摘 要:互動(dòng)設(shè)計(jì)是一個(gè)新的領(lǐng)域,它是審美以及文化、技術(shù)以及人類科學(xué)的融合?;?dòng)設(shè)計(jì)在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用,將審美主體與審美客體之間固定的關(guān)系打破,使得審美主體由簡單的信息獲取者變成設(shè)計(jì)功能的參與者和開發(fā)者,其對(duì)包裝的延伸和設(shè)計(jì)理念的更新具有重要意義。
關(guān)鍵詞:互動(dòng)設(shè)計(jì);審美;融合;參與性;設(shè)計(jì)理念
0 引言
包裝設(shè)計(jì)的互動(dòng)性,旨在通過造型形態(tài)的變化,促進(jìn)設(shè)計(jì)與受眾的溝通,改善信息傳達(dá)的效果,提高包裝設(shè)計(jì)在儲(chǔ)運(yùn)、展示、使用等各環(huán)節(jié)與人的互動(dòng)成效。包裝設(shè)計(jì)為的目的在于,使產(chǎn)品更加容易被消費(fèi)者所接受,這需要在最大程度上,獲得消費(fèi)者的青睞。而正是這種互動(dòng)性使得包裝風(fēng)格和內(nèi)容更容易為廣大消費(fèi)者熟知接受,從而實(shí)現(xiàn)推動(dòng)產(chǎn)品銷售的根本目標(biāo)。
1 包裝設(shè)計(jì)中的互動(dòng)性表達(dá)
包裝設(shè)計(jì)即指選用合適的包裝材料,運(yùn)用巧妙的工藝手段,為包裝商品進(jìn)行的容器結(jié)構(gòu)造型和包裝的美化裝飾設(shè)計(jì)。而在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中,充分運(yùn)用互動(dòng)設(shè)計(jì),可以有效地增強(qiáng)表達(dá)效果,傳遞產(chǎn)品的基本信息。進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代之后,人們信息獲取途徑起了很大的變化,在信息途徑的變化的影響下,人們對(duì)信息的審美方式也產(chǎn)生了潛移默化的變化。在對(duì)包裝設(shè)計(jì)的審美觀念上,實(shí)用性、簡單性等原有的包裝文化內(nèi)涵產(chǎn)生變化。而以消費(fèi)者需要參與的致力于開發(fā)商品的趣味性、可參與性和多維化的包裝審美價(jià)值取向的比重逐漸增強(qiáng),成為包裝設(shè)計(jì)中的重要內(nèi)涵。
而上述的包裝設(shè)計(jì)內(nèi)涵,對(duì)網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代中包裝互動(dòng)性表達(dá)提供了現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)意義和相關(guān)原則。在這些原則的要求下,互動(dòng)性的設(shè)計(jì)要求,改變了包裝的原有設(shè)計(jì)形態(tài),此前作為信息傳達(dá)工具和具有方便消費(fèi)者攜帶使用的包裝,在設(shè)計(jì)原則和設(shè)計(jì)理念上出現(xiàn)了轉(zhuǎn)型。包裝設(shè)計(jì)的互動(dòng)性表達(dá),更加突出了包裝作為商品的組成部分而不僅僅是附屬品的地位。在消費(fèi)者審美情趣和審美眼光逐漸轉(zhuǎn)向的當(dāng)代,如何緊緊抓住消費(fèi)者的變化,推出更多的符合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代消費(fèi)者所認(rèn)同包裝,將互動(dòng)性設(shè)計(jì)理念融入包裝設(shè)計(jì)中,是包裝設(shè)計(jì)師所應(yīng)著力注意的。
2 互動(dòng)設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用的必要性
互動(dòng)設(shè)計(jì)是從傳統(tǒng)設(shè)計(jì)、可用性和工程領(lǐng)域中吸取理論和技術(shù),是當(dāng)下比較常見的對(duì)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)思想產(chǎn)生重大影響的設(shè)計(jì)理念。其對(duì)包裝設(shè)計(jì)也起到非常大的影響。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)即指選用合適的包裝材料,針對(duì)產(chǎn)品本身的特性以及受眾的喜好等相關(guān)因素,運(yùn)用巧妙的工藝制作手段,為產(chǎn)品進(jìn)行的容器結(jié)構(gòu)造型和包裝的美化裝飾設(shè)計(jì)。產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)中包含著包裝的材料設(shè)計(jì)及選擇包裝的視覺表達(dá)效果及包裝的造型塑造等不同方面的內(nèi)涵。產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì),在互動(dòng)設(shè)計(jì)中,要著力于對(duì)產(chǎn)品的人文性、趣味性和可參與性等方面進(jìn)行專門設(shè)計(jì)。使得設(shè)計(jì)產(chǎn)品的表達(dá)效果和方式,可以獲得消費(fèi)者的青睞,從而提升產(chǎn)品的附加值。
