王 哲，王 萍

(1.江蘇理工學院思政部，江蘇 常州 213001;2.江蘇理工學院圖書館，江蘇 常州 213001)

20世紀90年代后期在發(fā)達國家率先起步的生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，21世紀初已在全球蓬勃發(fā)展。當今世界，生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已不再只是一個理念，而是能帶來巨大經(jīng)濟效益的產(chǎn)業(yè)，成為發(fā)達國家推動經(jīng)濟和社會持續(xù)發(fā)展的新動力。［1］近年來，我國在文化大發(fā)展、大繁榮的背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)異軍突起，江蘇文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，蘇州、南京、無錫、常州都建立了國家級文化創(chuàng)意基地，但大多表現(xiàn)在表演藝術(shù)、視覺藝術(shù)、音樂創(chuàng)作、服裝設(shè)計、廣告設(shè)計、建筑設(shè)計、軟件開發(fā)、動漫制作、文化發(fā)展咨詢等方面。目前，我國生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念提出時間不長，生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處于起步階段，江蘇如何利用自身生態(tài)資源的優(yōu)勢大力發(fā)展生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)，這是個值得探討和思考的具有現(xiàn)實意義的課題。

一、生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本特征

生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指依靠創(chuàng)意人或創(chuàng)意組織的智慧、技能和天賦，借助于高科技和新媒體手段等多重力量，以保護生態(tài)環(huán)境和文化遺產(chǎn)為前提，對自然資源和人文資源進行保護修復(fù)、開發(fā)利用和創(chuàng)造提升，通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運用，產(chǎn)生出高附加值生態(tài)型產(chǎn)品或生態(tài)文化服務(wù)，實現(xiàn)生態(tài)文化傳播、財富創(chuàng)造以及就業(yè)機會的新型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。［2］

生態(tài)文化創(chuàng)意是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展模式，基于文化創(chuàng)意融合生態(tài)文明思想，是綠色的創(chuàng)意模式。生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有以下顯著特征。

(一)生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有新生態(tài)化

新生態(tài)化(Nascent state)是生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最重要的特征。新生態(tài)化是指生態(tài)文化創(chuàng)意以自然生態(tài)資源和人文生態(tài)資源為主要創(chuàng)意對象，以保護自然生態(tài)環(huán)境和文化遺產(chǎn)為前提，從創(chuàng)意理念到創(chuàng)意產(chǎn)品再到創(chuàng)意服務(wù)的運行系統(tǒng)輸入了生態(tài)的基因。致力于開發(fā)建設(shè)和提供文化層面的綠色產(chǎn)品服務(wù)，實現(xiàn)和諧可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈。

(二)生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高知識性

文化創(chuàng)意產(chǎn)品一般是以文化、創(chuàng)意理念為核心，是人的知識、智慧和靈感在特定行業(yè)的物化表現(xiàn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與信息技術(shù)、傳播技術(shù)和自動化技術(shù)等的廣泛應(yīng)用密切相關(guān)，呈現(xiàn)出高知識性、智能化的特征。如電影、電視等產(chǎn)品的創(chuàng)作是通過與光電技術(shù)、計算機仿真技術(shù)、傳媒等相結(jié)合而完成的。

(三)生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高附加值

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)處于技術(shù)創(chuàng)新和研發(fā)等產(chǎn)業(yè)價值鏈的高端環(huán)節(jié)，是一種高附加值的產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)品價值中，科技和文化的附加值比例明顯高于普通的產(chǎn)品和服務(wù)。根據(jù)生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵，生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有文化附加值、科技附加值、服務(wù)附加值和生態(tài)附加值。

(四)生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有強融合性

生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新興的產(chǎn)業(yè)，它是經(jīng)濟、文化、技術(shù)和自然環(huán)境等相互融合的產(chǎn)物，更是文化創(chuàng)意與生態(tài)文化傳播相結(jié)合的產(chǎn)物。具有高度的融合性、較強的滲透性和輻射力，為發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)及其關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)提供了良好條件。生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的同時，還可以輻射到社會的各個方面，全面提升人民群眾的文化素質(zhì)以及生態(tài)文明程度。

(五)生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有公益性

生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)適合公益性創(chuàng)業(yè)的團隊或組織運營管理。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展同時也更注重文化創(chuàng)意的公益?zhèn)鞑ヒ约肮嫒瞬诺呐囵B(yǎng)。［3］

