畢曉華

黨的十八大以來(lái)，中央高度重視培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，習(xí)近平總書記多次作出重要論述。中央政治局圍繞培育和弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)美德進(jìn)行集體學(xué)習(xí)。海南省《南國(guó)都市報(bào)》自2014年5月12日以來(lái)策劃的“給山區(qū)小腳丫送雙運(yùn)動(dòng)鞋” 報(bào)道活動(dòng)，就積極踐行了社會(huì)主義核心價(jià)值觀。該活動(dòng)受到上級(jí)部門和社會(huì)各界的稱贊：“這是《南國(guó)都市報(bào)》踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的又一具體表現(xiàn)”。

一、用心觀察，記者從細(xì)節(jié)發(fā)現(xiàn)好新聞

“六一”前夕，《南國(guó)都市報(bào)》記者兵分幾路到海南樂(lè)東縣、白沙縣山區(qū)，探訪那里孩子們的學(xué)習(xí)和生活。在樂(lè)東千家鎮(zhèn)扎灶小學(xué)，當(dāng)時(shí)一節(jié)體育課馬上就要開始，視覺(jué)中心副主任李小崗發(fā)現(xiàn)，在教室前空地上跑跑跳跳的孩子們，幾乎同時(shí)往教室跑去脫鞋，他注意到他們幾乎都穿著拖鞋或者涼鞋。體育老師張宏說(shuō)，孩子們穿著拖鞋跑跳都不靈活，山里的孩子也習(xí)慣光腳，所以有時(shí)他們干脆就光腳上體育課。校長(zhǎng)盧忠也很無(wú)奈，他說(shuō)按理學(xué)生不能穿拖鞋進(jìn)教室，可因?yàn)榧彝ヘ毟F等原因，讓他們擁有運(yùn)動(dòng)鞋是一種奢望。

李小崗及時(shí)將這一發(fā)現(xiàn)告訴了在其他地方采訪的記者。就在同一天，在海南中部鸚哥嶺山脈的白沙南開鄉(xiāng)高峰小學(xué)，去采訪的記者見到了相似的情形——全校36個(gè)孩子正在做早操，有的光腳，有的穿拖鞋，只有三年級(jí)的符秋錦一個(gè)人穿著運(yùn)動(dòng)鞋。這雙50元的運(yùn)動(dòng)鞋是父親“三月三”節(jié)送給秋錦的禮物，因?yàn)橄掳肽昵镥\要到縣城的思源學(xué)校去讀書，父親認(rèn)為到縣城讀書不能再穿拖鞋了。鞋子有點(diǎn)大，父親覺(jué)得秋錦的腳長(zhǎng)得快，鞋買大點(diǎn)可以多穿幾年。

有了這樣的發(fā)現(xiàn)，接下來(lái)的日子，記者又走訪了不同山區(qū)的多所學(xué)校。發(fā)現(xiàn)受氣候、生活習(xí)慣、家庭經(jīng)濟(jì)等影響，孩子們大都光腳或者穿拖鞋上學(xué)，極少數(shù)孩子有運(yùn)動(dòng)鞋，并且他們的運(yùn)動(dòng)鞋也是大碼的，因?yàn)榧议L(zhǎng)們都和符秋錦父親的想法一樣：鞋買大點(diǎn)可以多穿幾年。孩子們也因?yàn)閺男」饽_或穿著不合腳的鞋子運(yùn)動(dòng)，有的孩子腳趾受傷、有的孩子足弓開始變形、有的孩子腳底老繭皴裂。

一個(gè)接一個(gè)的鏡頭、一點(diǎn)一滴的信息，促使記者們決定幫助山區(qū)的孩子們，幫助他們擁有一雙運(yùn)動(dòng)鞋。

二、精心策劃，抓好時(shí)機(jī)全方位強(qiáng)勢(shì)推出

《南國(guó)都市報(bào)》是一份以“進(jìn)市民家、說(shuō)市民話、寫市民事、幫市民忙”，追求“新聞性、可讀性、服務(wù)性、互動(dòng)性、監(jiān)督性”，全心全意為市民服務(wù)，真真正正辦成海南市民自己的報(bào)紙為己任的報(bào)紙，自辦報(bào)以來(lái)一直立足社會(huì)的人文關(guān)懷，立志緩和社會(huì)矛盾，使社會(huì)更文明更和諧。《南國(guó)都市報(bào)》救助了無(wú)數(shù)因嚴(yán)重疾病、貧窮等陷入困境的需要幫助者，無(wú)時(shí)無(wú)刻不展現(xiàn)著媒體強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感。這次記者們?cè)谏絽^(qū)學(xué)校的發(fā)現(xiàn)，激發(fā)他們將承載內(nèi)心理想的新聞作品賦予強(qiáng)大的感染力，用報(bào)道形成一種社會(huì)共識(shí)、一種共同的價(jià)值理念，在社會(huì)中引發(fā)愛(ài)心捐助潮，傳播正能量。