互動(dòng)設(shè)計(jì)是學(xué)科之間相互融合,人們打破對(duì)傳統(tǒng)審美模式和審美情趣的嬗變。在現(xiàn)代社會(huì)中,尤其是在網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代。以此為包裝設(shè)計(jì)原則,設(shè)計(jì)出成功的產(chǎn)品包裝,使得產(chǎn)品的在更廣泛的范圍內(nèi)被接受,從而培養(yǎng)出更多的忠誠的消費(fèi)者群體。
3 互動(dòng)設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的基本路徑
包裝設(shè)計(jì)的互動(dòng)性,使設(shè)計(jì)不再是一次元的、單方向傳達(dá)的設(shè)計(jì),使靜態(tài)的元素產(chǎn)生了動(dòng)態(tài)感。而包裝設(shè)計(jì)形成的互動(dòng)性應(yīng)用也有其內(nèi)在的基本路徑和基本方式:
首先,包裝設(shè)計(jì)的互動(dòng)性要堅(jiān)持“以人為本”的基本理念?;?dòng)性體驗(yàn)不是建立在對(duì)傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)的實(shí)用性的反叛,而是更好地?cái)U(kuò)展其實(shí)用性,為廣大客戶帶來方便、便捷和更為個(gè)性化的服務(wù)體驗(yàn)。注重消費(fèi)者的使用體驗(yàn),全盤考慮在綜合的基礎(chǔ)上,將消費(fèi)者的需求放在首位,是運(yùn)用設(shè)計(jì)包裝體驗(yàn)的前提。
其次,在互動(dòng)設(shè)計(jì)中,充分展現(xiàn)產(chǎn)品包裝的趣味性可以有效提升產(chǎn)品的表達(dá)效果。實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與產(chǎn)品的互動(dòng),在于產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)具有充分的吸引力,而充滿趣味的造型設(shè)計(jì)、形象設(shè)計(jì)和視覺體驗(yàn)可以讓更多的人參與到其中。以廣為人知的動(dòng)畫形象充滿趣味的動(dòng)畫主人公為包裝視覺形象的包裝,可以在很大程度上獲得小朋友的喜愛。同樣,將這種趣味延伸到其他方面中,如造型形象和外在形態(tài)的設(shè)計(jì),以趣味性為基礎(chǔ),使得產(chǎn)品具有更為廣泛的互動(dòng)效果。并且,當(dāng)產(chǎn)品得到更多的消費(fèi)者認(rèn)可的時(shí)候,他們?cè)谙嗷セ?dòng)之中也極大地拓展了這種相互互動(dòng)的外延。另外,趣味化的這些特點(diǎn)正是后現(xiàn)代主義的所強(qiáng)調(diào)的“天人合一、崇尚非標(biāo)準(zhǔn),多樣化與分散化;崇尚個(gè)性,追求自然發(fā)生”的思想體現(xiàn)。在后現(xiàn)代主義時(shí)期的審美階段,以趣味性推動(dòng)產(chǎn)品包裝的認(rèn)可度,提升消費(fèi)者與產(chǎn)品包裝本身、消費(fèi)者與消費(fèi)者之間的互動(dòng)性有著非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。
第三,將靜態(tài)的包裝設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)楦邉?dòng)態(tài)特性的包裝。在傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)理念中,產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)往往是靜態(tài)的、僅僅具有單純的信息傳遞信息的設(shè)計(jì)。而引入互動(dòng)設(shè)計(jì)的概念之后,我們應(yīng)該講這種設(shè)計(jì)的靜態(tài)效果,轉(zhuǎn)化為更具富有視覺沖擊力的動(dòng)態(tài)的效果設(shè)計(jì)。人類的感官系統(tǒng)的自然本能決定其接受信息的方式是多方面的。在引入互動(dòng)設(shè)計(jì)的概念之后,通過多層次、多視角的多重感官參與,全面調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的視覺、嗅覺感官效果,為消費(fèi)者營造全新的體驗(yàn)。這是將互動(dòng)性設(shè)計(jì)運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中的基本路徑和基本方法之一。
4 結(jié)語
互動(dòng)設(shè)計(jì)作品給受眾最直觀形象的感受來自視覺信息反饋介質(zhì),而整個(gè)作品的中樞神經(jīng),最能體現(xiàn)作品精髓的是視覺信息處理介質(zhì)。充分展現(xiàn)其多維有趣的功能,對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的成功具有重要作用。
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作者簡介:曾琳(1987—),女,湖南邵陽人,碩士,助教,主要研究方向:藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)。