二、江蘇發(fā)展生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢

江蘇發(fā)展生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的自然環(huán)境和歷史文化資源非常豐富，擁有獨特的生態(tài)湖河文化、生態(tài)山水文化、生態(tài)森林文化、生態(tài)旅游文化、生態(tài)田園文化以及茶文化、花卉文化、濕地文化等。充分利用生態(tài)文化資源，大力發(fā)展生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，對推進整體經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級和加快城鄉(xiāng)一體化進程意義重大。以往工業(yè)化、規(guī)模化的布局和思維，一方面造成生態(tài)資源的破壞和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的同構(gòu)化;另一方面也弱化了原生態(tài)的人文環(huán)境，使得鮮活的鄉(xiāng)土文化氣息和民俗風情逐漸喪失。生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強化以自然、經(jīng)濟、社會共同發(fā)展的多元目標取代單一的經(jīng)濟目標，在發(fā)展經(jīng)濟的同時注重生態(tài)環(huán)境的保護和人的發(fā)展，提升人居生活品質(zhì)。通過保護和開發(fā)生態(tài)文化資源，結(jié)合生態(tài)城市和生態(tài)鄉(xiāng)村的建設(shè)，實現(xiàn)城鄉(xiāng)互融互動，推進城鄉(xiāng)統(tǒng)籌。江蘇省農(nóng)村擁有豐富多彩的自然生態(tài)環(huán)境條件和豐厚的地域文化底蘊，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特性使其在轉(zhuǎn)變農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展模式和經(jīng)濟增長方式，推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、拉長農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、農(nóng)民增收致富方面大有可為。同時，江蘇教育、科技優(yōu)勢明顯，高等院校眾多，學科門類齊全，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全國處于領(lǐng)先地位，擁有人數(shù)可觀、文化素質(zhì)較高的文化創(chuàng)意人才隊伍，為生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。這些都是江蘇發(fā)展生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢所在，如果我們在科學發(fā)展觀的指導(dǎo)下，能有正確的發(fā)展思路和路徑選擇，必將在方興未艾的生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一新業(yè)態(tài)的發(fā)展中搶占先機，推動經(jīng)濟、文化、社會、生態(tài)和諧發(fā)展，為江蘇現(xiàn)代化示范區(qū)建設(shè)提供新動力和制高點。

三、江蘇生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題

江蘇文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全國占有一定地位，作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新形態(tài)——生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖起步較晚，但近幾年發(fā)展非常迅速，取得了一些標志性成果和有影響的生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌。比如蘇州古鎮(zhèn)的開發(fā)和利用、無錫太湖旅游資源和人文的結(jié)合、常州恐龍園和天目湖的生態(tài)文化創(chuàng)意、泰州的濕地文化、鹽城的自然保護區(qū)等。然而江蘇省生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨諸多問題。

(一)重視程度不高

各級政府對于發(fā)展生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要性沒有充分的認識;一些地區(qū)發(fā)展生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)沒有把重心放在創(chuàng)意與創(chuàng)新上，注重的仍是生態(tài)物質(zhì)文化的開發(fā)與利用，生態(tài)文化產(chǎn)品缺少較高的精神附加值。

(二)產(chǎn)業(yè)融合不夠

生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個產(chǎn)業(yè)體系，包括核心產(chǎn)業(yè)、支撐產(chǎn)業(yè)、配套產(chǎn)業(yè)和衍生產(chǎn)業(yè)等多層次。但目前我省生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運營的實踐大多還停留在單一層次上，真正的第一、二、三產(chǎn)業(yè)融合互動的產(chǎn)業(yè)體系尚未形成。

(三)地區(qū)發(fā)展不均衡

生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)的融合，由于我省不同地區(qū)這兩種產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的差異，也導(dǎo)致生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不平衡。蘇南地區(qū)在發(fā)展生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實踐中有一定的先發(fā)優(yōu)勢，但全省總體布局和發(fā)展不平衡。

(四)專業(yè)人才缺乏

與一些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展較成熟的北京、上海、杭州等國內(nèi)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先地區(qū)相比，我省整體的文化創(chuàng)意人才相對缺乏。與其他類型的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不同的是，生態(tài)文化資源豐富的地區(qū)往往不在經(jīng)濟發(fā)達的大城市，發(fā)展生態(tài)文化創(chuàng)意最有利的地方也往往在較偏遠的郊縣地帶和農(nóng)村山區(qū)。如何吸引高層次的創(chuàng)意型人才去這些地區(qū)進行生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，是發(fā)展生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所必須著力探討和解決的關(guān)鍵問題。

(四)公共服務(wù)平臺建設(shè)滯后

相對于信息服務(wù)業(yè)、動漫游戲業(yè)等重點文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的公共服務(wù)平臺還未得到發(fā)展和完善，無法滿足生態(tài)文化創(chuàng)意企業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)、信息集散、人才培訓、成果轉(zhuǎn)化、評估交易、風險投資等方面的需求。

(五)體制束縛較為嚴重

生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的行業(yè)領(lǐng)域十分寬泛，涉及農(nóng)業(yè)、宣傳、發(fā)改、經(jīng)貿(mào)、文化、新聞出版、科技、工商、信息、城建、園林等眾多職能部門，多頭管理現(xiàn)象比較突出。此外，在生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，我省具有自主知識產(chǎn)權(quán)和特色文化內(nèi)涵的創(chuàng)意產(chǎn)品還比較少，在知識產(chǎn)權(quán)保護上還有很多不完善之處。

四、江蘇生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑選擇

江蘇生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體上全面提升與推進，要在對江蘇自然生態(tài)資源、歷史人文資源、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源、農(nóng)林茶水資源等全面考察的基礎(chǔ)上，結(jié)合生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律和特點，遵循發(fā)展生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本原則，在實踐的基礎(chǔ)上可從以下路徑選擇和對策措施中尋求突破。

