劉水發(fā)

早在今年的4月18日，愛奇藝宣布成立馬東、劉春、高曉松三大工作室；6月5日，愛奇藝又宣布成立瘦馬工作室，“愛奇藝工作室戰(zhàn)略”全面啟動。

四大工作室的加盟，給愛奇藝帶來包括《曉松奇談》、《高科技少女喵》、《時尚江湖》《奇妙物語》、《心理罪》等近30個自制項目。視頻網(wǎng)站工作室戰(zhàn)略，屬于業(yè)內(nèi)第一次，愛奇藝真的準備好了嗎？與其他一些影視制作工作室相比，愛奇藝的玩法有哪些新花樣？視頻網(wǎng)站的工作室戰(zhàn)略實質(zhì)又是什么，聽聽愛奇藝CEO龔宇怎么說？

近日，愛奇藝CEO龔宇博士在接受“傳媒內(nèi)參”和《財經(jīng)天下》聯(lián)合采訪時表示，愛奇藝請到四位娛樂界重量級咖司組建工作室，目的非常明確——整合上游優(yōu)質(zhì)資源，嫁接內(nèi)容生產(chǎn)行業(yè)最頂尖人才，提供優(yōu)質(zhì)、多元化的內(nèi)容，增強愛奇藝自制內(nèi)容造血功能。擁有了強大的互聯(lián)網(wǎng)/移動互聯(lián)網(wǎng)分發(fā)渠道，網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)商必然要在自制內(nèi)容上全面發(fā)力；視頻工作室機制的實質(zhì)，是“內(nèi)容生產(chǎn)的事業(yè)部”+“品牌建設(shè)的子公司”+“市場經(jīng)營的直轄市”；

自制內(nèi)容工作室的數(shù)量遞增，并不意味著視頻網(wǎng)站會削弱購買內(nèi)容版權(quán)的力度和廣度，后者可以建立流量的護城河，前者服務(wù)于品牌的辨識度——對最不具有網(wǎng)站忠誠度的視頻網(wǎng)民來說，這是最急迫的；作為創(chuàng)意和內(nèi)容生產(chǎn)的源頭，在大文化資本運作正逢高潮的當下，工作室的資本孵化充滿了想象力。

在一些影視公司也有工作室，愛奇藝工作室與之有什么區(qū)別？

龔宇認為：

工作室是比較靈活的，有可能是全資子公司，有可能是合資公司，有可能就是一個合作關(guān)系的公司，但是這種合作關(guān)系通常是有約束性的，比如說我跟高曉松，他公司沒有愛奇藝投資，但是他所有的脫口秀，甚至是他電視上的脫口秀，都排他式的只能跟愛奇藝合作。

訴求也不一樣，高曉松工作室的制作是狹義的制作，愛奇藝經(jīng)營，根據(jù)節(jié)目市場表現(xiàn)，會有獎勵制度；但是瘦馬不一樣，瘦馬就是想?yún)⑴c經(jīng)營，認為自己有能力把收入做大，所以我們跟他是分成模式。四家工作室，有單次酬金的，也有分成模式的，合作方式很靈活。

視頻網(wǎng)站為何如何重視自制。龔宇認為：

一是互聯(lián)網(wǎng)視頻已經(jīng)是獨立媒體。

2014年是中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的第20年，視頻在2012年成為互聯(lián)網(wǎng)第一大應(yīng)用，已經(jīng)具有獨立性，不再是一個依附性媒體，不再像以往一樣依靠購買好的衛(wèi)視和好的時段播出的劇的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)。一些劇不一定需要電視臺的宣傳作用，視頻網(wǎng)站就可以做到較高人氣和觀眾流量。

比如愛奇藝獨播的《來自星星的你》，在話題性上引起巨大轟動。美國飛網(wǎng)公司制作的網(wǎng)絡(luò)劇《紙牌屋》，不需要傳統(tǒng)電視媒體，僅依靠網(wǎng)絡(luò)視頻自身的傳播，就帶來世界性的反響。這種獨立性，意味著互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站在發(fā)展策略上必須升級。

二是自制項目給互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站帶來品牌影響和永久的版權(quán)。

之前互聯(lián)網(wǎng)大多購買電視臺的內(nèi)容版權(quán)。這帶來一系列問題：優(yōu)質(zhì)版權(quán)購買費用較高，一些電視臺近期宣布不再對外售節(jié)目版權(quán)，購買版權(quán)也是有時間權(quán)限的，期限一到，內(nèi)容就失效。

而對于互聯(lián)網(wǎng)平臺，是要留下永久的內(nèi)容，以及較大影響的品牌。如果擁有自制內(nèi)容，網(wǎng)站就永久擁有這些內(nèi)容的版權(quán)，用戶就可以隨時觀看。如果內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，對品牌建設(shè)具有巨大的作用。而這些，給贊助商也會帶來巨大的信心。

