陳立民 曾 琴

（西南交通大學 藝術與傳播學院，四川 成都 611756）

論商品包裝設計中的功能與人性

陳立民 曾 琴

（西南交通大學 藝術與傳播學院，四川 成都 611756）

文中通過論述商品包裝功能內(nèi)涵的發(fā)展與社會時代的關系，指出包裝在不同的社會發(fā)展中不同的功能內(nèi)涵，著重論述商品包裝設計是以人為中心的設計，從使用者、使用環(huán)境、使用方式、生理、心理因素等方面進行整體考慮，極大地滿足人們各方面的需求，弘揚人性化精神。

包裝設計；功能；人性化

從古至今，關系到我們?nèi)祟愐率匙⌒械闹T多方面都烙有人類設計的印痕，無一不體現(xiàn)著人類自身的功能需求與審美情趣的表達。隨著經(jīng)濟的多元化和市場的發(fā)展，手工業(yè)時代的基本生活所需單一功能原則和工業(yè)化時代的簡潔、實用、耐用的功能原則都已不能滿足人們的需求，人們向更高的精神需求和品質(zhì)需求的后工業(yè)時代轉(zhuǎn)變。

一、商品包裝設計中的功能與發(fā)展

隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，我們的商品包裝設計也變得日趨繁榮。作為社會主體“人的需求”是推動社會發(fā)展的根本動力。需求不斷推動設計向前發(fā)展，影響和制約設計的內(nèi)容和方式。在手工業(yè)時代，社會經(jīng)濟的生產(chǎn)力發(fā)展水平低下，人們對商品包裝設計的要求僅僅是簡單實用，藝術表現(xiàn)力極少，只能單純地滿足人們最基本的生活物質(zhì)需求。然而當社會經(jīng)濟水平達到一定程度，消費者就會對商品包裝設計產(chǎn)生更高要求。18世紀時歐洲的工業(yè)革命將大量機械制品帶入我們的生活，這個時候的商品包裝十分粗制濫造，因為在當時低水平生產(chǎn)力條件下，人們也會滿足當時的現(xiàn)狀；二戰(zhàn)后經(jīng)濟的恢復期，由于經(jīng)濟落后，物質(zhì)匱乏，商品包裝設計便是以簡潔、實用、耐用的功能原則；隨之后經(jīng)濟持續(xù)快速的發(fā)展，人們開始對商品包裝設計的要求變得更為挑剔，不僅要滿足人們的生理上需求，而且要滿足人們心理上的需要，設計不僅要實用，還要適用。后工業(yè)時代的到來，隨著經(jīng)濟發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，消費者從基本生活需求逐步向發(fā)展需求和享受需求轉(zhuǎn)變。發(fā)展到目前這個時代，我們的物質(zhì)已達到極度發(fā)達的程度，人們對于包裝功能的要求已經(jīng)遠遠不限于享受了。人們開始轉(zhuǎn)向更加個人審美的個性化包裝設計。因此人類設計由簡單實用到除實用之外蘊含有各種精神文化因素的人性化走向正是需要層次逐級上升的反映，商品包裝設計在滿足人類高級的精神需要、協(xié)調(diào)、平衡情感方面的作用是無庸置疑的。

二、商品包裝設計中的人性化設計

人性化設計就是從人的生理生存對功能的單一滿足逐漸上升為對人的個體審美需求的精神層面的關系，在設計中賦予了更多的情感、理性、文化、審美等等內(nèi)涵，建立一種人與物、人與環(huán)境和諧統(tǒng)一的關系；以設計的理性化和功能性為前提條件的，運用人性化設計來指導包裝，使其更具有審美性、功能性和人文性，能不斷滿足人們對商品更深層次的精神文化需求。然而不僅僅是人和包裝的關系，還有商品與包裝的關系，以及環(huán)境與包裝的關系，是否能夠合理協(xié)調(diào)這三方面相互之間的關系，就是是否能真正做到人性化設計的問題。人性化的商品包裝設計必須了解消費者對包裝的真正需求，必須具有包裝應具備的保護、搬運、存儲等基本功能；商品包裝的視覺表現(xiàn)要準確的傳達商品的信息、符合人們的視覺習慣以及具有一定的趣味性；還計要重視環(huán)境問題，使用綠色環(huán)保的包裝材料，避免過度包裝，提倡綠色簡約包裝，防止資源浪費和環(huán)境的污染；要對弱勢群體的特殊照顧問題等；同時使用者各自文化背景的不同，其價值觀念、態(tài)度、信仰和民族精神也會有較大的差距，從而衍生出不同的使用體驗，體驗在一定的環(huán)境中通過用戶的動作行為反映出來，進而又決定著產(chǎn)品依據(jù)上述幾點進行再設計，以此達到對于使用者身體、精神以及認知的滿足。

例如多功能馬克筆包裝，作為插筆的底座是用可降解的人工有機材料制成，其他的材料是牛皮紙和再生紙板，文具盒既是馬克筆的“外包裝”同時又可以是一個商業(yè)展示架、筆盒，可循環(huán)使用。當它作為筆盒時，有平放和站立兩種姿勢。站立時具有筆筒的功能，合攏后便于攜帶和儲存，使用很方便。當它作為商業(yè)展示架、筆架時，有良好的展示效果。多元的使用功能極大的方便了使用，也最大程度延長了“包裝”的使用周期，馬克筆包裝的功能多元化體現(xiàn)了人性化，使得人們在體驗過程中不斷帶來驚喜。

人性化更多的是能帶給人輕松愉快、親切溫馨、幽默有趣和其它意想不到的心理感受和情感體驗，使人們在體驗過程中，讓冷冰冰的設計富于生命和人情味。如伏特加，特殊口味的伏特加具有創(chuàng)意獨特的外包裝，口味用不同水果外包裝來區(qū)分，開啟伏特加酒瓶，就像剝開水果皮一樣，極其具有創(chuàng)意；此包裝給人一種意想不到的心里感受和情感體驗。餐具包裝中的產(chǎn)品與圖形的完美結(jié)合，讓人覺得親切可愛而溫馨。

三、總結(jié)

在如今經(jīng)濟迅速發(fā)展的社會里，一方面，商品包裝設計更多的是要建立在認同、理解、情感共鳴等人性化交流的關系上，必須是以人的需求為核心，包裝的功能和形式，都需要建立在“人”的基礎之上，這樣才是人性化的包裝；另外一方面從使用者、使用環(huán)境、使用方式、生理、心理因素等各方面進行整體考慮，極大地滿足人們各方面的需求，才能不斷推出多功能且具有人性化的商品包裝。

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1005-5312（2014）17-0065-01