摘 要：互動(dòng)設(shè)計(jì)是一個(gè)新的領(lǐng)域，它是審美以及文化、技術(shù)以及人類科學(xué)的融合?；?dòng)設(shè)計(jì)在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，將審美主體與審美客體之間固定的關(guān)系打破，使得審美主體由簡單的信息獲取者變成設(shè)計(jì)功能的參與者和開發(fā)者，其對(duì)包裝的延伸和設(shè)計(jì)理念的更新具有重要意義。

關(guān)鍵詞：互動(dòng)設(shè)計(jì)；審美；融合；參與性；設(shè)計(jì)理念

0 引言

包裝設(shè)計(jì)的互動(dòng)性，旨在通過造型形態(tài)的變化，促進(jìn)設(shè)計(jì)與受眾的溝通，改善信息傳達(dá)的效果，提高包裝設(shè)計(jì)在儲(chǔ)運(yùn)、展示、使用等各環(huán)節(jié)與人的互動(dòng)成效。包裝設(shè)計(jì)為的目的在于，使產(chǎn)品更加容易被消費(fèi)者所接受，這需要在最大程度上，獲得消費(fèi)者的青睞。而正是這種互動(dòng)性使得包裝風(fēng)格和內(nèi)容更容易為廣大消費(fèi)者熟知接受，從而實(shí)現(xiàn)推動(dòng)產(chǎn)品銷售的根本目標(biāo)。

1 包裝設(shè)計(jì)中的互動(dòng)性表達(dá)

包裝設(shè)計(jì)即指選用合適的包裝材料，運(yùn)用巧妙的工藝手段，為包裝商品進(jìn)行的容器結(jié)構(gòu)造型和包裝的美化裝飾設(shè)計(jì)。而在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，充分運(yùn)用互動(dòng)設(shè)計(jì)，可以有效地增強(qiáng)表達(dá)效果，傳遞產(chǎn)品的基本信息。進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代之后，人們信息獲取途徑起了很大的變化，在信息途徑的變化的影響下，人們對(duì)信息的審美方式也產(chǎn)生了潛移默化的變化。在對(duì)包裝設(shè)計(jì)的審美觀念上，實(shí)用性、簡單性等原有的包裝文化內(nèi)涵產(chǎn)生變化。而以消費(fèi)者需要參與的致力于開發(fā)商品的趣味性、可參與性和多維化的包裝審美價(jià)值取向的比重逐漸增強(qiáng)，成為包裝設(shè)計(jì)中的重要內(nèi)涵。

而上述的包裝設(shè)計(jì)內(nèi)涵，對(duì)網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代中包裝互動(dòng)性表達(dá)提供了現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)意義和相關(guān)原則。在這些原則的要求下，互動(dòng)性的設(shè)計(jì)要求，改變了包裝的原有設(shè)計(jì)形態(tài)，此前作為信息傳達(dá)工具和具有方便消費(fèi)者攜帶使用的包裝，在設(shè)計(jì)原則和設(shè)計(jì)理念上出現(xiàn)了轉(zhuǎn)型。包裝設(shè)計(jì)的互動(dòng)性表達(dá)，更加突出了包裝作為商品的組成部分而不僅僅是附屬品的地位。在消費(fèi)者審美情趣和審美眼光逐漸轉(zhuǎn)向的當(dāng)代，如何緊緊抓住消費(fèi)者的變化，推出更多的符合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代消費(fèi)者所認(rèn)同包裝，將互動(dòng)性設(shè)計(jì)理念融入包裝設(shè)計(jì)中，是包裝設(shè)計(jì)師所應(yīng)著力注意的。

2 互動(dòng)設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用的必要性

互動(dòng)設(shè)計(jì)是從傳統(tǒng)設(shè)計(jì)、可用性和工程領(lǐng)域中吸取理論和技術(shù)，是當(dāng)下比較常見的對(duì)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)思想產(chǎn)生重大影響的設(shè)計(jì)理念。其對(duì)包裝設(shè)計(jì)也起到非常大的影響。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)即指選用合適的包裝材料，針對(duì)產(chǎn)品本身的特性以及受眾的喜好等相關(guān)因素，運(yùn)用巧妙的工藝制作手段，為產(chǎn)品進(jìn)行的容器結(jié)構(gòu)造型和包裝的美化裝飾設(shè)計(jì)。產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)中包含著包裝的材料設(shè)計(jì)及選擇包裝的視覺表達(dá)效果及包裝的造型塑造等不同方面的內(nèi)涵。產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，在互動(dòng)設(shè)計(jì)中，要著力于對(duì)產(chǎn)品的人文性、趣味性和可參與性等方面進(jìn)行專門設(shè)計(jì)。使得設(shè)計(jì)產(chǎn)品的表達(dá)效果和方式，可以獲得消費(fèi)者的青睞，從而提升產(chǎn)品的附加值。

