唐冉　連英

它是優(yōu)雅與可靠的代名詞，它展現(xiàn)的是雋永典雅的氣質(zhì)與顯赫的風度，它享譽全球之恒久價值，它象征對生活的品位與態(tài)度。它已經(jīng)在這世上存活了一個世紀之久，并且將繼續(xù)延續(xù)它的永恒——它就是ROLEX。這支將手腕上的榮耀無限彰顯、為佩戴它的人增添貴族品格的腕表，必以其精良品質(zhì)閃耀時間之光芒。

ROLEX歷史：打造多功能的手表王國

ROLEX中文名為勞力士，是瑞士著名的鐘表品牌，總部設(shè)在日內(nèi)瓦。出生于1881年的創(chuàng)始人漢斯·威爾斯多夫來自德國，19歲便在一家鐘表制造廠做代理。1905年，他和英國人戴維斯在倫敦創(chuàng)辦了“威爾斯多夫及戴維公司”，在銷售手表的同時，他也負責手表的研發(fā)，他幻想將表佩戴在手腕上。

漢斯·威爾斯多夫希望為腕表取一個任何語言都容易記得住而又精簡易讀的名字。在回憶起ROLEX這個名稱的來源時，威爾斯多夫說：“我?guī)缀鯂L遍了所有字母組合，最終得出數(shù)百個名字，但沒有一個令我稱心滿意。一天早上，我坐在公共馬車的上層，途徑倫敦市齊普賽街時，我仿佛聽到一個小精靈的聲音在耳邊低聲說道：ROLEX?！?908年，威爾斯多夫在瑞士注冊了ROLEX商標，ROLEX開始走上發(fā)展正軌并迅速獲得了市場的認可。

雖然ROLEX最初專注于改良機芯質(zhì)量，然而他在精密時計精準度方面的積極探索最終也取得了很大的成功。1914年，英國著名的矯天文臺（Kew Observatory）向ROLEX手表頒發(fā)了A級證書。在當時，一般只有航海精密時計才能獲此等級。自此以后，ROLEX手表準確、精致的形象深入人心，其身價也得到了迅速提升。

1926年，威爾斯多夫創(chuàng)制了世界上第一款防水、防塵、模擬牡蠣的構(gòu)造制作而成的腕表——“Oyster”的蠔式腕表。1931年，威爾斯多夫推出了無需人工上鏈的“恒動（PERPETUAL）”表，它的問世也成為鐘表業(yè)發(fā)展歷史上的里程碑。1945年，世界上首款在表面上有日歷顯示的自動上鏈腕表誕生，它也是ROLEX首只日志型腕表。上世紀50年代，ROLEX創(chuàng)制了一系列不止于純計時功能的專業(yè)腕表。如誕生于1953年的潛航者型腕表是首款能防水深100米的潛水員腕表；1955年創(chuàng)制的格林尼治型Ⅱ腕表專為滿足飛行員需求而設(shè)計，其矚目的特色為雙色調(diào)外圈，用來顯示晝夜時間。1956年，ROLEX推出了可以顯示星期并配以26國文字的星期日歷腕表，這在當時是一個偉大的技術(shù)成就。

1964年，充滿熱忱的帕特里克·海尼取代威爾斯多夫擔任了ROLEX總經(jīng)理一職。帕特里克·海尼是一個精益求精、追求完美的人。繼承了威爾斯多夫的事業(yè)后，他在堅持嚴厲管理的基礎(chǔ)上不斷進行創(chuàng)新，將ROLEX一步步引向國際化，讓ROLEX的發(fā)展空間更加寬廣。目前，ROLEX在全世界已經(jīng)擁有了19個分公司，年產(chǎn)手表量在45萬塊左右。ROLEX在堅守它原有傳統(tǒng)的道路上繼續(xù)在世界高品質(zhì)鐘表界引領(lǐng)風騷。

ROLEX最初的標志采用的是一只五指伸開的手掌，寓意ROLEX每一款手表都是通過手工的精雕細琢而制成上市的。的確如此，ROLEX手表是手工勞動創(chuàng)造出的夢想的果實，由此它順利邁入奢侈品王國。后來，ROLEX標志演變?yōu)榛使跇酥?，同時和字母設(shè)計結(jié)合在一起，代表著ROLEX在鐘表領(lǐng)域的王者地位，彰顯出ROLEX領(lǐng)航鐘表業(yè)的氣魄和信心。

