陳皓澤

回顧2013年，中國(guó)紀(jì)錄片延續(xù)了新世紀(jì)以來(lái)的強(qiáng)勁勢(shì)頭，在全球市場(chǎng)內(nèi)積極傳播，繼續(xù)著美學(xué)和市場(chǎng)的歷險(xiǎn)，并創(chuàng)造新的神話。這一年，國(guó)家先后出臺(tái)了一系列相關(guān)政策以激勵(lì)紀(jì)錄片創(chuàng)作、央視紀(jì)錄頻道牽頭成立中國(guó)紀(jì)錄片聯(lián)盟、紀(jì)錄片作品的類型也出現(xiàn)細(xì)分化的趨勢(shì)?！督z路，重新開(kāi)始的旅程》、《京劇》、《茶，一片樹(shù)葉的故事》、《鄉(xiāng)村里的中國(guó)》、《下南洋》等一大批優(yōu)秀紀(jì)錄片不斷涌現(xiàn)，紀(jì)錄片人不僅用堅(jiān)持和勇氣塑造了充滿活力的立體中國(guó)，更帶動(dòng)了中國(guó)紀(jì)錄片市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。

一、政策環(huán)境不斷優(yōu)化，為中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)土壤

從2010年起，倚靠國(guó)家對(duì)紀(jì)錄片發(fā)展的一系列扶持政策，中國(guó)紀(jì)錄片正逐步走向暖春。2010年，國(guó)家廣電總局下發(fā)了《關(guān)于加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》；2011年，《國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片及創(chuàng)作人才扶持項(xiàng)目評(píng)審辦法》出臺(tái)；2012年，《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)電視上星綜合頻道節(jié)目管理的意見(jiàn)》正式執(zhí)行；2013年，“升級(jí)版限娛令”出臺(tái)，要求34個(gè)上星綜合頻道，平均每天至少播出30分鐘的紀(jì)錄片。

2013年，在國(guó)家導(dǎo)向、政策支持的時(shí)代背景下，中國(guó)紀(jì)錄片制作聯(lián)盟和中國(guó)紀(jì)錄片播出聯(lián)盟相繼成立。中國(guó)紀(jì)錄片制作聯(lián)盟，覆蓋紀(jì)錄片的整個(gè)生產(chǎn)鏈條，通過(guò)多種模式的積極合作，有效推動(dòng)紀(jì)錄片行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)化；中國(guó)紀(jì)錄片播出聯(lián)盟，構(gòu)建中國(guó)紀(jì)錄片聯(lián)播網(wǎng)，每天在超過(guò)100家的省市臺(tái)，開(kāi)辟30分鐘的《紀(jì)錄中國(guó)》欄目，將紀(jì)錄片送進(jìn)千家萬(wàn)戶。兩大聯(lián)盟的成立，一方面可以培養(yǎng)出大批優(yōu)質(zhì)的紀(jì)錄片創(chuàng)作人才，一方面有利于培育更廣泛的社會(huì)受眾。更重要的是，全國(guó)紀(jì)錄片制作團(tuán)隊(duì)與播出團(tuán)隊(duì)的緊密相連，實(shí)現(xiàn)了紀(jì)錄片市場(chǎng)資源的合理配置。

兩大聯(lián)盟的成立，標(biāo)志著中國(guó)紀(jì)錄片業(yè)第一次真正構(gòu)筑起“互利共贏”的大平臺(tái)，真正組建起面向國(guó)際的中國(guó)紀(jì)錄片聯(lián)合艦隊(duì)。由此，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不斷完善、受眾群體逐步增加、紀(jì)錄片傳播渠道高速擴(kuò)展?？梢哉f(shuō)，政策環(huán)境的不斷優(yōu)化，為中國(guó)紀(jì)錄片的發(fā)展提供了最根本、最堅(jiān)實(shí)的保障。

二、產(chǎn)業(yè)化、類型化、模式化成為中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展的必經(jīng)之路

近年來(lái)，我國(guó)紀(jì)錄片一直在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的路上前進(jìn)，現(xiàn)已進(jìn)入量化生產(chǎn)階段。然而，從紀(jì)錄片的創(chuàng)作上看，我國(guó)紀(jì)錄片創(chuàng)作標(biāo)準(zhǔn)較為模糊，導(dǎo)致節(jié)目時(shí)長(zhǎng)、格式、音響效果等方面差強(qiáng)人意；其次，紀(jì)錄片作為反射中國(guó)的一面鏡子，其質(zhì)量與產(chǎn)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足國(guó)外市場(chǎng)的需要；第三，盡管生產(chǎn)投資和傳播平臺(tái)得以完善，但策劃、制作、營(yíng)銷、播出的完整產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)直∪酰址判偷脑鲩L(zhǎng)態(tài)勢(shì)使各方資源無(wú)法實(shí)現(xiàn)合理調(diào)配。

