摘 要：平面設(shè)計的發(fā)展有著漫長的歷史，科技作為平面設(shè)計發(fā)展過程中的重要因素。它的原始動因與人類前兩次重要的信息革命——語音、文字有著密切關(guān)系。隨后，印刷技術(shù)將平面設(shè)計推到了一個極致的高度。隨著信息技術(shù)的出現(xiàn)，平面設(shè)計又出現(xiàn)了數(shù)字圖像等方面的新革新。

關(guān)鍵詞：設(shè)計史；平面設(shè)計；設(shè)計與科技

設(shè)計學(xué)雖然是一門新興的學(xué)科，在當今社會有著廣泛的影響力，但是平面設(shè)計卻悠久的歷史淵源，從原始到中世紀的萌發(fā)，經(jīng)過工業(yè)革命后的快速發(fā)展，再到信息時代的視覺消費，每個階段都與科技有著密切的關(guān)系。

1 平面設(shè)計的原始動因

幾千萬年前，人類最早用手、腳、面部、眼睛等主要器官來“傳情達意”，以達到信息溝通的目的。隨著人類意識的發(fā)展，用嘴巴發(fā)出連續(xù)的音節(jié)，便形成了人類的第一次信息革命—人類語言。語言的唯一存儲方式就是靠記憶，這種短暫性、不可靠性制約了人類文明的發(fā)展，所以耳口相傳的有聲語言就需要一種視覺符號的記錄。從結(jié)繩計數(shù)、堆石記事到洞穴刻畫，最終形成了人類的第二次信息革命——文字。平面設(shè)計可以說就是伴隨刻畫和寫字而發(fā)生的，“在古文明的發(fā)源地，都能找到平面設(shè)計的雛形；古埃及懸賞追捕逃亡奴隸的告示，距今已有三千年的歷史，是最原始的招貼。在古希臘、古羅馬斗發(fā)現(xiàn)海報的原始遺跡；而現(xiàn)存最早的印刷品是中國唐朝的《金剛經(jīng)》，印刷時間是868年?！盵1]圖畫和文字能夠跨越了時空的障礙，用穩(wěn)定、準確的符號使得人類文明得以保存。

2 印刷術(shù)的發(fā)展與平面設(shè)計的萌發(fā)

公元4世紀左右，文化都圍繞宗教服務(wù)，平面設(shè)計的主要成就體現(xiàn)在各種書抄本《圣經(jīng)》和其他福音著作。這些手抄本最大的特點就是利用羊皮紙書寫，書籍中配有精美的插圖，并且進行了書籍與字體的裝飾，具有強烈的象征功能、裝飾功能和崇拜功能。手抄本的速度限制了文化的發(fā)展，第三次信息革命——印刷術(shù)的出現(xiàn)才真正使人類文明得以更廣泛傳播，它延伸了信息的波及范圍。

1450年，德國的古登堡將此前的活字技術(shù)發(fā)展完善，使之成為現(xiàn)代的主要印刷手段，成為平面設(shè)計的真正推動力。由于歐洲的文字都是字母，所以模字要比漢字少很多，這就導(dǎo)致雖然歐洲的印刷起步比中國晚了幾百年，但是要比中國迅速得多?；钭钟∷⒀杆賻椭鷼W洲擺脫了中世紀手抄本的效率低下狀況，給歐洲大陸乃至全世界的文化帶來了巨大的改變，加上文藝復(fù)興帶來的市場需求，平面設(shè)計有了無限的發(fā)展空間。書籍方面，《四十二行圣經(jīng)》就是利用古登堡的活字印刷進行排印，得到了廣泛傳播；廣告上，第一條報紙廣告在1625年的英格蘭《每日新聞》刊登出來；活字印刷術(shù)還對于字母的發(fā)展有著重要的影響，一些連體的拉丁字母被分解開，出現(xiàn)了一種新的字體風格，促進了字體設(shè)計的發(fā)展。

3 工業(yè)革命后平面設(shè)計的飛速發(fā)展

3.1 印刷技術(shù)的更新推動了平面?zhèn)髅降某砷L

自從古登堡之后，印刷革命就從未停止過。1810年，康尼格成功將蒸汽動力和印刷術(shù)結(jié)合起來，并于1814年設(shè)計了第一款蒸汽滾筒印刷機，后來的高速滾筒印刷機每小時可以復(fù)印上萬份紙張。以蒸汽作為動力、機械化的排版設(shè)備以及造紙業(yè)的發(fā)展，這大大降低了印刷成本，使平面設(shè)計走向普通大眾。報紙是當時人們生活獲取信息的主要方式，而報紙的流行與暢銷又促使了廣告行業(yè)的興起。“1841年帕茂在費城開設(shè)廣告事務(wù)所，從此便有了廣告代理，并逐漸成為具有廣告專業(yè)知識和專業(yè)人才的代理和咨詢公司。1880年前后，美國的廣告代理公司就已具備現(xiàn)代廣告公司的全部基本職能。這一時期廣告之多，制作之精，盛況空前；廣告公司如雨后春筍，盛極一時?！盵2]廣告行業(yè)的不斷壯大有賴于大眾傳媒——報紙業(yè)的盛行，而大眾傳媒的基礎(chǔ)就是新的印刷技術(shù)的提高，所以平面設(shè)計是離不開印刷技術(shù)。

