王 哲，王 萍

(1.江蘇理工學院思政部，江蘇 常州 213001;2.江蘇理工學院圖書館，江蘇 常州 213001)

20世紀90年代后期在發(fā)達國家率先起步的生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，21世紀初已在全球蓬勃發(fā)展。當今世界，生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已不再只是一個理念，而是能帶來巨大經(jīng)濟效益的產(chǎn)業(yè)，成為發(fā)達國家推動經(jīng)濟和社會持續(xù)發(fā)展的新動力。［1］近年來，我國在文化大發(fā)展、大繁榮的背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)異軍突起，江蘇文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，蘇州、南京、無錫、常州都建立了國家級文化創(chuàng)意基地，但大多表現(xiàn)在表演藝術、視覺藝術、音樂創(chuàng)作、服裝設計、廣告設計、建筑設計、軟件開發(fā)、動漫制作、文化發(fā)展咨詢等方面。目前，我國生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念提出時間不長，生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處于起步階段，江蘇如何利用自身生態(tài)資源的優(yōu)勢大力發(fā)展生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)，這是個值得探討和思考的具有現(xiàn)實意義的課題。

一、生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本特征

生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是指依靠創(chuàng)意人或創(chuàng)意組織的智慧、技能和天賦，借助于高科技和新媒體手段等多重力量，以保護生態(tài)環(huán)境和文化遺產(chǎn)為前提，對自然資源和人文資源進行保護修復、開發(fā)利用和創(chuàng)造提升，通過知識產(chǎn)權的開發(fā)和運用，產(chǎn)生出高附加值生態(tài)型產(chǎn)品或生態(tài)文化服務，實現(xiàn)生態(tài)文化傳播、財富創(chuàng)造以及就業(yè)機會的新型文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。［2］

生態(tài)文化創(chuàng)意是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展模式，基于文化創(chuàng)意融合生態(tài)文明思想，是綠色的創(chuàng)意模式。生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有以下顯著特征。

(一)生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有新生態(tài)化

新生態(tài)化(Nascent state)是生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最重要的特征。新生態(tài)化是指生態(tài)文化創(chuàng)意以自然生態(tài)資源和人文生態(tài)資源為主要創(chuàng)意對象，以保護自然生態(tài)環(huán)境和文化遺產(chǎn)為前提，從創(chuàng)意理念到創(chuàng)意產(chǎn)品再到創(chuàng)意服務的運行系統(tǒng)輸入了生態(tài)的基因。致力于開發(fā)建設和提供文化層面的綠色產(chǎn)品服務，實現(xiàn)和諧可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈。

(二)生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高知識性

文化創(chuàng)意產(chǎn)品一般是以文化、創(chuàng)意理念為核心，是人的知識、智慧和靈感在特定行業(yè)的物化表現(xiàn)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與信息技術、傳播技術和自動化技術等的廣泛應用密切相關，呈現(xiàn)出高知識性、智能化的特征。如電影、電視等產(chǎn)品的創(chuàng)作是通過與光電技術、計算機仿真技術、傳媒等相結合而完成的。

(三)生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有高附加值

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)處于技術創(chuàng)新和研發(fā)等產(chǎn)業(yè)價值鏈的高端環(huán)節(jié)，是一種高附加值的產(chǎn)業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)品價值中，科技和文化的附加值比例明顯高于普通的產(chǎn)品和服務。根據(jù)生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內涵，生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有文化附加值、科技附加值、服務附加值和生態(tài)附加值。

(四)生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有強融合性

生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新興的產(chǎn)業(yè)，它是經(jīng)濟、文化、技術和自然環(huán)境等相互融合的產(chǎn)物，更是文化創(chuàng)意與生態(tài)文化傳播相結合的產(chǎn)物。具有高度的融合性、較強的滲透性和輻射力，為發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)及其關聯(lián)產(chǎn)業(yè)提供了良好條件。生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在帶動相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、推動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的同時，還可以輻射到社會的各個方面，全面提升人民群眾的文化素質以及生態(tài)文明程度。

(五)生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有公益性

生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)適合公益性創(chuàng)業(yè)的團隊或組織運營管理。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展同時也更注重文化創(chuàng)意的公益?zhèn)鞑ヒ约肮嫒瞬诺呐囵B(yǎng)。［3］

