朱彥蓉

（杭州張小泉集團有限公司，浙江 杭州 310011）

現(xiàn)代包裝設(shè)計綠色化的發(fā)展趨勢

朱彥蓉

（杭州張小泉集團有限公司，浙江 杭州 310011）

現(xiàn)代包裝設(shè)計的綠色化是包裝設(shè)計發(fā)展的必然趨勢，是順應(yīng)時代發(fā)展的結(jié)果。為此，針對我國現(xiàn)階段在包裝設(shè)計綠色化水平不足的問題，相關(guān)部門應(yīng)該加強監(jiān)督檢查，以確保社會各界認真落實包裝產(chǎn)品的綠色化發(fā)展，促進社會的長期可持續(xù)發(fā)展。

包裝設(shè)計；綠色化；發(fā)展

一、包裝設(shè)計綠色化的現(xiàn)狀

改革開放之前，我國包裝的設(shè)計與生產(chǎn)基本遵循“一等產(chǎn)品，二等包裝”的落后觀念。近些年隨著我國工業(yè)不斷發(fā)展，在包裝的設(shè)計理念方面有了很大的改觀。環(huán)保包裝材料的產(chǎn)業(yè)與市場均不斷擴大，在節(jié)能減排綠色發(fā)展方面取得了可喜的成績。但與國際先進水平相比，國內(nèi)綠色包裝的產(chǎn)業(yè)發(fā)展依然有很大的差距。

首先，我國的造紙工業(yè)的發(fā)展水平落后與國際先進水平，這導致了包裝紙袋的設(shè)計與生產(chǎn)與社會需求相脫節(jié)，而可降解塑料等新型材料的研發(fā)工作也是進展緩慢。因此，我國的包裝袋基本以塑料制品為主，極易造成“白色污染”，這與可持續(xù)發(fā)展理念嚴重相悖。其次，我國包裝用品的后期處理與回收工作還相當不到位，在資源利用率與回收利用率方面均沒有要達到預(yù)想要求，原始的回收技術(shù)難以應(yīng)對經(jīng)濟快速發(fā)展的需要?？傮w而言，我國綠色包裝設(shè)計產(chǎn)業(yè)不具有清晰地綠色包裝觀念，地區(qū)間綠色包裝發(fā)展失衡，綠色包裝的消費工作還有待開發(fā)。

二、現(xiàn)代包裝綠色化的設(shè)計元素

（一）包裝材料的選取原則

首先，綠色包裝材料在生產(chǎn)與使用、回收與處理中能夠體現(xiàn)出來源廣泛、回收率高的特點，而且其本身應(yīng)當具有普通包裝設(shè)計的性能優(yōu)勢。關(guān)于綠色包裝的種類的選擇，可以選用紙材、竹材以及其他特殊材料。特殊材料主要包括可降解材料、可食性材料與可重復(fù)利用材料。在選取過程中，應(yīng)當遵循綠色設(shè)計中的單一化原則、輕量化原則、無毒無害原則，保證包裝材料的特點符合環(huán)保標準的要求。

（二）綠色設(shè)計的理念體現(xiàn)

在包裝的結(jié)構(gòu)與造型設(shè)計中，應(yīng)當遵循功能性與藝術(shù)性的原則，并以此為基礎(chǔ)來進行環(huán)保方面的考量。詳細來看，基礎(chǔ)功能的要求應(yīng)當依據(jù)商品的性質(zhì)、用途、形態(tài)等特點，做好造型結(jié)構(gòu)設(shè)計與商品特質(zhì)的融合，并能夠保護商品，有利于生產(chǎn)的量產(chǎn)化與需求的便利化要求。藝術(shù)性要求則是針對商品包裝的美觀特性而做了詳細的規(guī)定。依照綠色設(shè)計的理念，包裝材料應(yīng)當做到設(shè)計的簡約、綠色、便攜，并且能夠體現(xiàn)出人文關(guān)懷。優(yōu)秀的包裝設(shè)計具有良好的使用體驗，能夠讓使用者觸發(fā)聯(lián)想，從而詮釋出綠色設(shè)計的魅力，在圖形、色彩與文字的結(jié)構(gòu)變換中迎合消費者的視覺感受。

