張焱　肖文

摘 要：動(dòng)漫角色是動(dòng)漫表演的主體，是故事情節(jié)展開的載體，動(dòng)漫造型設(shè)計(jì)是動(dòng)漫和游戲制作中最重要的前期環(huán)節(jié)。本文通過(guò)查閱文獻(xiàn)資料，結(jié)合本人設(shè)計(jì)動(dòng)畫角色的體會(huì)，從動(dòng)漫發(fā)展的歷史和動(dòng)漫商業(yè)化的角度進(jìn)行分析，引入設(shè)計(jì)美學(xué)的理念，得出動(dòng)畫造型之美在于滿足欣賞者自我確證的這一結(jié)論。

關(guān)鍵詞：動(dòng)漫造型；自我確證；形象設(shè)計(jì)

0 引言

今天，動(dòng)漫形象已經(jīng)走入人們?nèi)粘Ｉ罘椒矫婷?，很多個(gè)人、團(tuán)體都有代表自己的動(dòng)漫形象，很多動(dòng)漫造型都已經(jīng)成為有性格、有感情的鮮活實(shí)體，成為人們談?wù)?、扮演甚至崇拜的?duì)象，成為虛擬世界中自己的“影子”。那么，在設(shè)計(jì)動(dòng)漫造型的時(shí)候應(yīng)該考慮哪些因素，使自己的作品具有認(rèn)同感，成為真正反映受眾訴求的有血有肉的形象呢？

1 影響動(dòng)漫造型設(shè)計(jì)的因素

動(dòng)漫造型的發(fā)展，大致呈一個(gè)有單一到多變的樹狀結(jié)構(gòu)，從最早的簡(jiǎn)筆畫造型，到后來(lái)迪斯尼時(shí)期的單線平涂的造型，再到20世紀(jì)下半葉水墨動(dòng)畫、日式動(dòng)漫等各種新興造型風(fēng)格的興起，再到后來(lái)計(jì)算機(jī)動(dòng)漫的出現(xiàn)極大的豐富的動(dòng)漫的造型手段。到今天，動(dòng)畫造型豐富多變，制衡動(dòng)漫造型的因素此消彼長(zhǎng)，發(fā)生著重大的變化。

1.1 技術(shù)手段對(duì)動(dòng)漫造型的影響——科技手段的進(jìn)步使動(dòng)漫造型設(shè)計(jì)更加的“自由”

技術(shù)條件曾經(jīng)是制約動(dòng)畫制作的重要因素之一，動(dòng)畫制作經(jīng)歷了純手工制作階段、計(jì)算機(jī)輔助制作階段和純數(shù)字影視動(dòng)畫制作階段。在傳統(tǒng)的純手工動(dòng)漫制作階段，動(dòng)漫是一個(gè)勞動(dòng)密集型的行業(yè)，制作的流程也十分繁瑣和復(fù)雜。受制作技術(shù)的限制，為節(jié)約成本，節(jié)省人工，以最少的線條表現(xiàn)對(duì)象，動(dòng)漫造型往往固化為簡(jiǎn)潔概括的造型。隨著科技手段的進(jìn)步，計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，三維動(dòng)畫的進(jìn)步，動(dòng)作捕捉技術(shù)的出現(xiàn)等等，導(dǎo)致動(dòng)畫的制作工藝發(fā)生了翻天覆地的變化，我們甚至能模擬出類似《阿凡達(dá)》中完全虛擬的世界，很多時(shí)候不需要考慮技術(shù)對(duì)動(dòng)漫造型的限制，技術(shù)對(duì)動(dòng)漫造型的限制作用正在弱化。