ROLEX格調(diào)：

昂貴源自對精準、堅固與可靠的追求

1925年，勒·柯布西耶這樣定義奢侈品：“低檔貨總是花里胡哨。奢侈品則是做工良好、干凈利索、純粹高貴，無所修飾愈發(fā)彰顯其精湛制作?！贝髿?、實用、不浮華是ROLEX廣受成功人士喜愛的重要原因。

ROLEX以精準、堅固和可靠而著稱，此番格調(diào)體現(xiàn)于其腕表的各個細微之處。蠔式表殼是其防水性能的象征，在當代制表史上創(chuàng)下了重要的里程碑。如今，表殼的密封結(jié)構(gòu)確保所有蠔式腕表防水深度至少達100米，潛航者型潛水腕表可達300米。小窗凸透鏡是ROLEX在1950年代初期的發(fā)明，裝配于眾多蠔式腕表之中，可以將日歷顯示放大2.5倍。這項創(chuàng)新設(shè)計不單使得日歷更容易被讀取，而且成為ROLEX的一大象征。搭載于蠔式腕表的恒動機芯對ROLEX腕表建立卓著的聲譽功不可沒。它們不僅是藝術(shù)品，更是非凡的微型創(chuàng)作，其在精準度、可靠性、防震性以及上鏈效能等方面均達嚴格標準。此外，表帶與帶扣是ROLEX腕表佩戴舒適的重要因素，兩者均經(jīng)過周密的人體工學(xué)研究，并與腕表本身的設(shè)計風格一脈相承。

ROLEX很少用影視明星作品牌的代言人，它的代言人是遍布藝術(shù)、滑雪、網(wǎng)球等各個領(lǐng)域的杰出人士。這些代言人往往都較為低調(diào)，他們用自己的一舉一動分享著ROLEX追求永恒、鑄就卓越的品牌內(nèi)涵。

1927年，英國游泳女將梅塞迪絲·吉利斯（Mercedes Gleitze）戴著ROLEX蠔式腕表橫渡英吉利海峽。這款手表浸在水中足足十幾個小時后依然精準無誤、運行如常，堪稱鐘表業(yè)的奇跡，這也使其蠔式腕表名噪一時。此后，很多手表品牌都采取把手表送到山峰和海底的方式來檢驗其性能，以此來確定手表的權(quán)威地位。ROLEX手表的精準和超強的耐用度歷經(jīng)時間的檢驗早已深入人心，ROLEX的品質(zhì)也讓其手表具有獨特的投資收藏價值。以探險家型蠔式表為例，這是第一塊登上珠穆朗瑪峰的手表，它的售價約39300元。在2002年日內(nèi)瓦舉行的一次拍賣會上，一款越南末代皇帝戴過的ROLEX萬年歷金表曾拍出約23.54萬美元（合人民幣200余萬元）的天價。

ROLEX不斷追求創(chuàng)新。它就像一座多功能影城，為來此的顧客提供不同的觀賞體驗，也給了顧客付出更多金錢購買其服務(wù)的理由。創(chuàng)新的原野是無邊無際的，在充滿血腥味的奢侈品市場，也只有創(chuàng)新才使得ROLEX適應(yīng)這里殘酷的生存法則，才能恰到好處地存在著。瞧，在ROLEX官方網(wǎng)站，主頁播放著經(jīng)典老歌，分頁夾雜著潮水聲，最新的3D技術(shù)讓每一位網(wǎng)站到訪者都能全方位欣賞ROLEX腕表的魅力。這就是ROLEX，它不會放過展示自己的每一個細節(jié)。

TIPS：ROLEX真假鑒別術(shù)

1.外表：從外表看，真品ROLEX表殼精細，表帶、王冠、英文字清楚、完整、潔亮且富有立體感，而仿造表外殼粗糙，文字稍模糊。

2.色澤：就18K金質(zhì)地ROLEX的表殼、表帶而言，真品在由新到舊的過程中，黃金品質(zhì)和顏色不變，仿造品有的是14K金，或者更低一些K金，或鍍上18K金的，佩戴時間一長就會變回原色。

3.重量：真品ROLEX手表手感沉實一些，假的輕得多（注：但有些仿造的里面也加一個銅圈）。

4.細節(jié)標識：拆下表帶，真品表殼的側(cè)表耳中間有表廠的型批號，下側(cè)表耳中間有表號，仿造的基本沒有（有些仿品也有，但不夠齊整和清楚）。此外，真品ROLEX手表機芯，撬去自動舵，機芯夾板上刻有ROLEX字樣，還刻有機芯號：1570、2135、3135、3035……假的則沒有。