(一)加強產(chǎn)業(yè)規(guī)劃引導(dǎo)

生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵在于結(jié)合當?shù)氐奈幕厣?。各地要合理選擇生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，加強對生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃與培育。要以各地區(qū)生態(tài)文化資源的有效開發(fā)與利用為核心，吸收各類相關(guān)的文化創(chuàng)意服務(wù)產(chǎn)業(yè)進入，創(chuàng)建一批特色鮮明、優(yōu)勢突出的生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地和產(chǎn)業(yè)園區(qū)，以實現(xiàn)各地區(qū)生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群化和產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應(yīng)，充分釋放出各地區(qū)的生態(tài)文化資源特色，實現(xiàn)我省生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)的整體協(xié)同發(fā)展。

(二)出臺指導(dǎo)意見并制訂鼓勵政策

盡快出臺《江蘇發(fā)展生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》，要明確生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念、內(nèi)涵與范疇，提出我省生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標與發(fā)展途徑、重點鼓勵和支持的生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)類型，以及具體的鼓勵措施。可參照《江蘇省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，結(jié)合生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點和特殊性，制定鼓勵生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。

(三)構(gòu)建和完善服務(wù)體系

加快行業(yè)協(xié)會建設(shè)，充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會在生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的溝通、協(xié)調(diào)、自律與助推作用。加強政府、企業(yè)和科研院所的合作，培育和發(fā)展項目推介、商業(yè)經(jīng)濟、人才培訓、風險投資、代理服務(wù)等各類中介服務(wù)機構(gòu)。圍繞園區(qū)建設(shè)，建立和完善信息、技術(shù)、人才、交易、創(chuàng)業(yè)孵化、融資等公共服務(wù)平臺。逐步形成以市場化為方向，以公共服務(wù)平臺為支撐，各類中介服務(wù)機構(gòu)和行業(yè)協(xié)會為主體的生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)體系。［4］

(四)加強人才培養(yǎng)和交流

一是培養(yǎng)生態(tài)文化創(chuàng)意人才。依托江蘇高等院校、職業(yè)技術(shù)學院眾多的教育優(yōu)勢，加強與創(chuàng)意企業(yè)、專業(yè)培訓機構(gòu)的合作，建立生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培訓網(wǎng)絡(luò)。二是創(chuàng)造良好引才環(huán)境。生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，正如其他類型的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展一樣，關(guān)鍵性的因素仍然是創(chuàng)意人才的吸引、培養(yǎng)與集聚。政府可通過制定相關(guān)的政策條件，吸引城市的文化創(chuàng)意類高層次人才去邊遠的生態(tài)文化資源豐富地區(qū)進行短期的創(chuàng)意和創(chuàng)業(yè)，高?？蒲性核那嗄杲處焺t可采用掛職鍛煉的方式進行短期蹲點開發(fā)。三是深化文化經(jīng)濟體制機制改革，為調(diào)動多方經(jīng)濟力量參與落后地區(qū)生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供政策、環(huán)境等方面的支持，為生態(tài)文化創(chuàng)意人才的培養(yǎng)與成長提供良好的條件。

(五)加大財政支持，建立多元投資機制

各級政府可以通過設(shè)立生態(tài)文化創(chuàng)意發(fā)展專項資金，采取貸款貼息、項目補貼、政府重點采購和后期獎勵等方式，對符合政府重點支持方向的產(chǎn)品、服務(wù)和項目予以扶持。按照突出重點、形成亮點、兼顧一般、推動全局的原則，用足用好專項資金，培育一批產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度大、帶動能力強，有較強市場競爭力的生態(tài)文化創(chuàng)意項目，確保做大規(guī)模，做出效益。同時探索建立以財政投入為導(dǎo)向、社會投入為主體、金融資本為依托的多元化生態(tài)文化創(chuàng)意投入機制，形成多種經(jīng)濟成分共同發(fā)展的生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)格局。［5］

總之，江蘇具有發(fā)展生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的自然生態(tài)和人文生態(tài)的優(yōu)越條件，也具有發(fā)展生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的教育、科技、人才等優(yōu)勢，關(guān)鍵是真正以科學發(fā)展觀為指導(dǎo)，按照“五位一體”的總要求，緊密把生態(tài)文明建設(shè)和文化建設(shè)相融合。循著推動生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的正確路徑，必將促進生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)異軍突起，成為經(jīng)濟發(fā)展新的增長極，極大地豐富人們的精神生活和物質(zhì)生活。

［1］金元浦.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的全球勃興［J］.社會觀察，2005(2):22－24.

［2］Rechard Caves.Creative Industries Cambridge［M］.Mass:Harvard University Press，2000.

［3］Howkins，J.The Creative Economy［M］.New York:The Penguin Press，2001.

［4］徐清泉.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè):城市發(fā)展的又一引擎［J］.社會觀察，2004(9):16－17.

［5］王緝慈.關(guān)于創(chuàng)新性產(chǎn)業(yè)集群的培育問題［J］.中國科技產(chǎn)業(yè)，2005(12):34－37.