但是反過(guò)來(lái)，技術(shù)對(duì)造型的改變也其一定的反作用。技術(shù)的進(jìn)步推動(dòng)動(dòng)漫工業(yè)的發(fā)展，工業(yè)化生產(chǎn)則導(dǎo)致動(dòng)漫造型的程式化與固定化。例如，日本的卡通風(fēng)格和西方的迪斯尼風(fēng)格，因?yàn)槠渲谱骷夹g(shù)的領(lǐng)先，導(dǎo)致其他制作手段和制作公司缺乏話語(yǔ)權(quán)，使日式和美式動(dòng)漫形象長(zhǎng)期在市場(chǎng)上占據(jù)主體地位，在一定時(shí)期成為動(dòng)畫造型的代表，其形象直到今天它仍然是各類動(dòng)漫造型設(shè)計(jì)所青睞的。

1.2 商業(yè)的發(fā)展對(duì)動(dòng)漫造型的影響——商業(yè)的發(fā)展使動(dòng)漫造型設(shè)計(jì)更加的“不自由”

在快節(jié)奏的生活和文化商業(yè)化的背景下，我們已經(jīng)進(jìn)入了讀圖時(shí)代，動(dòng)漫角色表現(xiàn)出了強(qiáng)大的吸引力，一目了然的形象特質(zhì)和“愛憎分明”的鮮明個(gè)性，能給觀賞者最直觀的心理暗示，讓觀眾不假思索，使其迅速融入角色情境當(dāng)中。但隨著受眾文化需求和年齡層次等不同，動(dòng)漫造型正由大眾化變得越來(lái)越小眾化，出現(xiàn)了各種分支，如有適合小孩觀看的卡通風(fēng)格《喜羊羊與灰太狼》《海綿寶寶》，有漫畫風(fēng)格《海賊王》、寫實(shí)風(fēng)格《灌籃高手》，還有虛擬真實(shí)風(fēng)格的游戲產(chǎn)品《魔獸世界》等等。

每一個(gè)動(dòng)漫角色為了爭(zhēng)取到受眾的喜愛，都會(huì)相仿設(shè)法的迎合受眾的需求和品味，從研究特定人群的生活習(xí)慣、性格特征、審美品位等方方面面出發(fā)，最終達(dá)到占領(lǐng)觀眾占領(lǐng)市場(chǎng)的作用。所以說(shuō)要設(shè)計(jì)出受歡迎的動(dòng)漫形象，要研究的面越來(lái)越廣，受限制的因素越來(lái)越多，越來(lái)越“不自由”。

2 動(dòng)漫造型的特點(diǎn)

2.1 動(dòng)畫造型之美沒有固化

動(dòng)漫對(duì)“形象美”并沒有明確的定義?，F(xiàn)實(shí)生活中人的情感非常多樣化，對(duì)“美”的定義不一而足，往往有些人覺得丑的東西有些人覺得美。不存在純粹意義上的美與丑。游戲的發(fā)展導(dǎo)致動(dòng)畫角色設(shè)計(jì)更加分化，更加精細(xì)化，更加豐富多彩。例如，2005年百事可樂推出一則以《魔獸世界》為主題的廣告，片中把“精靈”這一角色定義為“美”的化身，而將“獸人”這一角色定義為“丑”的化身，廣告一推出立即遭到眾多“獸人”玩家的強(qiáng)烈反對(duì)，最終不得不停播。“精靈”和“獸人”，在形象上差別很大，一個(gè)苗條含蓄，一個(gè)強(qiáng)壯粗獷，一個(gè)體現(xiàn)了智慧與高貴，一個(gè)體現(xiàn)了直率與英勇，并不能以某一標(biāo)準(zhǔn)來(lái)界定兩者的美丑。相同的例子還有《圣誕夜驚魂》中的Jack，《美女與野獸》中的國(guó)王等等。