二、江蘇發(fā)展生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢

江蘇發(fā)展生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的自然環(huán)境和歷史文化資源非常豐富，擁有獨特的生態(tài)湖河文化、生態(tài)山水文化、生態(tài)森林文化、生態(tài)旅游文化、生態(tài)田園文化以及茶文化、花卉文化、濕地文化等。充分利用生態(tài)文化資源，大力發(fā)展生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，對推進整體經(jīng)濟轉型升級和加快城鄉(xiāng)一體化進程意義重大。以往工業(yè)化、規(guī)?；牟季趾退季S，一方面造成生態(tài)資源的破壞和產(chǎn)業(yè)結構的同構化;另一方面也弱化了原生態(tài)的人文環(huán)境，使得鮮活的鄉(xiāng)土文化氣息和民俗風情逐漸喪失。生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強化以自然、經(jīng)濟、社會共同發(fā)展的多元目標取代單一的經(jīng)濟目標，在發(fā)展經(jīng)濟的同時注重生態(tài)環(huán)境的保護和人的發(fā)展，提升人居生活品質。通過保護和開發(fā)生態(tài)文化資源，結合生態(tài)城市和生態(tài)鄉(xiāng)村的建設，實現(xiàn)城鄉(xiāng)互融互動，推進城鄉(xiāng)統(tǒng)籌。江蘇省農(nóng)村擁有豐富多彩的自然生態(tài)環(huán)境條件和豐厚的地域文化底蘊，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特性使其在轉變農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展模式和經(jīng)濟增長方式，推動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結構升級、拉長農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、農(nóng)民增收致富方面大有可為。同時，江蘇教育、科技優(yōu)勢明顯，高等院校眾多，學科門類齊全，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全國處于領先地位，擁有人數(shù)可觀、文化素質較高的文化創(chuàng)意人才隊伍，為生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。這些都是江蘇發(fā)展生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢所在，如果我們在科學發(fā)展觀的指導下，能有正確的發(fā)展思路和路徑選擇，必將在方興未艾的生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一新業(yè)態(tài)的發(fā)展中搶占先機，推動經(jīng)濟、文化、社會、生態(tài)和諧發(fā)展，為江蘇現(xiàn)代化示范區(qū)建設提供新動力和制高點。

三、江蘇生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題

江蘇文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在全國占有一定地位，作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的新形態(tài)——生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)雖起步較晚，但近幾年發(fā)展非常迅速，取得了一些標志性成果和有影響的生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)品牌。比如蘇州古鎮(zhèn)的開發(fā)和利用、無錫太湖旅游資源和人文的結合、常州恐龍園和天目湖的生態(tài)文化創(chuàng)意、泰州的濕地文化、鹽城的自然保護區(qū)等。然而江蘇省生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨諸多問題。

(一)重視程度不高

各級政府對于發(fā)展生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要性沒有充分的認識;一些地區(qū)發(fā)展生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)沒有把重心放在創(chuàng)意與創(chuàng)新上，注重的仍是生態(tài)物質文化的開發(fā)與利用，生態(tài)文化產(chǎn)品缺少較高的精神附加值。

(二)產(chǎn)業(yè)融合不夠

生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一個產(chǎn)業(yè)體系，包括核心產(chǎn)業(yè)、支撐產(chǎn)業(yè)、配套產(chǎn)業(yè)和衍生產(chǎn)業(yè)等多層次。但目前我省生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運營的實踐大多還停留在單一層次上，真正的第一、二、三產(chǎn)業(yè)融合互動的產(chǎn)業(yè)體系尚未形成。

(三)地區(qū)發(fā)展不均衡

生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)的融合，由于我省不同地區(qū)這兩種產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的差異，也導致生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不平衡。蘇南地區(qū)在發(fā)展生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實踐中有一定的先發(fā)優(yōu)勢，但全省總體布局和發(fā)展不平衡。

(四)專業(yè)人才缺乏

與一些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展較成熟的北京、上海、杭州等國內創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領先地區(qū)相比，我省整體的文化創(chuàng)意人才相對缺乏。與其他類型的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不同的是，生態(tài)文化資源豐富的地區(qū)往往不在經(jīng)濟發(fā)達的大城市，發(fā)展生態(tài)文化創(chuàng)意最有利的地方也往往在較偏遠的郊縣地帶和農(nóng)村山區(qū)。如何吸引高層次的創(chuàng)意型人才去這些地區(qū)進行生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，是發(fā)展生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所必須著力探討和解決的關鍵問題。

(四)公共服務平臺建設滯后

相對于信息服務業(yè)、動漫游戲業(yè)等重點文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的公共服務平臺還未得到發(fā)展和完善，無法滿足生態(tài)文化創(chuàng)意企業(yè)對知識產(chǎn)權、信息集散、人才培訓、成果轉化、評估交易、風險投資等方面的需求。

(五)體制束縛較為嚴重

生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的行業(yè)領域十分寬泛，涉及農(nóng)業(yè)、宣傳、發(fā)改、經(jīng)貿(mào)、文化、新聞出版、科技、工商、信息、城建、園林等眾多職能部門，多頭管理現(xiàn)象比較突出。此外，在生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領域，我省具有自主知識產(chǎn)權和特色文化內涵的創(chuàng)意產(chǎn)品還比較少，在知識產(chǎn)權保護上還有很多不完善之處。

四、江蘇生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑選擇

江蘇生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體上全面提升與推進，要在對江蘇自然生態(tài)資源、歷史人文資源、非物質文化遺產(chǎn)資源、農(nóng)林茶水資源等全面考察的基礎上，結合生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律和特點，遵循發(fā)展生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本原則，在實踐的基礎上可從以下路徑選擇和對策措施中尋求突破。