ROLEX與網(wǎng)球：精準與激情的不解情緣

ROLEX品牌創(chuàng)立之初便與體育運動有了深厚的淵源。創(chuàng)始人漢斯·威爾斯多夫創(chuàng)制新型腕表的初衷就是創(chuàng)造一款精準、堅固并且可靠的產(chǎn)品，以適應(yīng)人們越來越活躍的生活方式。從1927年陪伴梅塞迪絲·吉利斯成功橫渡英倫海峽，1935年見證“速度之王”馬琴·坎貝爾爵士打破世界速度記錄，到1953年登上珠穆朗瑪峰之巔，再到1960年馬里亞納海溝的深海潛航，ROLEX一直在演繹著與運動的不解情緣。

在ROLEX品牌和產(chǎn)品的不斷完善與發(fā)展中，它投身于越來越多的高階運動，向頂級的賽事、運動員以及賽事組織提供贊助與支持，涉及馬術(shù)、探險、高爾夫球、網(wǎng)球、賽車與賽艇等多個領(lǐng)域。由此，就不得不說說它與網(wǎng)球運動之間的故事。

1978年，ROLEX成為溫布爾登網(wǎng)球公開賽的指定計時器，開始了與網(wǎng)球運動的第一次“親密接觸”。ROLEX是澳大利亞網(wǎng)球公開賽的聯(lián)合贊助商和指定計時器。2009年，ROLEX贊助了第一屆上海ATP 1000大師賽，并于2010年成為該項比賽的冠名贊助商。此外，ROLEX還大力支持戴維斯杯、坎貝爾名人堂網(wǎng)球錦標賽等重要賽事。除了贊助多項重要賽事，世界上很多頂尖網(wǎng)球選手也成為了ROLEX的品牌代言人。瑞士球王羅杰·費德勒曾經(jīng)302周次高居世界排名第一，其中連續(xù)237周保持榜首位置；丹麥球手卡洛琳·沃茲尼亞奇在2006年獲得溫布爾登網(wǎng)球錦標賽青少年組冠軍，連續(xù)67周次在WTA巡回賽中位列榜首；李娜是首位也是至今唯 一 一 位獲得大滿貫榮譽的亞洲運動員，她獲得的第二個大滿貫帶領(lǐng)中國女子網(wǎng)球進入了一個新的境界……這些頂尖網(wǎng)球選手和ROLEX的精神互相輝映，讓ROLEX的精神內(nèi)涵更好地融入到了網(wǎng)球運動中。

實際上，除了贊助體育賽事，在近些年來，ROLEX也將注意力投向了文化和慈善事業(yè)。大都會歌劇院、薩爾茨堡藝術(shù)節(jié)、維也納愛樂樂團、皇家歌劇院等都有ROLEX的身影；從品牌在瑞士的先進業(yè)務(wù)運營大樓到其對年輕建筑師的支持，ROLEX推崇并分享著追求卓越的建筑藝術(shù)；ROLEX通過創(chuàng)意推薦資助計劃與雄才偉略大獎支持慈善事業(yè)、協(xié)助杰出人士實踐理想……諸此種種，更可見ROLEX品牌對卓越與非凡成就的追求。

TIPS：ROLEX保養(yǎng)秘訣

1.ROLEX手表在不佩戴時應(yīng)放置在干燥的環(huán)境中，最好有干燥劑，但應(yīng)該避免樟腦丸、防蟲劑等化學(xué)藥品。

2.提議三年做一次清洗和保護調(diào)養(yǎng)，要將手表零件全部拆散，先用汽油擦拭機芯，然后再經(jīng)專業(yè)設(shè)備清洗手表內(nèi)其他器械，最后上油、拼裝。表內(nèi)的清洗一定要交給專業(yè)人員處理。

3. ROLEX手表表蓋上若有WATER RESESTENT或者3ATM標識，則說明其防水程度僅限于無壓力下的水花。

4.任何ROLEX手表均不適宜在溫水或者浴室中佩戴，以免水蒸氣滲入表殼破壞手表內(nèi)部機械。

5.皮制表帶盡量不要接觸水，當不慎弄濕時應(yīng)盡快用吸水性強的軟布將其擦干。