2.2 動(dòng)漫造型之美逐漸內(nèi)化

動(dòng)漫造型是虛擬現(xiàn)實(shí)的產(chǎn)物，不管是差別多大的動(dòng)漫造型，都是以當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)氐默F(xiàn)實(shí)為依據(jù)，反應(yīng)當(dāng)時(shí)當(dāng)?shù)氐娜藗兊膬?nèi)心訴求。動(dòng)漫是時(shí)間與空間的藝術(shù)，時(shí)間具有節(jié)奏美和韻律美，空間具有形式美和層次美，體現(xiàn)在造型上，每個(gè)角色都有自己鮮明的特征，角色的結(jié)構(gòu)比例、動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)、形態(tài)的夸張變形往往能夠非常直觀的反應(yīng)影片的主題、風(fēng)格和動(dòng)畫角色的個(gè)性特征。動(dòng)漫造型雖然千差萬(wàn)別，但卻有各自的喜歡的人群，有各自的市場(chǎng)，原因就在于在角色的外表下有角色的特定氣質(zhì)和個(gè)性的“靈魂”，這一“靈魂”就是欣賞者本身的氣質(zhì)。給每個(gè)角色賦予氣質(zhì)之后，得到了追求這一氣質(zhì)的特定人群的欣賞，欣賞者從眾提煉角色的性格，角色的帶入感強(qiáng)烈，使欣賞者不知不覺就在其中扮演角色本人或者角色旁邊的人，現(xiàn)在很流行的cosplay表演，就是這一現(xiàn)象的最直觀表現(xiàn)。很多動(dòng)漫角色設(shè)計(jì)直接考慮的是受眾所憧憬的對(duì)象，最明顯的例子就是游戲角色造型的設(shè)計(jì)，根據(jù)不同種族分為不同造型，有象征力量的獸人，有象征智慧的精靈，有象征冷峻的亡靈等等。

不同人群內(nèi)化的內(nèi)容也有所不同，如卡通片造型可愛簡(jiǎn)單，概括性強(qiáng)，是因?yàn)閮和男蜗笏季S還不是十分發(fā)達(dá)，還停留在概念化的角度，一想到大象就馬上想到大象的鼻子，一想到兔子就會(huì)想到兔子的耳朵。青少年對(duì)事物的認(rèn)識(shí)清新而簡(jiǎn)單，趨于相似，追求的動(dòng)漫形象往往趨向“千面一人”的同一化的帥哥和美女。成年人的性格氣質(zhì)則更加千差萬(wàn)別，有追求物質(zhì)的可能沉迷感官刺激強(qiáng)烈的動(dòng)漫角色，有追求個(gè)性的可能對(duì)造型怪誕的動(dòng)漫形象情有獨(dú)鐘，有追求童真的可能也會(huì)想小孩子一樣喜歡簡(jiǎn)單可愛的動(dòng)漫形象。

3 結(jié)論

動(dòng)漫形象是現(xiàn)實(shí)的人對(duì)虛擬世界的自我確證。自我確證是指欣賞主體從對(duì)象形式或形象上直覺到自我的存在。動(dòng)畫角色是動(dòng)漫的表演主體，也是欣賞者對(duì)理想形象的訴求。動(dòng)漫造型即欣賞者的自我確證，各種風(fēng)格的動(dòng)漫造型之所以被人們接受，正是因?yàn)樗麄兊淖晕掖_證，從它們中找到了自己的需求。這使得動(dòng)漫對(duì)受眾群體的研究日益重要，動(dòng)漫造型的定位極為重要。而計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，尤其是交互技術(shù)的應(yīng)用，使自我確證得以最大限度的實(shí)現(xiàn)，大大提高了動(dòng)漫產(chǎn)品最大限度的滿足人的自由追求的需要。所以，一個(gè)好多動(dòng)漫作品只有把握好受眾的個(gè)性特質(zhì)和欣賞特點(diǎn)，清楚地知道受眾的需求，明白受眾自我確證的實(shí)質(zhì)，才能觸動(dòng)欣賞者的內(nèi)心，才能給欣賞者留下深刻的印象。

參考文獻(xiàn)：

[1] 孫立軍，張宇.世界動(dòng)畫藝術(shù)史[M].海洋出版社，2007.

[2] 齊驥.動(dòng)畫行銷學(xué)[M].中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2010.