由此，要更好更多地發(fā)揮政府的扶持和引導(dǎo)作用，擴(kuò)大播出平臺(tái)，帶動(dòng)市場(chǎng)需求，形成良好的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。另一方面，國(guó)家可以設(shè)立專門的紀(jì)錄片發(fā)展基金，為精品紀(jì)錄片的生產(chǎn)提供更多的資金保證。在未來(lái)，紀(jì)錄片將形成市場(chǎng)化的運(yùn)作模式，策劃、生產(chǎn)、銷售、傳播和營(yíng)銷將作為一個(gè)整體進(jìn)行考量，以建構(gòu)完整產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)而形成以紀(jì)錄片為核心的文化產(chǎn)業(yè)。。同時(shí)，資本市場(chǎng)、媒介市場(chǎng)與相關(guān)行業(yè)市場(chǎng)將被打通，有利于形成以紀(jì)錄片為核心的文化產(chǎn)業(yè)，并建立一套以品牌紀(jì)錄片生產(chǎn)為核心的制度與方法。

2013年，中國(guó)紀(jì)錄電影票房2146萬(wàn)元，相比2012年增長(zhǎng)15.5倍?？梢哉f(shuō)，中國(guó)紀(jì)錄片已經(jīng)從萌芽期進(jìn)入了高速發(fā)展期，紀(jì)錄片的政策思考點(diǎn)也已經(jīng)從宏觀政策指導(dǎo)轉(zhuǎn)向了實(shí)質(zhì)性的產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)。產(chǎn)業(yè)環(huán)境的持續(xù)改善，中國(guó)紀(jì)錄片由此開(kāi)啟了行業(yè)向產(chǎn)業(yè)的全變蛻變。

三、新媒體環(huán)境下，紀(jì)錄片的多介質(zhì)、多層級(jí)傳播

過(guò)去，紀(jì)錄片由于只能在電視上播出而無(wú)法被廣大觀眾觀看，得利于新媒體，觀看紀(jì)錄片的渠道被擴(kuò)寬。紀(jì)錄片有著強(qiáng)大的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，而新媒體有著廣闊且迅速能到達(dá)觀眾的途徑，二者的結(jié)合可以互為補(bǔ)充、相互促進(jìn)。從內(nèi)容上來(lái)說(shuō)，節(jié)目成為視頻；從渠道上來(lái)說(shuō)，播出變?yōu)榛?dòng)。在錯(cuò)綜復(fù)雜的媒體生態(tài)中，紀(jì)錄片的傳播呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)。

現(xiàn)今，許多視頻網(wǎng)站紛紛開(kāi)設(shè)紀(jì)錄片頻道，大量紀(jì)錄片網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)容不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)微紀(jì)錄片成為網(wǎng)絡(luò)視頻的新寵。網(wǎng)絡(luò)微紀(jì)錄片由傳統(tǒng)的紀(jì)錄片發(fā)展而來(lái)，不僅具有傳統(tǒng)紀(jì)錄片的特性，更順應(yīng)了傳播媒體的發(fā)展變化，適應(yīng)于電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、流媒體等媒介的傳播。

大數(shù)據(jù)對(duì)紀(jì)錄片的影響主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：首先，大數(shù)據(jù)可以根據(jù)用戶收視行為和反饋策劃受眾喜愛(ài)的電視節(jié)目，進(jìn)行節(jié)目制作前的挖掘和策劃；其次，通過(guò)對(duì)節(jié)目收視和網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率的數(shù)據(jù)分析，在播出過(guò)程中，可以對(duì)內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整；第三，在節(jié)目后期優(yōu)化和內(nèi)容宣傳階段，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，能夠?qū)π麄饔?jì)劃進(jìn)行科學(xué)的調(diào)配，并進(jìn)行多渠道、全方位的營(yíng)銷推廣。

可以說(shuō)，新媒體環(huán)境下，中國(guó)紀(jì)錄片呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢(shì)。播出平臺(tái)不僅局限于電視，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體成為紀(jì)錄片的播出平臺(tái)。另一方面，新媒體環(huán)境中，人人都可以成為內(nèi)容的生產(chǎn)者，特別在新媒體的時(shí)代背景下，碎片化的閱讀方式也促成了微紀(jì)錄片的發(fā)展，進(jìn)而帶動(dòng)了紀(jì)錄片題材的多樣化。

四、紀(jì)錄片受眾群體的大眾化、平民化趨勢(shì)

在中國(guó)，紀(jì)錄片曾經(jīng)被定義為屬于高端和小眾人群的收視專利，受眾群體十分狹小。近年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和文化經(jīng)營(yíng)群體的不斷擴(kuò)大，紀(jì)錄片重新被呼喚回歸，并越發(fā)體現(xiàn)出大眾化、平民化趨勢(shì)。具體來(lái)說(shuō)，在選題方面，無(wú)論是《舌尖上的中國(guó)》，或是《鄉(xiāng)村里的中國(guó)》，越來(lái)越多的創(chuàng)作者運(yùn)用平民化的視角進(jìn)行選題，將自己作為一名普通受眾進(jìn)行觀察與思考，進(jìn)而有效傳遞自己的感知，引發(fā)觀眾的共鳴?？梢哉f(shuō)，紀(jì)錄片的平民化、大眾化，引導(dǎo)中國(guó)紀(jì)錄片進(jìn)入“公眾時(shí)代”，與此同時(shí)，對(duì)紀(jì)錄片高品質(zhì)的追求，對(duì)其價(jià)值的深度發(fā)掘也從未停歇。