三是自制內(nèi)容對觀眾的忠實度培養(yǎng)起到巨大作用。

中國互聯(lián)網(wǎng)視頻由8、9年前誕生時幾十上百家并起的戰(zhàn)國時代，發(fā)展到現(xiàn)在形成幾大家的格局。未來是多家并存，還是最后一家獨大寡頭出現(xiàn)，這就要靠各家公司對觀眾的吸引度和忠實度的培養(yǎng)。

而要做到這點，除引進國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)的版權(quán)內(nèi)容外，互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站自制的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也起著巨大的作用。一個公司自身策劃和制作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，必將給觀眾帶來持久的吸引力，能培養(yǎng)起用戶對該視頻網(wǎng)站的高度黏性和依賴。有了較高的穩(wěn)定人氣，就不愁贊助商的青睞。

來看愛奇藝工作室自制綜藝內(nèi)容的分布。

馬東工作室較為特殊，因馬東本人還兼任愛奇藝首席內(nèi)容官，所以其工作室旗下，綜藝節(jié)目和自制劇均有，擁有劉謙、董卿主持的《大魔術(shù)師》、影星莫小棋主持的《星座棋談》、郭德綱主持的《人事兒》、90后人氣女孩馬佳佳主持的《馬佳佳實驗室》等。

高曉松工作室現(xiàn)階段全力做的是《曉松奇談》脫口秀，以及后續(xù)節(jié)目。

劉春工作室雖布局包括自制電視劇、電影、網(wǎng)絡(luò)劇等，但旗下也將有一檔由“史上最牛的歷史老師”袁騰飛主持的《非常夢》斷代史脫口秀節(jié)目。

瘦馬工作室主持的《時尚江湖》等系列節(jié)目。

愛奇藝工作室走的相對精英化的路線，“節(jié)目對思想的限制是非常小的，我們要放手，不能對他們最擅長的東西指手劃腳，甚至去改變，但是對形式有一些限制，互聯(lián)網(wǎng)播出和后期制作的一些技巧，他們要聽我們的意見，而且他們也愿意聽意見，按照經(jīng)驗、規(guī)律把節(jié)目做好，兩者不是矛盾的?！饼徲畋硎尽?/p>

除綜藝節(jié)目外，網(wǎng)絡(luò)自制劇也是觀眾流量的一塊吸金石，對于品牌具有提升價值。

劉春分析自制劇內(nèi)容的變化，過去網(wǎng)絡(luò)劇比較流行的是迷你劇和驚喜劇，但是2014年以來以故事情節(jié)取勝的網(wǎng)絡(luò)劇越來越成為主流。

過去，非專業(yè)的制作手段在網(wǎng)絡(luò)劇中大量出現(xiàn)，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)劇制作越來越精良化；

過去網(wǎng)絡(luò)劇類型相對單一，主要是年輕人的碎片化風格，現(xiàn)在包括驚悚、穿越等各類型劇正在出現(xiàn)，變化應(yīng)該越來越快，超過想象。

為此，劉春工作室將推出以心理探案為主的《心理罪》、情景喜劇《同居損友》，輕喜劇《十宗罪》《緊急時刻》，改編既是探案又有陰陽和心理元素的小說《猜兇》，以及時下正暢銷全國的張嘉佳的小說《睡前故事》等。

合作方式也有不同。

瘦馬出的更多的是智力和資源，愛奇藝出的是制作資金和后期制作、拍攝、宣傳和播出平臺。

馬東工作室基本是屬于愛奇藝的分公司，從企業(yè)到團隊百分之百是愛奇藝擁有的。

高曉松工作室和瘦馬工作室均不是愛奇藝百分之百的團隊，他們擅長的是創(chuàng)意，出個人資源。愛奇藝出制作、播出、宣傳等資源。據(jù)悉，高曉松與愛奇藝簽了三年合同，與優(yōu)酷是一季一簽。

當然，各家工作室也會參與宣傳。

愛奇藝工作室戰(zhàn)略，也進一步印證了龔宇談到的“愛奇藝作為創(chuàng)業(yè)公司的容錯空間”，那就是“先開槍再瞄準”——

公司對于整個行業(yè)的判斷不要出錯，在項目的方向上可以更多地去試錯，“創(chuàng)業(yè)公司有容錯率還輸?shù)闷?，這才是新媒體產(chǎn)業(yè)必須具備的土壤?！?/p>

視頻網(wǎng)站工作室戰(zhàn)略，可以說是第一次，愛奇藝真的準備好了嗎？

龔宇認為：

工作室包括各種形態(tài)，我們追求的是這個工作室在所處領(lǐng)域是數(shù)一數(shù)二的，團隊是數(shù)一數(shù)二的，可以預(yù)估做出的節(jié)目一定是這個行業(yè)數(shù)一數(shù)二的。

當然這有一個預(yù)判的問題，也存在一定的風險，但是我們基本認為這種風險是可控的。

目前還沒有對工作室數(shù)量的具體目標和限制，基本上是摸著石頭過河，摸索出什么領(lǐng)域適合于組建工作室，然后找到這個領(lǐng)域最優(yōu)秀的人跟團隊，邀請他們來加盟。