3.2 石版印刷刺激了廣告招貼的發(fā)展

石版印刷技術(shù)發(fā)展，使平面設(shè)計上了一個新的臺階。石版印刷是由德國人阿羅斯·森尼非德于1796年首先發(fā)明的，這使平面設(shè)計進入了彩色印刷階段。1840年前后，英國人威廉·沙普開始利用石版印刷技術(shù)制作彩色的書籍插圖，隨后，沙普移民美國，受到波士頓教會委托制作了美國第一張彩色石版印刷肖像?！斑@張肖像具有比較逼真的特點。這應(yīng)該被視為美國彩色石印的開端。”[3]

石版印刷技術(shù)的成熟，使得藝術(shù)家更能發(fā)揮出自己本身的藝術(shù)創(chuàng)造力，歐美出現(xiàn)了一大批色彩絢麗、形象生動的招貼作品。謝列特首次將石印技術(shù)用于大幅招貼作品當中，并把招貼投放到公共場所。他著名的招貼作品《寶石》以女性作為題材，線條流暢細膩，色彩飽和鮮明，受到大眾的喜歡。勞特雷克作為一個奇才，他的作品更加富有激情，設(shè)計語言也更為夸張。他為紅磨坊做的招貼，概括的輪廓描繪加上富有裝飾性的線條，形成了一種簡潔明快的設(shè)計風格。石版印刷的高成本被攝影技術(shù)的低投入逐漸取代。

3.3 攝影成為新的傳達工具

18世紀末以來，載體中的插圖始終是人工手繪，再經(jīng)過木版、石版或銅板等技術(shù)進行印刷，這就使得圖像無法作為信息符號迅速地傳播，以時效性為特點的報紙傳媒就有阻力，攝影技術(shù)出現(xiàn)之后得以破冰。攝影的發(fā)生從暗箱內(nèi)觀察影像，再到鏡頭代替針孔，凝聚了數(shù)代人的智慧。法國人約瑟夫·尼伯斯在1820年利用化學(xué)感光方法成功的記錄下窗外的景象，成為世界上第一幅永久性的照片。攝影真正作為一種傳媒手段以其快速、便捷、廉價的特點得到社會的認可。如果沒有攝影技術(shù)，今天的平面設(shè)計不會具有如此吸引力，大眾無法從報紙上獲取即時發(fā)生的新聞，無法享受雜志上的視覺盛宴，更談不上足不出戶也能領(lǐng)略世界各地的風景。

4 信息化社會的平面設(shè)計

第五次信息革命——計算機和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運用，將平面設(shè)計推到了一個新的臺階。20世紀末，計算機被廣泛運用于設(shè)計過程當中，它不僅改變了紙、筆等設(shè)計工具，還使得整個設(shè)計的工作過程得到簡化，加上激光掃描、彩色打印和數(shù)碼影像等技術(shù)的發(fā)展給了設(shè)計師無限的創(chuàng)意空間。例如，平面設(shè)計軟件Photoshop被廣泛運用于各個領(lǐng)域，修改一幅攝影作品的效果，剪裁、變形、拼接、濾鏡等工具的使用只要鼠標點擊就能完成，而且設(shè)計過程不再是不可逆的。設(shè)計軟件還幫助作品更加的合乎技術(shù)美學(xué)，在標志設(shè)計中，可以利用比例尺等工具，讓標志更加貼近視覺的黃金比例。例如，蘋果手機的標志和圖標格式的設(shè)計方法，給用戶一種完美的視覺體驗。

計算機等數(shù)字技術(shù)的運用也不是毫無弊端，對于平面設(shè)計這種創(chuàng)造性活動，過分依賴計算機會導(dǎo)致的創(chuàng)造力枯竭，或者是缺乏手工描繪的藝術(shù)感染力等等。所以說數(shù)字時代為平面設(shè)計帶來了機遇和挑戰(zhàn)，平面設(shè)計的內(nèi)涵始終是人的創(chuàng)造性活動，人類作為高等的生物體現(xiàn)在思維的活躍和意識的能動，電腦只不過是輔助人腦的工具。設(shè)計師需要合理的利用信息技術(shù)，在科技潮流的浪潮中乘風破浪，不斷在追求藝術(shù)與技術(shù)相結(jié)合的道路上前進。

參考文獻：

[1] 毛德寶.平面設(shè)計[M].杭州：中國美術(shù)學(xué)院出版社，2008：5.

[2] 李硯祖.視覺傳達的歷史與美學(xué)[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2000：201.

[3] 王受之.世界平面設(shè)計史[M].北京：中國青年出版社，2002：63.

作者簡介：孫聰，女，山東煙臺人，上海大學(xué)美術(shù)學(xué)院在讀博士，研究方向：設(shè)計理論與設(shè)計史。