（三）圖形設(shè)計中綠色理念的滲透

包裝的圖形設(shè)計分為標志設(shè)計與圖案設(shè)計。圖形設(shè)計中的表現(xiàn)方式則分為具象圖形、抽象圖形與寓意圖形三類。從美學角度來看，包裝的視覺觀感要獨特，信息傳達要準確無誤，不應(yīng)讓消費者產(chǎn)生觀感厭倦與理解歧義的情況。依據(jù)綠色設(shè)計理念，圖形的設(shè)計應(yīng)當積極迎合人們的審美情趣，探索具有中國特色的民族化的設(shè)計方案，還應(yīng)通過綠色包裝標志的引入體現(xiàn)對綠色產(chǎn)品的扶持。另外，合理的圖形布局與疏密的應(yīng)用，可以增強包裝的美感，凸顯出商品的特色與設(shè)計的主題。

（四）文字設(shè)計中綠色理念的滲透

圖形與文字是包裝設(shè)計的兩個重要組成。包裝上的文字可以與包裝裝潢相輔相成，具有較強的感染力與表現(xiàn)力，與圖案色彩相比，能夠更為直白的傳遞信息。傳統(tǒng)的文字設(shè)計遵循體現(xiàn)商品特性的要求，忽略了文字與圖形的融合，缺乏整體的協(xié)調(diào)與統(tǒng)一。綠色設(shè)計理念與之不同，強調(diào)視覺的美感與舒適度，對于非物質(zhì)化綠色設(shè)計有著特別的指導意義。根據(jù)綠色設(shè)計的要求，商品包裝的文字設(shè)計應(yīng)當做到結(jié)構(gòu)合理、設(shè)計統(tǒng)一、重點突出。具體而言，文字的設(shè)計要做到字體的簡潔易讀，便于辨識與記憶。文字的結(jié)構(gòu)要與圖形色彩相一致，體現(xiàn)出整體的和諧與嚴謹，表現(xiàn)出文字應(yīng)有的感染力與辨識度。

三、現(xiàn)代包裝設(shè)計綠色化的具體實施

綠色包裝設(shè)計可分為三大步驟，即“設(shè)計策劃”、“設(shè)計創(chuàng)意”、“設(shè)計執(zhí)行”。設(shè)計階段，通過市場調(diào)查得到關(guān)于產(chǎn)品、市場、環(huán)境的詳細信息，并對結(jié)果進行分析，確定設(shè)計的風格與主體特色。創(chuàng)意階段，主要指包裝的概念策劃與設(shè)計，擬定設(shè)計的詳細方案，并完成草圖設(shè)計。執(zhí)行階段，完成材料選擇、結(jié)構(gòu)設(shè)計與裝潢設(shè)計工作，通過對設(shè)計小樣的反饋與調(diào)研，對樣品設(shè)計進行評估與修改，在完成設(shè)計方案的優(yōu)化后進行成品的量產(chǎn)。完整而高效的綠色包裝設(shè)計系統(tǒng)，需要設(shè)計者的匠心獨運，也需要外界環(huán)境的支持。通過政府的政策支持，在主系統(tǒng)與子系統(tǒng)的分化中體現(xiàn)設(shè)計、管理、控制、監(jiān)督方面的合作性，為我國綠色包裝設(shè)計的發(fā)展鋪就堅固的基石。

四、結(jié)語

現(xiàn)代包裝設(shè)計的綠色化相比傳統(tǒng)包裝來說，更有利于社會環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展，為此，在我國社會轉(zhuǎn)型時期，更應(yīng)該注意樹立可持續(xù)發(fā)展理念，盡快實現(xiàn)現(xiàn)代包裝設(shè)計的綠色化，將環(huán)境保護理念貫穿在包裝產(chǎn)品設(shè)計的始終。

[1]薛耀.淺談現(xiàn)代包裝裝潢設(shè)計的新潮流[J].經(jīng)濟研究導刊,2009(25).

[2]胡海燕,劉晶,逯海勇.綠色包裝的材料應(yīng)用[J].山東農(nóng)業(yè)大學學報(自然科學版,2010(03).

J524

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1005-5312（2014）17-0066-01