàn)

1.呂海媛 《移動(dòng)媒體時(shí)代的廣播經(jīng)營》，載《視聽界》2013年第6期。