(一)加強產(chǎn)業(yè)規(guī)劃引導

生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關鍵在于結合當?shù)氐奈幕厣?。各地要合理選擇生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，加強對生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃與培育。要以各地區(qū)生態(tài)文化資源的有效開發(fā)與利用為核心，吸收各類相關的文化創(chuàng)意服務產(chǎn)業(yè)進入，創(chuàng)建一批特色鮮明、優(yōu)勢突出的生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地和產(chǎn)業(yè)園區(qū)，以實現(xiàn)各地區(qū)生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群化和產(chǎn)業(yè)規(guī)模效應，充分釋放出各地區(qū)的生態(tài)文化資源特色，實現(xiàn)我省生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)的整體協(xié)同發(fā)展。

(二)出臺指導意見并制訂鼓勵政策

盡快出臺《江蘇發(fā)展生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的指導意見》，要明確生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念、內涵與范疇，提出我省生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標與發(fā)展途徑、重點鼓勵和支持的生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)類型，以及具體的鼓勵措施?？蓞⒄铡督K省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，結合生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點和特殊性，制定鼓勵生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策。

(三)構建和完善服務體系

加快行業(yè)協(xié)會建設，充分發(fā)揮行業(yè)協(xié)會在生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的溝通、協(xié)調、自律與助推作用。加強政府、企業(yè)和科研院所的合作，培育和發(fā)展項目推介、商業(yè)經(jīng)濟、人才培訓、風險投資、代理服務等各類中介服務機構。圍繞園區(qū)建設，建立和完善信息、技術、人才、交易、創(chuàng)業(yè)孵化、融資等公共服務平臺。逐步形成以市場化為方向，以公共服務平臺為支撐，各類中介服務機構和行業(yè)協(xié)會為主體的生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務體系。［4］

(四)加強人才培養(yǎng)和交流

一是培養(yǎng)生態(tài)文化創(chuàng)意人才。依托江蘇高等院校、職業(yè)技術學院眾多的教育優(yōu)勢，加強與創(chuàng)意企業(yè)、專業(yè)培訓機構的合作，建立生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培訓網(wǎng)絡。二是創(chuàng)造良好引才環(huán)境。生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，正如其他類型的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展一樣，關鍵性的因素仍然是創(chuàng)意人才的吸引、培養(yǎng)與集聚。政府可通過制定相關的政策條件，吸引城市的文化創(chuàng)意類高層次人才去邊遠的生態(tài)文化資源豐富地區(qū)進行短期的創(chuàng)意和創(chuàng)業(yè)，高校科研院所的青年教師則可采用掛職鍛煉的方式進行短期蹲點開發(fā)。三是深化文化經(jīng)濟體制機制改革，為調動多方經(jīng)濟力量參與落后地區(qū)生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供政策、環(huán)境等方面的支持，為生態(tài)文化創(chuàng)意人才的培養(yǎng)與成長提供良好的條件。

(五)加大財政支持，建立多元投資機制

各級政府可以通過設立生態(tài)文化創(chuàng)意發(fā)展專項資金，采取貸款貼息、項目補貼、政府重點采購和后期獎勵等方式，對符合政府重點支持方向的產(chǎn)品、服務和項目予以扶持。按照突出重點、形成亮點、兼顧一般、推動全局的原則，用足用好專項資金，培育一批產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度大、帶動能力強，有較強市場競爭力的生態(tài)文化創(chuàng)意項目，確保做大規(guī)模，做出效益。同時探索建立以財政投入為導向、社會投入為主體、金融資本為依托的多元化生態(tài)文化創(chuàng)意投入機制，形成多種經(jīng)濟成分共同發(fā)展的生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)格局。［5］

總之，江蘇具有發(fā)展生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的自然生態(tài)和人文生態(tài)的優(yōu)越條件，也具有發(fā)展生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的教育、科技、人才等優(yōu)勢，關鍵是真正以科學發(fā)展觀為指導，按照“五位一體”的總要求，緊密把生態(tài)文明建設和文化建設相融合。循著推動生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的正確路徑，必將促進生態(tài)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)異軍突起，成為經(jīng)濟發(fā)展新的增長極，極大地豐富人們的精神生活和物質生活。

［1］金元浦.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的全球勃興［J］.社會觀察，2005(2):22－24.

［2］Rechard Caves.Creative Industries Cambridge［M］.Mass:Harvard University Press，2000.

［3］Howkins，J.The Creative Economy［M］.New York:The Penguin Press，2001.

［4］徐清泉.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè):城市發(fā)展的又一引擎［J］.社會觀察，2004(9):16－17.

［5］王緝慈.關于創(chuàng)新性產(chǎn)業(yè)集群的培育問題［J］.中國科技產(chǎn)業(yè)，2005(12):34－37.