互動(dòng)設(shè)計(jì)是學(xué)科之間相互融合，人們打破對(duì)傳統(tǒng)審美模式和審美情趣的嬗變。在現(xiàn)代社會(huì)中，尤其是在網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代。以此為包裝設(shè)計(jì)原則，設(shè)計(jì)出成功的產(chǎn)品包裝，使得產(chǎn)品的在更廣泛的范圍內(nèi)被接受，從而培養(yǎng)出更多的忠誠的消費(fèi)者群體。

3 互動(dòng)設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的基本路徑

包裝設(shè)計(jì)的互動(dòng)性，使設(shè)計(jì)不再是一次元的、單方向傳達(dá)的設(shè)計(jì)，使靜態(tài)的元素產(chǎn)生了動(dòng)態(tài)感。而包裝設(shè)計(jì)形成的互動(dòng)性應(yīng)用也有其內(nèi)在的基本路徑和基本方式：

首先，包裝設(shè)計(jì)的互動(dòng)性要堅(jiān)持“以人為本”的基本理念?；?dòng)性體驗(yàn)不是建立在對(duì)傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)的實(shí)用性的反叛，而是更好地?cái)U(kuò)展其實(shí)用性，為廣大客戶帶來方便、便捷和更為個(gè)性化的服務(wù)體驗(yàn)。注重消費(fèi)者的使用體驗(yàn)，全盤考慮在綜合的基礎(chǔ)上，將消費(fèi)者的需求放在首位，是運(yùn)用設(shè)計(jì)包裝體驗(yàn)的前提。

其次，在互動(dòng)設(shè)計(jì)中，充分展現(xiàn)產(chǎn)品包裝的趣味性可以有效提升產(chǎn)品的表達(dá)效果。實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與產(chǎn)品的互動(dòng)，在于產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)具有充分的吸引力，而充滿趣味的造型設(shè)計(jì)、形象設(shè)計(jì)和視覺體驗(yàn)可以讓更多的人參與到其中。以廣為人知的動(dòng)畫形象充滿趣味的動(dòng)畫主人公為包裝視覺形象的包裝，可以在很大程度上獲得小朋友的喜愛。同樣，將這種趣味延伸到其他方面中，如造型形象和外在形態(tài)的設(shè)計(jì)，以趣味性為基礎(chǔ)，使得產(chǎn)品具有更為廣泛的互動(dòng)效果。并且，當(dāng)產(chǎn)品得到更多的消費(fèi)者認(rèn)可的時(shí)候，他們?cè)谙嗷セ?dòng)之中也極大地拓展了這種相互互動(dòng)的外延。另外，趣味化的這些特點(diǎn)正是后現(xiàn)代主義的所強(qiáng)調(diào)的“天人合一、崇尚非標(biāo)準(zhǔn)，多樣化與分散化；崇尚個(gè)性，追求自然發(fā)生”的思想體現(xiàn)。在后現(xiàn)代主義時(shí)期的審美階段，以趣味性推動(dòng)產(chǎn)品包裝的認(rèn)可度，提升消費(fèi)者與產(chǎn)品包裝本身、消費(fèi)者與消費(fèi)者之間的互動(dòng)性有著非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。

第三，將靜態(tài)的包裝設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變?yōu)楦邉?dòng)態(tài)特性的包裝。在傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)理念中，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)往往是靜態(tài)的、僅僅具有單純的信息傳遞信息的設(shè)計(jì)。而引入互動(dòng)設(shè)計(jì)的概念之后，我們應(yīng)該講這種設(shè)計(jì)的靜態(tài)效果，轉(zhuǎn)化為更具富有視覺沖擊力的動(dòng)態(tài)的效果設(shè)計(jì)。人類的感官系統(tǒng)的自然本能決定其接受信息的方式是多方面的。在引入互動(dòng)設(shè)計(jì)的概念之后，通過多層次、多視角的多重感官參與，全面調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的視覺、嗅覺感官效果，為消費(fèi)者營造全新的體驗(yàn)。這是將互動(dòng)性設(shè)計(jì)運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中的基本路徑和基本方法之一。

4 結(jié)語

互動(dòng)設(shè)計(jì)作品給受眾最直觀形象的感受來自視覺信息反饋介質(zhì)，而整個(gè)作品的中樞神經(jīng)，最能體現(xiàn)作品精髓的是視覺信息處理介質(zhì)。充分展現(xiàn)其多維有趣的功能，對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的成功具有重要作用。

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作者簡介：曾琳（1987—），女，湖南邵陽人，碩士，助教，主要研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)。