馬富仲

（四川大學 藝術學院，四川 成都 610000）

視覺傳達設計的過去與現在

馬富仲

（四川大學 藝術學院，四川 成都 610000）

興起于19世紀中葉歐美的印刷美術設計（Graphic Design,又譯為“平面設計”、“圖形設計”等）的擴展與延伸的視覺傳達設計。隨著科技的日新月異，以電波和網絡為媒體的各種技術飛速發(fā)展，給人們帶來了革命性的視覺體驗。而且在當今瞬息萬變的信息社會中，這些傳媒的影響越來越重要。設計表現的內容已經無法涵蓋一些新的信息傳達媒體的需要，視覺傳達設計便因此應運而生。

視覺傳達；發(fā)展；體驗

一、視覺傳達設計的發(fā)展

（一）視覺傳達設計的特點

視覺傳達設計是通過視覺媒介表現并傳達給觀眾的設計，體現著設計的時代特征和豐富的內涵，其領域隨著科技的進步、新能源的出現和產品材料的開發(fā)應用而不斷擴大，并與其他領域相互交叉，逐漸形成一個與其他視覺媒介關聯并相互協作的設計新領域。其內容包括：印刷設計、書籍設計、展示設計、影像設計、視覺環(huán)境設計等。

視覺傳達設計是為現代商業(yè)服務的藝術，主要包括標志設計、廣告設計、包裝設計、店內外環(huán)境設計、企業(yè)形象設計等方面，由于這些設計都是通過視覺形象傳達給消費者的，因此稱為“視覺傳達設計”，它起著溝通企業(yè)——商品——消費者橋梁的作用。視覺傳達設計主要以文字、圖形、色彩為基本要素的藝術創(chuàng)作，在精神文化領域以其獨特的藝術魅力影響著人們的感情和觀念，在人們的日常生活中起著十分重要的作用。

（二）視覺傳達設計的起源與發(fā)展

視覺傳達設計這一術語流行于1960年在日本東京舉行的世界設計大會，其內容包括：報刊雜志、招貼海報及其他印刷宣傳物的設計，還有電影、電視、電子廣告牌等傳播媒體，它們把有關內容傳達給眼睛從而進行造型的表現性設計統(tǒng)稱為視覺傳達設計電影海報，簡而言之，視覺傳達設計是“給人看的設計，告知的設計”。

今天，人類社會終于走向了一個更加嶄新的天地，數字化生存已經不再是陌生的名詞。在20世紀的最后十年中，人們總是喋喋不休地議論和憧憬著未來的社會形態(tài)，無論是后工業(yè)化社會也好，還是信息化社會也罷，一切的溝通和交流都已經由于其媒體速度的加快而遠勝于從前。人們于是乎有幸地生活在了一個數碼時代，有幸地使用了數字化的視覺圖像來進行文字和聲音之外的交流?；谶@種情形，對于視覺傳達設計這個領域的界定，又一次被擺在了時代的“顯微鏡”之下。

在世紀的轉折期，視覺傳達設計面臨著種種難題。以互聯網為代表的網絡及數字文明的新社會，迫切地需要創(chuàng)新的設計觀念。對于設計師而言，文化視野以及知識結構的多元化發(fā)展已經是不可逆轉的現實，這也將使整個創(chuàng)意產業(yè)向著更加漫無邊際的空間奔去。在這個思想體系下的信息時代，視覺傳達設計呼喚高素質的全方位設計師，即能夠擺脫單一學科的模式，向跨學科、綜合型發(fā)展的人才。

科技的進步已經縮短了人們之間的距離，模糊了國境的概念。面對著世界經濟的一體化、信息數字化、媒體多樣化等諸多推動社會發(fā)展的因素，被稱為影像交際工作者的視覺傳達設計師，必須對這種變化作出積極反應，并且應走在時代的最前列。

二、視覺傳達設計的現狀

（一）視覺傳達設計的缺陷

從人類傳播每節(jié)的發(fā)展歷史可以發(fā)現，幾乎所有新的媒介出現時，都會使用舊的媒介作為本身的內容。我國視覺傳達設計中過多沿用了已經使用數千年的版面設計，書本。紙張等平面每節(jié)的設計習慣過多的影響了設計者的設計思維，這就是為什么很多設計者雖然耗費了大量精力，但最后卻是效果一般，而今天的計算機網絡的優(yōu)勢就是在于視覺符號的豐富性、創(chuàng)造性以及及時性，如果仍沿用老的設計理念，既達不到設計效果，也浪費人力屋里。

（二）視覺傳達設計的優(yōu)勢

隨著改革開放的不斷深入，各國優(yōu)秀的視覺傳達作品進入中國，為我國設計人員帶來了耳目一新的感受，這不僅促進了我國設計人員的創(chuàng)新理念，而且設計產品給人以美的感受額度同時，也充分展示了人們的良好的精神風貌，尤其是互聯網的出現，更是為設計人員提供了巨大的設計以及展示平臺，極大的促進了設計產業(yè)的發(fā)展。

三、綜述

視覺傳達設計在我國是極具可發(fā)展性的。視覺傳達的設計者要充分認識所要傳達的對象的心理等各方面的因素，對其審美觀點進行調查研究，有針對性的進行設計，從而達到意想不到的效果。民族文化作為一個民族的靈魂，需要一代一代準確無誤的傳承，在社會充斥著各種不良文化導向的今天，很多設決傳達設計不能正確的把我方向，向人們傳遞著不良信息，嚴重影響社會良好風氣的形成。

綜上所述，我國在那視覺傳達設計淋雨所取得的成就是巨大的，隨之世界文明進程的加快，以人為本的理念越來越深入人心，這就要求我們的設計人員不僅要熟悉設計技術，同時要具有心理學和人文科學的知識，在設計的同時更多的考慮我們索要傳播的對象，讓更多的人了解我們的文明，從而真正起到傳播文化，繼承文明的作用.

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1005-5312（2014）17-0060-01

??繪錦.視覺符號在現代廣告中的傳播應用研究[D].陜西科技大學, 2008.

10.7666/d.y1644261.