從山區(qū)采訪回來(lái)，李小崗他們馬上將孩子們的這些現(xiàn)場(chǎng)圖片呈給報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)，希望能做一場(chǎng)為山區(qū)孩子捐運(yùn)動(dòng)鞋的愛(ài)心活動(dòng)，編委會(huì)同意了這個(gè)策劃，并要求報(bào)社各部門通力協(xié)作配合。5月12日，2—3版刊發(fā)了山區(qū)孩子缺運(yùn)動(dòng)鞋的報(bào)道，并在一版圖片區(qū)用四分之三的篇幅做了醒目的導(dǎo)讀。當(dāng)天，還在騰訊視頻、本報(bào)的官方微信平臺(tái)和微博上同步推出了視頻短片《快樂(lè)的光腳》。

三、連續(xù)報(bào)道，營(yíng)造熱點(diǎn)激發(fā)捐助熱情

一項(xiàng)愛(ài)心救助活動(dòng)要產(chǎn)生廣泛的社會(huì)影響，光靠新聞單位自拉自唱還不行。怎么才能爭(zhēng)取到更多的單位、更多的讀者參與到活動(dòng)中來(lái)？《南國(guó)都市報(bào)》開辟了專門的熱線電話和“給山區(qū)孩子送雙運(yùn)動(dòng)鞋”的欄目。

熱線一方面接聽資助者的電話，另一方面接聽需要幫助的山區(qū)學(xué)校電話。對(duì)資助者的電話，及時(shí)落實(shí)報(bào)道，每天連續(xù)在該報(bào)專門欄目刊登，靠連貫性和真情打動(dòng)讀者，引來(lái)社會(huì)各界富有愛(ài)心的人士紛紛參與到活動(dòng)中。從5月12日的第一篇報(bào)道到6月3日的總結(jié)報(bào)道，跨時(shí)20余天，版面總數(shù)10多個(gè)，階段小高潮2個(gè)版，平時(shí)半個(gè)版至1個(gè)版。正是整個(gè)過(guò)程的強(qiáng)勢(shì)報(bào)道和分段制造小高潮，避免了讀者的審美疲勞，在社會(huì)上不斷地營(yíng)造出愛(ài)心氛圍。

對(duì)求助的報(bào)道，《南國(guó)都市報(bào)》派記者深入探訪，及時(shí)將見到的實(shí)際情況用文字配合圖片的形式向讀者展示。短短幾天，這些報(bào)道就讓一股“愛(ài)的風(fēng)暴”席卷瓊島大地。無(wú)私的捐獻(xiàn)者們，不僅給貧困山區(qū)的孩子們帶去了穿上運(yùn)動(dòng)鞋的快樂(lè)，還用自己的行動(dòng)感染了海南市民，更是用甘于奉獻(xiàn)的精神踐行了社會(huì)主義核心價(jià)值觀。山區(qū)孩子送雙運(yùn)動(dòng)鞋”活動(dòng)圓滿收官?；顒?dòng)主辦單位收到了1500余雙運(yùn)動(dòng)鞋的鞋款，還有大企業(yè)的愛(ài)心廣告，惠及海南9市縣12所學(xué)校。甚至在總結(jié)報(bào)道后還源源不斷接到很多要獻(xiàn)愛(ài)心的捐贈(zèng)電話。

四、報(bào)道創(chuàng)新，各界人士捐款熱情高漲

“給山區(qū)孩子送雙運(yùn)動(dòng)鞋”活動(dòng)報(bào)道方式上大膽創(chuàng)新、大膽策劃、大膽組織、大膽宣傳，以“干一件事成一件事”的干勁，以“小平臺(tái)唱大戲”的韌勁，在紙媒報(bào)道的第一天，同時(shí)在騰訊視頻、本報(bào)的官方微信平臺(tái)和微博上推出了視頻短片《快樂(lè)的光腳》，讓報(bào)道達(dá)到了事半功倍的效果。