紀(jì)錄片大眾化、平民化的實(shí)現(xiàn)離不開(kāi)紀(jì)錄片表達(dá)發(fā)式的專業(yè)化、國(guó)際化。傳統(tǒng)的中國(guó)式紀(jì)錄片，解說(shuō)詞占主導(dǎo)地位，用以表現(xiàn)故事、推動(dòng)故事發(fā)展。而在國(guó)際化的紀(jì)錄片表達(dá)方式中，故事用影像表現(xiàn)、驅(qū)動(dòng)，即使沒(méi)有解說(shuō)詞，觀眾也能從豐富的影像當(dāng)中感受到作品所傳遞的信息和情感。目前，中國(guó)紀(jì)錄片正在向國(guó)際化的表達(dá)方式轉(zhuǎn)變，不斷增強(qiáng)影像的表現(xiàn)力，采用說(shuō)故事的方式，用觀眾能夠看得懂的畫面展現(xiàn)老百姓喜歡看的故事。由此，避免了曲高和寡帶來(lái)的“驕傲”與“高貴”，吸引更廣泛的受眾，這也是未來(lái)紀(jì)錄片拍攝的必然趨勢(shì)。

五、紀(jì)錄片助力中國(guó)文化“走出去”

“紀(jì)傳人文、錄載天地”，一直是中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展的核心理念。從宏觀層面上看，紀(jì)錄片發(fā)展直接關(guān)系到一個(gè)國(guó)家的形象傳播效果和國(guó)家文化的戰(zhàn)略安全；在微觀層面上，紀(jì)錄片能夠提升我國(guó)影視作品的品質(zhì)，培養(yǎng)國(guó)民科學(xué)理性的處世態(tài)度和積極健康的審美品位。

一直以來(lái)，我國(guó)努力實(shí)現(xiàn)對(duì)“紀(jì)錄片大國(guó)”的追求，以期望在國(guó)家綜合國(guó)力和軟實(shí)力等資源上擁有顯著優(yōu)勢(shì)。建設(shè)“紀(jì)錄片大國(guó)”，不僅可以提高國(guó)家的軟實(shí)力，從行業(yè)自身來(lái)看，更有助于中國(guó)紀(jì)錄片“走出去”，參與到國(guó)際紀(jì)錄片市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)之中，以實(shí)現(xiàn)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)收益的最大化。目前，美國(guó)控制了全球75%的電視節(jié)目和60%以上的廣播節(jié)目的生產(chǎn)和制作?？v然中國(guó)廣播電影電視節(jié)目的海外銷售總額不斷上升，但與美國(guó)這樣的紀(jì)錄片大國(guó)相比，中國(guó)的“紀(jì)錄片大國(guó)”之路才剛剛開(kāi)始，紀(jì)錄片助力中國(guó)文化“走出去”大有可為。

2013年，《紀(jì)錄中國(guó)》開(kāi)播，一方面刺激了國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片的創(chuàng)作，促進(jìn)中國(guó)紀(jì)錄片行業(yè)的發(fā)展；另一方面，在文化上凝聚人心，弘揚(yáng)中國(guó)主流價(jià)值觀，打造媒體上的文化傳承。最重要的是，《紀(jì)錄中國(guó)》重新開(kāi)啟中國(guó)紀(jì)錄片的國(guó)際化之路，成為展現(xiàn)傳統(tǒng)中國(guó)與現(xiàn)代中國(guó)相互融合的嶄新的文化名片。所謂中國(guó)紀(jì)錄片的國(guó)際化，是以國(guó)際化的選題、國(guó)際化的表達(dá)、國(guó)際化的品質(zhì)將中國(guó)紀(jì)錄片推向國(guó)際市場(chǎng)，用優(yōu)秀的紀(jì)錄片實(shí)現(xiàn)積極有效的國(guó)際化傳播，以助力中國(guó)文化真正的“走出去”。

1.山東省文化藝術(shù)科學(xué)協(xié)會(huì)：《堅(jiān)守人文價(jià)值高度——業(yè)界梳理2013年紀(jì)錄片發(fā)展脈絡(luò)》，http://www.sdw hk j.org/w eb/new s/2014/3/7/20140307090625.htm，2014年3月。

2.何蘇六：《中國(guó)紀(jì)錄片行業(yè)趨勢(shì)新觀察》，《傳媒》，2013年第2期。

3.李寧：《生產(chǎn)形態(tài)、傳播方式與營(yíng)銷手段的改變與創(chuàng)新——紀(jì)錄片在新媒體平臺(tái)的發(fā)展現(xiàn)狀分析》，《當(dāng)代電影》，2013年第8期。

4.鄧小松：《制作聯(lián)盟——中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)的第一次集體戰(zhàn)略行動(dòng)》，《中國(guó)電視》，2013年第9期。