唐代詩(shī)人白居易說(shuō)，感人心者莫過(guò)于情。以情動(dòng)人，用情暖人最能達(dá)到報(bào)道的目的。一群無(wú)憂無(wú)慮的孩子，赤腳爬山涉水到學(xué)校上課、赤腳上體育課玩耍嬉戲、受傷腳丫的特寫……一個(gè)個(gè)感人畫面的沖擊，激發(fā)出讀者內(nèi)心深處的溫情。同時(shí)，在短片《快樂(lè)的光腳》中，記者完全沒(méi)有融入解說(shuō)詞，只是在每個(gè)畫面寫下了簡(jiǎn)單的說(shuō)明文字，整個(gè)短片播放配上了班得瑞的《童年》作為音樂(lè)背景，運(yùn)用音樂(lè)強(qiáng)烈的感染力渲染了孩子們光腳的現(xiàn)實(shí)，增加了報(bào)道的現(xiàn)場(chǎng)感、立體感，讓觀眾有身處其中的感覺(jué)，用潛在的心理提示勾出了觀眾心底深處的那份心酸，大大拓展了圖片和文字不能傳播的情感，使觀看短片的觀眾情緒得以積聚，更激發(fā)出內(nèi)心的溫情，達(dá)到了最佳的報(bào)道效果。這種紙媒與新媒體配合報(bào)道的形式在本報(bào)還是首次，也為本報(bào)今后的報(bào)道，尤其是救助報(bào)道拓寬了思路。

因?yàn)閳?bào)道的成功，本報(bào)感受到了大愛(ài)無(wú)疆，報(bào)紙新聞熱線平均每天接聽捐贈(zèng)電話達(dá)60余次。報(bào)道第一天就接到了500雙鞋的捐贈(zèng)。捐助者中，有年過(guò)七旬的老人，有建筑工地的打工者，還有未成年的孩子用自己的壓歲錢來(lái)捐贈(zèng)，他們有的還在大熱天坐近一個(gè)小時(shí)的公交車，從附近市縣親自到報(bào)社送愛(ài)心購(gòu)鞋款。

該活動(dòng)一直持續(xù)到“六一”期間， 6月3日本報(bào)“給

五、精益求精，努力拓寬報(bào)道深度寬度

值得注意的是，“為山區(qū)孩子送雙運(yùn)動(dòng)鞋”不停留在表面，不就事論事，而是不斷拓寬報(bào)道的寬度和深度。救助弱勢(shì)群體的責(zé)任不僅僅是授人以魚，而應(yīng)該是授人以漁。在了解到海南山區(qū)的孩子多喜歡赤腳、不分場(chǎng)合穿拖鞋，一部分孩子是因?yàn)榧依镓毟F沒(méi)錢買鞋，還有一部分孩子則是因?yàn)殚L(zhǎng)期養(yǎng)成的習(xí)慣后，《南國(guó)都市報(bào)》還聯(lián)合醫(yī)療單位，深入山區(qū)為孩子們免費(fèi)體檢，治療受傷的腳，并為他們開講座講解光腳的危害。在報(bào)道中，該報(bào)社還不斷深化報(bào)道的主題，力求通過(guò)報(bào)道引起社會(huì)各方的關(guān)注。通過(guò)《南國(guó)都市報(bào)》的報(bào)道，很多市縣政府部門也參與到活動(dòng)中來(lái)。

六、精誠(chéng)合作，各部門配合嚴(yán)管精用善款

在大力倡導(dǎo)構(gòu)建和諧社會(huì)的今天，記者不僅是社會(huì)生活的旁觀者，更是社會(huì)生活的積極參與者。《南國(guó)都市報(bào)》記者率先捐助，帶動(dòng)讀者參與。攝影記者自己動(dòng)手制作視頻，精心設(shè)計(jì)，放到人氣極高的騰訊網(wǎng)站上。一次策劃雖花費(fèi)不多，但撼動(dòng)人心。為了確保專款專用，報(bào)社專門成立工作室專人負(fù)責(zé)善款管理，根據(jù)各山區(qū)學(xué)校報(bào)上來(lái)的名單尺碼，統(tǒng)一購(gòu)置運(yùn)動(dòng)鞋；各口線記者利用采訪空余爭(zhēng)取各單位的支持。本次活動(dòng)報(bào)社嚴(yán)格按照規(guī)定執(zhí)行“?？顚?duì)口使用”，沒(méi)有出現(xiàn)任何差錯(cuò)。